電視新聞的輿論導向是一個政治性、政策性很強的問題，它關系到社會穩(wěn)定和人心安定、關系到黨和政府的形象、關系到改革開放和現代化建設的全局。因此，江澤民同志說：輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。所以，每一位新聞工作者都要不斷地增強政治敏銳性和政治鑒別力，堅持正確的輿論導向，大力弘揚時代主旋律，宣傳科學理論，傳播先進文化，塑造美好心靈，弘揚社會正氣，勇敢地承擔起電視新聞的輿論導向這一光榮而又神圣的職責。

那么，我們應該如何正確把握電視新聞的輿論導向呢？筆者認為，關鍵是要做到以下幾點：

一、把準政治導向，宣傳改革開放。

正確把握電視新聞的輿論導向是由我國新聞工作的性質和任務所決定的。只有抓住了政治導向，才能進一步提高宣傳質量，做到“以正確的輿論引導人”。電視新聞工作者一定要牢記“政治家辦報、政治家辦臺”的指導思想，高舉鄧小平理論偉大旗幟，努力實踐“三個代表”重要思想，大力宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳改革開放和社會主義現代化建設所取得的偉大成就和各個時期黨的中心工作，宣傳經濟建設的新經驗、新典型和先進人物，通過強有力的宣傳教育和思想動員工作，推動“三個文明”建設，維護社會的穩(wěn)定和長治久安。

作為地市級電視臺，在宣傳好中央和地方宣傳工作重點的同時，還要著重圍繞地市黨政的重大決策和重要活動，大力開掘本地的重大新聞題材，加大宣傳的深度和廣度，形成一種政治性強、快節(jié)奏、大流量、多視點、全方位地反映地方政治、經濟、文化、生活全貌的報道態(tài)勢，不失時機地組織好戰(zhàn)役性宣傳，唱好本地“三個文明”建設中的重頭戲。

正確把握電視新聞的輿論導向，就要注意處理好宣傳價值與新聞價值的關系。新聞價值與宣傳價值是對立的統(tǒng)一體，一方面要堅持新聞宣傳的黨性原則，對于某些宣傳價值高而新聞價值不太高的新聞，要進行宣傳；另一方面，對于某些新聞價值高而宣傳價值不大的新聞，尤其是在宣傳中處理不好就會帶來負面影響的新聞，則堅決不能播發(fā)。

二、牢記電視新聞任務，給人以信心和力量。

電視新聞要把“引導、團結、穩(wěn)定、鼓勁”作為新聞宣傳的基本任務，力求健康向上，催人奮進，給人以信心和力量。這就要求我們應該堅持以正面宣傳為主，適當開展新聞輿論監(jiān)督。

首先，要強化電視新聞的正面宣傳。要堅持電視新聞的正確輿論導向，就必須大力強化正面宣傳。２００５年，周口市委、市政府決定以沼氣建設為突破口，徹底改變周口市廣大農村落后的面貌，周口電視臺及時部署，立即開展了深入、廣泛的宣傳活動。新聞部、專題部、新聞評論部的記者深入農村進行廣泛采訪，對市縣各部門發(fā)展沼氣的情況進行了多角度、全方位報道。

其次，要重視電視新聞批評報道的戰(zhàn)斗作用。沒有批評報道，就會失去電視新聞的輿論監(jiān)督作用。因此，電視新聞在強調正面宣傳為主的同時，還要把準基調，正確開展輿論監(jiān)督，激濁揚清、扶正祛邪。這里需要強調的是，電視新聞中的批評報道，一定要堅持黨性和人民性的統(tǒng)一，批評要有法律和政策依據，要從有利于大局、有利于穩(wěn)定出發(fā)，有利于轉化矛盾，改進工作，不能僅僅“曝光”了事。每一個電視新聞工作者必須牢記：我們的輿論監(jiān)督是在黨的領導下、從人民根本利益出發(fā)的一種民主形式，決不是媒體“獨立”的包打天下。

