有人說，如果Sony公司不復(fù)存在，但只要擁有Sony品牌，就可以讓別人貼牌生產(chǎn)，產(chǎn)品依然可以俏銷世界，因?yàn)橄M(fèi)者對Sony品牌的高度信任感并未消失，其出色的營銷策略一直在國內(nèi)外口碑相傳。有調(diào)查顯示，企業(yè)利用市場營銷手段經(jīng)營所創(chuàng)造的利潤，通常是不利用市場營銷手段的三倍。

國際注冊市場師本土化

企業(yè)的命脈在于市場營銷人才，成功的市場營銷所帶來的巨大示范效應(yīng)，使市場營銷人才成為市場越來越搶手的香餑餑，而市場人才的最高地位在于注冊市場師專業(yè)資格。雖然國內(nèi)從事營銷工作的人數(shù)眾多，但絕大部分都是“半路出家”。隨著市場競爭的加劇，營銷人員的“先天不足”日漸顯露出來。據(jù)國家人事部統(tǒng)計資料顯示，中國市場營銷人才需求量連年排名第一，國內(nèi)目前有6000萬營銷人員，其中僅有12萬人取得了相應(yīng)的營銷證書，比例為0.2％，但真正獲得“注冊市場師”資格證書的卻一個都沒有。

營銷對每一個企業(yè)來說都很重要，對城市、對國家也同樣重要。我國入世后，把國內(nèi)的產(chǎn)品以國際化的營銷手段推向世界，中國營銷界需要一批掌握國際先進(jìn)的營銷思想、懂得中國國情的國際通用型營銷通才，同時也急需建立一套既與國際接軌又符合自己實(shí)際的業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。北京天九偉業(yè)集團(tuán)總裁夏令生先生認(rèn)為：“中國已經(jīng)成為了一個國際市場，它緊缺的是市場師、市場營銷師，對于這一點(diǎn)來講，我們都嚴(yán)重緊缺這個行業(yè)的人才資源，需要培養(yǎng)、孵化這方面的人才?！睘榱送黄七@一瓶頸，日前，中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)上海研究院聯(lián)合新加坡特許科技學(xué)院，首次在我國推出“國際高級注冊市場師資格認(rèn)證”，使國際注冊市場師資格認(rèn)證全面進(jìn)入中國，致力于鍛造一批高素質(zhì)、本土化的國際市場營銷人才，以及為中國市場營銷人才提供較高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而為中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展提供強(qiáng)力支撐。中國科技大學(xué)蔣氏基金培訓(xùn)中心的付艷老師認(rèn)為，國際注冊市場師的本土化，使歐洲含金量高、專業(yè)性強(qiáng)的知識體系與我國市場實(shí)際進(jìn)行有效的結(jié)合，從而使?fàn)I銷理論和實(shí)際應(yīng)用都更加專業(yè)化。在今后，具有注冊身份的市場師，將與注冊會計師有著至少水平等同的地位。

國際注冊市場師廣受青睞

在一家北京外企招聘總裁助理時，一名拿到國際注冊市場師的學(xué)生輕易擊敗眾多對手，成為月薪7500元的白領(lǐng)一族，系統(tǒng)化的知識體系和實(shí)際應(yīng)用能力是她成功的關(guān)鍵所在。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“注冊市場師”由英國皇家協(xié)會特許市場營銷協(xié)會（CIM）授權(quán)認(rèn)證，它源于1928年的ISMA考試，而證書頒發(fā)則開始于1961年。經(jīng)過近百年的發(fā)展，作為世界上最大的市場營銷行業(yè)協(xié)會，在全球130多個國家擁有50 000多名會員，世界50位最優(yōu)秀的營銷專家中有20多位均來自該組織。

