現(xiàn)代報紙對版面的處理越來越重視，好的版面結(jié)構(gòu)不但優(yōu)化了采編信息，而且體現(xiàn)著報紙的風(fēng)格特征，提升了報紙的品牌形象。報紙版面形式越來越重要，其作用主要通過讀者的“第一眼”形成，因此有人就提出“新聞進(jìn)入視覺時代”，在業(yè)界還產(chǎn)生了“視覺新聞”這個概念，其研究目的就是探討如何通過組合各種版面語言元素來處理新聞，吸引讀者，精化版面，提升報紙的形象，達(dá)到新聞采編和讀者視覺之間的最大和諧和結(jié)合，產(chǎn)生共鳴，使新聞價值得以提升。那么現(xiàn)代報紙，特別是主流報紙又是如何整合、優(yōu)化這些元素的？本文即對此作一初步探討。

一、突出新聞，營造視覺強(qiáng)勢

報紙是新聞紙，即不但要把新聞及時采編出來，還要善于根據(jù)新聞質(zhì)的強(qiáng)弱、報道力度的深淺、價值的大小合理有序地編排到版面上來，讓讀者在第一眼就能捕捉到重大新聞。報紙版面視覺強(qiáng)勢的處理，就成了當(dāng)今主流報紙在版面上必須首先處理和解決的問題。那么現(xiàn)代報紙是如何在版面上營造視覺強(qiáng)勢呢？

構(gòu)建視覺中心。所謂視覺中心就是在第一時間抓住讀者的敏感區(qū)域，這個區(qū)域具體在什么位置，大小強(qiáng)弱如何，需要版面設(shè)計者匠心獨(dú)運(yùn)。從稿件而言，能成為視覺中心的或是重點(diǎn)宣傳、或是重大新聞，它們不但能滿足讀者的閱讀欲望，還能激活整個版面，內(nèi)容上需要組版者突出處理。從版面而言，視覺中心位置在頭版宜在版心周圍位置；而那些在報攤上出售的報紙，視覺中心在頭版的位置宜在頭條附近；其他各版，視覺中心可根據(jù)整版的稿件綜合處理，但也不宜放在太低、太高的位置。從構(gòu)成而言，視覺中心既可單篇加粗線框構(gòu)成，也可由文章、圖片、圖表、資料、導(dǎo)語、底紋色等加粗線構(gòu)成，但前者的效果顯然沒有后者更加突出。視覺中心在版面上的作用就是提升新聞質(zhì)，強(qiáng)化新聞視覺沖擊力，起到激活稿件、激活版面的作用。一個版的視覺中心也不一定就是一個，它可以由一個最主要視覺中心和若干個次中心共同組成版面語言強(qiáng)勢，它們之間一定要主次分明，不能喧賓奪主。在報紙的頭版，導(dǎo)讀類專欄也是一個視覺中心，對它們的要求是標(biāo)題要精煉，圖文并茂。

強(qiáng)化圖片功能。新聞圖片和稿件的區(qū)別在于前者簡單明了，在版面上既美觀，又有沖擊力。同樣的新聞事實(shí)，用圖片比用稿件更能有效而簡捷地揭示內(nèi)容主旨。讀者看圖、讀圖，還可以產(chǎn)生與圖中人物景觀進(jìn)行“對話與交流”的心理，增強(qiáng)了報道的人文情感，產(chǎn)生閱讀親和力。新聞圖片視覺效果就在于它能產(chǎn)生“一圖勝千言”的版面沖擊力，其功能價值是無法用稿件所取代的。所以，現(xiàn)代的報紙版面中都十分重視圖片的作用。安徽日報明確提出了“以圖片帶版面”、“以圖片帶新聞”、“堅持圖片優(yōu)先”的辦報理念，實(shí)踐中收到了良好的效果。

