在新聞標(biāo)題中，有一種辭格是很常見(jiàn)的——仿擬。所謂“仿擬”是指仿照一個(gè)現(xiàn)成的格式而臨時(shí)新創(chuàng)的修辭方式，被仿的格式可以是詞、短語(yǔ)、句子等單位。這種辭格的使用增添了新聞標(biāo)題的表達(dá)效果。如：

（1）“奶爸”喜歡挑戰(zhàn)（體壇周報(bào)2006年8月18日）

（2）二手車市里 清它沒(méi)商量（今晚報(bào)2006年8月22日）

（3）“夠物嘉年華”顧客也瘋狂（千山晚報(bào)2006年8月16日）

例（1）中的“奶爸”是模擬“奶媽”一詞而做，喻指新聞中的主人公是一位能像保姆一樣勤勤懇懇照顧別人的男人。例（2）中的“清它沒(méi)商量”是由“愛(ài)你沒(méi)商量”演化而來(lái)，用肯定的口氣表達(dá)了有關(guān)部門治理二手車市的堅(jiān)定信念。（3）“顧客也瘋狂”源于“修女也瘋狂”，形象地描述了市民不知滿足地購(gòu)物的情形。幾個(gè)標(biāo)題中都使用了通過(guò)模仿而創(chuàng)造的新詞語(yǔ)，雖然與被仿詞語(yǔ)僅一兩個(gè)字之差，但卻形象、生動(dòng)、風(fēng)趣，給讀者留下了深刻的印象。

一、新聞標(biāo)題中仿擬的形式

（一）仿詞 即以詞為單位構(gòu)成的仿擬現(xiàn)象，更換原詞中的某個(gè)語(yǔ)素來(lái)創(chuàng)造新詞。例如：

（4）鞍山北美承諾解決冬季“冷點(diǎn)問(wèn)題”，投資7200萬(wàn)進(jìn)行大修、搶修、外網(wǎng)改造（千山晚報(bào) 2006年8月16日）

（5）德甲歡迎“荷”心 （體壇周報(bào)2006年8月30日）

（6）亞平寧“鋒”會(huì)國(guó)米占先（北京青年報(bào)2006年9月9日）

例（4）中“冷點(diǎn)”是對(duì)“熱點(diǎn)”的仿造，幽默地道出了鞍山北美公司要解決鞍山市冬季供暖中存在的問(wèn)題。例（5）是通過(guò)諧音的方式模擬“核心”而臨時(shí)造出來(lái)的詞，形象地表達(dá)出某個(gè)荷蘭籍球員將在德國(guó)甲級(jí)聯(lián)賽某個(gè)俱樂(lè)部中占據(jù)重要位置。而（6）中“‘鋒’會(huì)”是對(duì)“峰會(huì)”的翻作，報(bào)道了意大利各足球俱樂(lè)部的前鋒所組成的群體中，國(guó)際米蘭占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

（二）仿語(yǔ) 即以短語(yǔ)為單位構(gòu)成的仿擬現(xiàn)象，替換原短語(yǔ)中的語(yǔ)素或詞來(lái)形成新的短語(yǔ)。例如：

（7）馬良行摘走五朵“銀”花（體壇周報(bào)2006年9月4日）

（8）歐洲“76年之癢”（體壇周報(bào) 2006年8月18日）

（9）團(tuán)體做媒，累并幸福著（遼沈晚報(bào)2006年9月6日）

例（7）中“五朵‘銀’花”仿短語(yǔ)“五朵金花”而來(lái)，暗示著五位參加世青賽并獲得亞軍的女子球員。例（8）中“76年之癢”源自“七年之癢”，概括了歐洲俱樂(lè)部在長(zhǎng)達(dá)76年的時(shí)間里沒(méi)有奪取冠軍的遺憾。例（9）中“累并幸福著”源自圖書名稱《痛并快樂(lè)著》，巧妙地表達(dá)了錯(cuò)綜復(fù)雜的心情，雖然身體上感覺(jué)很累，但內(nèi)心卻是非常幸福的。

（三）仿句 即以句子為單位構(gòu)成的仿擬現(xiàn)象，在保持句式不變的前提下變更句中個(gè)別詞語(yǔ)來(lái)表達(dá)新意。例如：

（10）天將降大雨于遼寧（千山晚報(bào) 2006年7月31日）

（11）別了 燃油助力車（遼寧法制報(bào) 2006年8月28日）

（12）拿什么拯救你，我的孩子（中國(guó)青年報(bào) 2006年8月31日）

例（10）仿照《孟子·告子下》中的名句“天將降大任于斯人也”，既提醒讀者遼寧近期將會(huì)下大雨，又增加了標(biāo)題的趣味性。例（11）仿毛澤東文章《別了，司徒雷登》而來(lái)，宣布“燃油助力車”將被取締的現(xiàn)實(shí)。例（12）仿擬電視劇名《拿什么拯救你，我的愛(ài)人》，深切地表達(dá)了父母對(duì)孩子的關(guān)愛(ài)之情，同時(shí)使標(biāo)題更具情感性。

二、 新聞標(biāo)題中仿擬的修辭效果

（一）言簡(jiǎn)意賅

新聞標(biāo)題的一個(gè)要求就是簡(jiǎn)潔，力爭(zhēng)用最少的字?jǐn)?shù)傳達(dá)最多的信息，在節(jié)省空間的前提下，讓讀者對(duì)新聞內(nèi)容有所了解。仿造詞語(yǔ)以被仿詞語(yǔ)做依托，因而更容易表達(dá)一個(gè)完整的意義，更容易被人們所理解。作為被仿的詞語(yǔ)本體，它們是人們所熟悉的語(yǔ)言成品，所凝固的含義為人們所熟悉，因而人們能輕易理解仿造出來(lái)的詞語(yǔ)所表達(dá)的意義。例如：

