仉　昊

什么是國(guó)企

這里所說(shuō)的“國(guó)企”，是指企業(yè)資本全部為國(guó)有產(chǎn)權(quán)，或者國(guó)有股份處于控股地位，但已經(jīng)介入或者正在積極準(zhǔn)備介入直銷(xiāo)模式的一類企業(yè)。在林林總總的各類準(zhǔn)直銷(xiāo)企業(yè)中，國(guó)企實(shí)在是鳳毛麟角，但是通常情況下國(guó)企的實(shí)力較強(qiáng)，因此比較引人注目。

國(guó)企的現(xiàn)狀

截止到目前，我們可以根據(jù)實(shí)際情況把國(guó)企分為以下三類：

第一類國(guó)企以直銷(xiāo)模式運(yùn)作了多年，具備資深的行業(yè)經(jīng)歷和豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，并且取得了不俗的業(yè)績(jī)。目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上這一類企業(yè)并不多見(jiàn)，新時(shí)代是代表。

第二類國(guó)企正處于直銷(xiāo)的試水階段，它們看準(zhǔn)直銷(xiāo)行業(yè)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展契機(jī)，于是預(yù)備用兩至三年時(shí)間，通過(guò)轉(zhuǎn)型、兼并或重組等方式，以直銷(xiāo)模式展開(kāi)市場(chǎng)運(yùn)作。這一類企業(yè)目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上和行業(yè)中還未擁有較高的知名度，但發(fā)展較為平穩(wěn)，如天津健龍、廣東康力等。

第三類國(guó)企是在傳統(tǒng)市場(chǎng)上已經(jīng)通過(guò)多年的發(fā)展積淀了深厚的品牌根基和成熟的品牌發(fā)展實(shí)力，在消費(fèi)者中也擁有較高的知名度和良好的信譽(yù)。它們目前正在積極了解和研究直銷(xiāo)模式，準(zhǔn)備介入直銷(xiāo)行業(yè)。這一類企業(yè)以傳統(tǒng)制藥企業(yè)較為多見(jiàn)，如哈藥集團(tuán)等。

國(guó)企在直銷(xiāo)行業(yè)中的地位

1.政治地位

從法律意義上來(lái)說(shuō)，國(guó)企與民營(yíng)直銷(xiāo)企業(yè)地位應(yīng)該是平等的，任何一方都不享有任何特權(quán)。但在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，無(wú)論是從利益群體與政府的親疏關(guān)系、還是從社會(huì)公民對(duì)政府部門(mén)的影響程度來(lái)說(shuō)，地位最高的仍然是國(guó)企。因此，國(guó)企的政治地位要略高于一些普通的民營(yíng)直銷(xiāo)企業(yè)，因?yàn)樗鼈兇淼氖菄?guó)家的企業(yè)，肩負(fù)著國(guó)家的責(zé)任和使命，必須充分利用其政治地位上的優(yōu)勢(shì)以及所享受到的政府給予的特別待遇，引領(lǐng)中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)健康發(fā)展。

此外，國(guó)企也是國(guó)民經(jīng)濟(jì)和國(guó)家安全的控制力量之一，特別是在直銷(xiāo)行業(yè)中，國(guó)家必須采取包括準(zhǔn)入國(guó)企在內(nèi)的各種方式來(lái)進(jìn)行，以保證中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)的健康發(fā)展和市場(chǎng)的穩(wěn)定。作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)控制力量之一的國(guó)企，是國(guó)家可以掌握的應(yīng)付突發(fā)事件和重大經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)。

2．經(jīng)濟(jì)地位

從直銷(xiāo)份額來(lái)講，國(guó)企目前在中國(guó)直銷(xiāo)市場(chǎng)所占的份額是很小的。然而，相對(duì)于民營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)有大型企業(yè)具備明顯的實(shí)力優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)，其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的貢獻(xiàn)力、控制力、影響力和帶動(dòng)力更為顯著。《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》出臺(tái)以后，隨著越來(lái)越多的國(guó)企介入直銷(xiāo)，它們對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的主導(dǎo)作用必將蔓延到直銷(xiāo)行業(yè)，因此國(guó)企在整個(gè)市場(chǎng)中的份額將得到進(jìn)一步提高。

同時(shí)，國(guó)企雄厚的資本優(yōu)勢(shì)也將讓其成為直銷(xiāo)行業(yè)內(nèi)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的主干力量。在直銷(xiāo)行業(yè)中，提高產(chǎn)品的科技含量已經(jīng)成為企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的重要法寶，國(guó)企可以依靠其所掌握的各種優(yōu)勢(shì)資源，成為尖端科技研發(fā)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)力量和先行者，從而體現(xiàn)行業(yè)的核心技術(shù)水平和產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

