YouTube 成就了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的又一神話，這位互聯(lián)網(wǎng)新貴靠什么獲得成功？發(fā)展中又存在什么問(wèn)題？其成功模式是否可以拷貝？

這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新貴輩出的年代。

根據(jù)Alexa的最新數(shù)據(jù)，YouTube.com的訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)了著名的社交網(wǎng)站MySpace.com。而在此前，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)流量研究機(jī)構(gòu)Hitwise的一份調(diào)查報(bào)告曾宣稱，MySpace的訪問(wèn)量全美第一，把雅虎、google甩在了后面。且不說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)新霸主的頭銜花落誰(shuí)家，比較這兩大網(wǎng)站，不難看出，視頻共享成了兩者吸引點(diǎn)擊率共同的殺手锏。

認(rèn)識(shí)YouTube

YouTube是一個(gè)視頻共享平臺(tái)。在這里，人們可以分享、評(píng)論、觀賞由用戶上傳的各種視頻片斷。

比起MySpace，YouTube更專注于做視頻這塊蛋糕，并且一直做到了在線視頻市場(chǎng)的老大。根據(jù)Hitwise日前的統(tǒng)計(jì)，YouTube搶占了60%的市場(chǎng)份額。同時(shí)，YouTube也是視頻搜索市場(chǎng)的霸主，以43%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)者。

注冊(cè)成為YouTube的用戶，你就可以免費(fèi)享受網(wǎng)站上的所有服務(wù)。通過(guò)關(guān)鍵詞搜索，或者在分類中查找，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)海量的視頻數(shù)據(jù)庫(kù)中，從Sony機(jī)器人，到布什演講; 從超女PK，到后舍男孩模仿……幾乎無(wú)所不包。你總能找到自己感興趣的歌星、影星、體育明星，也能找到和自己志趣相投的瀏覽者。

你可以對(duì)每段視頻進(jìn)行評(píng)論、打分；可以將視頻加入到收藏夾、引用到博客里；還可以通過(guò)電子郵件和身處世界各地的人們分享。如果你不滿足僅僅當(dāng)一個(gè)看客，那么可以編輯自己的頻道、上傳視頻、創(chuàng)建播放列表等等。如果你想網(wǎng)羅志趣相投的網(wǎng)友，還可以建立自己的組群，邀請(qǐng)他人加入，一起分享同一個(gè)主題。正如網(wǎng)站的口號(hào)“Broadcast Yourself”，在YouTube上，你不但可以分享別人的精彩，更可以秀出你自己。

YouTube成立于2005年的情人節(jié)，12月起正式提供視頻分享服務(wù)。經(jīng)過(guò)一年多的發(fā)展，YouTube迅速成長(zhǎng)為世界上最大的視頻網(wǎng)站，公司市值超過(guò)20億美元，續(xù)寫(xiě)著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的神話。如今，YouTube網(wǎng)站僅僅有30多名員工，注冊(cè)用戶卻超過(guò)2000萬(wàn)，每天在線瀏覽視頻總量超過(guò)1億次。YouTube的用戶遍布世界各地，這其中不僅有你有我，還有微軟總裁比爾·蓋茨，他曾經(jīng)公開(kāi)承認(rèn)，工作之余，喜歡到Y(jié)ouTube上觀看盜版視頻。

成功法寶

根據(jù)Nielsen/NetRatings研究公司的數(shù)據(jù)，在過(guò)去半年中，YouTube的美國(guó)用戶數(shù)增加了297%，如此飛速的增長(zhǎng)，得益于用戶的參與和互動(dòng)——YouTube為用戶提供了一個(gè)視頻共享的平臺(tái)，網(wǎng)站內(nèi)容都是由用戶提供的。

對(duì)于YouTube用戶的爆炸式增長(zhǎng)，評(píng)論家感慨：YouTube遇到了發(fā)展的良機(jī)。HitWise高級(jí)調(diào)查分析師LeeAnn Prescott認(rèn)為：“在過(guò)去的半年里，視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，說(shuō)明網(wǎng)民的行為有了一個(gè)重大的轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)正迅速由靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)向由用戶生產(chǎn)多媒體內(nèi)容的互動(dòng)環(huán)境轉(zhuǎn)型。”網(wǎng)站不再是內(nèi)容的主要提供者，而只是一個(gè)交流的平臺(tái)，Web2.0環(huán)境下的網(wǎng)站比以往更強(qiáng)調(diào)參與性和互動(dòng)性。

YouTube的老用戶不斷和家人、朋友分享網(wǎng)站上有趣的視頻，介紹新用戶注冊(cè)，而一些新用戶在觀看后決定自己制作、上傳視頻，從而保持了視頻總量的增加。豐富的內(nèi)容又不斷吸引著新的用戶，組群等虛擬社區(qū)對(duì)老用戶產(chǎn)生了“黏性”，于是網(wǎng)站的規(guī)模越做越大，影響力也越來(lái)越大。

