[摘要]圖形作為一種視覺語言，具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達(dá)的功能，是信息的載體．依靠圖形的作用，人類可以跨越語言的障礙，進(jìn)行信息的傳遞和相互的交流。圖形設(shè)計的主要功能就是傳達(dá)信息，是視覺傳達(dá)的基本形式。因此，圖形設(shè)計被廣泛的應(yīng)用于：廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、展示設(shè)計、書籍設(shè)計等方面。

[關(guān)鍵詞] 圖形創(chuàng)意設(shè)計

隨著現(xiàn)代通訊技術(shù)與傳播技術(shù)的迅速發(fā)展，人類社會加快了向信息時代邁進(jìn)的步伐。設(shè)計與現(xiàn)代科技的結(jié)合，藝術(shù)家與科學(xué)家的合作，使新時代的圖形設(shè)計觀念和設(shè)計條件都發(fā)生了巨大的變化，一切可以創(chuàng)造視覺形象并進(jìn)行信息傳播的手段都被應(yīng)用于圖形設(shè)計，一切產(chǎn)生視覺形象的技術(shù)和設(shè)備都可以成為設(shè)計家的創(chuàng)作條件。這使現(xiàn)代圖形設(shè)計擺脫了傳統(tǒng)的思維模式，擺脫了媒體材料的束縛，給設(shè)計師留下了廣闊的創(chuàng)意空間。圖形創(chuàng)意成為圖形設(shè)計的核心。

圖形必須滿足于設(shè)計定位。設(shè)計定位是一種現(xiàn)代設(shè)計思潮，以文化、藝術(shù)、社會、生活為背景，以市場為目標(biāo)，充分體現(xiàn)社會各個層面的需求，如意識形態(tài)上的需求、道德上的需求、市場上的需求等等，不同的需求成就了不同的設(shè)計類別。圖形創(chuàng)意在不同類別的設(shè)計中都占有重要的作用，它可以做到化平淡為神奇，在信息的海洋中脫穎而出，達(dá)到傳播的目的。

一、圖形創(chuàng)意在廣告中的運(yùn)用

廣告設(shè)計，是利用視覺符號傳達(dá)廣告信息的設(shè)計，是將廣告主的廣告信息，設(shè)計成易于接受者感知和理解的視覺符號，以形象作為訴求的主導(dǎo)因素，通過有效的媒體形式，準(zhǔn)確生動地將信息傳遞給受眾。廣告中的圖形是遵循廣告宣傳的宗旨來進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計的。要想獲得最佳的傳播效果，最重要的一點就是要選擇和設(shè)計好與媒體相適應(yīng)的對象——圖形。圖形作為廣告的主要傳播元素，對廣告的效果起著重要的作用。

然而在廣告設(shè)計中的圖形元素通常又是平常的、多樣的、舊有的，這就需要我們通過深入的挖掘和創(chuàng)造性的組合，從而產(chǎn)生新的圖形意義，具有深刻的內(nèi)涵特征，它能極大的拓展廣告的表現(xiàn)空間，發(fā)揮傳達(dá)信息的重要作用。例如汽車廣告中，汽車的外形是非常重要的賣點，將產(chǎn)品醒目而美好地呈現(xiàn)，是眾多汽車廣告的表現(xiàn)。在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的汽車市場。如何挖掘自身品牌的獨特賣點，與其他產(chǎn)品廣告形成差異性，就尤為重要了。如奧迪汽車的“甲蟲篇”篇就令人眼睛一亮。QUATTRO是奧迪車的王牌科技。“甲蟲篇”的目的就是把QUATTRO這個專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)換成消費者可以解讀的利益點，甲蟲抓布的瞬間正對應(yīng)了全時四驅(qū)帶來的強(qiáng)勁抓地感受。

廣告設(shè)計中經(jīng)常運(yùn)用到圖形和抽象圖形，在實際運(yùn)用中，它們有各自的優(yōu)勢和局限。具象圖形具有細(xì)膩、真實、生動等特點。具象圖形以它獨特的表現(xiàn)優(yōu)勢，在當(dāng)今快節(jié)奏的現(xiàn)代生活和激烈的傳播競爭中準(zhǔn)確有效地傳播信息，尤其是富有創(chuàng)意的具象圖形會給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈的震撼，同時也具備極高的審美價值。抽象圖形是視覺語言的符號化，具有強(qiáng)烈的點、線、面的個性和簡潔的視覺形象，包含豐富的信息量和哲理性，這是圖形語言的另一個極端，也是現(xiàn)代圖形設(shè)計形式的一種主要潮流。形式簡練，給人留下深刻的印象，充滿強(qiáng)烈的時代感。抽象圖形具有獨創(chuàng)性，不受時空的局限，極大地拓展了廣告的表現(xiàn)空間。設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)不同的創(chuàng)意和對象而采用不同的圖形表現(xiàn)方式。

