中央電視臺(tái)作為擁有壟斷傳媒資源的電視臺(tái)，在社會(huì)大眾音樂傳播過程中具有舉足輕重的地位，以下筆者僅從中央電視臺(tái)舉辦的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”、“全國青年歌手電視大獎(jiǎng)賽”、“同一首歌”等節(jié)目的社會(huì)影響，剖析中央電視臺(tái)在中國音樂市場上特殊的“掌控”作用。

春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)

1. 音樂市場上最大、最有效、最有價(jià)值的音樂藝術(shù)品銷售渠道

春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)20多年來推出了許多優(yōu)秀的音樂作品，像《我的中國心》（1984年），《思念》（1988年），《愛的奉獻(xiàn)》《相約一九九八》（1998年），《常回家看看》（1999年），等等。正是中央電視臺(tái)憑借掌控著特有的獨(dú)一無二的壟斷性音樂傳播渠道資源，使“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”迅速成長為音樂市場上最大、最有效、最有價(jià)值的音樂藝術(shù)品銷售渠道。音樂組織和音樂從業(yè)人員大都以自己的音樂作品能在“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”上演唱或演奏為榮。因?yàn)椤按汗?jié)聯(lián)歡晚會(huì)”具有在最大范圍內(nèi)、最短時(shí)段里，快速提升音樂作品和音樂人社會(huì)價(jià)值的功能。由此給音樂創(chuàng)作人員帶來直接或間接的經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)利益。

2. 中國第一音樂藝術(shù)品銷售平臺(tái)

20多年來“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”使許多從前鮮為人知的音樂新人，一夜之間成為家喻戶曉、紅得發(fā)紫的明星。演繹出社會(huì)音樂文化生活中一個(gè)又一個(gè)神話，震撼了全國的音樂市場。如：韋唯放歌《愛的奉獻(xiàn)》，費(fèi)翔歡唱《冬天里的一把火》，宋祖英一曲《小背簍》，李瓊高唱《山路十八彎》等，憑借在除夕之夜的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”上放歌一曲而走上“星光燦爛”的大道，一夜之間紅遍祖國的大江南北。其身價(jià)百倍，個(gè)人人生道路進(jìn)入一個(gè)輝煌的全新時(shí)期，本人的人力資源價(jià)值一路飚升，各類演出邀請應(yīng)接不暇，演出的出場費(fèi)日益攀升。我們完全有理由說，中央電視臺(tái)的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”已是當(dāng)代中國第一音樂藝術(shù)品銷售平臺(tái)。

3. 對音樂藝術(shù)生產(chǎn)方式的影響

“1986年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，一開場出現(xiàn)的‘歌曲聯(lián)唱’節(jié)目，——《請到天涯海角來》《在那桃花盛開的地方》《天仙配》《劉?？抽浴贰痘啬锛摇贰段业淖鎳贰段覀兊纳畛錆M陽光》等十余首當(dāng)時(shí)流行的歌曲，使人們獲得了極大的審美滿足。到了1990年僅4年間就已經(jīng)發(fā)展到7個(gè)聯(lián)唱節(jié)目，占歌曲比例的58%（歌曲節(jié)目總數(shù)為12個(gè)）90年代中期以后，更名為‘歌組合’，在形式上與歌曲聯(lián)唱是完全一致的?！?sup>①“歌曲聯(lián)唱”的形式，沖破歌曲體裁、歌曲種類、戲曲唱段的藝術(shù)界限推出一新的音樂藝術(shù)生產(chǎn)方式。

