吳傳治，一位喜歡搜集老招牌、老海報(bào)的臺灣人，當(dāng)年曾以其開設(shè)的兩家餐廳掀起全臺的懷舊風(fēng)潮，創(chuàng)造年?duì)I業(yè)額1．2億元新臺幣(近376萬美元)。如今，他又精心打造出“臺灣故事館”，撩撥城市人的記憶底蘊(yùn)。

“臺灣故事館”，原汁原味的臺灣風(fēng)情

2005年11月27日，在位于臺北車站正對面KMall地下二樓、4950平方米的廣大空間里，吳傳治向世人展現(xiàn)了一座全臺獨(dú)創(chuàng)、亞洲最大的“臺灣故事館”。鄉(xiāng)間的老榕樹、布袋戲的戲棚，甚至連防空洞、戲院、公共電話亭等都一一重現(xiàn)，40年前原汁原味的臺灣風(fēng)情活生生再臨世間。

人們可以在舊電影院的木板椅上體驗(yàn)8厘米底片的黑白影像；也可以流連在里長家前的屋檐下，邊吸吮著芒果干邊看著遠(yuǎn)處布袋戲的演出和門前的人來人往……古街兩旁，一座座舊時期臺灣建筑的木屋店鋪毗鄰而立，每一間店鋪都掛有牌子，包括醫(yī)院、文具商店、面包店、冰果室、藥房、裁縫店及茶行等。更讓人驚奇的是，這些店都在營業(yè)，因?yàn)轲^中的這些仿舊設(shè)計(jì)，不是單純?yōu)榱俗屓擞^賞，而是結(jié)合旅游進(jìn)行多元經(jīng)營，因而消費(fèi)者能盡情地在館內(nèi)嘗遍各式美味料理，體驗(yàn)知識、情感、文化與味覺的多重享受。

“臺灣故事館”自開幕至今，參觀的族群遍及各年齡層，大家來到這時空交錯的氛圍里，找回的不只是年輕歲月的記憶，更重要的是那股“家”的感覺。假日里，館內(nèi)不時可以看到三代同堂的溫馨畫面，許多老爺爺、老奶奶有感而發(fā)，講述昔日的種種往事，令后輩子孫回味無窮?！坝幸晃荒昙s90歲的裹小腳的老阿嬤，竟然在壽司攤前吃棒棒糖，這一幕令我看傻眼了！”吳傳治笑言。

收藏成癡，藏品逾萬件價值驚人

小學(xué)時候的吳傳治就非常喜歡收藏東西，包括同學(xué)送的玩具、小學(xué)女朋友送的小風(fēng)鈴、第一次購買的橡皮擦、長輩饋贈的球鞋、路邊的一塊石頭、遠(yuǎn)足時撿到的核果……別人眼中的廢物，卻是他心中的瑰寶，一點(diǎn)一滴、一磚一瓦成就他的懷舊王國。當(dāng)時的他并沒有想到，有一天這些老舊的東西會變成他的事業(yè)。

以美工科第一名的身份畢業(yè)的吳傳治曾任職于廣告公司，爾后進(jìn)入百貨公司三協(xié)堂擔(dān)任櫥窗設(shè)計(jì)，開始有系統(tǒng)地搜集東西。他喜歡到處逛鄉(xiāng)下的小城鎮(zhèn)，找出這個小鎮(zhèn)的主要生活機(jī)能中心，例如郵局、米店、雜貨店、銀行或信用合作社等等。他曾經(jīng)為了米店的一塊老招牌，先后去拜訪老板三四次，每次都陪老先生聊上一整天，直到老板立刻拿出招牌相送。有時在路上碰到鄉(xiāng)鎮(zhèn)里的老人家，吳傳治還會蹲在路邊與他們聊天。他曾經(jīng)為了一個煙酒牌，蹲在苗栗某個鄉(xiāng)鎮(zhèn)路邊，與一位老阿伯聊了4個小時。搜集最瘋狂的時候，吳傳治連垃圾都不放過，每每招來真正拾荒的老人白眼相向。后來他的戰(zhàn)利品多到必須租一間660平方米的倉庫來存放。

東西越收越多，名氣也越收越大。很多收舊貨的人都主動找上門來要賣老東西給吳傳治。漸漸地，只要是吳傳治的收藏里有的，這個東西的價值也會跟著水漲船高。連生產(chǎn)可口可樂的太古集團(tuán)，都將第一個展示在臺灣的可口可樂招牌送給吳傳治，現(xiàn)在被擺放在“臺灣故事館”的一個角落里。目前，吳傳治的收藏件數(shù)已超過1萬，價值更突破兩億元新臺幣(約626萬美元)。

開懷舊餐廳，影帝劉德華也著迷

2001年，吳傳治在臺中開了他的第一家餐廳“臺灣香蕉新樂園”，掀起了復(fù)合式的懷舊餐廳熱潮，這股熱潮一直延伸到臺北，不斷有餐廳爭相仿效。

吳傳治堅(jiān)持在1320平方米的空間里只放100多個座位，讓每位入內(nèi)的消費(fèi)者都可以在偌大的用餐環(huán)境里靜靜地與過去的時空對話。破除博物館里的玻璃框架后，“香蕉新樂園”讓顧客真實(shí)碰觸到早期臺灣常住民的生活樣貌，并且歡迎顧客帶著相機(jī)隨處留影，還積極與社區(qū)產(chǎn)生互動，免費(fèi)提供展覽文物。以懷舊為包裝，餐廳為手段，把陳述故事和餐廳情境當(dāng)作經(jīng)營的重 點(diǎn)，“香蕉新樂園”讓吳傳治收獲了第一桶金，2003年創(chuàng)收營業(yè)額7400萬元新臺幣(近232萬美元)。

2004年，他去了一趟上海，看到了大陸如何在老舊的空間活化新的生命。回臺之后，他立即著手規(guī)劃，開了一家走“上海風(fēng)”的復(fù)合式餐廳，取名“上海新樂園”。該餐廳在臺中也同樣引發(fā)熱潮。劉德華在入圍金馬獎影帝那年，雖然沒有得獎，但仍然選擇“上海新樂園”作為慶功的場地。如今，吳傳治進(jìn)軍臺北打造的“臺灣故事館”，計(jì)劃仿效日本的主題私人博物館，成為文化觀光的藝文空間兼具朋友聚餐、家族團(tuán)圓的美食場所。

“臺灣故事館”的每一塊磚、一片瓦，都是吳傳治跟一群工程師在地下二樓當(dāng)了8個月的土撥鼠，沒日沒夜地塑造出來的；展覽館里的每一個水管都是用硫化銅精心“做舊”出來的；他們甚至在新的磚塊一個一個砌上去后，再一點(diǎn)一點(diǎn)地把其邊邊削掉，做出歲月的痕跡。吳傳治的用心，不只用在懷舊的事物上，博物館內(nèi)的5個餐廳，風(fēng)情和口味各不相同。他還堅(jiān)持館內(nèi)餐廳不外包，自己控制質(zhì)量，隨時掌握顧客的反映，做更好的修正。