當(dāng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到人均ＧＤＰ過１０００美元的關(guān)鍵時期，構(gòu)建全體人民和諧相處的社會，已成為當(dāng)前全社會的共同目標(biāo)。而科學(xué)發(fā)展觀的形成和提出，是新一屆黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體堅持理論創(chuàng)新的最新成果。堅持以人為本，是構(gòu)建和諧社會和科學(xué)發(fā)展觀的核心與本質(zhì)。作為電視主流媒體，就應(yīng)該把宣傳以人為本當(dāng)作新聞輿論最鮮明的主線，突出宣傳人民群眾是推動社會前進(jìn)的根本力量的唯物史觀，宣傳貫徹以人為本、構(gòu)建和諧社會取得的巨大成果和進(jìn)展。

一是轉(zhuǎn)變觀念，要破除“媒體本位”、樹立“受眾本位”思想。

所謂“媒體本位”，就是從媒體的自身利益出發(fā)而又回歸媒體的做法。其表現(xiàn)，就是以媒體的主觀喜好取代群眾的喜好，群眾關(guān)注的問題，媒體視而不見、充耳不聞，而群眾不感興趣的事，卻沒完沒了地報道。不是千方百計滿足群眾的精神文化需求，而是從媒體自身利益出發(fā)，一切圍著市場“賣點”轉(zhuǎn)，把經(jīng)濟(jì)利益置于社會利益之上。更不能允許的是，一些地方媒體尾隨少數(shù)人的喜好，追奇獵艷，以“性、星、腥”之類的低俗報道誘人，曲解多數(shù)受眾的精神文化需求。凡此種種的認(rèn)識與做法，使媒體遠(yuǎn)離生活、脫離群眾，嚴(yán)重?fù)p害了電視主流媒體的權(quán)威性和公信力。可見唯有樹立唯物史觀，強(qiáng)化親民、為民意識，做到心中有群眾、筆端有百姓，才能變“媒體本位”為“受眾本位”。

例如，中央電視臺在新聞聯(lián)播《時代先鋒》欄目中，推出的《執(zhí)法為民的好法官宋魚水》、《領(lǐng)導(dǎo)干部的榜樣——牛玉儒》、《為民解難信訪干部——張云泉》、《為民模范——周國知》等，報道的共同之處，就是選擇了這些先進(jìn)典型人物，在“三個代表”重要思想哺育下，他們以奉獻(xiàn)精神來貼近百姓，對人生持奮發(fā)向上的積極態(tài)度，對事業(yè)全身心地付出，并通過電視屏幕上一幅幅真實、精彩、動人的畫面，入情入理地展現(xiàn)了這批時代典型，清正廉潔、執(zhí)政（執(zhí)法）為民的先進(jìn)事跡。通過一個個時代典型可歌可泣的動人故事，向人們頻頻傳遞出一種自我努力、奉獻(xiàn)社會的精神力量，鼓舞大家共同奮斗。這樣，把每一個時代典型的屏幕形象會聚在一起，就是一個當(dāng)代奉獻(xiàn)者的群體形象；每一個時代典型者的故事積累，將促進(jìn)優(yōu)良社會風(fēng)氣的形成并作用于老百姓。

二是以民為本，變“工作視角、業(yè)務(wù)視角”為“生活視角、思想視角”。

過去，我們的電視媒體往往以“俯視”角度看群眾，高高在上，發(fā)號施令，指手畫腳，媒體的“興奮點”，百姓“興奮”不起來；百姓的興奮點，媒體“興奮”不起來，造成了傳播者與受眾的隔膜與錯位。

要堅持以人為本的科學(xué)發(fā)展觀，電視傳播主體就要充分考慮受眾的心理與要求，根據(jù)受眾的需求精神，選擇最佳的主題與角度。記者的新聞視角，就要“聚焦”到群眾最關(guān)切的問題上，“聚焦”到民眾欲知而未知的信息上，“聚焦”到民意民生上，“聚焦”到百姓的愿望、要求和呼聲上。這種視角的轉(zhuǎn)換，由于充分考慮到受眾的心理和拍攝內(nèi)容與受眾的接近性，因此，在電視媒介傳播上能對受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力，從而獲得良好的社會效果。

