[摘要]在組成新聞資源“大家庭”的眾多資源中，新聞信息資源是核心，是以新聞傳播者為主體、以新聞傳播為目的指向，慣穿整個實踐活動的對象，其它資源的組織和配置應圍繞著新聞信息資源，并且最終要通過新聞信息資源的開發(fā)體現(xiàn)成效。對新聞信息資源的認識是和實踐分不開的，大家在開發(fā)的基礎上談論新聞信息資源，隨著開發(fā)的深入而加深對它的認識。本文從新聞信息資源開發(fā)的投入與產出、提高開發(fā)效益、市場的資源開發(fā)等幾方面，研究媒體生存發(fā)展迫切需要解決的問題。

[關鍵詞]新聞信息 資源開發(fā) 成本 效用 創(chuàng)新

當今中國的媒體市場在激烈競爭中充滿著機遇與挑戰(zhàn)：境外眾多實力傳媒對中國市場虎視眈眈，國內各路精英也是積極應對，搶占有利位置開拓市場，新觀念、新現(xiàn)象、新潮流、新問題層出不窮，令人目不暇接。在資源有限的前提下，不僅需要名正言順、光明正大的正面實力較量，充滿無限潛力的智慧謀略也必不可少，出奇制勝才能搶占市場，這些行為的背后存在著內在的動力，這種動力就是經濟學研究的內容之一，即研究媒介操作者如何在各類資源都有限的前提下，能夠滿足社會各界在資訊和娛樂等各方面的需求，從經濟學的角度來理解當前新聞實踐中出現(xiàn)的新問題、新現(xiàn)象。

一、新聞信息資源開發(fā)的概念

新聞信息資源是信息資源的一個子集，是以新聞傳播者為主體，即新聞媒介所擁有的新聞信息渠道及其產品，包括新聞提供者、新聞合作者、新聞線索、新聞稿件、新聞資料等以新聞傳播為目的指向的實踐活動的對象，是客觀事物新近所發(fā)生的相對變動、以及與變動相關的各類信息，是具有新聞傳播價值的、潛在的信息的總和。

而新聞信息資源開發(fā)，是指貫穿新聞實踐始終的、傳播者運用主體的認識能力和實踐能力，在新聞信息資源發(fā)現(xiàn)、采集、加工和傳播的全過程中，以一定的傳播目的為指導，通過對信息的篩選、重組、符號表述等方式，充分挖掘新聞信息資源中蘊含的價值，不斷擴展新聞信息資源區(qū)域，并創(chuàng)造新價值的行為。

從這個定義中可以看出，新聞信息資源開發(fā)這一實踐活動的核心是“挖掘”和“擴展”?！巴诰颉笔浅浞滞诰蛩l(fā)現(xiàn)的新聞信息資源中包含的價值：“擴展”是擴展新聞信息資源的發(fā)現(xiàn)和采集范圍。深入的挖掘可以透徹了解資源的價值含量，為擴展增值指明方向；擴展可以匯聚更多的新聞信息資源，為挖掘提供更好的素材，也通過視野擴大，激發(fā)開發(fā)者的主體能動，實現(xiàn)更多的增值。

新聞信息資源的開發(fā)過程，包含了信息的發(fā)現(xiàn)、采集、加工和傳播四個階段，每個階段都包含有挖掘、擴展及增值的努力。發(fā)現(xiàn)，即設法讓具有傳播價值的客觀變動信息進入開發(fā)者視野：采集，即被發(fā)現(xiàn)的新聞信息資源通過各種媒介采集工具的轉換，向媒體這一信息集散地聚集；加工，指新聞的主體在原來擁有的知識和信息幫助下，對已收集到的最新的新聞信息資源進行精選、序化、符號化的過程。傳播是指把轉化為新聞文本的信息到達受眾，并產生效果。

二、新聞信息資源開發(fā)的投入和產出

(一)新聞信息資源開發(fā)的成本

新聞信息資源開發(fā)的過程，是一個信息生產的過程，包含著三種不同的生產類型。第一類是對同一信息內容和信息量的重復使用，例如報刊把同一條信息刊登在不同的報紙(日報、晚報)上，電視臺對同一條信息在不同時段多次重復播放。在這類信息生產中，信息被多次重復使用，用作載體的物質大量消耗，我們可以把這類信息生產叫做物質產品型信息生產。

