人類(lèi)社會(huì)發(fā)展到21世紀(jì)，也是新聞傳播媒體空前發(fā)展的世紀(jì)，無(wú)論是追溯過(guò)去還是縱觀(guān)現(xiàn)在，新聞傳播都在社會(huì)發(fā)展中扮演著及其重要的角色。一方面飛速發(fā)展的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和信息高速公路的興起以及一系列高新技術(shù)和電子技術(shù)的應(yīng)用必然地會(huì)為傳播媒體帶來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)，另一方面廣播電視以及其他傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前行又反過(guò)來(lái)會(huì)影響到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域，甚至影響到人們的生活方式、思維意識(shí)以及行為舉止。由此可見(jiàn)新聞媒體在今天的社會(huì)中已經(jīng)牢牢地占據(jù)了它不可或缺的地位，這其中電視新聞媒體作為新聞文化的傳播者之一憑借其全方位、立體、聲畫(huà)結(jié)合的新聞報(bào)道方式又先聲奪人，充分展示了其快速、高效、準(zhǔn)確、及時(shí)的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。而今在數(shù)字電視飛速發(fā)展的氛圍下，對(duì)于普通老百姓而言，只要有小小的電視遙控器在手，你可以讓自己一天24小時(shí)分分秒秒處于電視新聞的包圍之中，時(shí)時(shí)刻刻感受全球電視新聞速遞，電視新聞已經(jīng)被擺上了一個(gè)前所未有的重要位置，在當(dāng)今社會(huì)有著很大的市場(chǎng)，并且能夠看到它空前廣闊的發(fā)展前景。那么這個(gè)市場(chǎng)緣何而來(lái)?電視新聞傳播究竟具有何種魅力?依托起這種魅力的又是哪些關(guān)鍵因素呢?筆者認(rèn)為主要有以下幾個(gè)方面。

新聞文化的發(fā)展和社會(huì)的發(fā)展造就了電視成為新聞傳播的強(qiáng)勢(shì)媒體

中華文化是世界上最古老而又最具有活力和魅力的文化之一，羅素把它譽(yù)為“東方的智慧”。中國(guó)新聞文化作為中華文化的亞種，以新聞傳播作為文化現(xiàn)象的邏輯起點(diǎn)，多少年來(lái)在經(jīng)濟(jì)全球化的大潮中不斷向前發(fā)展?？v觀(guān)整個(gè)世界，在全球，新聞文化也已經(jīng)成為人類(lèi)社會(huì)向前發(fā)展必不可少的精神食糧和生存發(fā)展需要，而新聞文化自身也隨著社會(huì)的發(fā)展同步發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，新聞傳播無(wú)疑越來(lái)越引起人們的重視，而電視新聞傳播的強(qiáng)勢(shì)優(yōu)勢(shì)也在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中逐步呈現(xiàn)。

可以說(shuō)電視是現(xiàn)代電子技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，它成功地實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)“千里眼”、“順風(fēng)耳”的夢(mèng)想。而且由于傳播速度快、受眾面廣、聲像兼?zhèn)洌芸煸诿襟w中確立了優(yōu)勢(shì)地位，倍受矚目，尤為政界人士青睞。不知不覺(jué)間，電視一躍而上成為強(qiáng)勢(shì)媒體和傳播新聞的重要手段。早在60年代，當(dāng)電視還處于初級(jí)發(fā)展階段的時(shí)候，美國(guó)總統(tǒng)候選人尼克松、肯尼迪就把它作為有效的競(jìng)選工具，以電視辯論的形式進(jìn)行角逐，當(dāng)時(shí)的收看者約7000萬(wàn)人，在這場(chǎng)辯論中，肯尼迪以博聞強(qiáng)記、揮灑自如的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)贏得了他的民眾擊敗了尼克松最終入主白宮?？梢?jiàn)電視傳播在60年代已經(jīng)成為決定一國(guó)之主走向政壇的重要輔助手段，足以說(shuō)明電視新聞傳播對(duì)一個(gè)國(guó)家社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及民生民計(jì)的影響力之巨大。

有調(diào)查顯示，電視和報(bào)紙是現(xiàn)階段大重傳播領(lǐng)域最為人們所看中的新聞媒介，尤以電視更為民眾關(guān)注。民眾普遍表示在了解國(guó)內(nèi)外時(shí)事、了解新聞背景、獲得社會(huì)知識(shí)和開(kāi)闊眼界力等方面比較倚重電視，可見(jiàn)電視在傳播新聞信息、提供生活資訊等方面已扮演著重要角色，電視新聞傳播的魅力由此可見(jiàn)，而隨著新聞文化的發(fā)展和大眾對(duì)新聞文化的需求，我們有理由相信此種“魅力”會(huì)與日俱增。

