[摘 要] 通過對中國彩電企業(yè)的營銷行為分析發(fā)現(xiàn)，我國彩電產(chǎn)品雖然能夠滿足目標市場需要，但總體上與美國產(chǎn)業(yè)升級趨勢不相吻合；彩電出口不過是回避或轉(zhuǎn)移國內(nèi)價格競爭危機的一個途徑，與其所謂的“全球經(jīng)營戰(zhàn)略”或成本領(lǐng)先戰(zhàn)略毫不相關(guān)。美國對華彩電反傾銷表明，在現(xiàn)代自由貿(mào)易條件下，僅僅利用國際市場和低價營銷策略來發(fā)展自己是遠遠不夠的，至少應(yīng)該考慮如何適應(yīng)一個國家或地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與發(fā)展趨勢的需要。而已有的分析與思考對此都少有提及。

[關(guān)鍵詞] 反傾銷 彩電企業(yè) 營銷行為分析 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 數(shù)字電視