自1981年發(fā)現(xiàn)首例艾滋病病人以來，HIV在全球迅速蔓延，HIV感染者數(shù)量急劇攀升。2004年，國務(wù)院防治艾滋病工作委員會辦公室與聯(lián)合國中國艾滋病專題組的專家共同分析了我國艾滋病調(diào)查情況，得出我國HIV感染人數(shù)已達84萬、全人群感染率約0.07％的結(jié)論。靜脈注射吸毒仍是我國艾滋病病毒傳播的主要途徑之一，然而，媒體卻片面關(guān)注艾滋病傳播過程中性服務(wù)內(nèi)容、人情人際關(guān)系，以及歪曲艾滋病患者形象和家庭生活等。

李普曼“擬態(tài)環(huán)境”認為，“傳播媒介通過對象征性時間或信息進行選擇和加工、重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們提示的環(huán)境?！藗兺选當M態(tài)環(huán)境’作為客觀環(huán)境本身來看待。”

國內(nèi)媒體對艾滋病的報道側(cè)重于不良性關(guān)系、犯罪、婚姻等，這種煽情報道嚴重偏離了艾滋病的真實性和科學(xué)性，使讀者產(chǎn)生認識偏差。人們對各種公共健康疾病如艾滋病有不切實際的畏懼、歧視心理，對各種經(jīng)濟、政治問題有深刻的偏見和恐慌，其結(jié)果不僅影響人們對社會真實面目的科學(xué)認識，還嚴重影響國家相關(guān)方面的努力和工作。

現(xiàn)以《南方周末》2000年至2004年艾滋病報道內(nèi)容作些分析：

1．報道時間

在2000年至2004年之間的艾滋病相關(guān)報道共計74篇，由相關(guān)報道的日期分布可以得出兩個要素：一為報道數(shù)量，二為報道分布。(南方周末》每年的艾滋病報道數(shù)量總體呈上升趨勢，且報道較集中在11月底至12月初。

2．版面

《南方周末》的版面設(shè)置與雜志十分類似，雖然每年的具體版面名稱會有所變化，但按照報道內(nèi)容大體分為新聞、專題、人物、評論、科學(xué)、圖片報道、城市、文化等幾個主要板塊，(南方周末》的艾滋病報道多集中在新聞版面，即2至4版(每期根據(jù)內(nèi)容版數(shù)不定)，或者專題報道版面，即把艾滋病相關(guān)報道集中在2-4個版面中集中報道，一般出現(xiàn)在前8版內(nèi)。其他出現(xiàn)較多的版面是科學(xué)、城市和圖片報道版，這些版面比較靠后，一般在8版以后。此外，艾滋病日前的11月份，艾滋病的報道會出現(xiàn)在頭版(2003年受非典影響而沒有頭版報道)，并且會由多篇文章組成多個版面的專題報道，安排位置也會比較靠前，而平時的報道大多在次要版面。

3.信源分析

《南方周末》的艾滋病報道信源多樣，文中使用艾滋病患者及家屬、醫(yī)護人員作為信源的報道最多，其次是以專家學(xué)者和政府官員為信源，再次是以非政府組織和國際組織(如聯(lián)合國艾滋病規(guī)劃署)為信源，同時《南方周末》的報道中也使用了較多的健康公眾作為信源，并且這部分有上升趨勢。在“其他”類別的信源中包括其他媒體、記者本人以及調(diào)查報告等。《南方周末》作為一家市場化的周刊類報紙，報道多以長篇深入報道為主，因此信息源比較豐富多樣，但是在早期的報道中使用匿名信源或者無明確信源的情況比較多，而且患者及家屬都使用化名，這一狀況在近期報道中有所減少。

4．體裁分析

《南方周末》艾滋病報道的體裁以特稿和評論為主，特稿包括新聞特寫和用人物特寫報道人的故事以及人在重大事件中的表現(xiàn)，此類體裁在《南方周末》出現(xiàn)最多，而且有逐年增多的趨勢；其次是分析評論和專家意見等評論類報道；穿插有少量科普知識類報道；罕見消息。值得一提的是，《南方周末》還有一類比較少見的專題圖片報道，它是以多幅照片配以簡短說明性文章或者拍攝手記來反映一個報道主題，此類報道多出現(xiàn)在2000年和2001年。

5．報道內(nèi)容

作為市場化報紙，《南方周末》的艾滋病報道內(nèi)容集中在三個方面：防治行動(如推廣安全套、小姐同伴教育、母嬰阻斷等)、法規(guī)政策或觀念討論(主要集中在政府如何對待艾滋病問題、公眾應(yīng)該消除歧視、艾滋病患者應(yīng)大膽地走向公眾面前等)，以及感染該病患者個案?！赌戏街苣芬蚱鋱蟮乐芷谳^長，所以多是較軟性的解釋性報道或者觀念的討論，注重關(guān)注個體的命運和故事，因此硬性的介紹性知識報道和科研進展報道較少。有關(guān)艾滋病的科學(xué)知識的報道只在早期的2000年比較多，之后的專門報道較少，只是在其他報道中順便提及。另外，關(guān)于政策或觀念討論的報道逐漸增加。