三、貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”是我國新時期、新形勢下黨中央對新聞宣傳工作提出的新要求，是黨的群眾路線在新聞宣傳工作中的具體體現。電視新聞工作者只有從實際出發(fā)，圍繞群眾所關心的話題展開報道，才能使觀眾感到電視新聞的可視、可信、可親和可愛，讓人民群眾喜聞樂見，欣然接受。所以，電視新聞記者在采訪時一定要“深入、深入、再深入，貼近、貼近、再貼近”，一定要改變過去那種熱衷于跑機關、泡會議、抄材料的壞習慣，到基層去，到群眾中去，到生產第一線去，采訪群眾最關心的、影響力最大的、可視性最強的電視新聞；要準確把握人們思想活動的特點和規(guī)律，科學回答干部群眾關心的重大理論和實際問題，生動活潑、深入淺出、通俗易懂，讓群眾喜聞樂見，不斷鞏固和發(fā)展萬眾一心全面建設小康社會的主流社會輿論。如周口電視臺推出的《公仆與市民》欄目，就是為了探索報道熱點、難點和疑點問題而開辟的一個電視新聞專欄。該欄目以事實為依托，就周口市廣大群眾所關心的政策與事件，進行認真的分析和答疑，解說來龍去脈，評論是非曲直，使“公仆”在與“市民”的“對話”中，受到啟迪和教育，改進自己的工作，改善政府的形象，贏得人民的信任，故該欄目開播以來，一直受到廣大電視觀眾的喜愛，并得到市、縣各級領導同志的認可。

四、發(fā)揮優(yōu)勢，多出精品。

電視作為當代社會中最重要的大眾傳媒，其新聞表現形式通過動態(tài)的畫面來報道新聞，遠遠優(yōu)于報紙、期刊和廣播。如何發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢，保持電視新聞的強勢媒體地位和輿論導向作用，關鍵就在于充分發(fā)揮電視動態(tài)畫面的特點，突出新聞的現場感，增強觀眾的視覺效應，并配以巧妙的文字說明，真實地再現新聞事實的變化和動態(tài)，喚起觀眾的視聽感覺，使觀眾產生一種身臨其境的感受。提高電視新聞的質量，多出精品，就必須改變過去電視新聞報道中的老調子、老路子、老框子，積極突破報道思路，拓寬報道領域，擴大報道的開放度和參與度，大力挖掘新內容、新題材、新領域。在報道手段上，則要精心選題、精心采訪、精心制作，創(chuàng)作出政治觀點正確、群眾喜聞樂見、形式豐富多彩的新聞節(jié)目。要實現上述目標，關鍵是“創(chuàng)新”二字。電視新聞如何實現觀念的創(chuàng)新呢？新聞觀念的創(chuàng)新，是電視新聞提高質量、多出精品的先導。這就要求電視新聞工作者在堅持喉舌觀、質量觀、市場觀的同時，樹立以下四種新聞觀念：（一）責任觀。我國的電視新聞事業(yè)是黨的整個事業(yè)中的一個重要組成部分，電視新聞工作者既是新聞信息的傳播員，同時也是黨和人民的宣傳員，這是電視新聞工作者最神圣的職責，沒有這樣的責任感，電視新聞工作者就會誤入歧途。（二）品牌觀。對電視新聞來說，品牌是提高電視新聞節(jié)目傳播效能的重要途徑，是電視新聞節(jié)目取勝的法寶，電視新聞節(jié)目要想提高收視率和競爭力，就必須樹立品牌觀念，塑造電視品牌。（三）效益觀。電視新聞確立效益觀念，必須堅持以正確的輿論導向為前提，正確調整電視新聞的市場取向，追求最大化的新聞覆蓋率和市場占有率。（四）道德觀。新聞工作者是教育人的，應當成為“人類靈魂的工程師”。這就要求電視新聞工作者要牢牢樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，自覺抵制腐朽思想文化的侵蝕和影響，自覺遵守職業(yè)道德，提高道德修養(yǎng)，做一個黨和人民信得過的“電視人”。

（作者單位：周口電視臺）

編校：楊彩霞