2006年7月7日，中國旅游出版社社長何力與香港第一東方投資集團董事長、英國第一東方旅游投資有限公司董事諸立力先生在北京簽署了合資合同，雙方共同投資建設“中國旅游書店連鎖店”。

我國旅游業(yè)快速健康發(fā)展，為旅游圖書市場帶來了前所未有的發(fā)展機遇。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國涉足旅游圖書的出版社有400多家，出版旅游圖書3000余種，年平均銷售增長率近20%。隨著我國加入世界貿(mào)易組織和出版發(fā)行體制改革的不斷深入，國內(nèi)圖書分銷領域正在逐步開放，新聞出版總署要求各出版單位轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，建立多種形式的圖書銷售渠道，擴大圖書銷售量。

中國旅游出版社成立于1975年，是國家旅游局直屬的中央級圖書、音像出版單位。三十多年來，中國旅游出版社共出書6000余種，發(fā)行圖書2億多冊，2005年產(chǎn)值突破1億元碼洋。據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，目前中國旅游出版社在全國旅游圖書零售市場的占有率為28.3%，高居旅游專業(yè)出版社榜首。為了更好地服務我國旅游業(yè)和廣大讀者，面對旅游圖書市場機遇與挑戰(zhàn)并存、競爭更趨激烈的局面，中國旅游出版社正在全面實施“市場化”和“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略。建立現(xiàn)代流通渠道和跨地區(qū)營銷網(wǎng)絡，加快產(chǎn)品向市場終端流動，是中國旅游出版社全面實施“市場化”和“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措。

根據(jù)國家旅游局《關于同意建設“中國旅游書店連鎖店”項目的批復》，中國旅游出版社與香港第一東方投資集團旗下的英國第一東方旅游投資有限公司本著“強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補、平等互利、共謀發(fā)展”的原則，決定成立中外合資企業(yè)，建設“中國旅游書店連鎖店”。

實施“中國旅游書店連鎖店”項目，首先是要拓寬旅游圖書銷售渠道，方便廣大讀者購書。在做好旅游圖書銷售服務的同時，突出品牌特色，改變書店傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，創(chuàng)新經(jīng)營理念和服務方式，向“專、精、特、新”方向發(fā)展。比如，將旅游圖書銷售、旅游咨詢服務與旅游產(chǎn)品零售代理相結(jié)合，增加服務功能和拓寬經(jīng)營范圍，為人民群眾出游提供便利，加大對旅游市場特別是日益擴大的散客旅游市場開發(fā)力度，在實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙豐收的同時，不斷提升企業(yè)形象和核心競爭力。在各方面條件具備時，還要把連鎖店開到國外，在海外宣傳中國豐富的旅游資源，讓中國的文化產(chǎn)品走向世界，為推動中國旅游業(yè)的發(fā)展和實現(xiàn)建設旅游強國的宏偉目標作出貢獻。