凸顯標(biāo)題價值。標(biāo)題在版面上的視覺效果有兩個方面，一個方面是其字體、字號的變化?，F(xiàn)代流行版式對此都進(jìn)行單一的、格式化的處理，且比較純熟；另一個方面，即是標(biāo)題的文字內(nèi)容已構(gòu)成的視覺感染力、沖擊力，讓人不得不看其內(nèi)容。從嚴(yán)格意義上來說，標(biāo)題屬于內(nèi)容的一部分，不屬于版面的形式語言，但對于新聞質(zhì)而言，好的標(biāo)題在版面上起到“點(diǎn)睛”的作用，而且能一下子抓住讀者。所以從版面的視覺優(yōu)化規(guī)律而言，標(biāo)題的沖擊力不亞于新聞內(nèi)容本身。精辟凝練、一語破的的標(biāo)題醒目誘人，對新聞的傳播影響和效果起著橋梁與紐帶的作用?，F(xiàn)代版面優(yōu)化其視覺效果時，對標(biāo)題的處理也就非常講究。安徽日報在改版創(chuàng)新中也提出了“以標(biāo)題帶版面，以標(biāo)題帶內(nèi)容”的辦報理念，并且給圖片做標(biāo)題，在全國形成獨(dú)家。圖片加上標(biāo)題后，它的新聞主旨更一目了然，內(nèi)容更鮮活了，整個版面也因此而活起來、動起來，其視覺效果非同凡響。

二、追求簡約，打造視覺愉悅

“簡約”成了現(xiàn)代主流報紙視覺構(gòu)成的又一流行特色，簡約的目的是讓受眾對版面乃至報紙整體風(fēng)格感到輕松舒心，真正的目的是方便閱讀：為讀者設(shè)置最佳的閱讀通道，減輕閱讀時生理與心理壓力，符合讀者視覺轉(zhuǎn)動的生理規(guī)律，從而真正做到輕松閱讀、愉悅閱讀。為此，組版者通常通過以下幾種方式來達(dá)到視覺優(yōu)化，追求簡約效果。

模塊的版式。模塊版式的最大優(yōu)點(diǎn)就是簡約。它們矩形排列，文章與文章之間自然分割，無需線條裝飾，相同或相近的稿件可以上下左右編排在一起，不但編排時撤換稿件十分便捷，而且更加方便閱讀。同時由同類稿件或相關(guān)稿件比鄰組合成更大的模塊，在版面上形成有效的視覺沖擊，起到1＋1＞2的效果。

橫排的格式。與模塊版式相同，版面標(biāo)題與文字的橫排可以使整個版面風(fēng)格簡約劃一，在大氣端莊、平衡穩(wěn)定之中給人一種靜謐的美。在閱讀效果上，橫排同樣給讀者帶來方便舒心。

裝飾從簡。翻開現(xiàn)在的主流報紙，它們在裝飾上與上世紀(jì)八九十年代報紙可謂有天壤之別。當(dāng)時的報紙為了給人以“美”，大量地使用了各種類型的花邊、底紋、字號和色彩，把版面擠得滿滿的，再加上各種變來變?nèi)サ淖煮w，給人一種眼花繚亂的感覺，很容易產(chǎn)生閱讀疲勞。當(dāng)代報紙的流行版式很難看到這種繁瑣的裝飾，即使是色彩也慎之又慎，除了照片用色彩之外，在標(biāo)題、底紋上很少用各種各樣的顏色，基本上是單一而穩(wěn)定的黑色字體。去掉繁瑣的裝飾，留下更多的空間，增加了版面的容量，也可使讀者在內(nèi)容閱讀與版面的空白之間透出氣來，做到輕松閱讀。從視覺效果上，有分寸地留白，不但不會弱化文章的新聞質(zhì)，反而使視覺聚焦更加集中，強(qiáng)化了視覺效果。

三、整合版面，提升視覺美感

無論是營造視覺強(qiáng)勢，還是追求版面簡約，其在版面上的形成多是單方面的元素。要使整個版面，甚至整張報紙給人以美的享受，還要把這些單位元素進(jìn)行整合，提升其綜合的視覺美感。大體來說在整合過程中需把握如下幾點(diǎn)。