衛(wèi)星電視、數(shù)字電視的發(fā)展以及多種電視傳播手段造就了電視新聞銳不可擋的魅力

20世紀(jì)80年代初，美國(guó)的衛(wèi)星直播電視首先進(jìn)入使用階段。衛(wèi)星電視的出現(xiàn)，在電視發(fā)展史以至人類(lèi)發(fā)展史上具有劃時(shí)代的意義，它極大地?cái)U(kuò)展了新聞傳播的能力，使國(guó)家之間、地區(qū)之間、洲與洲之間的節(jié)目交換和傳播可以隨時(shí)進(jìn)行，衛(wèi)星電視使世界變成了一個(gè)村落，在很大程度上實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢“天涯若比鄰”的“地球村”構(gòu)想，在“地球村”里，人們可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的“信息即時(shí)共享”，并對(duì)周?chē)l(fā)生的重大事件形成全球性的關(guān)注。1991年海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)，CNN(美國(guó)有線(xiàn)電視新聞廣播網(wǎng))的報(bào)道牽動(dòng)了整個(gè)世界。據(jù)說(shuō)多國(guó)部隊(duì)發(fā)動(dòng)空襲的當(dāng)天晚上，約有1080萬(wàn)美國(guó)人收看CNN的新聞報(bào)道，全世界則約有數(shù)億觀(guān)眾。再看我國(guó)，當(dāng)以美國(guó)為首的北約襲擊我駐南使館的悲劇發(fā)生后，我們的電視記者更是通過(guò)國(guó)際電視衛(wèi)星對(duì)被炸使館現(xiàn)場(chǎng)、死傷情況及有關(guān)細(xì)節(jié)多方位進(jìn)行報(bào)道，使中國(guó)民眾直接目睹了北約的暴行，從而激起了人民極大的憤怒并激發(fā)了人民的愛(ài)國(guó)主義熱情。這不但鍛煉了我們的記者隊(duì)伍，也向世人證明了我國(guó)衛(wèi)星電視轉(zhuǎn)播技術(shù)的日臻成熟，而數(shù)字電視的飛速應(yīng)用和發(fā)展，其廣泛度、高清晰度更加托起了電視新聞發(fā)展和傳播的廣泛空間。

此外，電視新聞傳播的手段和形式也至關(guān)重要。圖象、聲音、文字這三大元素的不同組合，使電視節(jié)目的形式有了足夠的存在和顯示空間，也使電視新聞報(bào)道的手段和方式層出不窮，而內(nèi)容就更加重要。美國(guó)哥倫比亞廣播有限公司(CBS)的《60分鐘》開(kāi)播于1963年，在美國(guó)是一檔家喻戶(hù)曉的時(shí)事深入報(bào)道以及訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目。它以?xún)?nèi)容取勝成為電視節(jié)目典范。幾十年來(lái)，每周日晚7點(diǎn)，該節(jié)目就會(huì)準(zhǔn)時(shí)為觀(guān)眾提供一系列的強(qiáng)勢(shì)新聞?wù){(diào)查報(bào)道、訪(fǎng)談、專(zhuān)題以及新聞人物介紹，從戰(zhàn)爭(zhēng)到丑聞，從商業(yè)黑幕到國(guó)際新聞，可以說(shuō)充分利用各種電視制作形式及手段，并以?xún)?nèi)容緊緊鎖住了觀(guān)眾的收視。憑借深入的采訪(fǎng)和權(quán)威的報(bào)道，《60分鐘》已連續(xù)多年位居尼爾森全美收視十大排行榜之列。這是美國(guó)時(shí)事類(lèi)節(jié)目收視的最好成績(jī)。而我國(guó)，進(jìn)入90年代以后，隨著《東方時(shí)空》、《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》、《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》等新聞?lì)惞?jié)目的出現(xiàn)，談話(huà)節(jié)目、隱性采訪(fǎng)、紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目、訪(fǎng)談等電視節(jié)目形式使原本沉悶的中國(guó)電視界看到了一片新的天地，一個(gè)時(shí)期里，對(duì)于電視節(jié)目形式重要性的思考成了電視界的主流，電視節(jié)目的形式其實(shí)是電視傳播的一種技巧。對(duì)傳播形式的掌握和運(yùn)用，最終的目的還在于求得對(duì)傳播內(nèi)容的簡(jiǎn)潔、清晰、生動(dòng)和完整的表達(dá)，在于取得最好的傳播效果。于是電視直播應(yīng)運(yùn)而生，直播“與事件同步”的特性決定了其優(yōu)勢(shì)在于新聞報(bào)道。從直播的產(chǎn)生、發(fā)展，以及我國(guó)在電視直播的實(shí)踐來(lái)看，直播所具有的無(wú)法替代的現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感，能夠最大限度地滿(mǎn)足觀(guān)眾第一時(shí)間了解事件、獲取信息的需要。新聞報(bào)道的直播是最能發(fā)揮和展現(xiàn)電視傳播優(yōu)勢(shì)的一種最迅速、最直接的新聞報(bào)道與播出方式。直播所展現(xiàn)的新聞事件本身的“不確定性”是節(jié)目產(chǎn)生懸念、進(jìn)而滿(mǎn)足觀(guān)眾好奇心、最終提高收視率的最基本因素。