二、圖形創(chuàng)意在包裝中的運(yùn)用

包裝設(shè)計對設(shè)計者來說有兩大方面的工作。1、視覺傳達(dá)設(shè)計：通過印刷平面設(shè)計，解決視覺符號的傳達(dá)速度和視覺信息對消費者的影響力。2、立體造型設(shè)計：解決包裝造型結(jié)構(gòu)與形態(tài)美學(xué)的關(guān)系，以及造型結(jié)構(gòu)在生產(chǎn)加工過程中的合理性。隨著社會經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，商品的種類越來越多，商品包裝的式樣也隨之千變?nèi)f化，當(dāng)代的營銷體系對包裝的圖形設(shè)計提出了更高的要求。在現(xiàn)代商品包裝中，產(chǎn)品的價值除自身的價值外，很大程度上，通過包裝的形式附加許多外在的價值。購物者市場上與各種形形色色的包裝進(jìn)行對話，甚至與它商量，最后確定購買的對象。如何與同類商品拉開距離，形成差異性，在眾多的商品中脫穎而出?包裝的圖形創(chuàng)意就尤為重要了。圖形的設(shè)計與創(chuàng)意在包裝中起著重要的作用，它能不同程度地改變產(chǎn)品包裝的風(fēng)格和品位，從而使不同的風(fēng)格產(chǎn)生不同的效應(yīng)，起到感染、誘導(dǎo)、啟迪、象征的作用，從而引發(fā)人們對商品的認(rèn)同、關(guān)注和喜愛，也賦予了產(chǎn)品更大的誘惑力。市場上的包裝風(fēng)格多種多樣，不論哪種風(fēng)格的包裝，其關(guān)鍵在于是否有獨特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的設(shè)計與運(yùn)用傳達(dá)出一種視覺美。

三、圖形創(chuàng)意的意義

此外，圖形創(chuàng)意還廣泛的運(yùn)用到標(biāo)志設(shè)計、書籍設(shè)計、插圖設(shè)計、文字設(shè)計等等設(shè)計之中，這些設(shè)計都是緊緊圍繞創(chuàng)造而展開的。創(chuàng)意是設(shè)計的靈魂，創(chuàng)意的靈感來自作者對生活和社會的敏銳、廣博觀察的體驗，以及高度的提煉。創(chuàng)意使現(xiàn)實生活藝術(shù)化，充分體現(xiàn)人的想象思維和創(chuàng)造力。英國著名設(shè)計師艾倫·弗萊徹認(rèn)為：“設(shè)計需要在綜合考慮方方面面的諸多要素之后對所呈現(xiàn)的一種非同尋常的個性化視覺形式進(jìn)行思考。設(shè)計首當(dāng)其沖的問題在于如何運(yùn)用設(shè)計智慧去創(chuàng)造一種附加的價值和視覺的形式?！眻D形設(shè)計作為信息海洋的一部分，圖形必須在創(chuàng)意策略的指導(dǎo)下形成獨特的表現(xiàn)手法和新銳視覺語言，才能在信息競爭中脫穎而出，達(dá)到快速、準(zhǔn)確、清晰地傳播信息。

結(jié)束語

我們生活在一個圖形的時代。圖形被廣泛地應(yīng)用于社會各個層面、各個傳播領(lǐng)域之中，成為人與人、人與社會之間交流、互動思想的主要途徑，同時也是引導(dǎo)、改變?nèi)祟惿罘绞降脑瓌恿?，促進(jìn)了社會的發(fā)展，在文化、經(jīng)濟(jì)與社會生活中扮演著重要的角色。我們強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造意識，是因為人的創(chuàng)造能力遠(yuǎn)未能解決自身的問題，世界的多數(shù)人依然是依照習(xí)慣來轉(zhuǎn)動著。如果我們不能夠創(chuàng)造性地、從速地感覺問題與發(fā)現(xiàn)問題，從而獲得解決問題的方法的話，人類未來的景遇是十分令人擔(dān)憂的。設(shè)計應(yīng)首當(dāng)其沖，因為設(shè)計首要的就是創(chuàng)造性。

設(shè)計因創(chuàng)造而更精彩，創(chuàng)意推動著設(shè)計的進(jìn)步。生活因創(chuàng)造而更精彩，創(chuàng)意推動著社會的進(jìn)步。創(chuàng)意閃現(xiàn)著人類思想的火花，我們的設(shè)計呼喚著創(chuàng)意。