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        大書城打折期排行榜會(huì)變化嗎?

        2006-12-07 07:19:06
        出版參考 2006年30期
        關(guān)鍵詞:榜書總榜社科類

        舒 童

        今年7月,中關(guān)村圖書大廈與新開張近在咫尺的第三極書局展開價(jià)格大戰(zhàn)。大書城七五折以下、持續(xù)一個(gè)月以上銷售圖書,在國(guó)內(nèi)還是第一次。打折無疑可以促進(jìn)銷售,同時(shí)圖書排行榜會(huì)不會(huì)也相應(yīng)地發(fā)生變化?為了解這種現(xiàn)象,我們采集中關(guān)村圖書大廈10月1日~7日?qǐng)D書排行榜數(shù)據(jù)——總榜和文學(xué)類、社科類、經(jīng)管類、少兒類、英語類,共計(jì)60本圖書,并做了初步分析。

        整體概況與總榜

        綜合來看,五大類60種榜書全是正常銷售圖書,基本沒有團(tuán)購(gòu)類型圖書,打折銷售顯然不會(huì)影響團(tuán)購(gòu)消費(fèi)。榜書總定價(jià)1237.90元,平均定價(jià)24.76元,與打折銷售之前的價(jià)格非常吻合,大折扣銷售圖書并沒有改變讀者選購(gòu)圖書的取向,也就是說,大書店即使打折很大,讀者也不會(huì)盲目選購(gòu)自己不喜歡或用不上、價(jià)格又較高的圖書。

        總榜的平均定價(jià)25.08元,略高于五大類榜書的平均定價(jià)24.76元,上榜圖書以文學(xué)類和炒作型圖書居多,與打折前排行榜的狀態(tài)大體一致。

        文學(xué)類

        文學(xué)類榜書平均定價(jià)23.90元,略低于五大類榜書平均定價(jià)24.76元,榜書仍然以名家、名作占據(jù)榜首,同時(shí)滬版圖書占有50%的比例,這在北京圖書零售市場(chǎng)中,是少有的現(xiàn)象。

        社科類

        社科類榜書平均定價(jià)31.80元,遠(yuǎn)高于五大類榜書的平均定價(jià)24.76元,但仍然與打折前此類書平均定價(jià)接近,榜書以名家和經(jīng)典暢銷書為主,這點(diǎn)與打折前此類榜書的情況略有差別,原因可能是讀者借打折之際,搶購(gòu)一些值得收藏的作品。

        經(jīng)管類

        經(jīng)管類榜書平均定價(jià)29.36元,較高于五大類榜書的平均定價(jià)24.76元,但低于打折前此類榜書的平均定價(jià),上榜圖書新舊上架的都有,榜書類型基本上沒有受打折影響。

        少兒類

        少兒類榜書平均定價(jià)12.73元,遠(yuǎn)低于五大類榜書的平均定價(jià)24.76元,卻高于此類圖書打折前的平均定價(jià),想必是家長(zhǎng)趁打折時(shí)機(jī),為孩子選購(gòu)了一些價(jià)格較高的圖書,榜書類型主要是經(jīng)典作品。

        英語類

        由于該書店位于高校聚集區(qū),所以英語類圖書一直銷售較好。此類榜書平均定價(jià)26.00元,與五大類榜書的平均定價(jià)24.76元、以及打折前的平均定價(jià)非常接近,此類榜書仍然以語言學(xué)習(xí)類型為主。

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