[摘要]電影海報(bào)屬于平面廣告設(shè)計(jì)，宣傳、推銷電影是其內(nèi)在的目的，藝術(shù)性、審美感是其外在的形式。電影海報(bào)的設(shè)計(jì)任務(wù)就是運(yùn)用各種設(shè)計(jì)手法使這兩者關(guān)系和諧。

[關(guān)鍵詞] 電影海報(bào)設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)

電影自誕生至今已有百余年歷史，其獨(dú)特的魅力征服了全世界，并且成為人們喜愛的文化享受方式。電影海報(bào)是電影的附屬品，它是電影的廣告。每一張電影海報(bào)除了有宣傳目的外，還能反映電影情節(jié)、影片的文化內(nèi)涵；同時(shí)，它還體現(xiàn)了設(shè)計(jì)創(chuàng)意和視覺藝術(shù)性。它不像其他廣告只有短暫的生命力，優(yōu)秀的電影海報(bào)可以和電影一起成為一種經(jīng)典。

1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當(dāng)時(shí)那張題為《盧米埃電影》的海報(bào)可能是世界上第一張電影海報(bào)。早期的電影海報(bào)是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現(xiàn)在賣場(chǎng)中的大多數(shù)促銷海報(bào)招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影海報(bào)，其真跡已較少見，好萊塢早期著名影片《飄》，《第凡那的早餐》，《卡薩布蘭卡》當(dāng)初的海報(bào)都是手繪的，畫面精美細(xì)致，至今仍有很高的藝術(shù)價(jià)值。一張1927年的《大都會(huì)》國際版電影海報(bào)在美國拍出了69萬美元的天價(jià)，它之所以珍貴，除了存本少，還因?yàn)樗窃缙陔娪昂?bào)中最有藝術(shù)水準(zhǔn)的一款。這款海報(bào)出自德國設(shè)計(jì)師HeinzSchulz—Neudamm之手，以“藝術(shù)裝飾主義”(artdeco)手法，利用極簡(jiǎn)空間中機(jī)械線條及冷淡色彩制造未來世界的感覺，切合甚至提升了影片主題。電影海報(bào)的藝術(shù)水準(zhǔn)決定了它的價(jià)值。大多數(shù)人認(rèn)為，電影海報(bào)正式成為一門藝術(shù)，是從索爾·巴斯SaulBass開始的。索爾·巴斯是公認(rèn)的世界級(jí)平面設(shè)計(jì)權(quán)威。他平生設(shè)計(jì)的電影海報(bào)非常少，但他把符號(hào)學(xué)帶入電影制作，把片頭字幕拓展成一個(gè)獨(dú)立的職業(yè)，他跟希區(qū)柯克合作的《迷魂記》片頭和海報(bào)都是電影史的里程碑。電影海報(bào)設(shè)計(jì)屬于平面廣告設(shè)計(jì)，但是又有別于其他的平面廣告，它有個(gè)明顯的特點(diǎn)就是敘事性。它通過圖象、文字、排版等諸多因素來傳達(dá)電影內(nèi)容。

早期手繪海報(bào)的作者多為畫家，而非如今的專業(yè)設(shè)計(jì)師。所以作品體現(xiàn)出明顯的繪畫性和明確的藝術(shù)觀，更具備深厚的文化底蘊(yùn)和人文關(guān)懷。由于藝術(shù)家的個(gè)性非常鮮明，使得手繪作品在表現(xiàn)形式上也頗為龐雜，可以很容易的從海報(bào)上讀出作者來。隨著社會(huì)的發(fā)展，設(shè)計(jì)學(xué)科的確立，攝影、電腦、高科技手段的飛速發(fā)展和普及應(yīng)用，海報(bào)設(shè)計(jì)的手段和特技越來越高明，人們可以輕而易舉地設(shè)計(jì)出原來手繪根本不可能達(dá)到的特殊效果，電影海報(bào)也因此呈現(xiàn)出絢麗多彩的各種效果?，F(xiàn)代電影海報(bào)多以攝影照片加電腦合成為主。攝影照片明確的視覺形象比文字、符號(hào)、抽象圖形更加直接和可讀。攝影是一種藝術(shù)手段，好的攝影作品自身就是一件藝術(shù)品。它本身就能吸引觀眾的目光，在這基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)師再對(duì)作品宏觀把握，配以合理的構(gòu)圖和文字編排，往往能夠產(chǎn)生比較好的效果。正像廣告大師大衛(wèi)·奧格威所說的：照片代表真實(shí)、繪畫代表的是想象，想象的信任度要低一些，照片對(duì)大眾的吸引力是繪畫的三倍。因此在電影海報(bào)中，準(zhǔn)確地應(yīng)用攝影圖片可以提高廣告的可信度和更普遍的美感。反而言之，在現(xiàn)今直接、精密、多變的攝影海報(bào)世界里，偶爾一張手繪風(fēng)格的海報(bào)有時(shí)候特別引人注目，具有一種樸素而大氣的美，它獨(dú)特的魅力是現(xiàn)代電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的一道風(fēng)景。攝影作品往往不會(huì)直接拿來應(yīng)用在電影海報(bào)上，還需要經(jīng)過后期的合成和處理。一幅未經(jīng)過合成處理的照片，傳達(dá)的意思總是很直接、很簡(jiǎn)單的，不能引起人的過多聯(lián)想。

