3月6日美國奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮前后，《河南日報(bào)》娛樂新聞版策劃先行，先后在兩周內(nèi)連續(xù)推出了27篇新聞報(bào)道、專欄、評論和背景資料，客觀公正地展現(xiàn)了第78屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的全過程，讓中國讀者看到了一個(gè)“真實(shí)”的奧斯卡。這組報(bào)道引起了讀者的關(guān)注和好評，盡管同時(shí)期省會其他報(bào)紙的娛樂版面也對奧斯卡進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道，但《河南日報(bào)》的報(bào)道卻是其中最具規(guī)模、最有章法、分寸把握最好的。

策劃，使《河南日報(bào)》在與都市報(bào)的“奧斯卡”競爭中脫穎而出，打了一場有備而來的漂亮仗。

作為這次策劃的參與者，回顧“奧斯卡”報(bào)道經(jīng)歷，感覺有以下幾點(diǎn)值得總結(jié)。

一、強(qiáng)烈的策劃意識是做好娛樂報(bào)道的關(guān)鍵。娛樂新聞報(bào)道具有一般新聞共有的突發(fā)性、時(shí)效性等特質(zhì)，其中“共同被關(guān)注”尤其是娛樂新聞有別于其他社會類新聞的一個(gè)重要特征。所謂“共同被關(guān)注”是指由于娛樂新聞的主體(事或人)往往是全國甚至全球共同關(guān)注的對象，同時(shí)由于娛樂公眾人物本身往往具有希望被媒體和社會關(guān)注的主觀意愿，所以導(dǎo)致娛樂新聞往往“無國界”、“無獨(dú)家”，一旦發(fā)生就會被各大媒體同時(shí)關(guān)注。同時(shí)由于娛樂事件極其繁多，所以各個(gè)媒體由于害怕漏報(bào)新聞而疲于奔命對“共同被關(guān)注”的人事進(jìn)行報(bào)道，以至于諸多媒體又會不知不覺地同時(shí)被拖入對瑣碎的娛樂“小”新聞的報(bào)道中，結(jié)果當(dāng)真正需要重點(diǎn)報(bào)道的事件發(fā)生時(shí)，媒體的反應(yīng)反而比較慌張，所以面對海量娛樂信息而做到心中有數(shù)，是娛樂新聞工作者應(yīng)該具有的素質(zhì)。

這次《河南日報(bào)》奧斯卡系列報(bào)道之所以做得從容不迫，而不是臨陣磨槍，與該版強(qiáng)烈的策劃意識密不可分。早在第78屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮開始前一個(gè)月，《河南日報(bào)》娛樂版的全體工作人員就開始為報(bào)道做了大量的前期資料準(zhǔn)備，對提名影片有了非常詳細(xì)的了解?？紤]到奧斯卡特有的文化背景、政治背景，該版站在黨報(bào)和大娛樂的視角，確定了“公正、全面、趣味、深度”的報(bào)道原則，為本屆奧斯卡報(bào)道定下了一個(gè)大的基調(diào)。正是有了這個(gè)“主心骨”，《河南日報(bào)》娛樂版在以后的奧斯卡報(bào)道中不僅很好地把握住了對事件報(bào)道的節(jié)奏，更在獲獎(jiǎng)名單與預(yù)計(jì)發(fā)生很大偏差的時(shí)候，及時(shí)對美國政治和文化作出了客觀的分析和評論。當(dāng)奧斯卡頒獎(jiǎng)結(jié)果公布后，省會鄭州的其他媒體對事件本身進(jìn)行整版報(bào)道時(shí)，《河南日報(bào)》則以兩篇評論、一個(gè)大整版的規(guī)模對本屆奧斯卡進(jìn)行了深刻而全面的分析報(bào)道，顯示了一份政經(jīng)大報(bào)的風(fēng)范。

二、策劃是娛樂新聞“卓爾不群”的“利器”。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化娛樂在人們的生活中變得越來越重要，“娛樂化”成為一種全球的趨勢，各個(gè)媒體也加大了對娛樂新聞的報(bào)道和關(guān)注。但由于娛樂新聞本身的特性，我們看到的娛樂新聞往往比較碎、比較短，難有拿得起放得下的有分量的重頭稿件。加上互聯(lián)網(wǎng)的使用使娛樂信息幾乎成為共享，所以媒體間娛樂報(bào)道“千人一面”的同質(zhì)化傾向越來越明顯——這是一個(gè)嚴(yán)重的問題，因?yàn)檫@意味著眾多媒體的共同努力卻要因?yàn)閮?nèi)容相似、形式相似而相互影響，最終被海量信息淹沒于無形——這對媒體是資源的浪費(fèi)，也是對娛樂新聞工作者辛勤勞動的浪費(fèi)。

要想避免這樣的局面，一個(gè)媒體必須要有獨(dú)特的東西以便讓自己因?yàn)閭€(gè)性而突出，獨(dú)家報(bào)道是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但是“獨(dú)家報(bào)道”是可遇而不可求的，娛樂新聞報(bào)道更多面對的是眾多媒體對一個(gè)新聞事件“一哄而上”的集體發(fā)掘，接著又是浮光掠影的“眾口一詞”的報(bào)道。如何對一件受到眾多媒體關(guān)注的娛樂事件進(jìn)行“獨(dú)特”的報(bào)道，以使自己卓爾不群，這恐怕是娛樂新聞從業(yè)者需要認(rèn)真考慮的問題。

