如何發(fā)揮優(yōu)勢，謀求發(fā)展，以全新姿態(tài)應(yīng)對(duì)廣電改革時(shí)期的新要求和社會(huì)發(fā)展的總趨勢，是新時(shí)期地市電視臺(tái)面臨的一個(gè)重要問題。實(shí)力上，地市電視臺(tái)規(guī)模小，綜合實(shí)力弱，在人力、物力、財(cái)力上都無法與中央臺(tái)、省臺(tái)相提并論。內(nèi)在功力上，地市臺(tái)的電視報(bào)道存在四個(gè)不足：寫事的多，寫人的少，或者可以說是見事不見人，見人不見精神；受地域限制，考慮問題片面；跟風(fēng)、趕時(shí)髦的多；報(bào)道形式單一，即常用“概念、數(shù)字加表態(tài)”的形式。而今又面臨世界媒體的競爭，這就決定了地市電視臺(tái)要在眾多媒體的激烈競爭中，牢牢地把受眾目標(biāo)鎖定在本地區(qū)的觀眾上。這就必須精辦欄目，把欄目辦出個(gè)性、辦出特色；加大對(duì)電視品牌頻道塑造的力度、強(qiáng)度，推出本地區(qū)自己的電視品牌。

牢固地樹立地域意識(shí)，找準(zhǔn)位置

從本地區(qū)的實(shí)際情況出發(fā)，充分發(fā)揮本地得天獨(dú)厚的報(bào)道“資源”。抓住本地市風(fēng)格迥異、各具特色的地理人文歷史等方面的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳，不僅可以使本地的觀眾產(chǎn)生親切感、自豪感，而且還能夠吸引外地觀眾的向往和仰慕。所以，作為受區(qū)域性限制的地市電視臺(tái)，在著重抓好本地中心工作和重大典型報(bào)道的同時(shí)，還要緊密結(jié)合本地實(shí)際，著重對(duì)地域特色、風(fēng)土人情、悠久歷史、名勝古跡等，進(jìn)行大力宣傳，形成其他臺(tái)沒有也無法替代的地域特色節(jié)目，以此提高本地的知名度，同時(shí)對(duì)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展也將起到積極的推動(dòng)作用。如鶴壁電視臺(tái)攝制的專題片《新世紀(jì)新鶴壁》，以當(dāng)?shù)赜凭玫臍v史、豐富的物產(chǎn)資源和蓬勃發(fā)展的旅游事業(yè)為主線，反映出了經(jīng)過近10年的時(shí)間，在太行山東麓淇水之濱崛起的一座現(xiàn)代化的新興城市。該片先后在中央臺(tái)和省臺(tái)播出，引起了本地和外地觀眾的強(qiáng)烈反響，特別是河南經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)期間在省臺(tái)播出后，大大提高了鶴壁的知名度，許多外商前來考察和簽約。這些都是與市電視臺(tái)的積極宣傳分不開的。比如，電視專題片《超級(jí)地磅》反映了鶴壁市地質(zhì)專家池順良利用地震波原理研制出的地層應(yīng)變探頭在超級(jí)物體稱重方面所取得的重大成就，該片不僅對(duì)他積極投入科學(xué)研究事業(yè)的敬業(yè)精神予以充分肯定，而且還對(duì)他所取得的成果進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)。該片在中央臺(tái)《走進(jìn)科學(xué)》欄目播出后引起了強(qiáng)烈反響，使本地人感到自豪，使外地人感到向往，說明了鶴壁市的地震研究在全國的領(lǐng)先水平，從而提高了鶴壁的知名度。

特別是17集文化電視系列片《淇水悠悠》，以鶴壁的母親河——淇河為線，穿起兩岸顆顆璀璨的文化珍珠?！颁克朴?，檜楫松舟，駕言出游，以寫我憂”。片中用詩一般的語言，真實(shí)、藝術(shù)而又刻骨銘心的鏡頭，營造出鶴壁別具一格的韻味、風(fēng)格與情調(diào)，充分展現(xiàn)了中原文化淇河文化的誘人魅力，全方位構(gòu)筑了一個(gè)新的文化審美空間，既有思想性，又有藝術(shù)性；既有資料性，又有觀賞性。該片播出后，深受好評(píng)，廣大觀眾被淇河悠久的歷史文化、秀美的自然風(fēng)光深深折服，一些專家和學(xué)者對(duì)這部電視片的藝術(shù)成就也給予了充分肯定和高度評(píng)價(jià)。該片曾先后獲全國及省市的大獎(jiǎng)?？梢?，圍繞本地文化，發(fā)揮輿論功能，是提高媒體影響力的重要手段和途徑。