第二類是同一個信息內容但信息量增加，例如對某一事件的深入調查報道、后續(xù)報道，電視臺對某一新聞事件的進展情況進行滾動報道或追蹤報道等，這類信息生產的突出特點是復雜勞動，主要憑借媒介主體的知識水平、分析能力和工作經驗來完成，我們把這類信息生產叫做深化型信息生產。

第三類信息生產主要涉及信息內容和信息范圍的擴展，是新聞媒體工作者日常工作的主要內容。它的特點是在一個廣闊的信息產出空間中，更多地搜集有價值的新聞信息資源，把適合于受眾的新聞信息進行篩選加工、再加工，不斷拓寬信息內容和范圍，我們稱之為擴充型的信息生產。

這三種類型在新聞實踐中常常是相互交織在一起的：對媒體而言，其資源開發(fā)工作中同時包含以上這三種信息生產類型。新聞策劃、設計、組織是深化型的信息生產，采訪工作是擴充型和深化型相結合的信息生產，后期的編輯制作工作可以歸入深化型信息生產，而最后見于新聞文本或新聞畫面的，又歸納入物質產品型信息生產的范圍。

(二)信息資源開發(fā)成本的特性

1．在新聞信息資源開發(fā)中，開發(fā)者本身就是一種信息投入，開發(fā)者已經掌握的各類信息，以及形成的信息處理和傳遞習慣，都對信息的生產有影響。

2．信息成本屬于資本成本，并且是一種不可逆的投資。新聞信息資源開發(fā)的目的是挖掘信息，使之產生效益，因此首先需要對信息的挖掘進行投入，這些投入是為了掌握某種知識而進行的投資。

3．在不同領域，不同方面或方向上的信息成本各不相同。開發(fā)者要在未知領域或陌生的新聞信息資源區(qū)域中獲得信息，比在相對熟悉的領域中獲得信息將要花費更多的資本。

4．信息成本與信息的使用規(guī)模無關。以1991年的海灣戰(zhàn)爭報道為例，這次報道，CNN的投入高達3500萬美元，美國全國廣播公司不惜投入4500萬美元。除了給記者配備最先進的發(fā)稿設備外，還提供衛(wèi)星電話、防彈衣、防毒面具、急救設備等。這些都是日常采訪所不需要支付的成本，但又是獲取新聞的超量價值所必不可少的。昂貴的成本付出目的就是全面及時地報道伊拉克戰(zhàn)爭，增加媒體的知名度和效益，開始可能只有100人收看，但是隨著報道的深入，可能有1千、1萬、1億人在收看，在其連續(xù)性的動態(tài)過程中，新聞信息成本和新聞信息價值未必是絕對等量值。在合理運籌之下，完全有可能獲得新聞成本低于新聞價值的效益。精明的媒體管理者知道，現(xiàn)場報道及知名度的影響力，可以吸引大量廣告，可以不斷賣出版權，甚至從長期利益著眼，品牌就是效益，經濟效益是無限大的。這是以較少的成本投入，來獲得超量新聞價值的表現(xiàn)。

(三)新聞信息資源開發(fā)的成本構成

信息生產成本構成有三類：

一是按照生產費用的經濟內容分類，凡是屬于同一經濟性質的費用，不論費用發(fā)生的時間、地點，都歸于同一要素；這類分類方法不能反映為了采集和加工信息而特別支出的費用的高低，因此也就不利于對新聞信息資源開發(fā)這樣一種信息生產的特殊性進行分析認識。

二是按經濟用途分類，即按照費用支出的目的進行分類；根據(jù)這種分析方法，一個新聞媒體進行新聞信息資源開發(fā)的成本項目主要有：

1．獲得新聞線索的費用。

2．采訪費用。

3．調研和咨詢費用。

4．交流費用，是為了密切和受眾之間的聯(lián)系而舉辦的各種活動所需費用。

5． 經營的物質材料費用，包括傳播各種新聞的物質載體費用、設備損耗折舊等，也包括取得有關的經營許可、電視、廣播取得播放頻道的費用。

6．人員工資、福利費、稿費、勞務費。

7．管理費用。

8．其它的費用，如發(fā)生法律糾紛時所需要的費用。

這八大類費用中，前四類是相對變動的費用，后四類是相對固定的費用。如果從新聞信息資源開發(fā)的角度看，前四類直接關系到新聞信息資源的開發(fā)水平，后四類則是新聞信息資源開發(fā)的基礎要素，與一個媒體新聞信息資源開發(fā)的程度、水平沒有直接的關系。

