在新聞資源不充足、新聞競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，媒體能否在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，很大程度取決于對(duì)信息資源的占有和利用上。對(duì)于企業(yè)報(bào)來說，如何能讓有限的新聞資源發(fā)揮無限的作用，實(shí)現(xiàn)新聞資源效益最大化，是值得探討和研究的問題。平頂山礦工報(bào)幾年來在這方面進(jìn)行了有益的探索和實(shí)踐。

一、從規(guī)定動(dòng)作中“經(jīng)營(yíng)”新聞資源

作為國(guó)企的黨委機(jī)關(guān)報(bào)，如何從規(guī)定動(dòng)作中挖掘新聞資源，既是難點(diǎn)；也是重點(diǎn)。平頂山礦工報(bào)堅(jiān)持從規(guī)定動(dòng)作中挖掘新聞亮點(diǎn)，從會(huì)議中抓“活魚”，從領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)中找新聞，使規(guī)定動(dòng)作“新聞化”、“亮點(diǎn)化”。如去年平頂山市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)到平煤集團(tuán)調(diào)研煤鹽聯(lián)合化工產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，按常理，這是一篇領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道，但平頂山礦工報(bào)并沒有這樣報(bào)道，而是從中發(fā)掘出新聞亮點(diǎn)——即平煤煤鹽聯(lián)合化工產(chǎn)業(yè)園被市委、市政府列為平頂山市一號(hào)工程，并將這一主題準(zhǔn)確地在新聞標(biāo)題中體現(xiàn)出來，將一篇領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道變成了一篇分量頗重的新聞報(bào)道。

安全是煤礦永恒的主題，如何在“規(guī)定動(dòng)作”中挖掘新聞資源，不僅是搞好新聞宣傳報(bào)道的難點(diǎn)，更是提升報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，為此，平頂山礦工報(bào)先后策劃了“安全長(zhǎng)鏡頭”、“安監(jiān)110”、“每周安監(jiān)報(bào)告”等專欄，將筆尖和鏡頭對(duì)準(zhǔn)煤礦井下安全工作，為促進(jìn)煤礦的安全管理、保障礦工的生命安全發(fā)揮了重要作用。如“安全長(zhǎng)鏡頭”專欄中刊發(fā)的《班前會(huì)開得咋樣》，就將觸角延伸到安全管理一線，采敢記者暗訪的形式，聚焦“班前會(huì)”，對(duì)基層單位在班前會(huì)上存在的一些問題進(jìn)行了曝光，在礦區(qū)產(chǎn)生強(qiáng)烈反響，有力地配合了平煤安全工作的進(jìn)展。這些靈活多樣、豐富多彩的報(bào)道方式，把“規(guī)定動(dòng)作”做得有滋有味、活潑多樣，領(lǐng)導(dǎo)愛看、職工愛看，宣傳效果非常好。

二、從策劃中挖掘“經(jīng)營(yíng)”資源

近年來，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在媒體較量中、在傳播較量中，新聞策劃活動(dòng)更加活躍，作用更加顯著，因?yàn)槊襟w相互之間的競(jìng)爭(zhēng)，最關(guān)鍵的是新聞報(bào)道的競(jìng)爭(zhēng)，而競(jìng)爭(zhēng)的核心，往往落腳在新聞的比拼爭(zhēng)奪上?，F(xiàn)階段這種比拼和爭(zhēng)奪不是靠某個(gè)記者、編輯個(gè)人創(chuàng)意的能力、水平所能解決的，而要依賴于整個(gè)媒體集體的力量。無論是經(jīng)營(yíng)二個(gè)媒體或組織策劃一次重要新聞活動(dòng)；要充分發(fā)揮集體的智慧、集體的力量，只有形成新聞合力，才能取得社會(huì)效益的最大化。

2005年10月的一次編前會(huì)上，周末版的編輯匯報(bào)線索時(shí)說：“有一組非常好的照片，反映的是七星公司團(tuán)結(jié)路家屬院4號(hào)樓5單元14戶人家和諧相處的事情。這14戶人家一家有事大家?guī)?，?jīng)常結(jié)伴出去旅游，每年八月十六都聚在一起，平時(shí)大家像一家人一樣，照片反映出來的這個(gè)大家庭成員的和諧生活，尤其是一張14戶人家48口人在一起吃團(tuán)圓飯的照片，十分感人。”

報(bào)社策劃領(lǐng)導(dǎo)小組敏銳地意識(shí)到這是個(gè)好題材，正切合了構(gòu)建和諧社會(huì)的主題，于是要求這個(gè)素材不要輕易出手，要進(jìn)行精心策劃，并指出這樣的素材只用圖片反映是不夠的，還要用文字形式挖掘這個(gè)大家庭形成的深層次的東西，寫出這個(gè)大家庭形成的原因、過程及他們的生活狀態(tài)，要寫出細(xì)節(jié)、寫出深度、寫出厚度。，于是周末版編輯利用雙休日前往采訪，寫成丁一篇長(zhǎng)篇通訊《好大一個(gè)家》。策劃了稿件之后，又對(duì)版面進(jìn)行策劃，配發(fā)6幅圖片，并配發(fā)了言論《人心思和諧》，把版面做大，強(qiáng)勢(shì)處理，做出氣勢(shì)來。