此外，“假唱”音樂生產(chǎn)方式也被推出。為了（所謂）電視藝術(shù)審美需要，讓演員在現(xiàn)場直播演出中，只張嘴、不出聲、對口形，進(jìn)行現(xiàn)場“假唱”。隨后“假唱”這一演唱形式在電視直播演唱中蔚然成風(fēng)。進(jìn)而滲透入大型現(xiàn)場演唱會(huì)、歌會(huì)、聯(lián)歡會(huì)的演出中，在社會(huì)音樂文化活動(dòng)中造成很不好的演唱方式的錯(cuò)誤導(dǎo)向和不正確的音樂藝術(shù)價(jià)值取向。其實(shí)質(zhì)是在制造“虛假的音樂藝術(shù)品”，欺騙音樂消費(fèi)者。為此，在全國政協(xié)會(huì)議上音樂界的委員們紛紛痛斥“假唱”，“劉秉義委員向大會(huì)提交了《關(guān)于在正式演出中杜絕假唱的提案》。金鐵霖委員認(rèn)為，假唱就是對觀眾不負(fù)責(zé)任，是欺騙觀眾。吳雁澤委員認(rèn)為杜絕假唱關(guān)鍵還要靠文藝立法，要有法可依，違法必究?！?sup>②

全國青年歌手電視大獎(jiǎng)賽

“全國電視臺(tái)1984年聯(lián)合舉辦第一屆全國青年歌手電視大獎(jiǎng)賽，共有35個(gè)賽區(qū)，數(shù)以萬計(jì)的專業(yè)演員和業(yè)余歌手參加了比賽，其中包括香港工人業(yè)余歌手和臺(tái)灣籍演員?！?sup>③這一屆大賽沒有唱法之分?！?986年4月5日由中央電視臺(tái)文藝部主辦了‘第二屆青年歌手電視大獎(jiǎng)賽’，與1984年第一屆比賽不同，此次大賽分成三種唱法進(jìn)行比賽?！?sup>④即通俗唱法、民族唱法、美聲唱法，從此以后這三種“音樂詞語”逐步被兩年一屆的此項(xiàng)賽事不斷強(qiáng)化，不斷推廣，最終成為目前聲樂演員、聲樂教學(xué)中的“音樂詞語”，在社會(huì)音樂文化生活中的知名度已超過一般音樂術(shù)語的影響。

雖然此項(xiàng)大賽的評委會(huì)有不少音樂界的專業(yè)人士，但是決定評委人選的決策權(quán)不在音樂界，而在中央電視臺(tái)，真正具有此項(xiàng)大賽發(fā)言權(quán)、決策權(quán)的人是電視人，而非音樂人，從某種角度來講，是由電視人來引導(dǎo)電視音樂大賽的走向，進(jìn)而決定音樂藝術(shù)的價(jià)值取向和音樂人的事業(yè)前程。此項(xiàng)大賽發(fā)展到今天，已成為中國音樂市場上最大的“造星工廠”。蘇紅、毛阿敏、陳汝佳、李杰、杭天琪、張咪、朱哲琴、解曉東、陳紅、蔡國慶、林萍、紅豆、孫浩、江濤、滿文軍、李瓊等，一大批歌手從此項(xiàng)大賽走出來，成為當(dāng)時(shí)最走紅的歌星，有的一直持續(xù)紅到現(xiàn)在。除推出新人外，也推出不少優(yōu)秀歌曲，因篇幅關(guān)系，在此就不再舉例。

《同一首歌》

1. 具有音樂市場主體的身份

以市場行為方式來看，《同一首歌》音樂欄目與央視的“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、全國青年歌手大獎(jiǎng)賽”這兩個(gè)特定綜藝和特定比賽的節(jié)目，有著形式和本質(zhì)上的區(qū)別。這兩個(gè)音樂節(jié)目不是以此來獲得音樂方面的商業(yè)利益?！锻皇赘琛芬魳窓谀縿t不同，它的開辦宗旨和出發(fā)點(diǎn)就是要有投入與產(chǎn)出的商業(yè)屬性，正如它的創(chuàng)辦者孟欣所言：“我想，有一天《同一首歌》也要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。我們不要央視的錢，不要國家的錢，將它的發(fā)行、演出、廣告全部市場化，如果投資一百萬，我要收回一千萬?！?sup>⑤

不僅如此，中央電視臺(tái)也對《同一首歌》音樂欄目作出公司化運(yùn)作的戰(zhàn)略決策，2003年11月6日，央視網(wǎng)站發(fā)布公告，稱將《同一首歌》從戲曲音樂部劃歸于中國國際電視總公司承辦，繼續(xù)由孟欣負(fù)責(zé)實(shí)行公司化運(yùn)作，按照社會(huì)大生產(chǎn)的要求對節(jié)目進(jìn)行編排制作。這些節(jié)目除了在央視播出外，還將銷往海外，每年還要給央視繳納一定的利潤?！?sup>⑥

