所謂新聞娛樂化，是一種在內(nèi)容上偏向軟新聞，或者盡力使硬性新聞軟化的報(bào)道方式。其表征是減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事及暴力事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的要點(diǎn)；在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性和吸引力，不遺余力地強(qiáng)化事件的懸念或煽情、刺激的方面。

那么，是什么促使新聞娛樂化的產(chǎn)生并迅速發(fā)展的呢？對(duì)此，我們可以從如下幾個(gè)方面分析。

官方意志的默許是新聞娛樂化現(xiàn)象能夠持續(xù)存在的客觀條件

我國正處在改革的關(guān)鍵時(shí)期，秩序和游戲規(guī)則的設(shè)置不可能做到盡善盡美。在這個(gè)過程中，各方的利益不可能完全均衡，民眾難免會(huì)有諸多抱怨。這種抱怨如果積累多了，就會(huì)發(fā)酵，從而產(chǎn)生不穩(wěn)定的因素。因此，社會(huì)就需要一個(gè)供其成員發(fā)泄不滿的系統(tǒng)——“解壓閥”。大眾傳媒正是充當(dāng)這一角色的不二人選。因此，大眾傳媒就不能只作為政府與民眾間溝通的橋梁，還應(yīng)該允許其功能的拓展，充分發(fā)揮其溝通、宣傳、監(jiān)督、教育、娛樂等多方面的功能。在所有這些功能中，娛樂功能的啟動(dòng)對(duì)處于改革中的人們來說，能起到相當(dāng)大的社會(huì)心理“解壓閥”的作用。

此時(shí)，作為政府與民眾溝通橋梁的報(bào)紙等大眾媒體，一方面加大報(bào)道的信息量，滿足人們的知情權(quán)，起到一定的“解惑”作用，另一方面充分發(fā)揮“解壓閥”的作用，于是，瑣碎的社會(huì)新聞、娛樂性強(qiáng)的體育新聞等，成為傳媒報(bào)道的重點(diǎn)。這些報(bào)道在一定程度上都發(fā)泄了當(dāng)下人們的牢騷與緊張情緒，緩解了一定的社會(huì)矛盾。大眾媒體的這種釋放與緩解作用，對(duì)于政府來說，當(dāng)然是一件好事。

同時(shí)，由于它本身和政治的關(guān)系并不是很直接，有利于社會(huì)的協(xié)調(diào)，因而新聞的“適當(dāng)娛樂”也得到了政府的默許。由于我國目前的新聞依然受到政府的嚴(yán)格管制，新聞娛樂化之所以沒有被政府嚴(yán)令禁止，是因?yàn)樾侣剨蕵坊某潭冗€在政府可以容忍的范圍之內(nèi)。因此，新聞的娛樂化是有其生存的政治空間的。

受眾的心理特征為新聞娛樂化的產(chǎn)生提供了可能

現(xiàn)代社會(huì)生活壓力不斷增大是導(dǎo)致新聞娛樂化的首要原因。自從中國新聞業(yè)走上市場化的道路之后，傳統(tǒng)新聞體制下的新聞受眾轉(zhuǎn)變成了市場中的新聞消費(fèi)者。在這兩個(gè)不同概念的背后，是兩種不同的選擇與喜好傾向，兩種不同的審美情趣，兩種不同的傳播理念。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人才不斷涌現(xiàn)且素質(zhì)大大提高，人們的工作、生活壓力也隨之增加。生活節(jié)奏的加快和競爭的激烈，使人與人之間的溝通越來越少，多數(shù)是自己管自己，對(duì)他人關(guān)心不夠。這種環(huán)境會(huì)使人們感覺孤獨(dú)、無助。雖然生活節(jié)奏很快，每天都有做不完的事情，但人們的精神卻越來越空虛。在這種情況下，人們就喜歡看刺激性比較強(qiáng)的信息來娛樂自己，彌補(bǔ)精神上的空虛，使生活看似充實(shí)起來。娛樂化新聞剛好迎合了人們的這一心理，因此其受關(guān)注的程度不斷提高。時(shí)下，報(bào)紙以及其他形式的媒體刊登的文章，更多的是與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的新聞和娛樂新聞。由于經(jīng)濟(jì)新聞相對(duì)來說是硬性的，相比之下不如娛樂化的新聞讀起來輕松，因此，人們把更多的關(guān)注給了娛樂化新聞。為了得到人們的關(guān)注，一些嚴(yán)肅新聞的報(bào)道也趨于娛樂化。

現(xiàn)代人生活意義的缺失，助長娛樂化新聞泛濫。生活壓力大，心情緊張壓抑，對(duì)經(jīng)濟(jì)過分關(guān)注，人們就不愿意再去討論人生的意義，甚至沒有時(shí)間和興趣去考慮這個(gè)問題，人們寧愿去看娛樂化的新聞去娛樂和放松自己。大眾媒體中充斥著娛樂，新聞節(jié)目更加重視新聞的娛樂功能，給受眾創(chuàng)造了一個(gè)“其樂融融”的世界，在這個(gè)虛擬世界中，人們?cè)诠恍蠼獬?，?duì)勞累的精神是個(gè)很好的“按摩”，慢慢地人們開始陷入這種不能自拔的歡樂之中，逐漸對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生麻木心理，進(jìn)而喪失對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的思考和批判能力。