河南日報(bào)娛樂新聞版對奧斯卡的報(bào)道策劃正是基于此的一次有益的嘗試，實(shí)踐證明，策劃是讓娛樂新聞“卓爾不群”的“利器”。

奧斯卡無疑是全球娛樂大事件，特別是第78屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮由于華人導(dǎo)演李安和中國影星章子怡的參與而備受國人關(guān)注，可想而知到時(shí)候各家媒體的相關(guān)報(bào)道將會產(chǎn)生怎樣的“擁堵”。正是為了避免這種慘烈的競爭，《河南日報(bào)》娛樂版提前介入，開辟了《走近奧斯卡》專欄，在頒獎(jiǎng)典禮到來前5天，就以每天一個(gè)專欄的形式在娛樂新聞版相對固定的位置上，集中刊登有關(guān)奧斯卡的信息和圖片，使大量散亂的信息得以整合。為了增強(qiáng)專欄的“短、平、快”特點(diǎn)，專欄每天還刊載100多字的關(guān)鍵提示語，大大提高了新聞的“有用性”。專欄的開設(shè)不僅在娛樂版面上人為地制造了一個(gè)“興奮點(diǎn)”，還培養(yǎng)了讀者對該專欄的關(guān)注度和閱讀習(xí)慣，所以當(dāng)?shù)?8屆奧斯卡頒獎(jiǎng)結(jié)果公布，各大報(bào)紙媒體開始整版報(bào)道的時(shí)候，由于閱讀習(xí)慣使然，河南讀者不自覺地還是閱讀《河南日報(bào)》對奧斯卡的整版報(bào)道。

三、策劃的連續(xù)性更能生動呈現(xiàn)娛樂新聞事件的全過程。娛樂新聞的策劃不僅意味著對娛樂事件進(jìn)行詳細(xì)而全面的反映，更應(yīng)該是對事件發(fā)展的動態(tài)關(guān)注，有時(shí)還包括對即將發(fā)生的娛樂事件的預(yù)熱、全面報(bào)道和收尾報(bào)道?！逗幽先請?bào)》娛樂版對奧斯卡的策劃報(bào)道正是這種動態(tài)策劃報(bào)道的有益嘗試。

事實(shí)上，去年《河南日報(bào)》娛樂版也對奧斯卡進(jìn)行了整版報(bào)道，但報(bào)道僅限于對頒獎(jiǎng)典禮的反映，至于頒獎(jiǎng)典禮之前和之后的相關(guān)內(nèi)容，要么因?yàn)槠邢?，要么因?yàn)樘^細(xì)碎而主動放棄，感覺是整個(gè)報(bào)道有些“應(yīng)景”，總結(jié)原因就是缺乏對奧斯卡整個(gè)文化活動的動態(tài)展示，以至于推出的整版報(bào)道顯得突兀和單薄。

針對去年的遺憾，今年的奧斯卡報(bào)道提前介入，圍繞頒獎(jiǎng)典禮將整個(gè)策劃分為三個(gè)階段，即活動預(yù)熱(2月24日—3月6日)、集中報(bào)道(3月7日)、收尾總結(jié)(3月8日-3月10日)。在活動預(yù)熱期，著重對籌備工作、各方預(yù)測及一些輕松的花絮進(jìn)行報(bào)道，以吸引讀者眼球，使讀者對最后的頒獎(jiǎng)典禮產(chǎn)生很高的期望值；在集中報(bào)道期，用整版的篇幅對獲獎(jiǎng)結(jié)果進(jìn)行報(bào)道和評點(diǎn)，這也是整個(gè)策劃的中心和重頭戲；在收尾總結(jié)階段，廣泛收集各界人士對本屆奧斯卡的反應(yīng)和評價(jià)，對其產(chǎn)生的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行最后的盤點(diǎn)總結(jié)。由于《河南日報(bào)》娛樂版對整個(gè)動態(tài)過程心中有數(shù)，所以很好地把握住了整個(gè)報(bào)道的節(jié)奏，真實(shí)、全面、生動、深刻地反映了本屆奧斯卡的全貌，為都市報(bào)樹立了娛樂權(quán)威的形象。

四、豐富的策劃手段有助于全面展現(xiàn)娛樂事件。由于動態(tài)策劃報(bào)道是在一段時(shí)間內(nèi)完成的，所以報(bào)道量相對較大，比如本次奧斯卡策劃共刊發(fā)稿件27篇、專欄4個(gè)、大小圖片21張、評論2篇、圖表1幅，就新聞報(bào)道來看，既有常規(guī)的新聞稿，也有特寫、花絮和述評，可以說，手段多樣，形式多樣。這樣處理的好處是避免了由于手法雷同所造成的閱讀疲勞，同時(shí)也使讀者通過各個(gè)側(cè)面立體全面地了解了事件的全貌。

編校：施 宇