精品是媒體立于不敗之地的金字招牌。在當(dāng)前各類媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，實(shí)施精品戰(zhàn)略，樹立精品意識(shí)，打造精品節(jié)目，更是各類媒體持之以恒、不懈追求的奮斗目標(biāo)。以圖文并茂、聲情并茂、生動(dòng)直觀占盡天時(shí)地利的電視媒體，在傳遞信息、交流文化、提倡進(jìn)步、播撒文明，促進(jìn)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民主建設(shè)，推動(dòng)和維護(hù)世界和平發(fā)展進(jìn)步中，都發(fā)揮著越來越重要的作用，因此，實(shí)施精品戰(zhàn)略，提高宣傳質(zhì)量，是電視媒體各項(xiàng)工作的重中之重。

當(dāng)前，我國(guó)改革進(jìn)入攻堅(jiān)階段，發(fā)展處于關(guān)鍵時(shí)期。世界格局多極化和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)加速發(fā)展，國(guó)際局勢(shì)變化多端，科技革命正在加速改變著當(dāng)代人們的政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活。用理論武裝全黨、教育全國(guó)人民，是關(guān)系改革開放前途和國(guó)家命運(yùn)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)，電視傳播擔(dān)負(fù)著這樣的責(zé)任，沒有高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求是不行的，平庸之作無法完成黨和政府寄予的厚望。

社會(huì)的全面進(jìn)步，既為電視發(fā)展解放了生產(chǎn)力，又對(duì)深化改革提出了新的要求，也迫切需要電視利用其傳播優(yōu)勢(shì)向社會(huì)提供精神動(dòng)力和智力支持，為社會(huì)的全面、協(xié)調(diào)發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持。

社會(huì)主義文化本身是一個(gè)開放的系統(tǒng)，而電視由于其傳播的直觀性，成為進(jìn)行文化開放與交流的最有效手段之一。電視薈萃華夏精品，對(duì)于弘揚(yáng)中華文化，傳播我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)成就，就重大問題闡述我國(guó)的原則立場(chǎng)，樹立社會(huì)主義中國(guó)的形象，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)贏得良好的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)中華騰飛，有著極其重要的意義。

人才是事業(yè)的支點(diǎn)。強(qiáng)化精品意識(shí)，必然會(huì)給從業(yè)人員增加壓力，增強(qiáng)動(dòng)力，形成比學(xué)趕幫超的局面，使業(yè)務(wù)水平不斷提高，精品創(chuàng)作不斷上臺(tái)階。同時(shí)，一家電視臺(tái)的精品節(jié)目、名牌欄目越多，其社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益就會(huì)越好，就越發(fā)能夠聚攏人才。如果說精品是電視臺(tái)的立臺(tái)之本，那它同樣也稱得上是從業(yè)人員的立身之本。

可見，精品戰(zhàn)略是關(guān)乎電視媒體發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步的宏觀決策，它是電視媒體自身發(fā)展的需要，是黨和政府的要求，是時(shí)代的必然，是觀眾的心愿。

時(shí)代呼喚精品，那么什么樣的作品才能稱得上精品呢？概括地講，電視精品應(yīng)當(dāng)具有時(shí)代意義，有重大的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，形式考究，影響廣泛，既能轟動(dòng)一時(shí)，又可流傳于世。其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)包括導(dǎo)向正確、內(nèi)涵深邃、特色濃郁、策劃精細(xì)、制作精致、反響強(qiáng)烈等幾個(gè)方面。

首先要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。中國(guó)電視是黨、政府和人民的喉舌，其宗旨是為人民服務(wù)，必須自覺地與黨中央保持高度一致，緊緊圍繞全黨全國(guó)工作大局，全面、準(zhǔn)確、生動(dòng)地宣傳鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想，宣傳黨的路線方針政策，及時(shí)反映人民群眾的意見，提高輿論引導(dǎo)的正確性和藝術(shù)性。文藝類作品必須堅(jiān)持“二為”方向和“雙百”方針，弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化，滿足觀眾多層次的文化需求。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，既是宣傳思想戰(zhàn)線必須遵循的一條基本方針，又是評(píng)價(jià)電視精品的首要標(biāo)準(zhǔn)。這里所說的導(dǎo)向，既有政治導(dǎo)向、輿論導(dǎo)向，也包括思想導(dǎo)向、文化導(dǎo)向、審美導(dǎo)向、消費(fèi)導(dǎo)向等，任何方面都不允許有雜音。