1997年被稱(chēng)為是中央電視臺(tái)的“直播年”，對(duì)香港回歸和三峽大壩截流的直播，宣告了中國(guó)電視直播時(shí)代的到來(lái)，而此后一系列的新聞直播除了新聞事件本身所具有的新聞價(jià)值外，與事件同步的電視直播，讓觀(guān)眾對(duì)這些極具懸念的事件產(chǎn)生了濃厚的興趣，流下了深刻的印象。更重要的是，這些新聞直播也創(chuàng)下了非?？捎^(guān)的新聞收視率。

收視率決定了電視選擇的時(shí)代來(lái)臨，電視新聞的魅力在競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)

競(jìng)爭(zhēng)是“殘酷”的，因?yàn)樵跊](méi)有任何監(jiān)控和誘惑的前提下，觀(guān)眾的自然收看意愿就是電視節(jié)目的收視上帝。對(duì)一個(gè)節(jié)目的認(rèn)同首先是以這個(gè)節(jié)目能受到足夠的“關(guān)注”為前提的，于是電視節(jié)目似乎更需要依賴(lài)各種超強(qiáng)制勝的因素，以求在遙控器停頓的一兩秒內(nèi)“鎖住”觀(guān)眾的注意力。據(jù)央視一份調(diào)查報(bào)告顯示，在七種收看電視節(jié)目的根據(jù)中，以“偶然碰上了，覺(jué)得不錯(cuò)就看下去了”為依據(jù)的比例非常高。這充分說(shuō)明觀(guān)眾有任意挑選的可能。電視新聞毫不例外。從中央臺(tái)到地方臺(tái)幾十個(gè)新聞?lì)l道的“誘惑”，從“早間”到“午間”到“晚間”以及“整點(diǎn)”新聞，或全面剖析，或短小精悍，或“調(diào)侃詼諧”，或“一針見(jiàn)血”，不同的新聞播報(bào)風(fēng)格和節(jié)目制作形式展開(kāi)了一場(chǎng)收視拉鋸大戰(zhàn)，看似“殘酷”，實(shí)則另人欣喜。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)就是動(dòng)力，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)激勵(lì)新聞節(jié)目的制作者更加集思廣益，精益求精。競(jìng)爭(zhēng)會(huì)拓展更為廣泛的電視新聞發(fā)展空間，競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)開(kāi)拓出更為廣闊的收視市場(chǎng)，觀(guān)眾對(duì)新聞傳播需求的提高和對(duì)新聞文化傳遞的鑒賞能力會(huì)刺激電視新聞節(jié)目的發(fā)展，而電視新聞節(jié)目與日俱增的魅力也必然會(huì)更加帶動(dòng)新聞受眾的信息需求?！镑攘Α钡膩?lái)源和未來(lái)的發(fā)展空間便在于此了。所以電視新聞的收視率在筆者看來(lái)，既是為“魅力”打分的標(biāo)準(zhǔn)，又是決定電視新聞未來(lái)發(fā)展方向的命脈。

誠(chéng)然，成就電視新聞傳播的魅力因素是廣而泛的。比如質(zhì)素優(yōu)良的新聞?dòng)浾呷后w是托起“魅力”的重要支撐，精良而銳利的編采播和制作隊(duì)伍是“魅力”背后強(qiáng)大的軟件庫(kù)等等。我們且展望未來(lái)，有調(diào)查表明，中國(guó)人回到家里，85％的人最先做的第一件事情就是打開(kāi)電視機(jī)。打開(kāi)電視機(jī)后，又有67％的人會(huì)選擇收看新聞。電視新聞還是有很大的收視群體，通過(guò)電視媒體來(lái)了解周?chē)畔⒁呀?jīng)成為了中國(guó)百姓生活的一部分。中國(guó)的電視新聞市場(chǎng)潛質(zhì)必定是廣闊而巨大的，我們將共同期待。