當(dāng)前，期刊的發(fā)展面臨著三大挑戰(zhàn)：一是改革開(kāi)放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下文化呈現(xiàn)多樣性；二是飛速發(fā)展的信息技術(shù)推動(dòng)媒體走向多元化；三是受上述主要因素影響，多數(shù)期刊的發(fā)行、廣告等受到?jīng)_擊。應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，期刊發(fā)展的出路就是市場(chǎng)化，真正走出傳統(tǒng)體制、走向市場(chǎng)。但是，要順利走向市場(chǎng)，必須正確理解市場(chǎng)化的內(nèi)涵。

思想理論期刊的“市場(chǎng)化”，就是在統(tǒng)一、開(kāi)放、平等的市場(chǎng)平臺(tái)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，真正贏得讀者的認(rèn)同。市場(chǎng)的標(biāo)志是生產(chǎn)的產(chǎn)品滿(mǎn)足人們需求，精神產(chǎn)品也是如此。只有被市場(chǎng)認(rèn)同和接受，產(chǎn)品才能變成商品。馬克思將這一過(guò)程喻為“驚險(xiǎn)的一躍”。那么，思想理論期刊所提供的產(chǎn)品是否也能完成這“驚險(xiǎn)的一躍”，成為受眾接納的商品呢？答案是肯定的。理論期刊可以成為價(jià)值更加濃縮的商品，它的價(jià)值是將思想理論的價(jià)值整合、轉(zhuǎn)移、附加到紙質(zhì)媒介上，通過(guò)這個(gè)媒介轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)，參與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。選擇市場(chǎng)化的道路，意味著改變過(guò)去生硬、刻板的宣教，真正關(guān)注民生，傳達(dá)民聲，維護(hù)好、實(shí)現(xiàn)好、發(fā)展好人民群眾的根本利益?！白呦蚴袌?chǎng)”就是走近實(shí)踐，就是回到讀者中去。這是傳媒理念的轉(zhuǎn)變，是傳媒內(nèi)涵與功能在新時(shí)期的延伸與拓展。對(duì)于思想理論期刊而言，理論與實(shí)踐的結(jié)合就是一種需求，也就是其應(yīng)當(dāng)走向的市場(chǎng)。

思想理論期刊有著自己獨(dú)特的使命，它的市場(chǎng)價(jià)值首先是社會(huì)價(jià)值，這個(gè)市場(chǎng)也是一個(gè)特殊的市場(chǎng)?！耙粋€(gè)民族要想登上科學(xué)的高峰，是不能離開(kāi)理論思維的?！逼鎸⑹袌?chǎng)化理解為娛樂(lè)化、低俗化，會(huì)從根本上失掉陣地、失去群眾，那將是根本損失。既要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、發(fā)揮主流媒體的主導(dǎo)作用，又要使之成為商品、為廣大受眾和消費(fèi)者認(rèn)同，這就是思想理論期刊市場(chǎng)化的最高目標(biāo)。思想理論不同于一般的商品，它的價(jià)值在于武裝人、引導(dǎo)人。作為一種務(wù)虛與務(wù)實(shí)的結(jié)合，它更追求長(zhǎng)遠(yuǎn)和全局的利益，其社會(huì)效益不能簡(jiǎn)單地用經(jīng)濟(jì)效益去估量。所以，走向市場(chǎng)，要有正確的方向，切忌庸俗化、唯商業(yè)化，過(guò)分熱衷于“注意力經(jīng)濟(jì)”和商業(yè)化運(yùn)作，將使期刊引向重形輕質(zhì)、平庸低俗的歧途。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有其內(nèi)在的規(guī)律，思想理論期刊走向市場(chǎng)，也必須探索和遵循這種規(guī)律。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，現(xiàn)代傳媒市場(chǎng)的內(nèi)涵與實(shí)質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，零售、郵發(fā)、進(jìn)書(shū)報(bào)刊亭、集團(tuán)采購(gòu)、贈(zèng)送、轉(zhuǎn)載等相互結(jié)合，多次銷(xiāo)售，多次轉(zhuǎn)換等的傳播方式已經(jīng)形成。同時(shí)我們面對(duì)的是細(xì)分化的市場(chǎng)，期刊的細(xì)分是由市場(chǎng)的細(xì)分決定的。要贏得市場(chǎng)，必須遵循新聞傳播規(guī)律、思想理論傳播規(guī)律和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律。理論期刊不同于新聞?lì)?、時(shí)尚類(lèi)期刊等，它有自己的特色。它不是簡(jiǎn)單地告訴人們發(fā)生了什么，而更要發(fā)現(xiàn)和分析現(xiàn)象的背后具有穩(wěn)定性的道理和規(guī)律，并且要把這些道理和規(guī)律表達(dá)得為受眾所接受。只有將三大規(guī)律有機(jī)統(tǒng)一起來(lái)，才能真正把思想理論期刊辦好。

思想理論期刊走向市場(chǎng)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要多因素支撐，不可急于求成。我們所處的是一個(gè)“內(nèi)容為王”的傳媒時(shí)代，走向市場(chǎng)，首先是內(nèi)容的市場(chǎng)化，但僅有內(nèi)容的市場(chǎng)化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，必須在雜志社的理念、推廣、發(fā)行、廣告、組織架構(gòu)、行為模式、管理機(jī)制、外部環(huán)境等多方面進(jìn)行系統(tǒng)的市場(chǎng)化的創(chuàng)新與改革。沒(méi)有上述多因素的共同支撐，僅靠一兩個(gè)方面的突破，走向市場(chǎng)仍將是一句空話(huà)。這就要結(jié)合自己的實(shí)際，將改革的力度、發(fā)展的速度和社會(huì)各方面可以承受的程度結(jié)合起來(lái)，既要堅(jiān)決又要穩(wěn)妥，走出特色。

文化體制改革的基本方向是走向市場(chǎng)，市場(chǎng)化的道路也是中國(guó)改革的基本選擇。但是，在市場(chǎng)化的道路上，我們需要有清醒的認(rèn)識(shí)。一位學(xué)者說(shuō)得好，在走向市場(chǎng)的進(jìn)程中，要抗拒“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的短視與浮躁，靠的是對(duì)真理與自身優(yōu)勢(shì)的堅(jiān)守與自信。畢竟，思想的個(gè)性、創(chuàng)新力與厚度，才是決定一家文化機(jī)構(gòu)能否在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下做大做強(qiáng)的真正法寶。