例如，２００５年中央電視臺對全國“兩會”的報道，緊緊圍繞“兩會”熱點制訂了以“構(gòu)建和諧社會”、“科學(xué)發(fā)展觀”為主要內(nèi)容的報道方案。新聞中心注重將會內(nèi)熱點與會外焦點相結(jié)合，通過新聞、專題、特寫、評論等形式，配合當(dāng)前正在進(jìn)行中的形勢教育宣傳，強(qiáng)化了對熱點問題的解讀，在代表委員審議討論中重點加以表現(xiàn)，同時還在《共同關(guān)注》、《每周質(zhì)量報告》、《法治在線》等常規(guī)欄目中推出配合報道，以微觀與宏觀相結(jié)合的報道視角，對這一重要理論的現(xiàn)實意義和遠(yuǎn)景目標(biāo)進(jìn)行了充分宣傳。特別是《新聞聯(lián)播》節(jié)目播出的《為了數(shù)千萬農(nóng)民工的權(quán)益》、《讓９億農(nóng)民得到更多實惠》、《大賬小賬看宏觀調(diào)控》等報道，抓住了黨和政府的關(guān)心、“兩會”重視與人民群眾普遍關(guān)注之間的契合點，設(shè)計出了精彩的節(jié)目內(nèi)容，以生動性和可視性營造看點，突出了報道與老百姓的貼近性，優(yōu)化了傳播效果。

三是構(gòu)建和諧社會，電視傳媒需要進(jìn)一步增強(qiáng)親和力，把握好輿論的力度與熱度。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，各媒體面對的不再是單純接受灌輸?shù)膶ο?，而是充滿自主精神、選擇能力日趨增強(qiáng)的受眾。那么，對電視傳媒來說，就要在拍攝報道內(nèi)容和形式上注入更多的感情，充滿人文關(guān)懷，尊重差異，包容多樣，貼近受眾，善解人意，以理服人，以情感人，使新聞輿論更具親和力。

媒體的親和力，就是在當(dāng)前構(gòu)建和諧社會中——以人為本，在報道上貼近群眾、貼近生活的主體能力，也是媒體變革報道方式，講究引導(dǎo)藝術(shù)，使輿論引導(dǎo)取得實效的內(nèi)在功力。比如中央電視臺的《焦點訪談》，２００３年７月，用《群眾利益無小事》為題推出的系列節(jié)目，秉承“靠事實說話”，分別對１０個新聞事件展開調(diào)查，既報道那些體察人民疾苦、替百姓著想的感人事跡，更注意批評曝光那些侵害人民利益、違反“三個代表”的人和現(xiàn)象。調(diào)查第五集《停電風(fēng)波》，揭示了這樣一個事實真相：北京市化學(xué)建材廠家屬區(qū)的５５戶居民被供電局停了電。炎炎夏日，那些居民，特別是那些年老體弱者更難以忍受高溫的煎熬，孩子們也只能勉強(qiáng)在微弱的燭光下看書。供電局對此的解釋是，他們沒有繳納電費。可經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，事實并非如此簡單，進(jìn)而揭露了這場風(fēng)波的事實真相。所謂“公道自在人心”，使人們欣喜地看到一批敢說真話、敢聽真話的人在屏幕上頻頻亮相，作為具有重要社會功能的電視主流媒體，才能越來越充分地發(fā)揮其輿論監(jiān)督作用，越顯示其倫理功能——抑惡揚善，成為社會成熟度的標(biāo)志之一。

由此可見，電視媒體親和力的“親”，就是與百姓親近、貼近，反映百姓想知欲知之事，說群眾想說欲說之話。“和”就是“和風(fēng)細(xì)雨”，而不是疾風(fēng)暴雨，使新聞輿論起到“潤心”細(xì)無聲的作用。“和”就是基調(diào)平和，細(xì)水長流，保持輿論常態(tài)，讓受眾受到潛移默化的教育?！昂汀本褪且⒅仄胶猓瑘蟮酪允聦崬闇?zhǔn)繩，顧及各方面，防止“非此即彼”、“非黑即白”，堅持科學(xué)發(fā)展觀，在構(gòu)建社會主義和諧社會中，把握好電視宣傳輿論的力度與熱度。

（作者單位：河南電視臺）

編校：楊彩霞