三是按生產成本的相對固定和相對變化的程度來劃分，把信息生產成本劃分為固定成本和變動成本兩大類，其中變動成本與新聞信息資源開發(fā)有著密切的聯(lián)系。

(四)新聞信息資源開發(fā)的產出

1．信息量衡量

最直接的產出衡量，是以信息量為單位的。對新聞信息量的度量一般是通過對新聞作品的信息分析進行，從新聞作品所含信息的量和質相統(tǒng)一的觀點去進行度量的一種動態(tài)度量和模糊度量。度量以“單元新聞信息”為單位，“單元新聞信息”是新聞中一個最小的可以自由運用的基本單位。它可以是一個存在的以一定時間、空間和主體活動組成的單一事實，也可以是蘊含在新聞事實中的一種情感或道理。

2．效用值

我們用經濟學中的“效用”概念，對新聞信息資源開發(fā)進行衡量?！靶в谩笔侵赶M者從某種商品中所得到的有用性質或滿足的程度。新聞信息資源開發(fā)不僅研究針對消費者的效用，也研究針對開發(fā)者的效用。新聞信息資源開發(fā)的產出，不論是仍然存在于采訪者的思維中，還是已經通過文字、圖像和聲音而凝固為新聞文本，都表現(xiàn)出一種效用，前者對開發(fā)者產生效用，即對他開發(fā)出高質量的信息產生積極的效果：后者則通過對新聞產品的消費者起作用，并通過受眾對新聞媒體產生效用，如增加了媒體的受眾群體，增加了媒體的知名度等。

3．提高開發(fā)效益

提高效益，是指以較少的成本投入，獲得較大的產出。投入大而收益小的開發(fā)活動，市場生存能力弱。以中央電視臺《焦點訪談》欄目為例，調查性報道需要時間、人力、資金上的大量投入，一條報道需要3至4名記者一天工作十幾個小時，采訪時間可能幾天，可能十幾天甚至更長，由于調查事件本身的復雜性，從事調查報道的記者都是媒體中優(yōu)秀的、素質高的記者，在同樣的時間內，這樣的記者可以寫出大量的雖然轟動性較低，但是也可以讓受眾歡迎的報道；調查性報道還需要花費大量的金錢，比如采訪相關人員、取證的交通費用，向有關專家咨詢的費用等等；由于常涉及到社會疑難問題及一些還沒有社會權力機構予以明確結論的事件，因此往往會為媒體帶來麻煩，媒體為此要承擔經濟上、政治上和社會形象上的很大風險。但是從另一個角度看，高風險帶來的是高收益，如果一個調查性報道引起了強烈的社會反響，即很高的效用值，就可以迅速提升一個媒體的社會知名度，為媒體帶來受眾群和廣告量的增長，獲得最大效益值。

三、知識經濟時代的資源開發(fā)

知識經濟時代的到來，為新聞信息資源開發(fā)提供了新的思路：

(一)媒體的定位應該不僅僅是信息的提供者，還應該成為知識的提供者和知識的管理者。信息社會一方面存在著對信息、尤其是信息轉化成的知識的熱切渴求；另一方面，又存在著信息與知識相互轉化的一系列困難，美國學者塞德曼認為：現(xiàn)代社會中社會成員知識相對貧乏，原因之一就是沒有時間讀書，更沒有時間吸收二是人們集中注意力的時間越來越短，連廣告時間也不斷被縮短；三是職業(yè)文盲的存在，除了所從事的職業(yè)，對其它領域的知識基本上一無所知的人；四是知識老化速度加快，造成知識相對貧乏。信息與知識轉化的困難，為媒體提供了施展的空間。目前許多電視臺采用了專業(yè)化頻道設置，受眾可以根據(jù)自己的需要選擇不同的頻道，以掌握各自所需的知識。