由此可見，《同一首歌》音樂欄目實(shí)際上是以一個(gè)音樂藝術(shù)生產(chǎn)商的身份，參入音樂市場活動(dòng)，完全具備音樂市場主體資格的特征。

2. 壟斷的音樂人力資源優(yōu)勢

眾所周知，市場經(jīng)濟(jì)的競爭實(shí)際上是人才的競爭，音樂市場的競爭更是如此。因?yàn)檠莩鰳I(yè)“明星效應(yīng)”的社會(huì)影響力，是其他行業(yè)無法比擬的。

《同一首歌》音樂欄目依靠中央電視臺(tái)這一強(qiáng)大傳媒資源，可以非常自如地在國內(nèi)外聘請、特邀到各類歌唱家或知名歌星，可以非常輕松地到祖國各地和世界各地巡演。于是國內(nèi)外的老、中、青幾代歌唱家和知名歌星紛紛獻(xiàn)身在《同一首歌》音樂欄目組里，如：王昆、胡松華、李雙江、李谷一、彭麗媛、宋祖英、劉歡、韋唯、毛阿敏、田震、蔡國慶、周華健、李玟、張惠妹、張學(xué)友、劉德華等明星都在“同一首歌”的演唱會(huì)上放聲歌唱。我們完全有理由說，只要在音樂界、藝術(shù)界和社會(huì)上有知名度的歌唱演員，《同一首歌》音樂欄目組都能請來他們加盟。其根本原因是《同一首歌》音樂欄目組可以用“在中央電視臺(tái)播出”的權(quán)力，讓參加演出的演員在中央電視臺(tái)銀屏上展示自己的音樂藝術(shù)表演才能。借助中央電視臺(tái)這一傳媒資源能在中國所帶來的特殊回報(bào)，足以讓世界上所有知名的歌唱演員都有可能成為“同一首歌”音樂欄目組可用的音樂人力資源。所以，“同一首歌”音樂欄目組所能掌控的音樂人才資源，可讓國內(nèi)所有音樂組織都望塵莫及。在某種程度上具有音樂人力資源的壟斷特性。

3. 音樂市場不公平競爭的典型代表

《同一首歌》音樂欄目組自從進(jìn)行公司化運(yùn)作以后，在音樂市場大展拳腳，馬不停蹄在全國開展大規(guī)模的巡演活動(dòng)?！啊锻皇赘琛纷哌M(jìn)XX城”、“《同一首歌》走進(jìn)XX地”，這是《同一首歌》音樂欄目組市場化進(jìn)程中一個(gè)重要的戰(zhàn)略步驟。除了國內(nèi)音樂市場外，《同一首歌》音樂欄目組還制定了開發(fā)國外音樂市場的營銷計(jì)劃?！啊锻皇赘琛穼⒆哌M(jìn)美國、走進(jìn)歐洲，并且做自己的俱樂部、歌友會(huì)、網(wǎng)上行?！?sup>⑦《同一首歌》音樂欄目公司化、市場化的運(yùn)作與推進(jìn)，的確在音樂市場競爭中獲得了自己的一席之地。但是《同一首歌》的競爭成果或者說是已取得的音樂市場業(yè)績，并不是通過音樂市場的公平競爭而獲得的。

