重大主題報道主要是指圍繞黨和政府的重大決策、重大部署、重大活動及相關(guān)社會熱點所進行的集中的、大規(guī)模的戰(zhàn)役性報道，是正面報道的重要方面。隨著時代的發(fā)展、社會的進步、觀念的多樣，單一化、模式化、概念化的報道形式無法適應公眾的需求，而憑借綜合的、多形式的、多內(nèi)容的深度報道形式——重大主題報道就應運而生。重大主題報道不僅解讀政策、反映事實，還提出問題、分析問題和幫助解決問題。它突破一人一事、一地一隅的局限，不僅以深取勝、以活取勝、以新取勝，還在數(shù)量的增加和質(zhì)量的提高上強化新聞報道的創(chuàng)新意識，貼近改革開放的實際。做好重大主題報道，對于宣傳黨的路線方針政策、引導社會輿論、推動各項事業(yè)發(fā)展有著重要意義。當今，一些成功的重大主題報道策劃周密精當、內(nèi)容全面厚重，以豐富的版面形象、清新的語言風格、深邃的思想內(nèi)容走近讀者，有效地提升了新聞價值，產(chǎn)生了良好的宣傳效果。同時，它也成為媒體謀求自身發(fā)展、樹立品牌形象、擴大社會影響的一個重要手段。

基于對重大主題報道的理解和實踐，筆者認為，創(chuàng)新是重大主題報道的靈魂。創(chuàng)新力就是影響力，創(chuàng)新的水平?jīng)Q定著媒體的影響和社會責任的體現(xiàn)。要讓重大主題報道常做常新，不斷推出精品，有持續(xù)不斷的吸引力和凝聚力，并具有前瞻性、時新性、可讀性，就不能一般化、簡單化、表面化或以固有的、陳舊的模式出現(xiàn)，必須以創(chuàng)新指導新聞實踐，否則不僅會使媒體功能受到制約，也必然使讀者感到乏味。

創(chuàng)新的源泉——以群眾觀念指導選題

重大主題報道往往反映的都是黨的路線方針政策和各級黨委、政府的中心工作以及社會熱點問題。因此，必須堅持“三貼近”原則，以群眾觀念指導選題，在增強與人民群眾的貼近性上做文章。堅持群眾觀念，是媒體永恒的選題方向和表現(xiàn)視角：一方面是能確立平民觀念，吸引群眾關(guān)注的目光，有效提高宣傳水平，起到正確的輿論引導作用，另一方面是能拓寬報道領(lǐng)域，使媒體擁有不竭的創(chuàng)新源泉，滿足群眾的多樣化需求。重大主題報道主題重大，思想性強，作為一種重要的報道形式，要圍繞黨的路線、方針、政策和各級中心工作及熱點，以鮮明的選題立意，在群眾中挖掘有價值的報道素材，敏銳地把握時代脈搏，通過最佳選題，從多角度、多層面來反映和深化主題，旗幟鮮明地宣傳政策和中心工作、報道社會熱點，為改革發(fā)展穩(wěn)定營造良好的輿論環(huán)境。

一是“慎”。慎就是確定選題要慎重。選題是新聞報道的前提。選題不是可以信手拈來的，也不是一下子就能提出的，只有在認清大局、弘揚主旋律的前提下，研讀政策、把握形勢，吃透素材，加強對社會輿論和公眾心態(tài)的調(diào)查、研究、分析，抓住事物的本質(zhì)，才能站在時代高度上確定最佳選題。選題的質(zhì)量直接決定著報道的質(zhì)量和社會影響，必須深思熟慮。如果主題定不準、定不好，就會偏離事物的本質(zhì)，小則沒有什么宣傳效應，大則造成負面影響，形成誤導或引發(fā)矛盾。因此，媒體應該對選題進行慎重的思考、比較、篩選和判斷。但是，慎并不意味著縮手縮腳、束縛自己的思想，而是既要認真思考，又要當機立斷。

二是“熱”。熱就是要抓熱點，結(jié)合熱點確定選題。社會的發(fā)展必將伴隨著新舊矛盾的沖突，特別是在信息時代，這樣那樣的熱點不斷影響著人們的世界觀、人生觀、價值觀。在這種情況下，群眾關(guān)注相關(guān)政策、信息、新聞事實所涉及的熱點并迫切希望媒體提供權(quán)威、真實、有效、實用、豐富的信息，幫助自己更好地理解政策、認清形勢、把握角色。熱點之所以成為熱點，就是其關(guān)乎黨和人民群眾的切身利益，影響廣泛、深遠，關(guān)注度高?？梢哉f，熱點是重大主題報道的立足點和著眼點，因此，媒體不應該圍著雞毛蒜皮的小事打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，應當圍繞熱點選題立意，通過重大主題報道，不僅努力把黨和政府的聲音傳達給人民群眾，還要及時反映人民群眾的心聲。這是媒體的權(quán)威所在，也是媒體使命和責任的體現(xiàn)。

