穿上他設(shè)計的禮服，走在紅地毯上亮相的明星們，和他一起掀起了美國的流行風(fēng)暴。

高級時裝品牌BCBG是法文Bon Chic，Bon Genre的縮寫，原意是指好的款式和好的儀態(tài)。BCBG的創(chuàng)辦者就是設(shè)計師馬克思·艾詩尼亞(Max Azria)，他曾說過一句大膽的預(yù)言：“你相信嗎?美國加州將會成為世界的流行帝國?”雖然在當(dāng)時，這樣的一席話讓眾人一笑置之，但如今我們卻真實看到了他掀起的時尚風(fēng)暴。

受到明星們的追捧

馬克思·艾詩尼亞出生于突尼斯，13歲那年隨父母移民至?xí)r裝之都巴黎。1979開始在巴黎從事女裝設(shè)計。1981年遠(yuǎn)渡美國發(fā)展，定居洛杉磯，并于當(dāng)?shù)亻_設(shè)零售店“JeSS”，專售巴黎新興時裝。1989年艾詩尼亞創(chuàng)立自己的品牌BCBGMaxAzria(BCBG的名字及商標(biāo)均由艾詩尼亞的妻子魯本設(shè)計)。他說BCBG MaxAzria是他一生的理想，他要把巴黎的精致典雅與美國的時尚精神結(jié)合起來。他終于圓了夢想，建立了一個價值幾十億美元的服飾帝國。

憑借其時尚的設(shè)計及藝術(shù)性的品味，BCBG很快便吸引眾多好萊塢女星及時代女性的注意，當(dāng)中包括麥當(dāng)娜(Madonna)、奧瑪花曼(UmaThurman)及莎朗斯通(SharonStone)。由于深受女星們的愛戴，艾詩尼亞至今已為多套美國著名電視劇設(shè)計服飾，當(dāng)中包括((老友記))(FrIends)，((宋飛正傳))(Seinfeld)及((甜心俏佳人))(AIlyMcBeal)。BCBG屬下的已有兩年歷史的MAXAZRIAATELIER品牌的高級禮服頻頻在紅地毯上亮相，穿著它們的無不是超級明星，如碧昂斯及阿曼達(dá)·拜恩等。

專賣店遍及全球

在短短十多年間，BCBG已開發(fā)了不少新系列產(chǎn)品，當(dāng)中包括針對年輕少女的BCBGirl，特別為新婚人士而設(shè)的BCBGMax Azria婚禮系列及針對時尚上班一族的To The Max系列。

在BCBG Max Azria的服飾帝國里，涵蓋有晚宴(evening)、牛仔系列(denim)、鞋子(footwear)、眼鏡(eyewear)、泳裝(swimwear)及各式各樣的飾品，近幾年更擴充到男裝的領(lǐng)域。他的第一個男裝品牌BCBG//ATTITUDE在今年秋季初次登場。盡管剛投入生產(chǎn)的產(chǎn)品僅限于休閑中等價位的男裝，如燈心絨運動夾克和粗斜紋棉布等，但艾詩尼亞將在下一季發(fā)布更多昂貴的男式用品。他用他那濃重的法國口音說：“我終于能穿上我自己出品的衣服了。”

馬克思·艾詩尼亞不但是出色的設(shè)計師，他還是成功的時裝零售商。他在全世界擁有超過190家BCBG MaxAzria專賣店。僅在美國，就超過110家。他的分店遍布世界各地：加拿大、法國、俄羅斯、葡萄牙、希臘、中國、日本、新加坡、馬來西亞……BCBG于2001年6月也于上海開設(shè)了首間專賣店，正式進入中國市場，而直至今日，中國便已有八間BCBG專賣店。

很想多點休息時間

馬克思·艾詩尼亞熱衷于慈善事業(yè)。他通過網(wǎng)上7日銷售的活動，幫助籌集善款以幫助艾滋病患者治療和喚起人們對預(yù)防艾滋病的重視。“我希望有那么一天人們能最終戰(zhàn)勝這個可怕的病魔?！彼f。

在過去的12年時間里馬克思·艾詩尼亞一直生活在自己相當(dāng)簡樸的房子里(以比佛利山的標(biāo)準(zhǔn)衡量的話)，里面沒有大得人可以走進去的冰箱，也沒有后院瀑布，他決定搬到另一個更舒適的生活環(huán)境。今年年底，他將與妻子魯本以及三個年幼的女兒搬進一棟占地4英畝的別墅。該別墅位于加州毗鄰HOLMBY山的豪華住宅區(qū)，擁有摩洛哥式的Spa，日本式花園以及一間私人的電影院。而今艾詩尼亞已經(jīng)57歲了，他很想擁有多點休息的時間。每天他和妻子要工作18個小時。艾詩尼亞一年大約有5個月的時間都花在路途中。他說：“我一周要在七個不同的城市會見七個客戶?！彼麚碛凶约旱乃饺孙w機，“那樣的工作需要有這樣一部機器來幫你完成。”

即便如此繁忙的工作，他每年都會抽出時間與妻子度三次假。他經(jīng)常和他那三個年幼的女兒(與前妻所生)共度周末。魯本說：“艾詩尼亞總是喜歡與我們玩西洋雙陸棋?！睅缀趺總€星期五的晚上，他總要宴請80多人參加他的晚宴。

盡管這些年他的財富使他得到很好的享受，但他還是保留了一些舊習(xí)慣。就拿吃午飯來說，他不喜歡在IVY或NOBU等高級餐廳吃飯，他說：“我就喜歡漢堡和炸薯條?！?/p>

(肖翠波編譯自美《人物》）

編輯：肖翠波

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