電影海報(bào)是電影內(nèi)涵的再現(xiàn)，它所面對(duì)的是世俗大眾。當(dāng)設(shè)計(jì)被夾在這兩個(gè)層面之間時(shí)，設(shè)計(jì)的意圖便非常明確了——溝通。即把電影復(fù)雜的故事情節(jié)、深?yuàn)W的哲理寓意濃縮成簡(jiǎn)單易懂的視覺符號(hào)，使觀眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解信息，又使設(shè)計(jì)作品本身富含藝術(shù)性、哲理性和文化底蘊(yùn)，引起觀眾共鳴并且最終得到認(rèn)同。電影針對(duì)的觀眾文化層次、鑒賞能力越高，海報(bào)也就可以設(shè)計(jì)得越深刻。哲理片、兒童片的電影海報(bào)設(shè)計(jì)定位是絕對(duì)不同的。設(shè)計(jì)師要把多維性電影內(nèi)容在有限的平面空間中體現(xiàn)出來，必須把握住圖形語言和受眾的心理特點(diǎn)。電影海報(bào)常用的設(shè)計(jì)手法有這樣一些：

一、電影主角人物配合劇情的面部特寫。

這種形式的電影海報(bào)很常見，特別是由名角演出的影片，名角本身就是賣點(diǎn)，就憑那張臉，也要吸引更多的人來關(guān)注它。海報(bào)主要用面部特寫，并且盡量放大，甚至構(gòu)圖破出畫面，造成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。而人的表情，的確是世界上最吸引眼球的東西。這樣設(shè)計(jì)的海報(bào)，具有一定的吸引力，但是電影內(nèi)涵常常表現(xiàn)不足。有的明星出演了幾部影片，如果這幾部影片的宣傳海報(bào)都用這個(gè)明星的面部特寫，就很容易產(chǎn)生混淆。

二、以畫來說電影故事。

畫是靜止的，故事是發(fā)展的。以靜止的畫面述說一個(gè)動(dòng)態(tài)的故事，并不是一件容易的事情。常用的辦法是主角人物和一些電影中具有代表性的環(huán)境背景疊加，環(huán)境背景可以是一個(gè)或者幾個(gè)不同場(chǎng)景，主角人物形象可以脫離于背景或者溶入背景之中。根據(jù)格式塔心理學(xué)：人的知覺是一個(gè)整體，不同的視覺元素疊加，傳達(dá)的結(jié)果不是簡(jiǎn)單的各視覺元素各自的含義，而是取決于它們之間的組合關(guān)系。所以設(shè)計(jì)師通常在表現(xiàn)的時(shí)候，會(huì)要采取一些藝術(shù)手法來處理照片，使它能夠傳達(dá)更加豐富的內(nèi)涵。如電影《第十三勇士》的一幅海報(bào)，用一只眼睛作背景，前面是一艘船，兩張完全不同的照片通過設(shè)計(jì)師巧妙地合成，拉大它們的對(duì)比關(guān)系，眼睛和船在這里產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，表現(xiàn)了一個(gè)似乎是很敏銳的觀察者，他以專注又好奇的眼光觀察這些勇士的一舉一動(dòng)。畫面具有很強(qiáng)的震撼力和故事性?！稊啾凵健返碾娪昂?bào)，兩個(gè)頭戴牛仔帽的男人低著頭，方向錯(cuò)開，面部表情靦腆而堅(jiān)定，與蒼郁高遠(yuǎn)的背景地——洛基山脈相互輝映。海報(bào)把兩個(gè)牛仔對(duì)于同性之愛的渴望、彷徨與不安刻畫得入木三分，使得觀眾通過畫面對(duì)電影的內(nèi)容就能略知一二。以畫來說故事，并不是把整個(gè)故事完整地?cái)⑹龀鰜恚沁x取故事中心和高潮的部分用圖象表現(xiàn)出來。我們可以用拼貼、電腦合成等辦法，制作平面蒙太奇，把不同時(shí)空的東西放在同一個(gè)畫面上。當(dāng)然畫面的統(tǒng)一感和協(xié)調(diào)性定要把握好，不然容易顯得凌亂。