除了用戶因素，技術(shù)因素也推動(dòng)了YouTube的壯大。首先，寬帶的普及為YouTube的推廣創(chuàng)造了有利的條件。在過(guò)去的幾年里，美國(guó)家庭的寬帶普及率由9.8%上升至11.4%，帶寬使多媒體網(wǎng)站的流行成為可能。其次，Adobe Flash技術(shù)的采用，使共享變得更簡(jiǎn)易。由于其普及率高，大部分用戶在線觀看視頻既不需要下載播放軟件，也不需要安裝插件，而且播放緩沖時(shí)間短，畫(huà)面流暢。用戶上傳視頻文件后，會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)換成Flash視頻，方便易用。

短板

和其他Web2.0網(wǎng)站面臨的問(wèn)題一樣，YouTube無(wú)法完全控制用戶上傳的內(nèi)容，因此侵權(quán)、暴力和色情問(wèn)題非常嚴(yán)重。

2005年12月，YouTube先后播放了NBC“星期六晚現(xiàn)場(chǎng)秀”欄目中的“慵懶星期天”、奧運(yùn)會(huì)的片段和其他電視劇的片段，節(jié)目大受歡迎，獲得很大成功。然而，這給網(wǎng)站也帶來(lái)了很多麻煩，許多制作人控訴YouTube侵犯版權(quán)。最后，在NBC的強(qiáng)烈要求下，YouTube撤下了涉嫌侵權(quán)的視頻節(jié)目。

就在最近，一名直升機(jī)飛行員兼記者控告YouTube鼓勵(lì)他人侵犯版權(quán)，緣由是他1992年在洛杉磯暴動(dòng)中的影像，在沒(méi)有得到他授權(quán)的情況下被上傳到了YouTube網(wǎng)站上，并且被瀏覽1000余次。YouTube很快將這段視頻從網(wǎng)站撤掉，并聲明，其控告是“毫無(wú)依據(jù)的”，YouTube并沒(méi)有違反美國(guó)數(shù)字版權(quán)法案。

為了減少盜版現(xiàn)象的發(fā)生，YouTube采取了一些舉措。首先，將上傳視頻片斷的時(shí)長(zhǎng)限制在10分鐘以下。其次，一旦視頻的原作者或版權(quán)擁有者舉報(bào)網(wǎng)站上侵權(quán)的視頻片斷，就立即移除這些片斷。然而，對(duì)于這樣巨大的視頻資料庫(kù)，幾乎不可能完全確保侵權(quán)視頻徹底移除，也不能避免用戶再次上傳侵權(quán)作品。況且，由于視頻的提供者通常是匿名的，人們很難鑒別上傳內(nèi)容的真?zhèn)魏蛠?lái)源的可靠性，也很難判斷它是原創(chuàng)還是侵權(quán)。

同樣，由于任何視頻都可以上傳到Y(jié)ouTube，包括錄像機(jī)、DV、手機(jī)、攝像頭等設(shè)備攝錄的影像，暴力和色情視頻也普遍存在。有些色情網(wǎng)站甚至用短片作誘餌，引誘YouTube的用戶前去瀏覽。這些包含暴力、色情內(nèi)容的文件不僅存在于公共目錄中，也存在于私人目錄中。雖然只限于被邀請(qǐng)的對(duì)象觀看，但實(shí)際上，這種共享方式被上傳帶有暴力、色情內(nèi)容的人普遍采用。

雖然YouTube的使用條款中規(guī)定禁止上傳帶有暴力、色情、種族主義的內(nèi)容，但松散的管理方式很難保證如此巨大的用戶群體都能遵守法規(guī)。

除了上述的兩大問(wèn)題，YouTube的贏利模式也一直是公司發(fā)展的軟肋。目前，YouTube收入的來(lái)源，一是投資和捐助，二是廣告，而服務(wù)器和數(shù)以百G計(jì)的帶寬運(yùn)營(yíng)成本確實(shí)給公司帶來(lái)了不小的壓力。本來(lái)，具有數(shù)千萬(wàn)雙眼睛關(guān)注的網(wǎng)站并不缺乏廣告的受眾，但是，想讓習(xí)慣了免費(fèi)的用戶為視頻服務(wù)付費(fèi)，著實(shí)讓YouTube的兩位創(chuàng)始人Chad Hurley和 Steve Chen煞費(fèi)苦心。已經(jīng)有用戶反對(duì)YouTube的頁(yè)面添加廣告，不恰當(dāng)?shù)膹V告模式更可能造成用戶的流失，將市場(chǎng)份額拱手相讓。倘若YouTube不想成為第二個(gè)Napster，那么它在贏利模式確定的過(guò)程中必須小心翼翼，并且要有所創(chuàng)新。