《好大一個(gè)家》發(fā)表后，在乎煤礦區(qū)引起強(qiáng)烈反響，很多讀者都非常關(guān)注這個(gè)大家庭的故事。為了使這個(gè)事件影響更大，報(bào)社與七星公司聯(lián)合，舉行了一次大規(guī)模的座談會(huì)，邀請(qǐng)平煤集團(tuán)公司各單位主抓宣傳及精神文明的負(fù)責(zé)同志進(jìn)行座談，與會(huì)人員熱烈地討論了建設(shè)和諧社區(qū)的辦法、存在的問題等，并在《平頂山礦工報(bào)·周末》二版以整版篇幅刊發(fā)了座談會(huì)的發(fā)言，大標(biāo)題是《探尋走向和諧之路》。在采訪過程中，采編人員發(fā)現(xiàn)這個(gè)“大家庭”的感人故事太多，于是報(bào)社策劃領(lǐng)導(dǎo)小組決定打亂以前的常規(guī)欄目，在每期周末二版的“社區(qū)故事”欄目中刊登這個(gè)“大家庭”里的故事，總標(biāo)題就是擴(kuò)大家庭里故事多，于2005年12月3日開始刊發(fā)，每期發(fā)兩個(gè)故事，一共發(fā)了8期16篇，每一篇故事都十分感人。

通過《平頂山礦工報(bào)》的報(bào)道，七星公司這個(gè)和諧“大家庭”的故事引起了社會(huì)各界的關(guān)注，中央電視臺(tái)、河南電視臺(tái)、《河南日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)煤炭報(bào)》等媒體紛紛前往采訪。《河南日?qǐng)?bào)》在頭版刊登了這個(gè)“大家庭”的故事；前不久，中央電視臺(tái)也在新聞欄目播發(fā)了這個(gè)“大家庭”的故事；2006年3月19日，《工人日?qǐng)?bào)》又發(fā)表了這個(gè)“大家庭”的長(zhǎng)篇通訊；3月20日，中央電視臺(tái)的讀報(bào)欄目選讀了《工人日?qǐng)?bào)》關(guān)于這個(gè)“大家庭”的文章，使七星公司這個(gè)和諧的“大家庭”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，對(duì)推動(dòng)平煤集團(tuán)、平頂山市乃至全國(guó)的和諧社區(qū)建設(shè)起到了很好的促進(jìn)作用。

三、從生活中“經(jīng)營(yíng)”新聞資源

當(dāng)前，隨著新聞競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，“新聞資源奇缺，新聞亮點(diǎn)難找”成了擺在新聞工作者面前的一道難題。古人云，為文者，觀察積累也。其實(shí)，新聞報(bào)道也同樣是觀察積累的結(jié)果，沒有發(fā)現(xiàn)就沒有新聞，新聞就是從平凡的生活中發(fā)現(xiàn)的。作為一名新聞工作者，就要做到“三深入”：深入實(shí)際，能開闊視野；深入生活，可置身于新聞“富礦”；深入群眾，有利于搶占新聞的“制高點(diǎn)”。與群眾交朋友，能“交”出新聞熱點(diǎn)；聽群眾“倒苦水”，能“倒”出新聞焦點(diǎn)；請(qǐng)群眾“出題目”，能“找”出新聞亮點(diǎn)。做到了以上幾點(diǎn)，新聞工作者就能準(zhǔn)確地抓住新情況、新問題，手頭就會(huì)握有寫不盡的新聞亮點(diǎn)，報(bào)道也就有了深度、有了厚度、有了分量。

為真正實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，《平頂山礦工報(bào)》組織采編人員深入到火熱的現(xiàn)實(shí)生活中去，深入到職工的日常生活中去，深入到百米井下和車間工地中去，從火熱的生活中采擷豐富的素材，使宣傳報(bào)道充滿生活色彩，富有生活氣息，可親可信。文字記者、攝影記者冒著暑熱從平頂山市跑到開封炭素工程項(xiàng)目建設(shè)工地現(xiàn)場(chǎng)，采訪遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)異地工作的職工，親身體驗(yàn)他們工作的辛苦和艱難以及他們的奉獻(xiàn)精神。深入他們的生活，加深了對(duì)一線職工的感情，寫出了真實(shí)鮮活、現(xiàn)場(chǎng)感極強(qiáng)的好稿子。

對(duì)新聞資源進(jìn)行充分的挖掘和利用，使有限的新聞資源得到了超值的發(fā)揮，獲得了最佳的傳播效果。在深度開發(fā)新聞資源的同時(shí)，《平頂山礦工報(bào)》還以報(bào)道結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新聞資源的優(yōu)化配置，以提升新聞信息的價(jià)值含量。通過對(duì)新聞資源進(jìn)行放量傳播和深度開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、新聞價(jià)值的最大化，也使得我們的精品稿件年年增加，經(jīng)濟(jì)效益年年提高，報(bào)紙質(zhì)量年年攀升。去年，《平頂山礦工報(bào)》在全國(guó)、全煤、省、市等五大系統(tǒng)好新聞評(píng)選中，有82件作品獲得好新聞，其中有兩件新聞作品獲河南省好新聞一等獎(jiǎng)，開創(chuàng)了報(bào)社一年獲得兩個(gè)河南省好新聞一等獎(jiǎng)的先河。報(bào)紙也先后獲得“河南省十佳報(bào)紙”、“河南省一級(jí)報(bào)紙”、“河南省特別優(yōu)秀企業(yè)報(bào)”、“河南省最佳企業(yè)報(bào)”、“全國(guó)先進(jìn)企業(yè)報(bào)”、“河南省廣告經(jīng)營(yíng)先進(jìn)單位”等榮譽(yù)，并在去年首屆全國(guó)煤炭系統(tǒng)優(yōu)秀新聞單位評(píng)比中，獲得首屆全媒“十佳報(bào)紙”稱號(hào)。

(本文作者系平頂山礦工報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯)

編校：楊彩霞