媒體自身生存的現(xiàn)實(shí)需要

中國經(jīng)濟(jì)體制改革雖然只有二十幾年，但也算是緊跟時(shí)代潮流。傳媒也不可避免地走上了商業(yè)化運(yùn)作。這場市場化變革使得媒體在操作方法、運(yùn)營模式、編輯方針等方面都不同程度地突出了商業(yè)化取向。表現(xiàn)在媒體內(nèi)容上則是娛樂化傾向的強(qiáng)化，其中最深刻也是最危險(xiǎn)的變化，就是新聞娛樂化的潮流。

新聞雖然不是商品，但它具有的商品性這一特點(diǎn)卻是毫無疑問的。媒體較有把握吸引大多數(shù)受眾的“法寶”就是：生產(chǎn)（傳播）新聞消費(fèi)者喜聞樂見的商品——智力要求低但娛樂性強(qiáng)的新聞。于是，新聞界就產(chǎn)生了自己的“格雷沙姆法則”，即經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象的變種——在爭奪受眾的競逐中，出現(xiàn)誹謗性丑聞和煽情新聞驅(qū)逐嚴(yán)肅新聞的傾向。

新聞娛樂化的理論背景

從傳播學(xué)理論的角度來看，傳播的實(shí)現(xiàn)必須具備兩個(gè)要素：傳播者和受傳者。所謂傳播者，是指信息的發(fā)出并以信息來影響他人的一方；而受傳者，是指信息的接受者和反應(yīng)者。在現(xiàn)實(shí)的大眾傳播過程中，傳播者就是社會(huì)中的大眾傳媒組織，而受傳者則為大眾傳播的對(duì)象——受眾，報(bào)刊的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾、網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)民都在受眾的范疇之內(nèi)。

傳播學(xué)的“把關(guān)人”理論告訴我們：大眾傳媒組織進(jìn)行的新聞傳播活動(dòng)是依據(jù)傳媒的一定立場、方針和價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)所展開的一種有目的的選擇和加工活動(dòng)。在商業(yè)化運(yùn)作的今天，面對(duì)市場這根杠桿，媒體勢(shì)必會(huì)從自身發(fā)展和生存的角度來選擇報(bào)道的內(nèi)容和形式。而新聞娛樂化正是一種以娛樂為特征的新聞選擇和加工活動(dòng)，其目的在于有別于其他特征的新聞傳播活動(dòng)。背靠新聞娛樂化的巨大受眾市場，使得媒體“把關(guān)人”在選擇時(shí)，天平傾斜了。

傳播學(xué)的受眾觀認(rèn)為，受眾是其傳播活動(dòng)的最終完成者，媒體在進(jìn)行娛樂化新聞報(bào)道時(shí)，必然首先對(duì)受眾有一個(gè)觀念上的定位。任何的報(bào)道都要以受眾為最終的落腳點(diǎn)，受眾的觀念無疑會(huì)對(duì)傳媒造成很大的影響。觀念影響行動(dòng)，同樣，傳媒的受眾觀及其走向在有意無意之間必然會(huì)影響傳媒的傳播活動(dòng)，在如今新聞已經(jīng)走向受眾消費(fèi)的時(shí)代，傳媒的新聞報(bào)道必然要以受眾為中心，那么受眾的心理、受眾的需要就是其必須著重關(guān)注的問題。

新聞媒體與新聞傳播活動(dòng)都是在一定的社會(huì)背景下進(jìn)行的，新聞的傳播必然要和社會(huì)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)生各種各樣的聯(lián)系。我國的新聞單位一直由黨和政府領(lǐng)導(dǎo)和控制，新聞報(bào)道的準(zhǔn)則和尺度，必然要受到政策和政治大環(huán)境的影響，這一點(diǎn)毋庸置疑。

傳媒應(yīng)該進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)

總之，大眾媒體的功能包括娛樂性，但不能無限膨脹，顛倒主次。所以，面對(duì)新聞娛樂化，傳媒必須把握一個(gè)適當(dāng)?shù)摹岸取?，即貼近受眾，但不能一味迎合，因?yàn)閵蕵坊坏扔诘退谆?/p>

社會(huì)新聞、文化新聞、體育新聞等與娛樂業(yè)緊密相關(guān)的內(nèi)容，可以做成娛樂化的風(fēng)格，而國家大事、時(shí)政評(píng)論等卻不能做成娛樂報(bào)道。嚴(yán)肅性和重大性的報(bào)道依然應(yīng)該是主流新聞，落落大方、語言穩(wěn)健的播報(bào)方式也應(yīng)該具有廣泛適應(yīng)性。

（作者單位：大河報(bào)社）

編校：張紅玲