（13）一女當(dāng)關(guān) 萬(wàn)夫莫開(kāi)——“重量級(jí)歌手”韓紅 （今晚報(bào) 2006年8月28日）

（14）將募師支教進(jìn)行到底（中國(guó)青年報(bào)2006年9月9日）

（15）阜陽(yáng)中院腐敗案窩案震驚全國(guó)三任院長(zhǎng)“前腐后繼”（北京青年報(bào)2006年9月10日）

例（13）套用“一夫當(dāng)關(guān)，萬(wàn)夫莫開(kāi)”，語(yǔ)言簡(jiǎn)煉節(jié)省，但卻富含深意，告訴讀者歌手“韓紅”在音樂(lè)界的強(qiáng)大實(shí)力，甚至敢與男歌手相比。例（14）讓我們想起了“將愛(ài)情進(jìn)行到底”，一句簡(jiǎn)單的話語(yǔ)，顯示了政府實(shí)行“募師支教”政策的決心。例（15）中的“前腐后繼”脫胎于“前仆后繼”，形象生動(dòng)地展示出醫(yī)院三院長(zhǎng)連續(xù)出現(xiàn)腐敗現(xiàn)象。

（二）新穎奇特

新聞標(biāo)題是新聞的眼睛，讀者對(duì)新聞是否感興趣，首先要看新聞標(biāo)題能否吸引讀者。因而，新聞創(chuàng)作者在制作新聞標(biāo)題時(shí)也是盡量讓新聞標(biāo)題更具有誘惑性，方法之一就是增添標(biāo)題的新奇性，從而增加對(duì)讀者的吸引力。仿擬創(chuàng)造的詞語(yǔ)，雖然是被模仿者的影子，但有時(shí)就是幾個(gè)字之差，卻使標(biāo)題平中見(jiàn)奇，將讀者深深地吸引住。

（16）希拉里“舞劍” 意不在總統(tǒng)？（北京青年報(bào)2006年9月4日）

（17）冠軍的地盤，魯能幫做主（體壇周報(bào)2006年8月30日）

（18）0：5 中國(guó)式潰?。w壇周報(bào)2006年9月4日）

例（16）中的“希拉里”是一位出色的女政治人物，并不會(huì)舞刀弄槍，通過(guò)對(duì)成語(yǔ)“項(xiàng)莊舞劍，意在沛公”的套用，卻把她和兵器恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來(lái)，超出了人們的想象，導(dǎo)引讀者的思緒繼續(xù)往下看。再看例（17）是對(duì)“我的地盤我做主”的改用，冠軍自己的地盤，卻讓一個(gè)外人說(shuō)了算，這能是真的嗎？例（18）“中國(guó)式潰敗”來(lái)自“中國(guó)式離婚”，一支球隊(duì)在比賽中輸贏是常有的事，而標(biāo)題卻說(shuō)這是中國(guó)獨(dú)有的。

（三）生動(dòng)而幽默

文似看山不喜平，新聞標(biāo)題更是如此。生動(dòng)風(fēng)趣的標(biāo)題能深深吸引讀者，枯燥無(wú)味的標(biāo)題常常使好的內(nèi)容被埋沒(méi)。新聞標(biāo)題不能呆板，需要適當(dāng)?shù)卦鎏砬槿ぁＪ褂梅聰M的修辭方式便能很好地營(yíng)造這種效果。因?yàn)楸环略~語(yǔ)多是為人們所熟悉的，人們習(xí)慣了原詞語(yǔ)的結(jié)構(gòu)及意義，突然的改動(dòng)往往出人意料，因而使人忍俊不禁。

（19）“億里挑一”之痛（今晚報(bào)2006年8月25日）

（20）“多吃少動(dòng)”壞習(xí)慣流行世界

肥胖癥猛于禽流感（今晚報(bào)2006年9月8日）

（21）沈足“N”針見(jiàn)血刺遼足（遼沈晚報(bào)2006年9月10日）

例（19）中“億里挑一”模仿“百里挑一”，形象地說(shuō)明在我國(guó)十幾億人口中難以挑出十幾個(gè)出色球員去參加德國(guó)世界杯決賽階段比賽的尷尬情形，表意準(zhǔn)確而生動(dòng)。例（20）“肥胖癥猛于禽流感”仿照“苛政猛于虎”，幽默地道出肥胖癥比禽流感還要可怕，用夸張的語(yǔ)氣告誡人們應(yīng)該少吃多動(dòng)，防止肥胖現(xiàn)象的發(fā)生。例（21）中“N針見(jiàn)血”源自“一針見(jiàn)血”，用當(dāng)今非常流行的字母詞“N”來(lái)代替“一”，巧妙地說(shuō)出沈足不僅一次地攻破遼足大門的事實(shí)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王德春. 修辭學(xué)探索[M].北京:北京出版社，1983.

[2] 劉煥輝. 修辭學(xué)綱要[M].百花洲文藝出版社，1997.

[3] 陳望道. 修辭論集[M].安徽教育出版社，1985.

（趙立輝 栗冉冉，遼寧省渤海大學(xué)中文系）