(二)知識的利用成為資源開發(fā)中提高效率、效益的關鍵性因素。開發(fā)者要不斷地積累知識，并時刻注意在信息開發(fā)中運用知識的力量。現(xiàn)代企業(yè)管理正在經歷這樣的一種變化，即從數(shù)據(jù)管理轉變?yōu)樾畔⒐芾恚龠M一步過渡為知識管理。那些以提供信息給用戶為基礎的企業(yè)將比其他企業(yè)更具有競爭力，而那些知道怎樣才能將信息轉化為知識的企業(yè)將是最成功的企業(yè)。

(三)知識的分類化趨勢，要求媒體對知識進行更加細致的分類。細致的分類既有利于受眾的利益，也拓展了媒體開發(fā)信息資源的思路。

(四)在人員培訓上加大投入，是媒體未來減少投入的最佳途徑，要培養(yǎng)專家型采編人員。在降低成本方面，他們以其實踐經驗準確判斷新聞信息資源產生的區(qū)域，新聞信息資源開發(fā)的方向、方法，以其掌握的知識增添新的信息的深度。專家型采編人員能夠使新聞信息資源的開發(fā)完成得更快，新聞信息生產量更大。

四、降低成本的途徑

(一)組織高效、穩(wěn)定的信息來源網絡。這種網絡來源于社會生活中客觀存在的、新聞信息資源的產生與流動較為頻繁和密集領域，這是新聞信息資源的“富礦區(qū)”，它建立于社會生活中的各個信息結點上，通過它，媒體對自己視野之中的絕大多數(shù)新生信息，能在最短時間內掌握，并且獲取的成本很低。雖然信息網絡維護需要一定的資金和時間，但是網絡維持時間越長久，獲得單位信息量的投入成本越低，甚至可以用極低的成本獲得大量質量極高的新聞信息資源。

(二)加強新聞信息資源開發(fā)的方向性和預測力。首先是加強新聞策劃。新聞策劃是采編人員對新聞業(yè)務活動進行有創(chuàng)意的謀劃和設計，目的是更好地配置與運用新聞信息資源，辦出特色，取得最佳社會效益。從經濟學角度看，新聞策劃通過預測和有目的的組織，明確了新聞信息資源采集和加工的方向，減少了新聞信息資源開發(fā)中的盲目投入。其次，充分利用二手信息，明確資源開發(fā)的方向。時效競爭相對處于劣勢的媒體，可以從時效性較高的媒體獲取進行深加工的新聞信息資源：在某領域中還沒有建立自己的信息采集網絡的媒體，可以從別的媒體中獲得感興趣的信息，從別的媒體發(fā)現(xiàn)自己遺漏的新聞信息等等。

(三)充分利用現(xiàn)代化的傳播工具節(jié)約成本。任何一種新的傳播手段的產生，都為節(jié)約媒體的運營成本提供了可能性，而最有可能節(jié)約成本的，則是對各種傳播工具的整合。如電臺、電視臺的節(jié)目也可以進行網上直播，擴大影響面，甚至觀眾可以在網上發(fā)表評論；報紙也可以在互聯(lián)網上看，等等。

五、用創(chuàng)新取得市場

創(chuàng)新是一個國家和民族發(fā)展的不竭源泉和動力，是國家和民族強盛的重要因素；同時也是一個媒體生存和發(fā)展的要旨。通過開發(fā)獨有的信息產品或新的受眾市場，媒體獲得了更大的發(fā)展空間。

(一)產品的創(chuàng)新

1．發(fā)展不可替代的新聞信息產品。在一個競爭性的媒體市場里，如果存在著大量可以相互替代的新聞信息產品，則任何新增加的媒體和新聞產品，都會導致強有力的抵觸；而媒體生產的是不可相互替代的新聞產品，則不直接影響其他媒體的信息產品生產，市場壓力不大。

不可替代的新聞產品包括內容和形式兩個方面。內容獨特的題材、翔實的資料、新穎的視角、深刻的思想性等，還有形式上的符號運用的別具匠心、鏡頭組合、版面安排、主持人的特色等。

2．獨特性或優(yōu)越性的產品。創(chuàng)新首先就是在獨特性上下工夫。獨特性可能是獨家獲取的新聞，也可能是找到了客觀變動中所蘊含的新鮮的、少有的因素；還可能是對傳統(tǒng)的新聞觀念、傳統(tǒng)文體、傳統(tǒng)開發(fā)手段的突破等。獨特性意味著這種在市場中是獨一無二的，受眾別無選擇。