結(jié)構(gòu)開合有度。黑格爾說：“在較大幅的構(gòu)圖里，最好的辦法是整體劃分為若干容易認(rèn)出的部分，而同時也不使它們顯得零散?！卑婷嬖O(shè)計也如此。在一塊版面的設(shè)計中，必須把版面元素從新聞要素、視覺力度、數(shù)量組合、物理因素等方面考慮，使它們在版面中體現(xiàn)著對比、平衡、統(tǒng)一、節(jié)奏、動感的原則。對視覺中心的處理須強(qiáng)勢出擊，但也要根據(jù)版面的文圖綜合統(tǒng)籌，做到中心突出，版面有序，各版面元素之間優(yōu)勢互補(bǔ)，相互和諧，達(dá)到視覺上的均衡美。圖片對版面的視覺強(qiáng)勢有著不可替代的作用，對其處理也得掌握分寸，既要根據(jù)圖片的新聞質(zhì)量決定圖片的位置及其大小，又要根據(jù)版面的要求進(jìn)行統(tǒng)一安排，做到恰如其分，所謂“大一寸過肥，少一分過瘦”。由于圖片的“表情”是直接的，在版面上既要和周圍稿件氣氛相協(xié)調(diào)，又要和整個版面氣氛相一致。圖片之間的結(jié)構(gòu)、氣氛與情感也要和諧互補(bǔ)。

風(fēng)格整齊劃一。就一張報紙而言，要打造成精品，樹立其品牌形象，無論它是分成ＡＢＣ數(shù)疊，還是按版序一氣排下去，都要在各版之間保持相統(tǒng)一的風(fēng)格，對各版的設(shè)計包裝統(tǒng)一處理，實(shí)現(xiàn)報紙版面的整體優(yōu)化，提升報紙品牌的整體形象。從字體字號，到報頭報尾、留白布線等，都作了統(tǒng)一而具體的要求，使整個報紙的風(fēng)格保持一致，符合主流大報版面設(shè)計創(chuàng)新的發(fā)展趨勢。

版面生動流暢。要使版面生動流暢，在組版時，就要對整個版面的稿件、圖片、欄目、背景資料等有通盤的計劃，既要把重點(diǎn)稿件組合成強(qiáng)有力的視覺中心，又不可忽視一般稿件在版面上的作用，更要重視單幅圖片對版面的“激活”作用，按照新聞宣傳的要求和稿件新聞質(zhì)的大小來劃分它們的區(qū)域位置。一旦稿件版面模塊確定，就需要充分運(yùn)用版面語言元素的功能，增加版面的“表情”，使其活躍起來、流暢起來。

四、存同求變，打造視覺“獨(dú)家”

當(dāng)今報紙的改革改版可謂一浪高過一浪，但綜觀全國報紙，大多在改版之中人云亦云，雷同化的形式特征太多，富有個性魅力的“獨(dú)家視覺”版面不多。所以在報業(yè)改版創(chuàng)新中，既要把握好視覺優(yōu)化規(guī)律的相同之處——共性，更要善于求變，打造好“獨(dú)家”版面視覺效果。

現(xiàn)代的理念。當(dāng)今報業(yè)的競爭其實(shí)是辦報理念的競爭，把握現(xiàn)代報業(yè)理念及其趨勢，就能使報業(yè)在競爭中立于不敗之地。辦報理念從抓新聞到策劃、從寫新聞到編稿件、從抓管理到促效益等都是系統(tǒng)的。就現(xiàn)代報業(yè)的視覺設(shè)計理念而言，它要求設(shè)計者把握現(xiàn)代平面媒體的視覺設(shè)計理念，并前瞻性地創(chuàng)新引領(lǐng)，那么無論是對平時的版面設(shè)計，還是新一輪改版創(chuàng)新，都能準(zhǔn)確地找到自己的位置，實(shí)現(xiàn)突破，使自己的“版面視覺”人無我有，人有我精，“獨(dú)家風(fēng)格”也就自然形成。

