地方黨報理論版辦給誰看？應該選擇什么樣的價值取向？應該怎樣辦？這些問題，是長期以來困擾地方黨報理論版采編工作的重要問題，事關理論版的可讀性、生命力和感召力。筆者認為，地方黨報理論版應努力增強大眾化、通俗化取向，滿足普通讀者理論文章通俗化閱讀的現(xiàn)實需求，只有這樣，地方黨報理論版才會有強大的生命力、吸引力和感召力。

在理論宣傳中，至少存在著這樣幾對矛盾：一是作者與編輯的矛盾。理論作者在撰稿時總想充分展示自己的研究成果，往往動筆數(shù)千言；而編輯限于版面，未免要“辣手摧花”，但盡管如此，礙于情面仍不得不照顧篇幅，使理論文章超長之風一時難以革除。二是有限版面、有限信息與讀者無限信息需求的矛盾。一張對開報紙理論版面的文字容量在6000字左右，發(fā)千字一篇的稿件也就在六七篇左右，這與讀者的“大胃口”相比，顯得微不足道。三是理論文章的理性色彩與讀者通俗化的閱讀習慣的矛盾。嚴格地講，理論版面不是理論界內部交流的陣地，讀者對象不應僅限于專家、學者，而應該面對更多的通俗閱讀人群即廣大普通讀者，報刊理論文章因而要更加注重理論宣傳的通俗化問題。然而，在實際工作中，有不少報刊理論版面由于對后兩類矛盾重視不夠，存在為“理論宣傳而理論宣傳”的傾向，其原因歸根結底是大眾化、通俗化不夠的問題，所刊發(fā)的理論文章在內容上短不下來，塊頭超大，擠占版面空間；語言“夫子化”，生澀拗口，理論色彩重而生活色彩不足，面孔呆板不近“人情”；在形式上不重視欄目經(jīng)營、不重視版面語言的運用，版面數(shù)年一個面孔，使讀者產(chǎn)生“閱讀疲勞”。這些“毛病”，嚴重影響理論版宣傳的吸引力、生命力和感召力。

要增強報紙理論宣傳的吸引力、生命力和感召力，就需要我們站在滿足讀者需求的角度去辦理論版，向理論宣傳大眾化、通俗化的方向去努力。筆者認為，可以從“新、短、美、活”這四個方面著手去實現(xiàn)理論版大眾化、通俗化的價值取向。

其一，刊登的理論文章的觀點要新，增強吸引力。新花一枝最引人。春天里的第一朵花毫無疑問會令人眼前一亮，駐足觀賞。同樣，一個新的理論觀點和命題也會強烈吸引讀者的眼球。從新聞學的角度講，報紙作為大眾傳播媒體，一般對理論文章研究的深度不作過分要求，但卻要求理論文章有新意。這就要求理論版面編輯在選擇稿件時，要將理論觀點新鮮與否作為一個重要標準。人民出版社主辦的《新華文摘》刊登的理論文章很耐讀，其中一個重要原因就是所選擇的稿件觀點新、吸引人。如該刊2006年第8期“新華觀察”欄目所刊登的“文化經(jīng)濟論”三篇文章，觀點就比較新穎。報紙理論文章具有的新聞特性和報紙受眾期望得到新知識的客觀需求，決定了我們更應該高度重視理論文章觀點新穎與否。選對了稿子，選出了具有新意的理論文章，就為辦好理論版、強化理論版的大眾化通俗化打下了堅實的基礎。當然在求“新”的過程中要防止走向求“奇”，理論觀點之新要有令人信服的論證和嚴格的邏輯推理來支撐，只有這樣，才不會使“奇談怪論”充斥報紙版面，削弱報紙權威性和感召力。