三、以電影中的符號(hào)采傳達(dá)內(nèi)容。

貫穿在電影之中的某個(gè)有代表性的東西被作為一種符號(hào)應(yīng)用在海報(bào)中，因而極具特征性?！癤戰(zhàn)警”的符號(hào)，“超人”的符號(hào)，還有十字架和數(shù)字等。最有代表性的首推電影《戰(zhàn)爭(zhēng)之王》：尼古拉斯·凱奇的半邊臉全部用子彈構(gòu)成，子彈實(shí)際上就是戰(zhàn)爭(zhēng)的符號(hào)《美國麗人》的海報(bào)，以一個(gè)女人的腹部滿底構(gòu)圖，肚臍上放著一支嬌艷的玫瑰花，這個(gè)玫瑰花在電影里也是被符號(hào)化了的，反反復(fù)復(fù)的出現(xiàn)。選用影片里特有的東西或者意念把它符號(hào)化，可以讓觀眾對(duì)海報(bào)和影片加深印象，并且發(fā)人深思。

四、隱喻地表達(dá)電影內(nèi)涵。

隱喻是指通過海報(bào)圖形本身所顯示的人的精神、心理、情感態(tài)度或某種認(rèn)知關(guān)系而產(chǎn)生的一些聯(lián)系與聯(lián)想，它基本取決于人的生理、心理交互作用，并且依賴于某種文化背景。有的人以為隱喻和比喻差不多，實(shí)際上隱喻包含比喻，它更加寬泛些，還可以是對(duì)一種觀念、一種哲理的詮釋。比如，“橄欖樹”、“思鄉(xiāng)曲”之類的東西，與中國傳統(tǒng)的“故鄉(xiāng)”觀念之間的關(guān)系，就是隱喻的。隱喻經(jīng)常是用具有一些象征意義的圖形、顏色來表達(dá)電影的深刻內(nèi)涵。如《紅色戀人》的紅色象征著紅軍、紅色政權(quán)?！凹t”原本只是一種顏色，當(dāng)被賦予了各種象征意義后，就被符號(hào)化了，成為了某種意義代碼。隱喻的表達(dá)效果和受眾的歷史文化背景有著直接的關(guān)系，不了解中國歷史的人一定無法理解《紅色戀人》這個(gè)名稱的。所以在設(shè)計(jì)的時(shí)候，要考慮這些因素。如果用一些具有通俗象征意義的圖形比較不容易產(chǎn)生誤會(huì)。《加勒比海盜2》的一幅海報(bào)就是一個(gè)海盜骷髏和兩把刀，背底上是個(gè)大大的鮮血寫成的2字。海報(bào)畫面簡(jiǎn)潔明了，故事內(nèi)容不言而喻。故事片、倫理片、哲理片的海報(bào)常常用隱喻方式表達(dá)。在這種類型的海報(bào)中，人物形象和故事細(xì)節(jié)已經(jīng)變得不那么重要了。

五、圖形化文字，突出影片名稱。

電影海報(bào)中的文字已經(jīng)不僅僅是傳遞信息、表述內(nèi)容，而是追求更多的個(gè)性化和風(fēng)格化的形式語言?，F(xiàn)在也有很多電影海報(bào)以文字為主體，幾乎不用或者很少用劇照。影片的名稱都很有學(xué)問，少少的幾個(gè)字就概括了電影的中心思想或者大概情節(jié)，聽其名，知其意，如《觸不到的戀人》、《色戒》、《藝妓回憶錄》等。而圖形化文字，是為了觀其形，知其意。如何讓文字傳達(dá)一定的劇情劇意，文字設(shè)計(jì)非常重要。如《冰河世紀(jì)2》的海報(bào)。影片名稱文字設(shè)計(jì)成藍(lán)色的冰塊狀，占滿整個(gè)幅面，故事里的小主角點(diǎn)綴在上面，字與圖融為一體，意思一目了然?！段磥須⑹帧稪ASON X的海報(bào)用偷梁換柱的手法把大大的“X”字母其中的一筆變成了一把鋒利的匕首，匕首末端還掛著一滴鮮血，海報(bào)上沒有任何多余的東西，但是你卻可以從中讀到陣陣殺氣。以文字為主體的電影海報(bào)，圖象往往是用來襯托文字的，在整個(gè)畫面中屬于次要部分，文字非常醒目，一般在視覺中心的位置。如果需要圖象襯托，則要盡量拉大文字和圖象的反差，主要是色彩方面的差異，如深化背景色調(diào)等。圖形化文字還要注意文字的識(shí)別性。圖形是建立在文字框架基礎(chǔ)上的，目的還是為了突出文字的意義。

電影在迅猛發(fā)展，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)也應(yīng)該跟上其步伐。電影海報(bào)是一種視覺文化，也是一種公眾藝術(shù)。人們的視覺經(jīng)驗(yàn)越來越豐富敏銳，視覺需求也隨著文化的發(fā)展而日益提高，這就給我們的電影海報(bào)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。和電影一起共創(chuàng)經(jīng)典，是我們每個(gè)設(shè)計(jì)人的夢(mèng)想。