“獨(dú)家”風(fēng)格。把握了現(xiàn)代平面媒體的視覺理念，只是把握了它們的共性，但事物的發(fā)展不僅要有共性，更要有個性。從某種意義上說，事物的個性有多大，就意味著它的發(fā)展?jié)摿τ卸啻蟆＞蛨蠹堖@種傳媒而言，“個性不僅表現(xiàn)為內(nèi)容的獨(dú)特性，也表現(xiàn)為形式的獨(dú)特性。版面?zhèn)€性正是報紙內(nèi)在個性的外在表現(xiàn)，人們?yōu)g覽報紙版面，在看到形式上的獨(dú)特性的同時，也感受到內(nèi)容的獨(dú)特性”。（鄭興東等《報紙編輯學(xué)》中國人民大學(xué)出版社1988年版，Ｐ196）所以在版面的視覺優(yōu)化上，更要注意在把握共性的基礎(chǔ)上，凸顯個性，讓個性魅力更加張揚(yáng)。那些讓人愛不釋手的報紙，無不以其個性魅力而深受讀者認(rèn)同、共鳴，如《人民日報》以莊嚴(yán)凝重的風(fēng)格、清晰有序的編排、突出鮮明的圖片和總結(jié)全局的氣魄而讓人震撼；《中國青年報》以其活潑的版面、搶眼的標(biāo)題、大幅的圖片形成沖擊力；《南方日報》以其清純簡潔的版面、精確細(xì)致的設(shè)計、挺拔大氣的視覺在業(yè)界獨(dú)樹一幟。反之，那些在競爭與改版中人云亦云的版面設(shè)計，則迷失了自我，喪失了個性，其品牌形象也在受眾中大打折扣。鑒于此，安徽日報在新一輪改版創(chuàng)新中，旗幟鮮明地提出了把“安徽日報打造成全國一流的皖派風(fēng)格大報”，為報業(yè)發(fā)展找準(zhǔn)了方向。在實(shí)戰(zhàn)中，個性特征屢屢展現(xiàn)，“獨(dú)家”風(fēng)格日益成熟：打造視覺中心，以圖片帶版面、以標(biāo)題帶新聞，甚至連圖片也做標(biāo)題……從而形成了“厚重大氣、鮮活精致、圖文互動、多樣統(tǒng)一”的“皖派”風(fēng)格，引起新聞界的關(guān)注，報紙品牌形象和潛力得到了有力的提升。

五、冷靜把握，力戒視覺失誤

在創(chuàng)新過程中，版面的優(yōu)化設(shè)計也越來越受到人們的重視，各大報紙都把版面的改革作為第一切口、第一眼球效應(yīng)強(qiáng)化，恰當(dāng)?shù)陌婷鎰?chuàng)新與視覺美化，頃刻給人眼前一亮、為之一震的感覺。但在內(nèi)容和形式美中，內(nèi)容始終是主要的、是核心的，對形式起著支配作用，現(xiàn)代報紙的視覺優(yōu)化務(wù)必始終遵循這一原則，冷靜把握，不能過分夸大形式美，以形式美取代內(nèi)容，使版面設(shè)計走入主題。在實(shí)踐中，應(yīng)力戒以下兩種設(shè)計失誤。

泡沫版面。視覺設(shè)計首先強(qiáng)調(diào)的是給人帶來感官刺激，以這種刺激來引起讀者的注意，進(jìn)而閱讀，產(chǎn)生共鳴，但是一旦這種刺激盲目了，被人為地不實(shí)地放大了，那么就會導(dǎo)致“泡沫版面”的產(chǎn)生?！芭菽婷妗钡奶攸c(diǎn)是版式元素過度夸張，形式與內(nèi)容不相稱，整個版面只是一些以“大”為標(biāo)志的“搶眼”標(biāo)題、字體，因此，加上裝飾性設(shè)計，給人一種華而不實(shí)的感覺，既浪費(fèi)讀者的閱讀時間，又浪費(fèi)版面資源。

新聞質(zhì)的錯位。對于新聞視覺設(shè)計，無論是原圖，還是原題，所選擇的圖式都是以其新聞質(zhì)的大小強(qiáng)弱來決定其“厚度”。但是在版面視覺設(shè)計的實(shí)踐中，有時為了追求其視覺效果，只會對那些容易給人帶來感官刺激的文稿或圖片加以“做厚做重”，而把那些有嚼頭、有力度的報道弱化處理，使新聞的視覺效果與其真實(shí)的新聞發(fā)生錯位。

（作者單位：安徽日報社出版部）

編校：張紅玲