注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)均是一商品區(qū)別其他同類商品的標(biāo)志。顧名思義，未注冊(cè)商標(biāo)是與注冊(cè)商標(biāo)相對(duì)應(yīng)的概念，未注冊(cè)商標(biāo)是未申請(qǐng)注冊(cè)或雖經(jīng)申請(qǐng)但未獲核準(zhǔn)以及尚未被核準(zhǔn)注冊(cè)的商業(yè)標(biāo)記。未注冊(cè)商標(biāo)是商標(biāo)的一部分，它與注冊(cè)商標(biāo)同樣具有區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的作用。

一、未注冊(cè)商標(biāo)所有人的權(quán)利

首先，未注冊(cè)商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)享有正當(dāng)?shù)呢?cái)產(chǎn)利益，并受到法律的保護(hù)。其中具體的權(quán)能包括：使用權(quán)，即未注冊(cè)商標(biāo)所有人有權(quán)按照自己的意愿使用其商標(biāo)；處分權(quán)，即所有人有權(quán)處分其商標(biāo)并獲得收益，例如轉(zhuǎn)讓、許可他人使用、設(shè)質(zhì)、投資等。

未注冊(cè)商標(biāo)所有人享有的權(quán)利要受到一系列的限制。首先是它的排他效力的相對(duì)性，即他無(wú)權(quán)排除他人對(duì)有關(guān)商標(biāo)所作的善意使用，相對(duì)于他來(lái)說(shuō)，他人也同樣因其獨(dú)立的使用而獲得了獨(dú)立的未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)益。

其次，未注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利在地域上也有較強(qiáng)的相對(duì)性，即它在多大的地域范圍內(nèi)享有聲譽(yù)，它就在多大的范圍內(nèi)受到保護(hù)，當(dāng)然，未注冊(cè)商標(biāo)的有效范圍會(huì)隨著商品的流通和知名度的延伸而不斷變化。

最后，商品服務(wù)種類上的相對(duì)性。同注冊(cè)商標(biāo)一樣，未注冊(cè)商標(biāo)受保護(hù)的效力范圍不僅包括其實(shí)際使用的商品、服務(wù)種類，而且包括相似商品、服務(wù)。對(duì)于知名度特別高的未注冊(cè)商標(biāo)，其保護(hù)范圍甚至可以延伸到不相同、不類似的商品、服務(wù)上。

二、未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)的法律法規(guī)

現(xiàn)行的法律制度并無(wú)完整的未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)機(jī)制，相關(guān)的法律條文散見(jiàn)于各項(xiàng)法律當(dāng)中。

1、《商標(biāo)法》

2001年修訂的《商標(biāo)法》第31條規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)?？梢?jiàn)，我國(guó)商標(biāo)法對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)和有一定影響的商標(biāo)的保護(hù)提供了法律依據(jù)。另外，第41條規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，是以欺騙手段或者不正當(dāng)手段取得注冊(cè)的，由商標(biāo)局撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，這也是對(duì)惡意搶注的禁止。

2、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第2條規(guī)定，“經(jīng)營(yíng)者在市場(chǎng)交易中，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德”。搶注未注冊(cè)商標(biāo)，直接仿冒未注冊(cè)商標(biāo)等行為，應(yīng)該是違背了此法律規(guī)定的精神。如果未注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成了知名商品的名稱、包裝或裝潢或者它們的重要組成部分，則可援用該法第5條的規(guī)定，來(lái)保護(hù)未注冊(cè)商標(biāo)。

3、《民法通則》

《民法通則》第5條規(guī)定，公民、法人的合法的民事權(quán)益受法律保護(hù)，任何組織和個(gè)人不得侵犯。未注冊(cè)商標(biāo)所有人通過(guò)對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的長(zhǎng)期使用，建立了一定的商譽(yù)，其對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)理所當(dāng)然的具有合法的權(quán)益，這種權(quán)益應(yīng)當(dāng)為民法所保護(hù)?！睹穹ㄍ▌t》關(guān)于姓名權(quán)、肖像權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、名譽(yù)權(quán)的規(guī)定，也可為未注冊(cè)商標(biāo)提供一些補(bǔ)充性保護(hù)。

4、《著作權(quán)法》、《專利法》

當(dāng)未注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成作品或該產(chǎn)品獲得外觀設(shè)計(jì)專利時(shí)，也可得到《著作權(quán)法》、《專利法》一定的保護(hù)。

三、侵犯未注冊(cè)商標(biāo)的行為

現(xiàn)實(shí)中侵犯未注冊(cè)商標(biāo)的行為主要有以下幾種：

1、搶注未注冊(cè)商標(biāo)行為

搶注商標(biāo)行為就是指出于不正當(dāng)?shù)哪康?，違背誠(chéng)實(shí)信用原則，將與他人在先使用并已經(jīng)有相當(dāng)聲譽(yù)的未注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)搶先向商標(biāo)局提出申請(qǐng)注冊(cè)的行為。

搶注商標(biāo)行為具有主觀上的惡意性，即注冊(cè)人明知這是他人的商標(biāo)，也明知他人未將其注冊(cè)，而搶先注冊(cè)商標(biāo)。這種主觀惡意性可從以下幾方面來(lái)判斷：①?gòu)谋粨屪⒌纳虡?biāo)來(lái)判斷。如果被搶注的是公眾熟知商標(biāo)，無(wú)論搶注者采取的抄襲、復(fù)制還是模仿的方式，我們都無(wú)需借助其他證據(jù)即可確定搶注者主觀方面具有惡意，是明知故犯。②從搶注者的動(dòng)機(jī)或目的來(lái)判斷。如果搶注者注冊(cè)商標(biāo)的目的不在于自己使用，而是為了轉(zhuǎn)讓，尤其是敲詐被搶注者，就可以判斷其行為是“惡意搶注”。③可以從主體方面來(lái)判斷。如果搶注者與被搶注者的行業(yè)相同或相關(guān)，我們基本上也可以推斷搶注者主觀方面的“惡意”。

2、仿冒未注冊(cè)商標(biāo)的行為

仿冒未注冊(cè)商標(biāo)行為是指未經(jīng)未注冊(cè)商標(biāo)所有人許可也沒(méi)有其他合法依據(jù)，擅自使用與未注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)的行為。這種行為人的主要目的是通過(guò)仿冒他人品牌銷售商品、服務(wù)，得用他人的商譽(yù)牟取不正當(dāng)?shù)睦婧透?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種行為不但會(huì)損害未注冊(cè)商標(biāo)所有人的正當(dāng)利益，而且還會(huì)使消費(fèi)者對(duì)二者的商品或服務(wù)產(chǎn)生混淆，使消費(fèi)者誤認(rèn)誤購(gòu)，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，這也是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。

3、搶先進(jìn)行其他注冊(cè)的行為

即與未注冊(cè)商標(biāo)所有人經(jīng)營(yíng)相同或類似業(yè)務(wù)的人把未注冊(cè)商標(biāo)注冊(cè)為商號(hào)、域名或外觀設(shè)計(jì)等其他商業(yè)標(biāo)記或智力成果權(quán)的行為。這種搶注者的目的在于用其依法獲得的其他權(quán)利來(lái)對(duì)抗未注冊(cè)商標(biāo)所有人的侵權(quán)指控，造成商標(biāo)權(quán)利與他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的沖突，目前，不同的法院對(duì)這種權(quán)利沖突適用不同的法律得出不同的甚至是完全相反的結(jié)論，未注冊(cè)商標(biāo)所有人的合法權(quán)益不一定能得到法院的支持。