科技力量前進的速度十分迅速#65377;加入世貿組織后，中國經濟全球化的進程全面加快，這對我國傳媒業(yè)#65380;廣告業(yè)提出了更高的要求，同時也對傳媒#65380;廣告教育及廣告人才提出了更新的目標，而目前該領域嚴重滯后的狀況和加入WTO及成功申辦奧運會的現(xiàn)實，要求我國傳媒#65380;廣告教育必須進入質量提升的新階段#65377;

新的形勢下，我們須立即加快傳媒#65380;廣告教育改革的速度和力度，提高傳媒#65380;廣告教育的質量，培養(yǎng)出能夠適應國際競爭的高素質專業(yè)人才#65377;高校是電視廣告(TV Commercial，簡稱TVC)人才的搖籃，高校畢業(yè)生的水平從相當程度上決定了電視廣告后備人才的水平#65377;在高校的專業(yè)教育中，如何有效充實學生的基礎理論，提高學生的專業(yè)素養(yǎng)，成為新形勢下高校教育亟待研究的重要課題#65377;

新時期對高等教育提出更高要求

在國內大多數(shù)高等院校中，電視廣告教學的發(fā)展并不能適應時代發(fā)展的需求，所采用的教材年代久遠，教學方式大多停留在“黑板+粉筆”教學法，即便是采用了先進的“鼠標+鍵盤”多媒體教學，也仍然是以單向灌輸式傳授為主，絲毫談不上雙向互動#65377;

這種傳統(tǒng)方式培養(yǎng)的專業(yè)人才局限性很大，多數(shù)學生在加入經濟建設隊伍中后，感覺到自己什么都知道，但是什么都做不來，他們需要花費很長的時間在社會大學重新學習，才能逐漸契合實際工作的要求#65377;如此現(xiàn)狀直接反映出了高校教育中存在的問題和缺陷，作為高等教育戰(zhàn)線的工作者，有責任也有義務緊跟時代需求，不斷探索研究和大膽創(chuàng)新教學方法，嘗試新的方式與途徑，結合專業(yè)課程的特點，總結出能夠指導教學實踐#65380;有效提高學生專業(yè)素質的新方法和新理論#65377;

廣告學是一門邊緣學科，在發(fā)展過程中，它吸收了經濟學#65380;社會學#65380;倫理學#65380;心理學#65380;營銷學#65380;新聞與傳播學#65380;文學#65380;藝術及自然科學等多學科精髓，其操作性和實踐性很強#65377;該特點要求我們廣告教育工作者必須轉變教育觀念，以開放的思想#65380;創(chuàng)新的思維和學以致用#65380;以用為主的教育教學模式培養(yǎng)高素質廣告人才#65377;在電視廣告教學中，我們應在完成理論教學的同時，注重培養(yǎng)學生能動性的開發(fā)，包括學生自主發(fā)現(xiàn)問題#65380;思考問題#65380;解決問題的能力#65377;

VCC教學法針對性培養(yǎng)學生的專業(yè)能力

VCC(Virtual Company Compete，虛擬公司競爭)教學方法的提出和研究，對于電視廣告教學而言非常重要#65377;在高等教育中，應重視對學生傳授正確研究探索問題的方法及思維方式，換言之，要傳授給學生能夠在未來工作中自主探索#65380;研究#65380;解決問題的方法#65377;這和簡單地傳授理論知識有較大差別，如果我們僅僅面向結果傳授操作指南，就等于把高等教育降低至社會上一些短期培訓班成人教育的水平，如此培養(yǎng)后備高級專業(yè)人才無疑是無效的#65380;短視的#65377;

若想從根本上解決這個問題，就要在教學方法上不斷探究和創(chuàng)新#65377;VCC教學法的使用，也即對學生主動發(fā)現(xiàn)問題#65380;思考問題#65380;尋找方法#65380;動手解決等一系列問題的能力培養(yǎng)#65377;同時，該教學法注重研究如何采用VCC的方式最大限度地挖掘學生自身的積極能動性?眾所周知，興趣是最好的老師，哪里有興趣哪里就有智慧，調動和開發(fā)學生的積極能動性，無疑是提高教學質量的最有效方法#65377;通過對該教學法的研究探索，現(xiàn)已總結出一套緊跟時代發(fā)展#65380;雙向互動#65380;重視能力培養(yǎng)的有效方法，并正式出版了相關配套教材(《電視傳媒廣告》)，試用效果令人滿意#65377;