其次是要具有深刻內(nèi)涵和濃郁特色。思想性是精神產(chǎn)品的靈魂，精品節(jié)目應(yīng)當(dāng)具備健康的思想內(nèi)涵，表現(xiàn)時(shí)代主流和社會(huì)風(fēng)貌，展示中華文化精華。精品應(yīng)當(dāng)給人以美的熏陶、智慧的啟迪、心靈的慰藉，讓人樂中受教，增添信心。沒有思想深度的作品，是不可能進(jìn)入精品行列的。對(duì)于新聞?lì)惥?，則主要體現(xiàn)在題材的重要程度和采訪的難易程度兩個(gè)方面。從世界范圍看，越是具有民族性的作品，就越發(fā)具有世界價(jià)值。因此，新聞?lì)惥穫?cè)重強(qiáng)調(diào)獨(dú)家報(bào)道的新聞價(jià)值，文藝類精品則應(yīng)突出民族特色或地方特色，展示中華傳統(tǒng)文化的精華，并且努力推陳出新，摒棄糟粕，化腐朽為神奇，在深度和品位上下工夫。

再次要在精心策劃和精細(xì)制作上下工夫。精品應(yīng)當(dāng)是教育、認(rèn)知、娛樂和審美功能的綜合體，并且充分展示電視的媒體風(fēng)格。精品的感召力直接來自于內(nèi)容與形式近乎完美的統(tǒng)一，達(dá)到思想性與藝術(shù)性的統(tǒng)一。越是重大題材，越是思想性強(qiáng)的節(jié)目，越是要有恰當(dāng)?shù)男问脚c之呼應(yīng)，這樣才能達(dá)到預(yù)期效果。電視以其聲像兼?zhèn)涞乃囆g(shù)特色走入千家萬戶，聲音、圖像哪方面出了問題，都逃不脫觀眾的眼睛。精品創(chuàng)作需要技術(shù)方面強(qiáng)有力的保障，在采訪、攝像、燈光、音響、編輯、播音、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)都必須遵守嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。一個(gè)好節(jié)目，往往需要先進(jìn)的設(shè)備、嚴(yán)格的規(guī)范和一流的操作技能共同配合才能完成，因此，精品往往代表著一個(gè)電視臺(tái)的綜合實(shí)力。

實(shí)施精品戰(zhàn)略，既要有目標(biāo)、有措施，還要靠人才。戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，離不開宏觀要求和微觀推進(jìn)兩個(gè)方面。宏觀要求是微觀推進(jìn)的原則和目標(biāo)，微觀推進(jìn)是達(dá)到宏觀要求的步驟和操作方法。

宏觀要求往往由政府管理部門經(jīng)過調(diào)查研究，提出原則性意見。微觀推進(jìn)則需要各級(jí)電視臺(tái)根據(jù)客觀情況具體制定。要求認(rèn)識(shí)到位，措施得力，操作性強(qiáng)。認(rèn)識(shí)到位就是要有大局意識(shí)，弘揚(yáng)主旋律，提倡多樣化，把社會(huì)效益放在首位；節(jié)目的著眼點(diǎn)要放在滿足人民群眾多方面、多層次的需求上，做到雅俗共賞，普遍接受。措施得力就是把精品創(chuàng)作當(dāng)作重點(diǎn)工作來抓，精心選題，精心設(shè)計(jì)，精心采制，組織精干力量，健全激勵(lì)機(jī)制，保障精品的創(chuàng)作完成。操作性強(qiáng)就是創(chuàng)優(yōu)的每個(gè)環(huán)節(jié)都要有可行的量化標(biāo)準(zhǔn)，易被領(lǐng)會(huì)，方便執(zhí)行。

精品不是孤立存在的，它是建立在一定水平節(jié)目群體之上的結(jié)晶。日常播出水平不高，很難有精品脫穎而出。狠抓日常節(jié)目質(zhì)量，就是要不斷根據(jù)社會(huì)需求的變化，調(diào)整欄目設(shè)置，建立以質(zhì)量為中心的考核體系和聽評(píng)制度，根據(jù)觀眾反饋和專家意見，不斷創(chuàng)新，并且積極改善工作環(huán)境，促進(jìn)人才競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的良性循環(huán)。為此，必須要有明確的精品生產(chǎn)目標(biāo)，有精品創(chuàng)作規(guī)劃，建立目標(biāo)責(zé)任制，按崗位把責(zé)任落實(shí)到人，實(shí)行獎(jiǎng)懲制度，調(diào)動(dòng)創(chuàng)優(yōu)積極性，使精品戰(zhàn)略落到實(shí)處，從而帶動(dòng)精品節(jié)目的成批涌現(xiàn)，使名牌欄目更加深入人心，樹立良好的電視品牌形象。

（作者單位：濮陽電視臺(tái)）

編校：楊彩霞