隨著改革開放的深入和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)生活的多樣、多元、多變的特征日趨明顯。人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、差異性、多變性日趨增強(qiáng)，社會(huì)價(jià)值觀也呈現(xiàn)出多樣化的傾向。各種社會(huì)文化相互激蕩，影響著人們的思想意識(shí)和價(jià)值觀念。在這種形勢(shì)下，電視受眾已不再喜歡那種居高臨下、嚴(yán)肅宣教、純政治的“硬新聞”。那么，轉(zhuǎn)型期的電視新聞就應(yīng)該適時(shí)改變策略，以一種平等的視角交流，讓新聞充盈著一種溫情脈脈的關(guān)懷，寓教于樂(lè)，使新聞軟化、故事化、社會(huì)化、娛樂(lè)化。淺析起來(lái)，筆者認(rèn)為應(yīng)有這樣一些特點(diǎn)。

一、著眼大局，電視新聞要強(qiáng)化傳播內(nèi)容的指導(dǎo)性。

轉(zhuǎn)型時(shí)期，一方面，各項(xiàng)政策的放寬搞活，為個(gè)人的自由發(fā)展提供了保障；另一方面，社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈使得人們的挫折感、危機(jī)感增強(qiáng)，社會(huì)流動(dòng)的增加和生活節(jié)奏的加快，高度地刺激著人們的心理極限，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)又催生出了多種意識(shí)。西方思潮的涌入，使人們開始關(guān)注自身的生活狀態(tài)，對(duì)人自身的肯定是積極的，具有現(xiàn)代意義。

由于電視傳媒是社會(huì)意識(shí)的大熔爐，可以說(shuō)具有非常廣泛的包容力。在形成輿論方面，有巨大的、不可替代的作用。面對(duì)紛繁復(fù)雜的客觀事物和信息，應(yīng)該在堅(jiān)持黨性原則的前提下，唱響時(shí)代歌，弘揚(yáng)主旋律，結(jié)合自身的傳播特點(diǎn)，做好有選擇、有針對(duì)性、有重點(diǎn)的報(bào)道。在用事實(shí)說(shuō)話的同時(shí)，切實(shí)做到事實(shí)的傾向性與輿論的傾向性一致，使公眾在接受新聞事實(shí)的同時(shí)，也認(rèn)同和接受電視媒體所傳播的輿論。

具體到電視新聞來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)該提倡人們通過(guò)熒屏逐漸培養(yǎng)正確的意識(shí)，在傳播信息、提供資訊、介紹方法時(shí)，可以明白地說(shuō)就是要告訴受眾做什么、怎樣去做，明辨事理。其次就是要明快地鞭笞錯(cuò)誤的意識(shí)。電視新聞完全可以將偏離社會(huì)規(guī)范、公共道德的行為公之于眾，喚起普遍的社會(huì)譴責(zé)，將那些違反社會(huì)公德者置于強(qiáng)大的輿論壓力之下，起到維護(hù)社會(huì)規(guī)范的作用。

二、批評(píng)報(bào)道、揭露性報(bào)道要把握好度。

“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主?！边@既是黨在轉(zhuǎn)型時(shí)期新聞宣傳工作的基本方針，也是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的內(nèi)在要求。但是，正面引導(dǎo)從來(lái)不排斥輿論監(jiān)督，事實(shí)上，輿論監(jiān)督是輿論引導(dǎo)的一個(gè)重要方面。

實(shí)施輿論監(jiān)督，要做到有利于黨的路線、方針、政策的貫徹執(zhí)行，有利于問(wèn)題的解決，有利于社會(huì)穩(wěn)定，有利于黨和政府改進(jìn)工作，有利于人民群眾增強(qiáng)對(duì)黨和政府的信任。作為電視媒體，要最大限度地發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，就要以理服人，擺事實(shí)、講道理，把握分寸，增強(qiáng)輿論監(jiān)督的說(shuō)服力，事實(shí)應(yīng)該十分準(zhǔn)確，堅(jiān)持輿論的客觀性，讓受眾自己獨(dú)立判斷是非曲直。實(shí)施輿論監(jiān)督，必須做到客觀公正，出以公心，從而增強(qiáng)輿論監(jiān)督的公信力。

由于輿論監(jiān)督的特點(diǎn)是收視率高、影響面大，因此，電視媒體就需要選擇政府重視、群眾關(guān)心、普遍存在的重大問(wèn)題，選擇那些具有普遍意義的典型事例，去跟蹤報(bào)道，善始善終，真正能夠使問(wèn)題比較圓滿地得到解決。要增強(qiáng)輿論監(jiān)督的影響力，其中也存在一個(gè)改進(jìn)方法、創(chuàng)新手段、把握好輿論監(jiān)督報(bào)道的總量、密度和力度的問(wèn)題。