什么是VCC教學法

VCC教學法，也即虛擬公司競爭教學法，是筆者從多年教學實踐中總結并創(chuàng)新提出的#65377;采用VCC教學法，要求在學期初，根據國際4A廣告公司各級職務，把學生分組，在課堂上形成多個虛擬的電視廣告公司#65377;在整個教學過程中，每一名學生以虛擬的廣告公司成員身份學習知識，強化訓練，參與每一個教學階段的廣告課題創(chuàng)意制作;教師負責組織和對各個虛擬公司的成果進行課堂評比與討論，得出競爭排名#65377;

像電視廣告這樣的專業(yè)學科，非常注重學生對實踐的理解和掌握，不能僅僅停留在書本知識或對電視廣告的賞析補充上#65377;傳統(tǒng)的教學方法在完成對知識點的傳授解惑方面已經足夠成熟，但是對于學生在該專業(yè)的實際動手能力和應用實踐水平的相關測試還未能達標#65377;

VCC教學法可以非常好地彌補傳統(tǒng)教學方法的先天不足，讓學生在課堂上既保證了對專業(yè)理論知識的學習和掌握，又能夠理論結合實際#65377;通過具體實踐，同學們對電視廣告制作的真實運作流程有了更直觀的感受和認知;在確保傳授知識的同時，注重學生的實戰(zhàn)能力開發(fā)和專業(yè)素質培養(yǎng)#65377;

成熟系統(tǒng)的VCC教學法體系

系統(tǒng)的理論和豐富的教學內容設計#65377;該教學法的研究重點是結合教學實際，從課堂上總結和完善VCC教學體系#65377;不僅涉及教案#65380;CAI(Computer-Assisted Instruction，計算機輔助教學)教材，還包括教學方式#65380;互動場景#65380;分組依據#65380;案例原則#65380;教具配套(DV#65380;電腦#65380;視頻采集卡#65380;錄音設備等)#65380;競爭依據#65380;評分標準#65380;團隊協(xié)作要求等一整套完整的教學內容設計#65377;

為構建完備#65380;系統(tǒng)化的VCC教學法，在提煉其理論的基礎上，還總結出了能夠指導教學實踐的相關配套，如:每一個互動場景的設計和實現(xiàn);各個虛擬公司的競爭法則;選擇案例課題應遵循的規(guī)則;具體成果評定的方法;排序的產生和激勵;每課競爭作業(yè)的格式和要求;期末評分中考試和實踐的比重;教具的應用管理規(guī)范和排期推進等#65377;正因為把這些細節(jié)在研究過程中逐一地落實，才使該教學法的核心目標得以充分實現(xiàn)#65377;

重視反饋，持續(xù)修訂，打造成熟的VCC教學系統(tǒng)#65377;VCC教學法是教學工作中的一個創(chuàng)新#65377;作為教育戰(zhàn)線工作者，絕不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，采用新方法完全是為了進一步提高學生在學校所獲得的能力開發(fā)和素質水平#65377;所以，該教學法在探索研究過程中，極為重視相關反饋的搜集，包括學生對VCC教學法的接受程度及具體反饋，實施VCC教學法與傳統(tǒng)教學法的分組考核和對比，以及真實國際4A廣告公司對VCC教學法的指導意見等#65377;全面匯總#65380;整理這些數(shù)據，及時分析和發(fā)現(xiàn)問題，靈活調整和完善VCC教學法，是貫穿整個教學法應用研究之始終的工作#65377;

VCC教學法，旨在為中國廣告業(yè)提供新形勢下的教學理論指導和操作方法指南，主要面向國內高校廣告?zhèn)髅筋惖膸熒约半娨晱V告創(chuàng)作群體#65377;當然，該教學法并不受限于電視廣告課程的教學，亦可廣泛地應用于類似的多種學科，比如平面廣告設計#65380;CI策劃與設計#65380;營銷策劃#65380;MBA等對綜合能力要求較高的學科中#65377;實踐證明，這種教學方法對提高需要高度操作性科目的教學質量，將起到理論的支撐和科學的引導作用#65377;

中國廣告業(yè)的未來和發(fā)展所需依靠的新鮮血液和生力軍都在高校，VCC教學法將一如預期，為高校電視廣告教學提供創(chuàng)新的理論支撐，為中國廣告業(yè)培養(yǎng)更多高素質的后備軍#65377;

(作者單位:鄭州大學新聞與傳播學院)

編校:楊彩霞