藏羚羊，分布在新疆的阿爾金、西藏的羌塘、青海的三江源和可可西里地區(qū)，是青藏高原特有的珍稀瀕臨滅絕動(dòng)物；藏羚羊是青藏高原的“精靈”，是青海格爾木的代名詞，“藏羚羊”三個(gè)字的出現(xiàn)和使用，使格爾木成為全中國(guó)及全世界關(guān)注的焦點(diǎn)；藏羚羊以生活在海拔5000多米的青藏高原腹地、每小時(shí)IOC多公里的速度和頑強(qiáng)的生命力等特點(diǎn)，體現(xiàn)了“更高、更快、更強(qiáng)”的人類體育鍛煉精神和奧運(yùn)理念，成為眾多體育競(jìng)技者不懈追求的目標(biāo)；電影《可可西里》在全國(guó)大范圍的公映、2008年奧運(yùn)會(huì)的申吉成功、青藏鐵路的建成通車，讓“天路”的明星——藏羚羊“迎迎”備受世人喜愛，使“藏羚羊、可可西里、格爾木、青?！边_(dá)到了家喻戶曉的程度。

“藏羚羊”橫空出世

記者曾在網(wǎng)上看到“藏羚羊”商標(biāo)被一個(gè)名叫張廷元的四川成都人在中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局注冊(cè)成功，不禁十分嘆服，也十分驚詫，“藏羚羊”怎會(huì)“遠(yuǎn)嫁”他鄉(xiāng)呢?在佩服和驚詫之余，記者又情不自禁為不能親眼目睹“藏羚羊”而扼腕嘆息，未料及，11月6日，“藏羚羊”卻被成都人張廷元送回了“娘家99——格爾木，圓了記者一睹“明星”風(fēng)采的夢(mèng)。

“藏羚羊”商標(biāo)：在初升嫣紅色太陽(yáng)的映照下，一只藏羚羊昂首向天；在這只藏羚羊的下半部分，漢語(yǔ)“藏羚羊”三個(gè)字成為了藏羚羊抬起的前腿，特別是那個(gè)“羊”字，項(xiàng)上直插云霄般的“右角”彎曲、細(xì)致如微，“角”形惟妙惟肖；藏文“藏羚羊”在漢文之后，兩個(gè)藏文文字的“長(zhǎng)腳”筆直向下，形如站立的藏羚羊后腿，整個(gè)圖案以藏羚羊昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌展現(xiàn)在世人面前，給人無(wú)限遐想的空間，它在企盼什么呢?

張廷元說，要想出人頭地，知名度要先行。2001年6月29日，當(dāng)他從電視上看到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人朱镕基在青海格爾木市的青藏鐵路起點(diǎn)站南山口為青藏鐵路建設(shè)開工奠基剪彩時(shí)，他立即感覺，青藏高原上修建的鐵路，以難度超越空前而知名度必然驟升，必將成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，青藏高原也必將受全世界矚目，但他同時(shí)也立即意識(shí)到，青藏鐵路建成通車之后，世界矚目的肯定將不僅僅是青藏鐵路和青藏高原，有更多青藏鐵路沿線的東西也會(huì)吸引人們的注意力。從那時(shí)開始，他開始特別關(guān)注青藏高原的動(dòng)態(tài)，并專門搜集相關(guān)青藏高原的信息，在搜集的所有信息中，高原精靈——藏羚羊以期獨(dú)特的魅力進(jìn)入了他的視線，雖然遠(yuǎn)在千里之外，不能及時(shí)親眼目睹高原精靈的風(fēng)采，但在他眼中，藏羚羊卻是一種即將消失在人類視線的命運(yùn)精靈。在四川，瀕臨滅絕的“天之驕子”大熊貓，通過世人的不懈努力，基本已改變了瀕臨滅絕的境地，為人們提供了保護(hù)瀕臨滅絕動(dòng)物的先例，雖然地球上瀕臨滅絕的動(dòng)物很多，但藏羚羊的“更高、更快、更強(qiáng)”的理念很快占據(jù)了他的腦海，瞬間的靈感，使他對(duì)藏羚羊特別忠情。藏羚羊“更高、更快、更強(qiáng)”的精神讓世界上其它生命力活躍的生物無(wú)法超越，也是其獨(dú)特魅力的所在，藏羚羊的這種精神必將逐漸被他人發(fā)現(xiàn)而深深吸引，也必將成為人類不懈追求的目標(biāo)。這種精神深深打動(dòng)了他，他決定要將它設(shè)計(jì)成一種商標(biāo)，并讓“藏羚羊”成為全世界知名的品牌，讓它永遠(yuǎn)不被人淡忘。

當(dāng)時(shí)，藏羚羊并非家喻戶曉，如何打響“藏羚羊”這個(gè)品牌，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，完成自己既能實(shí)現(xiàn)自己的設(shè)計(jì)價(jià)值又能為保護(hù)瀕臨滅絕的藏羚羊貢獻(xiàn)自己力量的心愿，成為他不懈追求的目標(biāo)。

在往后的兩年多時(shí)間里，他搜集了大量的藏羚羊資料，他挖空心思，耗費(fèi)幾個(gè)月的時(shí)間，前后共設(shè)計(jì)了近百套方案，當(dāng)他回過頭來(lái)一個(gè)一個(gè)進(jìn)行對(duì)比時(shí)，在眾多已有的設(shè)計(jì)圖案中，現(xiàn)在的商標(biāo)圖案以其完美的形態(tài)在他的腦海中靈光閃現(xiàn)，終于使此圖案橫空出世。