不斷創(chuàng)新，樹立品牌意識(shí)

鶴壁電視臺(tái)認(rèn)真做好新聞大餐，準(zhǔn)確定位，樹立品牌，開辟了兩檔新聞：一檔是時(shí)政類《鶴壁新聞》，主要服務(wù)市委、市政府中心工作及領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)；另一檔是民生類新聞《晚間播報(bào)》，主要服務(wù)于廣大觀眾，重點(diǎn)體現(xiàn)“三貼近”。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，品牌是一種無形資產(chǎn)，因?yàn)槠放瓶梢孕纬沙a(chǎn)品功能價(jià)值外的其他無形價(jià)值，讓消費(fèi)者樂于購買，造成競爭優(yōu)勢、形成品牌的暢銷渠道，因而，品牌就是財(cái)富的源泉。正是因?yàn)槠放瓶梢詭砀嗬麧櫟奶匦?，世界電視巨頭才不遺余力地塑造電視頻道的品牌形象，諸如美國迪斯尼公司的品牌和以默多克命名的衛(wèi)星直播電視ＳＫＹ以及中國以海爾命名的劇場，都是以推廣品牌而獲得更大利潤的。鶴壁電視臺(tái)的品牌欄目《鶴壁新聞》，從開播至今，就不斷地在辦好這一欄目的理念和創(chuàng)意上創(chuàng)新，選材新穎，以小見大，視角獨(dú)特，主題鮮明，用電視新聞吸引觀眾、感染觀眾。

再如《晚間播報(bào)》欄目，以“為政府分憂、替百姓解難和有利于問題的解決”為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)群眾關(guān)心、政府關(guān)注的問題進(jìn)行分類、分析，加強(qiáng)研究、策劃，找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，在深、透上做文章，力爭使報(bào)道有現(xiàn)象、有歸納、有分析、有對(duì)比、有建議、有點(diǎn)評(píng)、有追蹤并及時(shí)總結(jié)，著力提高輿論引導(dǎo)水平，在當(dāng)?shù)赜^眾中具有很大的影響力。

我們還結(jié)合實(shí)際開辟了連接政府和群眾的大型訪談節(jié)目《貼近》，使政府的決策和政策，能夠面對(duì)面和觀眾交流，深受群眾喜愛。《建設(shè)集團(tuán)大舞臺(tái)》是以戲迷為主的綜藝類欄目，雅俗共賞，參與性很強(qiáng)。

觀眾對(duì)節(jié)目的贊賞，收視率的上升，使我們擁有了固定的觀眾。由此可見，不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌意識(shí)，是地市電視臺(tái)自我發(fā)展、迎接挑戰(zhàn)的有效手段。

實(shí)現(xiàn)整體策劃，增強(qiáng)競爭能力

鶴壁電視臺(tái)之所以得到當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)、人民群眾的贊許和兄弟臺(tái)的認(rèn)可，就是因?yàn)閯?chuàng)新意識(shí)和推行品牌戰(zhàn)略，特別是在頻道的策劃、包裝上，注重品牌的塑造，為使頻道專業(yè)化、欄目精品化，全新打造《新聞綜合》、《生活頻道》、《圖文經(jīng)濟(jì)》三個(gè)頻道，重點(diǎn)在頻道包裝、頻道定位、欄目安排、活動(dòng)策劃等方面下工夫，聘請(qǐng)專業(yè)包裝公司，投入大量資金制作頻道宣傳片、更換片頭，使屏幕形象煥然一新，提升了頻道品位。

《新聞綜合》頻道以新聞為龍頭，以“方寸之間，精彩無限”為頻道主題詞，以欄目及電視劇為支撐，著重打造精品頻道?！渡铑l道》以“快樂生活”為頻道主題詞，唱響生活大合唱，根據(jù)收視習(xí)慣設(shè)置的生活大片，每晚10：30開始，收視率很高，另外還設(shè)置了《精彩生活大放送》、《生活紀(jì)錄》、《午夜影院》、《晨風(fēng)劇場》、《周末相聲俱樂部》等一批新穎、獨(dú)特的欄目。

《圖文經(jīng)濟(jì)》頻道則主要以服務(wù)為主，以大量的信息組合，反復(fù)播出當(dāng)?shù)氐恼?、法?guī)、市場行情、服務(wù)信息等，充分發(fā)揮頻道的獨(dú)特作用。

有耕耘便有收獲、有拓展便有空間，地市電視臺(tái)只要努力，發(fā)揮資源優(yōu)勢，挖掘潛能，拓展生存空間，就能實(shí)現(xiàn)不斷發(fā)展。

（作者單位：鶴壁電視臺(tái)）

編校：施宇