在當前新聞競爭越來越激烈的情況下，地市報要有所作為，必須在報道內容、形式以及理念上不斷地改進和創(chuàng)新。從鶴壁日報這幾年的探索和實踐來看，地市報只有不斷增強貼近性，才能不斷地增強新聞宣傳的針對性、時效性和吸引力、感染力，也才能在激烈的新聞競爭中贏得更多的讀者，爭得更大的市場。

聯(lián)系鶴壁日報的實際，我們體會到，地市報增強貼近性，必須要在“快、短、多、特、活”五個字上下工夫。

新聞要“快”

先睹為快，這是人們的普遍心理，在現(xiàn)代社會更是如此，從報紙發(fā)行區(qū)域特點來看，地市報更要“快”。所謂“快”，即新聞采訪快、新聞編發(fā)快和報紙投遞快，以此做到第一時間采訪、第一時間編發(fā)、第一時間將報紙送到讀者手中。通過這種“特快”操作模式，讓新聞的傳播過程提速、加快，讓新聞事件到達讀者的時間距離縮短，提前滿足讀者“大事早知道”的心理欲求。我們鶴壁日報這幾年刊發(fā)的稿件，提倡發(fā)昨日新聞，要求必須標明日期，堅決不用“近日”、“近期”和一些模糊時間概念的字眼。

文章要“短”

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活條件下，人們對短新聞情有獨鐘，因此，新聞報道一定要在錘煉語言上狠下工夫，使文章“短些、短些、再短些”。首先，新聞短才能快。新聞刊發(fā)要及時迅速，要講求時效，新聞的長與短，直接關系新聞的時效。因此，新聞要以短求快，篇幅要短。其次，信息量要密集。新聞報道的“短”，有時并不完全看字數(shù)的多少，而是要求信息量密集。長而空的新聞和某些領導人的講話，90％的人不愛看。涉及有些部門和有關層次的人看了，他們往往只看看標題、導語，或看看今后任務和要求有哪些，僅此而已。從各級各類報紙、電臺、電視臺、有線電視彼此發(fā)展與競爭的現(xiàn)狀看，寫短新聞、寫現(xiàn)場新聞，可在競爭中領先或取勝，創(chuàng)造出較高的新聞價值。結合工作實際，筆者感到，寫短新聞應從以下幾個方面入手。第一，要正確處理好為官與為民服務的關系問題。在處理稿件中，要把新聞的黨性和人民性有機地結合起來，努力變長篇說教為具體生動的事實的陳述。第二，要想方設法求得主管新聞單位領導的理解和支持，使其帶頭抓短新聞、寫短新聞，并常抓不懈，作出決定或要求，對會議消息、各機關日常工作和活動的報道進行嚴格控制，不報、少報或精報。黨政機關活動和一些領導同志的講話，應有選擇。第三，編輯部要嚴明獎懲制度，在經濟上給予制約?？擅魑囊?guī)定出一般消息、通訊、特寫和言論的字數(shù)。

體裁要“多”

報紙要引人入勝，其報道體裁一定要多樣。首先，要保證讓消息唱主角，又要適當?shù)鼐幣乓恍┢渌w裁。為強化宣傳報道效果，新聞版必須運用多種新聞體裁，使其各得其所。一個好版面一般要具備“五個一”，即一個好頭條，可以是消息，也可以是通訊等；一篇好言論，評論員文章、小言論、編前、編后、點評都可以；一組好集納，體現(xiàn)新聞的信息量；一張好照片，增強版面的動感和活力；一條“活魚”，當然最好條條是“活魚”，但至少有一篇昨日現(xiàn)場新聞。把這些不同體裁的新聞稿件，運用版面語言，進行綜合編排，從而增強版面效果。以鶴壁日報2005年8月5日一版為例，該版19條新聞稿中，除12篇消息外，還編排了2篇通訊、1篇小言論和1幅新聞照片，充分體現(xiàn)了體裁多樣的特點。其次，要多用現(xiàn)場新聞、目擊新聞來報道重大新聞或突發(fā)性事件。記者用親眼所見所聞對事件進行了一些具體、形象的描述，給人一種親臨其境的感覺，讀起來不顯得枯燥和干巴。

欄目要“特”

就地市報而言，其欄目設置一定要注意突出其黨報特色、理論特色、群眾特色和地方特色。越有特色，競爭力就越強。第一，一般來說，開設欄目，選題第一，要有熱點性，就是選題是當今社會人們普遍關心的話題，和人們的生活息息相關；第二，要有時間性，就是選題往往和當時的社會環(huán)境或者某一特殊時段發(fā)生的重大事件相吻合；第三，要有絕對性，就是選題必須保持自己的信息唯一性，避免和其他媒體同類新聞相沖突；第四，要有深入性，就是選題要善于從其他渠道的信息源中挖掘到對受眾有吸引力的欄目。此外，欄目命名要易讀、易記，這樣才能高效地發(fā)揮它的識別功能和傳播功能?；逎蛄魉椎臋谀棵Q都難以在讀者心中留下深刻的印象。

版面要“活”

正確運用題、線、圖等版面語言，是搞“活”版面的關鍵。首先，要處理好文與題的關系。標題是美化版面的支柱。以鶴壁日報三版為例，在版面風格上非常突出，其消息的標題運用了并列式、斜列式、夾心式等方法排列，因此版面顯得大氣和美觀。就標題字體來講，也選用得比較恰當。如會議消息的標題多采用莊重、嚴肅的黑體，兩篇通訊的標題則分別選用流暢、活潑的行楷和隸變體。其次，要處理好文與線的關系。線條是組版中不可缺少的材料，立體化版面的構成更有賴于巧用線與框。再次，要處理好文與圖的關系。近年來，鶴壁日報比較重視新聞照片的運用，不僅在要聞版上每天保持了兩幅左右的照片，而且還能讓照片在版面上挑大梁，對一些新聞背景好、有視覺沖擊力的圖片進行放大處理，收到了很好的效果。在版面編排上要注重圖文并重，在表現(xiàn)手法上，宜文則文，宜圖則圖，節(jié)慶報紙都大膽采用大彩照，五欄以上占多數(shù)；厚題薄文，標題越來越大，文字減少，閱讀更方便；黑、白、彩相映，一般都彩在照片、報花、線條上，標題彩色也可進行嘗試。有的報紙版面沒有把握好“度”，標題字過大，一個版面沒有幾篇稿件，信息量少；有的圖片過大，如有一份對開報打通兩個版面僅刊登一張圖片；有的版面出現(xiàn)上下失重、左右失調等問題。綜合運用版面技術，要講究內在的統(tǒng)一，做到大小得體，圖文協(xié)調，長短有致，顯隱相襯，使整個版面達到和諧美。

（作者單位：鶴壁日報社）

編校：施宇