《同一首歌》音樂欄目的市場核心競爭力，是低成本的音樂市場化運(yùn)作。從音樂藝術(shù)生產(chǎn)必須的音樂人力資源要素來說，所有參加演出的歌唱家、知名歌星，在《同一首歌》音樂欄目中演出所獲的勞務(wù)費(fèi)無法按各自商業(yè)演出價(jià)格來計(jì)算，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于每個(gè)人商業(yè)演出的出場費(fèi)。其原因是，所有參演的歌唱者與《同一首歌》音樂欄目組在音樂市場交易活動(dòng)中的地位不對等，由于《同一首歌》音樂欄目組擁有是否允許演員在“中央電視臺(tái)”演出的權(quán)力，而演員實(shí)際上不具備自己決定在“中央電視臺(tái)”表演有權(quán)力，客觀上形成演員需要借助于《同一首歌》在“中央電視臺(tái)”定期播出的機(jī)會(huì)，來增加自身在廣大電視觀眾面前表演的次數(shù)，以提高自身的知名度。與此同時(shí)，《同一首歌》音樂欄目可以借用歌唱家、知名歌星們的“明星效應(yīng)”，得到廣大音樂消費(fèi)者的認(rèn)可，從而拉到更多的廣告商加盟《同一首歌》的演出活動(dòng)，以保證能獲取一定的商業(yè)利潤。

就文化藝術(shù)品品牌資源而言，《同一首歌》音樂欄目組可以不花一分錢，擁有“中央電視臺(tái)”這一中國獨(dú)一無二的國家傳媒知名品牌資源，并通過公司化的方式，以市場化的途徑轉(zhuǎn)化為音樂文化品牌資源，在音樂市場競爭中發(fā)揮巨大作用。具體表現(xiàn)為，減少音樂市場活動(dòng)中在社會(huì)形象、社會(huì)聲譽(yù)、社會(huì)信用等方面的財(cái)務(wù)費(fèi)用?！锻皇赘琛芬魳窓谀款^頂“中央電視臺(tái)”這塊傳媒金字招牌，在演出前期的組織活動(dòng)中，在與演出相關(guān)部門的協(xié)調(diào)中，可以用最少的支出獲得最大的收益?！锻皇赘琛芬魳窓谀拷M的很多制作費(fèi)用成本就遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正常的音樂藝術(shù)品生產(chǎn)成本，從而獲得音樂市場競爭優(yōu)勢。

之所以說《同一首歌》是音樂市場上不公平競爭的典型代表，是因?yàn)椤锻皇赘琛肥且揽俊爸醒腚娨暸_(tái)”這個(gè)金子般“娘家”的傳媒壟斷資源，得到音樂市場不公平的核心資源，而不是單純用“欄目組”從業(yè)人員自身智慧所獲得的音樂市場競爭優(yōu)勢。

以市場經(jīng)濟(jì)理念來觀察，電視臺(tái)已成為中國音樂市場上龐大的音樂中間商群，對中國音樂的未來發(fā)展和中國音樂的價(jià)值取向，以及音樂組織的結(jié)構(gòu)形式、音樂從業(yè)人員的生存方式，和中國音樂消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣等產(chǎn)生不可抗拒、難以規(guī)避的影響。政府音樂文化管理部門一方面對于電視臺(tái)無行政管理權(quán)，另一方面對于電視臺(tái)音樂欄目的音樂市場行為缺乏行之有效的干預(yù)措施，難以直接規(guī)范電視臺(tái)音樂欄目在音樂市場上的競爭方式和手段。對此，政府音樂文化管理部門除了加大與政府廣電文化管理部門協(xié)調(diào)的力度外，應(yīng)著力為音樂組織和音樂人獲得電視傳媒資源提供寬松、良好的政策措施，以利于音樂人與電視人分享傳媒資源，加快音樂資源與傳媒資源整合過程，為社會(huì)音樂文化活動(dòng)的參入者們，提供公平的音樂市場競爭環(huán)境。

① 耿文婷《中國的狂歡節(jié)》，文化藝術(shù)出版社２００３年１月第１版 第６８—６９頁。

②《政協(xié)委員痛斥“假唱”》 ，《中國藝術(shù)報(bào)》，２００３年３月１４日（１）。

③《當(dāng)代中國的廣播電視》（下） ，中國社會(huì)科學(xué)出版社１９８７年３月第１版第７６頁。

④付林編著《中國流行音樂２０年》， 中國文聯(lián)出版社２００３年１月第１版第３０頁。

⑤⑥⑦封嘯塵《音樂生活報(bào)》， ２００３年１１月１３日（２）。

周洪雷 上海音樂學(xué)院音樂研究所特聘研究員

（責(zé)任編輯 金兆鈞）