在移動電視商用標準的座次尚未確定之時，如何在標準、設(shè)備和內(nèi)容方面搶得先機？

在今年初舉行的全球CES消費電子大展上，人們從大廠商們所展出的下一代產(chǎn)品中捕捉到了這樣一個趨勢：電視等視頻內(nèi)容全面向各種便攜設(shè)備進軍。傳統(tǒng)的電視機化身成了手機、PDA、車載收視終端設(shè)備等，開始與人們一同移動，一切都在改變：集手機、廣播、電視之大成于一身的移動電視，模糊了廣電業(yè)和電信業(yè)之間原本就不甚明晰的界線，技術(shù)強國在移動電視標準選擇和對策上呈現(xiàn)出差異。盡管目前世界范圍內(nèi)只有日本、韓國真正實現(xiàn)了移動電視的商業(yè)化，各個國家和地區(qū)試播移動電視節(jié)目的熱情仍使人有理由相信，移動電視的發(fā)展將會是一次具有顛覆性的實踐。

標準：歐美日韓，誰與爭鋒？

技術(shù)方面首先反映出移動電視所帶來的一系列變化。標準之爭的勝負，左右著利潤流動和利益分配的方式。雖然較早介入移動電視領(lǐng)域的歐美日韓在標準問題上的座次尚未完全確定，但從現(xiàn)階段的發(fā)展狀況也可看出端倪。

論音頻廣播（Radio），Eureka 147比美國IBOC（In Band On Channel）在全球的普及程度更高；論視頻廣播，DVB-T不僅成為了多數(shù)歐洲國家的主流標準，還被新西蘭、澳大利亞、新加坡、中國臺灣等采用，即便是日本的ISDB-T標準，也不能抹去DVB-T的痕跡。歐洲技術(shù)在廣電領(lǐng)域積累的優(yōu)勢不言而喻。歐洲移動電視標準DVB-H（手持數(shù)字視頻廣播）在DVB-T基礎(chǔ)上，結(jié)合移動電話應用的需要，改良了功耗和移動接收效果，通過靈活利用頻率帶寬能夠承載多達50套節(jié)目，可以支持GSM、GPRS、WCDMA網(wǎng)絡，并完全兼容于DVB-T，力圖通過良好的兼容性延續(xù)既有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，顯示了DVB將歐洲電視標準引進全世界的雄心壯志。盡管DVB-H復雜的結(jié)構(gòu)和依然較高的功率仍有待改進，可是在那些選用DVB-T數(shù)字電視標準的國家和地區(qū)，將DVB-H作為移動廣播電視標準的主張會有眾多擁躉，也屬意料之中。目前DVB-H已在法國、英國、芬蘭、西班牙等歐洲國家，以及美國、澳洲、中國臺灣和新加坡等地進行試播。上述國家和地區(qū)在DVB-H推進過程中的合作越來越多地突破了單純的技術(shù)交流框架，涉及到商業(yè)運營模式、與當?shù)貙嶋H相結(jié)合等問題。其陣營之龐大，預示著DVB-H一旦用于商用，對世界移動電視產(chǎn)業(yè)的影響將不可小覷。

或許DVB-H在更大范圍內(nèi)正式應用還有待時日，DMB在日本和韓國卻已成為現(xiàn)實。繼2004年10月MobaHo!移動電視服務在日本將S-DMB（衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播）標準正式推向市場后，韓國也于2005年正式開始S-DMB和T-DMB（地面數(shù)字多媒體廣播）的商業(yè)應用。有趣的是，在標準問題上，起步時間相近的日韓兩國，態(tài)度大相徑庭：韓國不遺余力試圖將T-DMB技術(shù)推向海外并初見成效，日本則滿足于發(fā)達的國內(nèi)市場。

T-DMB是在歐洲D(zhuǎn)AB（數(shù)字音頻廣播）的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。在情報通信部（MIC）下屬地面廣播促進會（PCTDB）的倡導下，2002年12月，韓國將Eureka-147的OFDM（Orthogonal Frequency Division Multiplexing）傳輸技術(shù)作為T-DMB的底層技術(shù)。S-DMB則采用東芝掌握的CDM（Code-Division Multiplexing）傳輸技術(shù)。在移動性能和畫質(zhì)方面的優(yōu)勢使T-DMB頗具市場競爭力，由于與歐洲Eureka-147聯(lián)系密切，加之韓國政府的倡導，以及三星和LG等有關(guān)廠商的努力，歐洲已認可了T-DMB標準，英國、法國、德國也將進行T-DMB試播。

較之于T-DMB，ISDB-T堪稱“日本特色”的標準。采用ISDB-T技術(shù)，可以把一個6MHz頻道切割成13個頻段，利用其中12個頻段播放家用數(shù)字電視節(jié)目。由于ISDB-T移動接收效果良好，車載電視可直接接收與家用電視相同的內(nèi)容。ISDB-T剩余的1個頻段則用于以手持設(shè)備為接收終端的節(jié)目的廣播。由于日本數(shù)字音頻廣播也采用了該標準，ISDB-T同時滿足了家用數(shù)字電視、數(shù)字音頻廣播、車載數(shù)字電視及手持設(shè)備移動電視四種數(shù)字廣播服務的需要。不過除日本外，采用ISDB-T作為家用數(shù)字電視標準的國家難覓蹤跡，將ISDB-T作為移動電視廣播標準，日本自然也是獨一無二。

