時下，中國的互聯(lián)網(wǎng)正行進在一個經(jīng)典的“紅黑”游戲環(huán)境下。

“紅黑”游戲流行于培訓圈內(nèi)，玩法是將參加培訓的人分成幾組，每組在幾輪選擇中只需簡單地選擇“紅”或“黑”即可。按照規(guī)則，如果所有的組都選“紅”，將被一起扣分；如果都選“黑”，將被一起加分; 如果有“紅”有“黑”，則選“紅”者加分，選“黑”者減分。

但是，在游戲中，只要有人選“黑”，選“紅”者就會得分。因此，在游戲一開始時，部分選“紅”者首先得分，很快大家都一致選“紅”，其間，即使有人嘗試建立溝通的渠道，促使大家一起選擇“黑”，但因為違規(guī)獲得分數(shù)的誘惑太大，和因為猜疑、暗算、敵對、欺詐等原因，最后仍是陷入雙輸?shù)木置?，玩的輪?shù)越多，所有人輸?shù)迷綉K。游戲的最后，總會有許多經(jīng)典的總結(jié)，但有一條顛撲不破：如果一開始沒有建立信任和秩序，重建的成本將十分巨大。

反觀大潮中的Web2.0，正處在這樣不信任的局面中。

一直被許多MSN用戶批評的MSN機器人事件正是這個典型。通過“流氓”手段獲取用戶的“中國緣”公司雖有可能迅速積累大量用戶，但因為沒有信任，用戶仍會像水一樣又迅速流走。

在互聯(lián)網(wǎng)中，有同樣舉動的是更多的流氓軟件。一開始，當3721采用插件并最終被雅虎高價收購的結(jié)果，明示了選“紅”的誘惑。到了Web2.0時代，這個誘惑被再度放大，創(chuàng)業(yè)公司甚至可以因此獲得VC的青睞。如果看一下互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會所提供的十大流氓軟件名單，其中1/3是Web2.0公司。

不久前，由于中移動整治政策的出臺，導致SP全行業(yè)的大幅下滑，不得不為之前的灰色手法買單。

“紅黑”游戲中，提供了一個可以扭轉(zhuǎn)結(jié)局的機會。即參加游戲者可以交換信息，達成協(xié)議。因此，中移動的強力整頓為SP的信任重建提供了一個機會。盡管成本高昂，但規(guī)范下的SP將有可能集體變“黑”，最終走向多贏的局面。

扭轉(zhuǎn)游戲結(jié)局的關(guān)鍵一點，是看所有參與協(xié)議的各方是否能重建信任，重新信賴對方，任何一個細微的猜忌或報復，都會導致游戲結(jié)局重新滑向失敗。

由于過去的污點，一些試圖扭轉(zhuǎn)形象的企業(yè)依然很難重獲信任。令人期待的，反而是行業(yè)主管部門的強力出擊。但是，重建信任的成本已經(jīng)十分高昂，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，是否真有勇氣否定過去？