舒 童
今年7月,中關(guān)村圖書大廈與新開張近在咫尺的第三極書局展開價格大戰(zhàn)。大書城七五折以下、持續(xù)一個月以上銷售圖書,在國內(nèi)還是第一次。打折無疑可以促進銷售,同時圖書排行榜會不會也相應(yīng)地發(fā)生變化?為了解這種現(xiàn)象,我們采集中關(guān)村圖書大廈10月1日~7日圖書排行榜數(shù)據(jù)——總榜和文學類、社科類、經(jīng)管類、少兒類、英語類,共計60本圖書,并做了初步分析。
整體概況與總榜
綜合來看,五大類60種榜書全是正常銷售圖書,基本沒有團購類型圖書,打折銷售顯然不會影響團購消費。榜書總定價1237.90元,平均定價24.76元,與打折銷售之前的價格非常吻合,大折扣銷售圖書并沒有改變讀者選購圖書的取向,也就是說,大書店即使打折很大,讀者也不會盲目選購自己不喜歡或用不上、價格又較高的圖書。
總榜的平均定價25.08元,略高于五大類榜書的平均定價24.76元,上榜圖書以文學類和炒作型圖書居多,與打折前排行榜的狀態(tài)大體一致。
文學類
文學類榜書平均定價23.90元,略低于五大類榜書平均定價24.76元,榜書仍然以名家、名作占據(jù)榜首,同時滬版圖書占有50%的比例,這在北京圖書零售市場中,是少有的現(xiàn)象。
社科類
社科類榜書平均定價31.80元,遠高于五大類榜書的平均定價24.76元,但仍然與打折前此類書平均定價接近,榜書以名家和經(jīng)典暢銷書為主,這點與打折前此類榜書的情況略有差別,原因可能是讀者借打折之際,搶購一些值得收藏的作品。
經(jīng)管類
經(jīng)管類榜書平均定價29.36元,較高于五大類榜書的平均定價24.76元,但低于打折前此類榜書的平均定價,上榜圖書新舊上架的都有,榜書類型基本上沒有受打折影響。
少兒類
少兒類榜書平均定價12.73元,遠低于五大類榜書的平均定價24.76元,卻高于此類圖書打折前的平均定價,想必是家長趁打折時機,為孩子選購了一些價格較高的圖書,榜書類型主要是經(jīng)典作品。
英語類
由于該書店位于高校聚集區(qū),所以英語類圖書一直銷售較好。此類榜書平均定價26.00元,與五大類榜書的平均定價24.76元、以及打折前的平均定價非常接近,此類榜書仍然以語言學習類型為主。