3．創(chuàng)造附加成分。附加成分是指新聞信息資源本身并沒有包含的，由開發(fā)者的主體活動所增添的信息，它包括“情”和“理”兩個方面，“情”即感情，是開發(fā)者主體由某一新聞信息、新聞事件所引發(fā)情感因素在新聞產品中的表現(xiàn)，從受眾的眼光來看，它就是彌漫于文本中的人情味?！袄怼笔情_發(fā)者對某一新聞信息、新聞事件的理性認識，從受眾角度看，它是文本中所表現(xiàn)出的理性思考的結晶。

附加成分的創(chuàng)造，要求開發(fā)者要在新聞信息中適當?shù)募尤胫黧w信息。因為這種情感和理性是開發(fā)者將自己放在一個心理和思維成熟的受眾角度去體味、觀察新聞事件、新聞信息的結果，因此它和受眾對同一新聞事件、新聞信息的思想情感活動很容易融合，產生共鳴。

(二)．重新劃分市場

媒體面臨的市場分為三種，即理論上的市場、潛在的市場和現(xiàn)實的市場。理論上的市場，是去除了媒體市場的所有個性化特征，把市場看作是信息產品交換關系的總和；如果加上不同媒體的環(huán)境特征，包括政治環(huán)境、社會環(huán)境、人文環(huán)境等，那么就構成了媒體潛在的市場，通過研究潛在的市場，認識一定區(qū)域的潛在消費者的購買力和購買欲望；如果再進一步來看，綜合考慮媒體的個性特征，比如市場定位、媒體的經濟實力、所擁有的人力資源、信息資源、廣告資源、品牌資源等諸多因素，就是媒體的現(xiàn)實市場。在這個現(xiàn)實市場中，我們考察的是媒體的兩類消費者，即受眾和廣告商，他們購買媒體所生產的信息產品的使用價值的方式、渠道和場所。

媒體重點考察的理所當然是現(xiàn)實市場，但是也不能忽視理論的市場和潛在的市場，借助理論市場，可以在一個宏觀的背景下認識信息產品的市場供求規(guī)律，外部的促進和制約因素等等；借助潛在的市場，我們可以制定媒體的近期發(fā)展戰(zhàn)略，確定新的新聞信息資源開發(fā)目標和途徑。

面向市場的創(chuàng)新還應該考察市場的性質，包括競爭格局、市場需要的密集度、市場成長率和市場的容量等。經濟學把市場劃分為四種競爭格局：完全競爭的市場，壟斷競爭的市場，寡頭市場和壟斷市場。目前我國的媒體市場大致可以歸為壟斷競爭市場格局，即市場上存在眾多的生產者，其產品或服務盡管同屬于一類，但是卻存在著不同質量的產品，或者是在功能上存在明顯的差異。市場需要的密集程度告訴媒體哪幾類信息是最受歡迎的，但是必須和市場競爭格局一起考慮，以決定自己的創(chuàng)新方向。通過對市場成長率和市場容量的考察，媒體能夠預期在未來的一段時間內，某個信息產品領域發(fā)展空間如何，如果發(fā)展空間很大，那么即使競爭很激烈，也有進入的價值：相反的，如果發(fā)展空間較小，即使目前沒有多少競爭者，也要慎重選擇進入。

面向市場的創(chuàng)新，主要包括細分市場和重新定義市場。

細分市場的前提是對消費者的偏好進行正確的估計，因為細分實際上使每個市場擁有的受眾越來越少。細分市場針對的是具有特制的受眾群，是建立在對這類受眾的人口學與心理學上的種種特征的細致分析基礎上的。細分能夠使面向受眾的信息提供與面向廣告客戶的時間出售結合起來，因而一方面在信息產品出售，另一方面也在廣告銷售市場上取得了上升曲線。如具有高消費能力的人群，能夠接受品位和價格較高的期刊，同時也吸引了向這類人群訴求的廣告資源。

市場重新定義常常是由于受眾偏好變化、某種潛在需要被發(fā)現(xiàn)或產品出現(xiàn)新的用途所引起的?，F(xiàn)有的市場定義常常是以一種“公理”的形式存在于生活中，也存在于資源開發(fā)者的頭腦中，對這種“公理”的打破，會帶來新的市場觀念。如日報、晚報并存的格局，無線和有線電視合并的局面，這樣就會帶來新的市場份額。