其二，刊登的理論文章的篇幅要短，滿足讀者不斷增大的信息量需求。理論版面強調信息量，是由報紙“報道新聞”這一基本功能所決定的。理論版面不能等同于理論專著，可以動輒千言系統(tǒng)闡釋某一理論，相反，理論版面所刊登文章篇幅力求要短：可以用多篇文字從不同的角度、不同的側面集納報道，對某一理論觀點進行發(fā)散性解讀；也可以采用“學術動態(tài)”、“論點摘編”的方式，多介紹一些新的學術成果、新的理論觀點。這樣做的好處，一是符合讀者“瀏覽”報紙的閱讀習慣，制造更多的閱讀“興奮點”，從而收到更大的宣傳效果；二是增加了版面的信息量，與當今快節(jié)奏的生活合拍，同時，滿足讀者獲知信息的需求；三是稿件短，給版面編排留下了較大余地，便于編輯選擇編排方式，有利于美化版面?，F(xiàn)在，許多報紙的理論版開始重視理論文章的“短處”，在技術上有的將理論文章分段“拆解”，“化長為短”，每段制作一標題；有的干脆采用“濃縮法”，只介紹理論文章的主要觀點；有的還兼用“集納法”，集納報道新的學術成果、新的理論觀點；有的采用“問答法”，如同抽絲剝繭。理論文章“短”下來后，增加了版面的信息含量，就可以滿足不同讀者群體對不同理論信息的需求，使理論版收到“繁花似錦”的效果。

其三，理論版面編排要美，用現(xiàn)代版面語言滿足讀者的視覺需求?，F(xiàn)代報紙十分講究編排藝術，版面語言創(chuàng)新的力度不斷加大，如現(xiàn)在流行的模塊式畫版法等，都注重在視覺上給人以美的享受?，F(xiàn)在一些報紙理論版不注重版面美化，不善于采用現(xiàn)代版面語言，使理論版面給人以面孔呆板、嚴肅有余而活潑不足的印象，影響了理論版的宣傳效果。要改變這種現(xiàn)象，就要大膽采用現(xiàn)代版面語言，注重對版面進行美化。一是要注重標題的擬制，標題的擬制盡量求短、求新。在畫版時，要留大題區(qū)，重頭文章字體該大則大、該變化則變化、該留白處則留白、該美化則美化，增強標題的視覺沖擊力。二是注重線、色塊等版面語言的運用，文章可以采用加框的方式予以突出，也可以采用鋪色塊的方式進行強調，使版面在塊與塊的變化中得到美化。三是注重借鑒采用其他媒體的語言形式，如可以采用網(wǎng)絡編排語言“鏈接”的形式，在對某一觀點進行闡釋時用“觀點鏈接”的方式引出與此相關的理論文章，增強報道的深度。四是版面要“欄目化”，根據(jù)實際合理設置一些讀者喜歡的欄目，這樣不僅方便作者投稿，也方便讀者閱讀，克服現(xiàn)在理論版眉目不清的弊病。

其四，理論文章的采編要活，更多傾聽群眾的聲音，使理論版既有理論大家的“洪鐘大呂之音”，也有普通群眾的“微言大義”。很顯然，現(xiàn)在理論版面發(fā)“大家之言”過多，使話語權過分集中在少數(shù)人手中，客觀上剝奪了普通群眾的發(fā)言權，不僅違背了“從群眾中來，到群眾中去”的理論宣傳規(guī)律，影響理論宣傳的通俗性，也抑制了群眾參與理論宣傳工作的權利和積極性。我們歷來主張“全黨辦報”、“群眾辦報”。在實際操作中，要注重理論版文章的選題，可以嘗試“話題式”稿件采集法，每期集中報道一個話題，同時，開辟“我看我說”欄目，刊發(fā)普通讀者對有關話題的討論。也可以采用征文的方式，就某個選題進行征文，以此增加理論版面上來自群眾的聲音，使理論宣傳更貼近生活、貼近實際、貼近群眾，從而增強可讀性、感染力和說服力。

總之，理論版面要辦活辦好，為廣大讀者所喜愛，就要努力在內容和形式上突出大眾化、通俗化的價值取向，用鮮活的群眾語言去宣講理論，用群眾喜聞樂見的形式去播撒理論之花的芬芳，從而增強報紙理論宣傳的生命力、吸引力和感召力。

（作者單位：許昌日報社）

編校：楊彩霞