3．市場(chǎng)地位

從市場(chǎng)影響來(lái)講，國(guó)企在市場(chǎng)上仍然保持著較高的信譽(yù)和相當(dāng)?shù)墓帕?，這不僅是因?yàn)閲?guó)企以國(guó)家為背景，更是因?yàn)閲?guó)企通常具有比一般企業(yè)更強(qiáng)的穩(wěn)固性，比一般企業(yè)更有條件追求自身的永續(xù)發(fā)展。這兩個(gè)優(yōu)點(diǎn)使國(guó)企保持著較強(qiáng)的市場(chǎng)地位，能夠吸引一批對(duì)于國(guó)企充滿感情、同時(shí)追求長(zhǎng)期穩(wěn)定的自我發(fā)展的直銷(xiāo)從業(yè)人員的加入。

國(guó)企在直銷(xiāo)行業(yè)中的作用

1．守法經(jīng)營(yíng)的行業(yè)表率

從宏觀方面來(lái)看，國(guó)企在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要作用就是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)制自身不能達(dá)到的、而且政府也難以用其他間接干預(yù)手段實(shí)現(xiàn)的某些社會(huì)政策目標(biāo)。直銷(xiāo)行業(yè)從某種層面來(lái)看，在兼顧社會(huì)目標(biāo)、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的要求中，恰恰需要國(guó)企充分發(fā)揮其主導(dǎo)和控制作用，突出地表現(xiàn)其優(yōu)點(diǎn)。

國(guó)企作為國(guó)有資本的特質(zhì)，代表的是全民的利益，所以國(guó)企經(jīng)營(yíng)直銷(xiāo)事業(yè)一定要符合法律精神，應(yīng)該積極與政府的相關(guān)精神保持一致，努力地成為中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)的表率，嚴(yán)格遵守《直銷(xiāo)管理?xiàng)l例》、《禁止傳銷(xiāo)條例》等有關(guān)條文，堅(jiān)持社會(huì)主義科學(xué)發(fā)展觀，用黨性來(lái)保證企業(yè)行為。

2．依法納稅的行業(yè)表率

國(guó)企是關(guān)系國(guó)家安全和國(guó)家經(jīng)濟(jì)命脈的國(guó)有重點(diǎn)骨干企業(yè)，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱，是全面建設(shè)小康社會(huì)的重要力量，承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任。因此，國(guó)企作為全民資本的經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)，承擔(dān)著重要的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。致力于實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)的增值保值，是國(guó)企光榮而艱巨的任務(wù)。建立直銷(xiāo)企業(yè)群體的健康社會(huì)公民形象，成為直銷(xiāo)行業(yè)內(nèi)的依法納稅的行業(yè)表率者是國(guó)企的光榮使命。

3．文化教育的行業(yè)表率

國(guó)企應(yīng)該加強(qiáng)學(xué)習(xí)胡錦濤總書(shū)記提出的“ 八榮八恥”，樹(shù)立社會(huì)主義榮辱觀和科學(xué)發(fā)展觀，在文化教育上成為直銷(xiāo)行業(yè)的表率者，而不是盲目的行業(yè)跟隨者。喪失黨性、喪失分辨是非的基本能力是極為危險(xiǎn)的事情。同時(shí)，國(guó)企肩負(fù)的另一個(gè)重要使命就是依靠自身所具備的社會(huì)公信力，在輿論導(dǎo)向和社會(huì)教育上做出努力，向大眾傳播正確的行業(yè)導(dǎo)向，重新建立健康的行業(yè)形象，引導(dǎo)中國(guó)的社會(huì)大眾正面地認(rèn)識(shí)直銷(xiāo)。在中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)開(kāi)放的初期，這些有能力、有責(zé)任感、有說(shuō)服力并且獲得政府信賴的國(guó)企，將有助于直銷(xiāo)市場(chǎng)的前期建設(shè)，成為有中國(guó)特色的直銷(xiāo)市場(chǎng)的奠基者。

國(guó)企根據(jù)自身?xiàng)l件進(jìn)軍直銷(xiāo)行業(yè)，從法律上、組織上都是允許的，國(guó)企在直銷(xiāo)行業(yè)中相對(duì)于其他類型的企業(yè)也更具優(yōu)勢(shì)和吸引力。但就像在傳統(tǒng)行業(yè)中，國(guó)企處于尷尬地位一樣，如何解決國(guó)企式組織、制度、經(jīng)營(yíng)風(fēng)格等與在直銷(xiāo)市場(chǎng)快速發(fā)展的目標(biāo)之間的矛盾絕非易事。況且，人們對(duì)直銷(xiāo)企業(yè)的固有看法與人們對(duì)國(guó)有企業(yè)的期待之間的矛盾、政府和輿論界對(duì)國(guó)企的高關(guān)注度等因素都可能成為直銷(xiāo)國(guó)企發(fā)展過(guò)程中的壓力。所以，客觀地說(shuō)，中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)中的國(guó)企如今的發(fā)展?fàn)顩r還是十分良好的。憑借多年經(jīng)驗(yàn)，筆者對(duì)直銷(xiāo)國(guó)企的未來(lái)保持樂(lè)觀態(tài)度，并期待國(guó)企在不久的將來(lái)成為直銷(xiāo)行業(yè)中的主力軍之一。