綜上所述，本文認為國內(nèi)媒體艾滋病報道存在的問題主要有：

第一，艾滋病報道高度集中，多在艾滋病日前的11月，平時月份出現(xiàn)的頻率不高。

在報道時間上，本文建議，報道主題應(yīng)隨著時間逐漸深入，從著重報道“艾滋病是什么”發(fā)展到“艾滋病怎么樣”。也就是說，較早期人們對艾滋病還不甚了解，報道重心應(yīng)集中在“醫(yī)學(xué)科研、艾滋病病毒的起源、艾滋病疫苗的試驗、相關(guān)藥物的研制”等這些問題上；但是現(xiàn)在隨著公眾對艾滋病認識的深人，報道應(yīng)該開始關(guān)注艾滋病對經(jīng)濟、法律、社會的多方影響以及相關(guān)的“艾滋病與婦女”、“艾滋病與毒品”、“艾滋病患者的權(quán)益保護”等社會問題。

第二，關(guān)于艾滋病相關(guān)科研進展的科技類報道偏少，而關(guān)于艾滋病感染者的個案報道又過于煽情。

有些報道的主觀意味太強，記者的角色和位置在報道中過于突出，往往會擺脫第三者的位置出來評論或者呼吁，有時會加入記者的猜測，這樣有損新聞報道的客觀性和平衡性。

本文建議，社會新聞中可以使用“捆綁式報道”的方式使公眾關(guān)注艾滋病。

所謂“捆綁式報道”，就是以個人的故事開頭或者為主線，以情動人，以情引人，在報道中穿插相關(guān)的背景資料和醫(yī)學(xué)知識。這類報道突出的特點就是以故事性的開頭來吸引讀者，然后擴展、引出問題，進一步引入統(tǒng)計數(shù)據(jù)和背景資料，深人探討問題，最后再回歸開頭的故事作為結(jié)尾。

第三，艾滋病報道中使用匿名或化名信源現(xiàn)象嚴重，尤其是在較早期的報道中，經(jīng)常用一些“不愿透露姓名的人士”、“相關(guān)人士”的說法披露某些信息(如河南地區(qū)艾滋病感染人數(shù)等)。

另外，在2000年和2001年的報道中艾滋病患者幾乎都使用化名，甚至艾滋病患者所在的地方也被改了名字，但這樣做并不能起到“保護”艾滋病患者的目的，反而有違新聞的真實性原則。此種現(xiàn)象在后期的報道中有所改變。

從信源中大量使用政府、專家和NGO(非政府組織)材料可以看出，記者和常規(guī)信源(醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)學(xué)專家)保持經(jīng)常性聯(lián)系，很少引用其他媒體的“二手資料”，親自去采訪艾滋病感染者或親屬，如果被采訪者提出要求就會隱去其姓名或者姓。本文認為，信源的使用須注意平衡和權(quán)威性，注重保護被訪的艾滋病感染者的權(quán)益，以及普通公眾的聲音；為了保持報道客觀，應(yīng)使用兩個或兩個以上不同類型的信源。

第四，早期報道有“妖魔化”艾滋病之嫌，報道中的“艾滋病”總是和吸毒、貧困、賣淫等不良現(xiàn)象同時出現(xiàn)，使用“最可怕的病魔”、“幽靈”等詞匯形容艾滋病。

艾滋病患者以化名出現(xiàn)在文字報道中，大量的攝影報道中所表現(xiàn)的都是眼部被經(jīng)過處理的艾滋病患者，他們“困苦不堪、絕望、見不得人”。這些都易造成公眾對艾滋病的恐懼，以及對艾滋病患者的歧視。所謂歧視，是指“相同的人(事)被不平等地對待或者不同的人(事)受到同等的對待?！監(jiān)隨著媒體對艾滋病患者持續(xù)不斷的歧視性報道，已經(jīng)嚴重扭曲了艾滋病患者的真實面目，并引起人們對之不切實際的畏懼、偏見和恐慌心理。

第五，艾滋病報道多集中在艾滋病日前后，似乎有“披掛上陣”之嫌。

平時數(shù)量很少，全年來看，這樣的比例顯得有些失調(diào)，似乎是應(yīng)付艾滋病日的到來，突擊出不少報道后便偃旗息鼓。

第六，體裁較單一，幾乎沒有配圖。

科學(xué)報道極其少，多為社會新聞。即使是社會新聞，也有煽情的意味，例如艾滋病婚姻、艾滋病與“妓女”、“小姐”、艾滋病女孩、官司等。

本文建議，在科技報道中的數(shù)字處理和圖表使用上應(yīng)當清晰易懂，把統(tǒng)計數(shù)字化整為零。例如，與其說過去10年中因為艾滋病死亡多少例，不如說在過去10年中每年有多少個孩子死于艾滋病，或者說出和艾滋病病毒相關(guān)的疾病，這樣的數(shù)據(jù)處理方式才有震撼力。

注釋：

①國務(wù)院防治艾滋病工作委員會辦公室，聯(lián)合國中國艾滋病專題組。2004年中國艾滋病防治聯(lián)合評估報告，2004年9月。

②郭慶光：《傳播學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版社，1999年第一版，第127頁。

③夏普[美]等著，郭慶旺等譯：《社會問題經(jīng)濟學(xué)》，中國人民大學(xué)出版社2000年版，第150頁。

(作者單位：清華大學(xué)新聞與傳潘學(xué)院)

編校：張紅玲