如果熒屏上傳播過(guò)多的陰暗面和頻繁的災(zāi)難，會(huì)讓受眾感到無(wú)望、驚恐、無(wú)助。倘若不厭其煩地渲染那些犯罪細(xì)節(jié)，會(huì)對(duì)社會(huì)尤其是對(duì)廣大青少年不可避免地產(chǎn)生某些負(fù)面影響，威脅社會(huì)的安全。那么，在輿論監(jiān)督中，就應(yīng)注意在選擇標(biāo)準(zhǔn)中掌握好這樣三條重要原則：１．政治立場(chǎng)；２．經(jīng)濟(jì)利益；３．輿論監(jiān)督中的新聞價(jià)值。中央電視臺(tái)《焦點(diǎn)訪談》名揚(yáng)天下，其成功的經(jīng)驗(yàn)很多，但最根本的一點(diǎn)，就是在選擇標(biāo)準(zhǔn)時(shí)將這些重要因素完美地結(jié)合起來(lái)。自創(chuàng)辦之日起，就堅(jiān)持以“政府關(guān)心、群眾關(guān)注、普遍存在”為選題標(biāo)準(zhǔn)，很好地發(fā)揮了輿論監(jiān)督的作用。據(jù)央視節(jié)目收視率排行榜調(diào)查，《焦點(diǎn)訪談》僅次于中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》的收視率，成為家喻戶曉、受到廣泛關(guān)注的名牌欄目。

三、順應(yīng)時(shí)代要求，實(shí)現(xiàn)電視新聞內(nèi)容供給多元化。

改革開放前，可以說(shuō)電視受眾的要求不高，只要按時(shí)有節(jié)目看就行，很少考慮質(zhì)量?jī)?yōu)劣。隨著改革開放和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，受眾思想觀念、興趣、愛好變化很大，人們從熒屏上所獲取的信息，也隨之變得多種多樣。特別是轉(zhuǎn)型期我國(guó)社會(huì)階層和社會(huì)利益的多元化，勢(shì)必出現(xiàn)價(jià)值觀的多元化，這就要求電視新聞必須迎合這種需求，實(shí)現(xiàn)播放內(nèi)容供給的多元化。

綜合型節(jié)目要提供多樣化的信息。過(guò)去，不少人認(rèn)為綜合型節(jié)目主要是宣傳黨的路線、方針、政策，一個(gè)聲音，一種語(yǔ)調(diào)。但是，改版后的中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》、各省市臺(tái)的衛(wèi)視頻道《新聞聯(lián)播》，將全國(guó)及地方的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科學(xué)、生活等各個(gè)方面最主要的大事綜合起來(lái)，集中報(bào)道。這樣，就可以讓受眾在短時(shí)間內(nèi)了解和獲取到當(dāng)天最主要的社會(huì)多維信息，做到事關(guān)全球、全國(guó)、全局的大事全知道。

電視新聞要向受眾示范正當(dāng)權(quán)利的使用。由于轉(zhuǎn)型期社會(huì)環(huán)境的不斷變化，只有及時(shí)了解、把握并適應(yīng)環(huán)境的變化，人們才能夠保證生存和發(fā)展。電視新聞?wù)峭ㄟ^(guò)傳遞信息讓大家了解社會(huì)的狀況，學(xué)會(huì)適應(yīng)社會(huì)，同時(shí)大眾傳媒還具有很強(qiáng)的“移情”功能，人們通過(guò)接觸電視熒屏，可以暫時(shí)緩解壓力，擺脫種種不良情緒。

大眾傳播要“分眾化”，設(shè)置專業(yè)化新聞節(jié)目。從傳媒學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，信息可以減少不確定性。電視新聞要為受眾提供信息，就是為了減少受眾在社會(huì)中的各種不確定性，以此來(lái)提高人們的承受能力。比如，近幾年以敏銳、快捷、客觀、真實(shí)、生動(dòng)走進(jìn)城市平民生活的《都市報(bào)道》；以案說(shuō)法、普及法律知識(shí)、推進(jìn)法制化進(jìn)程的《今日說(shuō)法》；以反映市場(chǎng)準(zhǔn)則、杠桿、規(guī)律、經(jīng)濟(jì)改革豐碩成果的《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》、《經(jīng)濟(jì)大參考》；還有解析農(nóng)業(yè)市場(chǎng)行情、反映農(nóng)民心聲、傳遞農(nóng)業(yè)科技信息的《每日農(nóng)經(jīng)》、《科技苑》等?？傊?，似雨后春筍般多元化新聞節(jié)目的出現(xiàn)，滿足了不同層面、不同需求受眾選擇收看新聞節(jié)目的需求，確實(shí)起到了事半功倍的效果。

（作者為河南電視臺(tái)主任記者）

編校：楊彩霞