畢竟，成功才剛剛開(kāi)始，YouTube任重而道遠(yuǎn)。

誰(shuí)是中國(guó)的YouTube？

YouTube身后不但有著MySpace、Yahoo！Vedio和Google Vedio這些大塊頭競(jìng)爭(zhēng)者，更有來(lái)自中國(guó)的一家又一家的效仿者。目前，國(guó)內(nèi)宣稱專注于視頻分享領(lǐng)域的網(wǎng)站已經(jīng)接近上百家，國(guó)內(nèi)一批優(yōu)秀的網(wǎng)站吸引著越來(lái)越多的目光，從TVix.cn，到土豆網(wǎng)、我樂(lè)網(wǎng)、六間房、優(yōu)酷，再到UUme等等，都明里暗里地爭(zhēng)當(dāng)“中國(guó)的YouTube”。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心日前發(fā)布的報(bào)告，全國(guó)有2800萬(wàn)人經(jīng)常寫(xiě)博客，占網(wǎng)民總數(shù)的23.7%。同文字記錄生活相比，視頻記錄的生活更真切。隨著寬帶和攝錄設(shè)備的普及，中國(guó)的視頻分享市場(chǎng)會(huì)逐漸壯大，將會(huì)有越來(lái)越多的人加入到“播客”和“視客”的行列中來(lái)，分享視頻，分享生活。

關(guān)于視頻分享的商業(yè)前景，UUme 網(wǎng)站CEO劉健說(shuō)，“要在用戶和客戶之間尋求一個(gè)平衡點(diǎn)，把網(wǎng)站的超強(qiáng)人氣轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。擁有最廣泛的、忠實(shí)的用戶群，必然能夠產(chǎn)生健康的、持久的收入模式。用戶、銷售、客戶作為突出的優(yōu)勢(shì)，這三個(gè)強(qiáng)勢(shì)資源的結(jié)合必然就是收入?！痹谒磥?lái)，網(wǎng)站的重點(diǎn)是服務(wù)好受眾，增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度。用網(wǎng)民們喜愛(ài)的服務(wù)吸引住用戶，其他的自然就會(huì)到來(lái)。比如TAG等新技術(shù)，使得廣告主能夠更加精準(zhǔn)地在互聯(lián)網(wǎng)上尋找到自己目標(biāo)的客戶，從而實(shí)現(xiàn)最有效的投放。

看來(lái)，中國(guó)的YouTube們信心十足，視頻分享領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)剛剛才開(kāi)始。而中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)有自己的“國(guó)情”，簡(jiǎn)單地復(fù)制YouTube，并不一定會(huì)取得成功。國(guó)外視頻網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)也為我們提供了前車之鑒。一些視頻分享網(wǎng)站正在探索自己的發(fā)展模式，比如和國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體合作，將網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)。

視頻網(wǎng)站的發(fā)展壯大，豐富了網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)生活。我們期待著中國(guó)的視頻分享市場(chǎng)能夠快速、健康、有序地發(fā)展，中國(guó)的視頻網(wǎng)站同樣有自己的精彩。

鏈接：關(guān)于Adobe Flash Player 9

如今大部分視頻分享網(wǎng)站，都采用Flash平臺(tái)播放用戶上傳的視頻，而目前網(wǎng)上最流行的Flash播放器非Adobe Flash Player 9 莫屬。

在視頻播放頁(yè)面上，播放器的右鍵菜單中顯示的是“關(guān)于 Adobe Flash Player 9”，而不是“關(guān)于 Macromedia Flash Player 9”，這是Macromedia被Adobe收購(gòu)的一個(gè)體現(xiàn)。

Flash Player 9從7、8.5版本一路發(fā)展至今，主要有如下一些重要新特性：

1. 構(gòu)建更加強(qiáng)大的編程模型；

2. 與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更加貼近 ；

3. 帶來(lái)全新震撼的視覺(jué)表現(xiàn)。

本次Flash Player 9發(fā)布中的引人矚目的是一個(gè)全新的高度優(yōu)化的Actionscript虛擬機(jī)（AVM2）。AVM2是為了下一代的ActionsScript 3.0協(xié)同工作而建立的，可以滿足廣大Internet 程序開(kāi)發(fā)者們的要求。這個(gè)新的Actionscript虛擬機(jī)運(yùn)行效率顯著提高，支持全運(yùn)行時(shí)錯(cuò)誤報(bào)告以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)試，簡(jiǎn)化Flash的調(diào)試。 同時(shí)Flash Player 9也含有AVM1，保持和現(xiàn)有產(chǎn)品的兼容性。

另外Flash Player 9支持二進(jìn)制的Socket支持，從而允許開(kāi)發(fā)者們通過(guò)擴(kuò)展Player并和二進(jìn)制協(xié)議協(xié)同工作，讓Flash Player的觸角能伸向廣闊的領(lǐng)域。