三是“近”。近就是強化貼近性，讓選題貼近群眾。也就是說，把重大主題報道作為一種把熱點變?yōu)槿罕娨子诮邮艿氖聦嵑徒嵌鹊闹匾d體之一，把報道的重點和視點確立在基層，同時，報道的內(nèi)容和形式、切入點也要根據(jù)群眾的情況來確定。在群眾中發(fā)現(xiàn)典型、挖掘典型、選好典型，并用群眾的語言來增強報道的感染力和可讀性。只有這樣，才能激起群眾的興奮度和關(guān)注度，增強親和力，讓他們從中既感到說的是身邊事，又感到是言己所欲言，產(chǎn)生親切感。否則，讀者會感覺到“與我無關(guān)”而無興趣閱讀。從選題確定到文章構(gòu)思、落筆，再到排版，我們要時時站在群眾的角度思考，這樣的選題是否符合群眾的口味、能為群眾提供多少有價值的信息、他們的接受程度如何、能不能幫他們解疑釋惑、能否滿足他們的需求，等等?？傊?，只有選題貼近群眾，才能避免高高在上、板著嚴肅面孔、帶著說教口吻的報道出現(xiàn)，才能不斷推出像和讀者面對面一樣，語氣親切、語言明快、表述準確、進行平等交流和溝通的佳作。另外，媒體還要善于創(chuàng)造條件讓群眾參與、加強編讀互動，進一步擴大重大主題報道的力度和影響。

創(chuàng)新的關(guān)鍵——以精心策劃打造精品

創(chuàng)新重大主題報道，做好策劃是關(guān)鍵。策劃能讓我們極大地開拓并有效地利用新聞資源，吸引群眾廣泛關(guān)注新聞事件、參與報道過程。策劃是一個思考、分析、實施和運作的系統(tǒng)工程，通過策劃，可以讓群眾更好地了解政策對社會發(fā)展產(chǎn)生的影響和熱點的發(fā)展趨勢，支持中心工作。媒體要使自己的重大主題報道有特色、有吸引力，就需要通過獨具匠心的策劃，集思廣益，不斷創(chuàng)新報道內(nèi)容和形式，有效增強報道的思想性、指導性、可讀性，努力打造精品。

一是“快”?？炀褪遣邉澮旖?，搶先一步，先聲奪人。時效是新聞的生命，同樣也是重大主題報道的生命。因此，在進行策劃時，必須擯棄“慢功出細活”的傳統(tǒng)觀念和習慣性邏輯，建立超前性思維，從已經(jīng)和正在發(fā)生的事物出發(fā)，遵循自然和社會發(fā)展的一般規(guī)律，對該事物可能發(fā)生的變化及變化趨勢作出有預見性的判斷。同時，具備較強的新聞敏感，對重大主題迅速作出反應并確定選題；一旦確定選題，就要尋找最佳角度盡快進行報道。如果報道內(nèi)容和形式都很好，但沒有什么時效，就會步別人的后塵，成為馬后炮，就不能稱為精品。就熱點而言，它雖不是一下子形成的，但是總要露出“蛛絲馬跡”，如果能敏銳地接觸它、關(guān)注它，就能及早形成輿論，而形成輿論越早，引導的效果就越好。從這個意義上說，媒體應該建立重大主題報道快速反應機制，一旦有什么熱點或突發(fā)事件發(fā)生，就能高效運作、迅速策劃，最大限度地保證時效、體現(xiàn)應有的新聞價值。

二是“實”。實就是策劃要實在，不能浮躁。媒體應該認真履行自己的職責，不媚俗，不獵奇，不搞花架子，策劃實實在在的高質(zhì)量報道。在現(xiàn)實中，我們可以看到，雖然不少媒體經(jīng)常推出弘揚主旋律、格調(diào)高雅的好作品，但是，也有一些媒體存在這樣那樣的不足。比如：有的很注重形式，策劃的報道看上去轟轟烈烈，版面處理也很醒目，做的卻是表面文章，顯得華而不實；有的為了迎合少數(shù)讀者的心理，小題大做，抓住一些瑣事炒來炒去，人為制造賣點，顯得很庸俗；有的想當然地擴大自己的影響，為了策劃而策劃，虛張聲勢，顯得很膚淺，等等。媒體應力求通過策劃，悉心研究重大主題，充分分析熱點的復雜性及其社會影響，不斷推出有規(guī)模、有聲勢且有穿透力、凝聚力和影響力的報道，充分體現(xiàn)重大主題的深度和高度。

三是“獨”。獨就是要追求獨家報道，做到人無我有，人有我新，人新我優(yōu)，避免人云亦云。現(xiàn)在，許多新聞資源共用，選題也相似，媒體要想創(chuàng)新，擴大自己的影響，關(guān)鍵是要有更獨特的角度、更靈活的報道策略、更豐富的信息、更實用的內(nèi)容，提出新穎獨到的見解。因此，采編人員要樹立辯證的觀點，善于挖掘新選題，注重抓住問題的本質(zhì)和主流，通過與眾不同的構(gòu)思，使分析更到位、評論更透徹；對于老選題，要根據(jù)社會的發(fā)展和環(huán)境的變化等，找到新的報道角度和切入點。