CIM確立市場營銷專業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)。目前，國際注冊市場師共有4個級別：注冊市場師、中級注冊市場師、高級注冊市場師和特級注冊市場師。國際注冊市場師資格因其專業(yè)性好，廣受世界500強(qiáng)雇主青睞。同時，因其就業(yè)機(jī)會高，發(fā)展空間廣，待遇優(yōu)厚，廣受社會各界關(guān)注。在英國，一個“注冊市場師”的平均年工資是75萬元人民幣?！皣H注冊市場師”資格已成為許多跨國公司招募市場營銷人才的重要依據(jù)，其中“國際高級注冊市場師”是目前駐中國的外國企業(yè)尋求市場人才的最高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也被公認(rèn)為市場營銷領(lǐng)域的“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。在國際上，“注冊市場師”還被350多所著名高校認(rèn)可為等同營銷學(xué)研究生學(xué)歷水平。包括IBM、惠普、SUN、SPSS、IDT、BCA等在內(nèi)的許多著名企業(yè)在聘用員工時均明確要求具備國際注冊市場師資格。正如英國MD公司產(chǎn)品總監(jiān)Simon Eyles所說的，“能夠獲得國際注冊市場師身份對每位市場行業(yè)從業(yè)人員都有益。特別是對于年輕人來說，成為國際注冊市場師是一條通向更高級別的市場專業(yè)地位的途徑。國際注冊市場師是年輕人值得為之奮斗的切實(shí)目標(biāo)。”

國際注冊市場師后續(xù)教育才能擁有

CIM實(shí)行會員制，其會員包括全職會員和特別會員。全職會員至少需要有三年的工作經(jīng)驗(yàn)（包括一年的市場資源管理工作經(jīng)歷）及CIM研究生文憑。特別會員則需要有一份能證明自己工作經(jīng)驗(yàn)的記錄，至少有5年的工作經(jīng)驗(yàn)，并在市場管理中取得一個較高的職位。國際注冊市場師資格只有CIM會員或者接受CIM后續(xù)職業(yè)教育的人（CPD）才能擁有。

時下，很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已開始了營銷師資格認(rèn)證的培訓(xùn)，而國際注冊市場師資格的培訓(xùn)和認(rèn)證的引入，也使我國市場營銷人才有了較高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，啟動了CIM中國課程開發(fā)和CIM認(rèn)證在我國全面推廣的進(jìn)程。據(jù)介紹，CIM營銷課程的開發(fā)已歷經(jīng)了數(shù)十年的國際市場考驗(yàn)，日臻完善，CIM課程涵蓋了與營銷相關(guān)的各大領(lǐng)域，目前已有150多門各具特色的市場營銷個性化課程。而其中包括市場營銷導(dǎo)論、市場分析與評估、戰(zhàn)略營銷決策、戰(zhàn)略營銷實(shí)踐、整合營銷傳播在內(nèi)的作為資格認(rèn)證考試指定的幾門課程，更是CIM課程中得到廣泛認(rèn)可的精品。

據(jù)了解，國際高級注冊市場師資格認(rèn)證課程將更致力于深入研究營銷理論知識，洞悉營銷戰(zhàn)略決策，使學(xué)員能夠識別并以專業(yè)的眼光評估相關(guān)市場和商業(yè)的趨勢及創(chuàng)新；評估各種可能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的方案；明確地闡述相關(guān)策略，明智地作出投資決策，并為可能的市場變化提供各種隨機(jī)應(yīng)變的備選方案；說明市場資源和市場行為怎樣來管理和支持，執(zhí)行既定的戰(zhàn)略決策，從而能夠從大量戰(zhàn)術(shù)性角色轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略性角色，在企業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮決策作用。據(jù)估計，我國第一批獲得CIM認(rèn)證的國際高級注冊市場師將于今年秋冬之際誕生。

面對新世紀(jì)國際市場的挑戰(zhàn)與矛盾，CIM以其前瞻性、知識性、專業(yè)性為每一位會員提供服務(wù)。學(xué)員在獲得會員資格后可享用特許市場營銷協(xié)會通過Internet提供的全球營銷知識網(wǎng)絡(luò)，以不斷地提升管理理論和實(shí)踐水平，實(shí)現(xiàn)終生學(xué)習(xí)，而且可以參加各種會員活動。

本欄編輯/梅宇

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