設(shè)計(jì)出來(lái)以后，他先登記了著作權(quán)，再向國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)以藏羚羊?yàn)樯虡?biāo)的商標(biāo)權(quán)。在他的手里，已有五個(gè)類別的以藏羚羊?yàn)樯虡?biāo)圖案的商標(biāo)注冊(cè)證，在商標(biāo)注冊(cè)證上，這五個(gè)類別的商標(biāo)幾乎囊括了人們使用的所有常見商品，注冊(cè)有效期限自公元2005年12月07日至2015年12月06日止，并蓋有中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局局長(zhǎng)安青虎的印鑒。

他遞交申請(qǐng)之后不久，電影《可可西里》便在全國(guó)大范圍公映，引起了巨大的社會(huì)反響；再不久，藏羚羊又向2008年奧運(yùn)會(huì)申吉成功，使“藏羚羊”無(wú)形中價(jià)值躍升，應(yīng)驗(yàn)了他的看法，幫助他完成了實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值和為保護(hù)藏羚羊貢獻(xiàn)力量的目標(biāo)。

“藏羚羊”回到了“娘家”

張廷元說，今年7月1日，青藏鐵路通車后，有幾個(gè)浙江、深圳人在網(wǎng)上看到了他注冊(cè)成功“藏羚羊”商標(biāo)的消息，將電話打到他家，要求收購(gòu)商標(biāo)，均被他一一拒絕，在他看來(lái)，讓“遠(yuǎn)嫁”成都的“藏羚羊”回到“娘家”，在“娘家”安居樂業(yè)，才能真正發(fā)揮保護(hù)藏羚羊、保護(hù)可可西里的作用，在此理念的支配下，11月6日，張廷元終于帶著“藏羚羊”回到了它的“娘家”——格爾木。

張廷元認(rèn)為，藏羚羊生活在可可西里，就應(yīng)該盡自己最大努力為保護(hù)可可西里做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。他希望，在青海西寧或格爾木，能為“藏羚羊”找到一個(gè)最好的歸宿，使“藏羚羊”開創(chuàng)中國(guó)環(huán)保事業(yè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相結(jié)合的先例。目前雖有國(guó)家“輸血”般地下大力氣、花大錢保護(hù)藏羚羊，也有許許多多的人為可可西里祈禱、貢獻(xiàn)力量，但如果對(duì)它的保護(hù)具備“造血”型賺錢的功能，對(duì)可可西里和藏羚羊的保護(hù)將如虎添翼，必將引起更多世人的關(guān)注，讓更多的人為保護(hù)可可西里貢獻(xiàn)自己的力量，“藏羚羊”的知名度和品牌效應(yīng)將更響。在張廷元的計(jì)劃中，他將會(huì)用拍賣所得費(fèi)用的30％捐獻(xiàn)給可可西里保護(hù)局，并將3％作為保護(hù)藏羚羊的基金。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的思考

藏羚羊現(xiàn)在成為世界級(jí)明星已是不爭(zhēng)的事實(shí)。記者曾在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，當(dāng)2005年藏羚羊申吉成功，青海西寧曾有公司對(duì)外宣稱已做好藏羚羊的商標(biāo)圖案并正在向有關(guān)部門申請(qǐng)，可誰(shuí)知，具有超前意識(shí)的張廷元卻在藏羚羊申吉成功前便已搶先設(shè)計(jì)好并提前遞交申請(qǐng)，張廷元的商標(biāo)注冊(cè)成功，我們青海人應(yīng)該思考的是什么?

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藏羚羊，青藏高原的“精靈”，格爾木人的驕傲，青海人的驕傲。雖然它系出青海格爾木，卻并沒有被格爾木人或青海人以前瞻性的思維去發(fā)掘它的價(jià)值，成為青海人引以為榮為傲的知名商標(biāo)。青海柴達(dá)木盆地地域遼闊，資源豐富，引起了全國(guó)上下的關(guān)注，現(xiàn)在已有數(shù)十家企業(yè)成功入駐青海，開發(fā)青海的原生態(tài)資源，青海到現(xiàn)在已有幾千年的發(fā)展史，但青海發(fā)展史上有幾個(gè)可以讓自己驕傲的知名品牌成為老字號(hào)品牌呢?格爾木的大型企業(yè)如此之多，有幾家企業(yè)生產(chǎn)的品牌具有世界知名度而附帶引起世人對(duì)格爾木的關(guān)注呢?現(xiàn)在的格爾木因青藏鐵路和藏羚羊已經(jīng)頗具知名度，更應(yīng)該大力宣傳推廣?！洞笳T》、《劉老根》、《樊傻兒》等電視劇的產(chǎn)地在拍攝之前已被世人所知，但這些電視劇的拍攝，提升了當(dāng)?shù)氐闹?，帶?dòng)了當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)行業(yè)特別是旅游業(yè)的空前發(fā)展，這是否能帶給青海人特別是格爾木人一點(diǎn)啟示呢?素材不是沒有，多的是，慕生忠將軍的故事、駐格爾木解放軍五十年的奮斗史、山東知青支援格爾木建設(shè)的故事、老軍人和老革命家在格爾木奮斗的歷程、青藏公路建設(shè)歷程等等，這些素材必將成為世人關(guān)注的焦點(diǎn)。青島的海爾、雙星、啤酒等一大批知名品牌，提升了青島在國(guó)際的知名度，而青海擁有的青海湖、青藏鐵路、藏羚羊三張頂級(jí)旅游名片，格爾木就占據(jù)了50％，這是任何城市都無(wú)法比擬的，難道我們就不能去搶占先機(jī)和抓住機(jī)遇及時(shí)精心打造這些品牌嗎?

成都人張廷元的此次格爾木之行給青海人特別是格爾木人上了一堂生動(dòng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)課，他所具有的超前意識(shí)及品牌意識(shí)是我們值得好好學(xué)習(xí)和借鑒的。

(作者單位：《格爾木日?qǐng)?bào)》社)