四是“活”?；罹褪遣邉澮`活，敢于突破，不墨守陳規(guī)，不僵化保守。策劃是一個“系統(tǒng)工程”，需要多方面的協(xié)作與配合。因此，在立足于正面引導的前提下，媒體的思想要先到位，通過選題的策劃、標題的策劃、內(nèi)容的策劃、版面的策劃、文字的策劃以及人力資源的策劃等多角度、多層面的細化，通過對素材的精心取舍和組合，對報道的過程和總體效應有更好的把握，使報道形式更靈活、報道內(nèi)容更豐富、報道角度更開放，更富有感染力、沖擊力、震撼力和親和力，以獨具的魅力和影響走到群眾中間，走進群眾心里。

創(chuàng)新的體現(xiàn)——以全面透徹成就厚重

重大主題涉及的政策、中心工作、熱點等影響較大，與之相對應的重大主題報道只有有思想、有見解、有內(nèi)涵，做到內(nèi)容全面、說理透徹、揭示深刻，才能實現(xiàn)創(chuàng)新，以更好地深化主題，成就報道厚重?？梢哉f，只有重大主題報道蘊含之“深”之“全”之“廣”，才有對政策、中心工作及熱點分析之透徹、清晰，才能有讀者閱讀的“淺”，才便于理解和接受，以最大限度地發(fā)揮輿論引導的積極作用。換句話說，有深度才能被接受，有接受才能產(chǎn)生影響，有影響才能談得上引導。具體到報道中，要對政策、中心工作等新聞主題和新聞事實進行廣視角、多層次、立體化的審視，充分挖掘和展示其深層內(nèi)涵，讓人民群眾從中看到重大政策走向、社會發(fā)展主流和事物變化的主要方面，幫助他們透過現(xiàn)象尋求本源，從而更加有效地引導他們多從大局看問題，多從總體看問題，多從主流看問題，多從長遠看問題。這是重大主題報道滿足讀者需求的重要原則，也是媒體增強指導性和權(quán)威性的根本途徑。

一是“深”。深就是深入事物的本質(zhì)，把道理講透。重大主題報道不能隔靴撓癢般做表面文章，在一般解釋性的層面上孤立地、靜止地反映事實，應從多方面、多層次透析事物，把前因后果和縱橫交錯關(guān)系理清、講透、辨明，力求準確地總結(jié)過去，反映現(xiàn)實，預示未來，解疑釋惑，使讀者清晰地看到問題的產(chǎn)生、發(fā)展過程及其社會影響，知其然，也知其所以然，同時明確新聞事實在社會中的地位和意義，認清事物發(fā)展主流以及影響其變化的主要因素，對其有客觀、全面、正確的認識和評價。

二是“全”。全就是報道要全方位。即樹立求異性思維，根據(jù)事物的發(fā)展趨勢，通過不同層面、從不同角度對重大問題進行報道。因此，就某一個重大主題報道來說，不能是零碎的，也不能是間斷的，作者更不能根據(jù)自己的偏好來想當然地決定只報道哪一方面，應該是全方位的、客觀完整的，盡可能多地利用不同新聞體裁的組合，如平行、對比、逆向等，盡可能地從一個問題的多個角度、多個側(cè)面去分析，進而指明問題產(chǎn)生的環(huán)境和涉及的問題。不僅如此，還要按照客觀事物的發(fā)展規(guī)律，不但回答是什么，而且回答為什么，變平面報道為立體呈現(xiàn)，充分揭示新聞事實的本質(zhì)并前瞻發(fā)展趨勢。

三是“廣”。廣就是報道視野要寬廣。由于重大主題意義重大，影響深遠，有時單純就事論事就無法滿足宣傳需要和閱讀需求，同時，有的問題涉及面廣，其復雜性決定了它們都不是孤立存在的，不少重大主題之間常常有著內(nèi)在的聯(lián)系。因此，在進行重大主題報道時，要根據(jù)新聞事實情況，盡可能地向相關(guān)領(lǐng)域拓展，在更廣闊的背景下進行精到的參照、對比和解讀，對新聞主題進行跨時空、立體、多維的闡釋，努力增強報道的輻射力。與之相對應，要延伸報道范圍和采訪范圍，對相關(guān)領(lǐng)域及問題進行深入細致的分析并集納豐富的歷史背景材料，在此基礎(chǔ)上，對相關(guān)信息等再進行有機的融合，實現(xiàn)新聞資源利用的最大化，更加有效地深化報道內(nèi)容和層次，引導讀者從宏觀和微觀來更好地感悟重大主題的深遠意義和豐富內(nèi)涵。

（作者單位：河南教育報刊社）

編校：施宇