在高新技術(shù)領(lǐng)域常常獨領(lǐng)風騷的美國卻沒能在移動電視標準方面占到便宜。鑒于ATSC（高科技系統(tǒng)委員會）無法提供移動接收，美國政府將全國性移動電視頻譜開放給Crown Castle和Media FLO USA經(jīng)營移動多媒體服務，且對技術(shù)不做限制，形成了移動電視標準的“一國兩制”——DVB-H及Media FLO（媒體前向鏈路）并行不悖的有趣局面。

設(shè)備：“韓流”來襲？

韓國在DMB技術(shù)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢令世人矚目，尤其是在手機接收終端研發(fā)方面，韓國人開創(chuàng)了五個“全球第一”——2004年9月LG在全球率先開發(fā)出T-DMB（地面數(shù)字多媒體廣播）接收片上系統(tǒng)（SoC）之后，全球第一部S-DMB手機、第一部T-DMB手機、第一部UMTS T-DMB手機、第一部UMTS DVB-H手機和第一部CDMA Media FLO手機先后誕生在韓國的LG公司?？梢哉f，LG的DMB手機研發(fā)工作對于DMB技術(shù)的發(fā)展具有里程碑式的意義，率先實現(xiàn)手機以30 幀/秒的速率播放H.264視頻，并使用VHF 200MHz T-DMB頻率，以高分辨率LCD、龐大的內(nèi)存空間和更加持久的電池支持數(shù)字電視廣播。除此之外，韓國還持有數(shù)字電視廣播標準—ATSC（高科技系統(tǒng)委員會）的原創(chuàng)技術(shù)。從目前的發(fā)展趨勢看，T-DMB將會成為地面移動電視發(fā)展的主流標準，在歐洲的推廣也取得了一定成績。倘若歐洲移動電視運營商采用T-DMB技術(shù)，就會進一步放大韓國手機生產(chǎn)企業(yè)在移動電視設(shè)備市場上的技術(shù)優(yōu)勢。T-DMB如果能在韓國以外更廣闊的市場開播，韓國手機廠商就可以藉由移動電視把芯片和設(shè)備推廣到這些地區(qū)，從而將世界移動電視終端設(shè)備市場產(chǎn)生的大量利潤導入韓國。

內(nèi)容：

如何吸引消費者的眼球？

只要沒有遇到什么使用上的麻煩，一個普通的消費者通常不會去過多地關(guān)注移動電視技術(shù)本身。吸引他們掏出錢包的關(guān)鍵在于內(nèi)容。當人們可以隨身攜帶“電視”的時候，“廣播”的概念就被悄悄瓦解了。內(nèi)容供應商必須學會向不同的人提供個性化服務的藝術(shù)，同時還要尊重技術(shù)本身。這種轉(zhuǎn)變，本身就意味著一種商機。移動電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的贏家，將成為這個舞臺上真正的主角。

美國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者正在努力擴展家用電視之外更加廣闊的媒體平臺。制作符合移動電視收視習慣的節(jié)目已被提上美國主要廣播電視網(wǎng)的日程。ABC、NBC、FOX等均已成立相關(guān)部門，將旗下新聞、電視劇等節(jié)目制作成移動電視格式，供移動電視運營商使用。其中FOX更為手機專用電視劇取名Mobisode（Mobile Episode），首部由《反恐任務》改編而成。原本每集1小時的節(jié)目被改編成每集1分鐘，除了供應美國移動電視用戶外，也已外銷到歐洲。HBO、CNN及Cartoon Network等有線電視頻道，與特定移動電話運營商合作，推出了為移動電視專門設(shè)計的節(jié)目內(nèi)容。ESPN為將體育節(jié)目擴展到手機平臺上，甚至自行推出了可以收看電視的移動電話服務。盡管由于美國移動電視廣播目前還沒有正式投入商業(yè)化運營，上述內(nèi)容只能以3G網(wǎng)絡作為傳播渠道，普及的速度多少受到了一些限制，但美國文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者的資金儲備、制作能力和市場經(jīng)驗，恐怕還是會令其他國家和地區(qū)的同行一時難以望其項背。如何更好地利用本地化優(yōu)勢，制作符合本地消費者習慣的移動電視節(jié)目內(nèi)容，對于多數(shù)內(nèi)容提供商而言，既是迫在眉睫的艱巨課題，又是在移動電視引發(fā)的變局下謀生存、求發(fā)展的根本大計。畢竟在電視動起來之后，既有的產(chǎn)業(yè)格局才能出現(xiàn)松動，而能夠培養(yǎng)和籠絡消費者，才是“物競天擇，適者生存”的關(guān)鍵。