摘 要：創(chuàng)新是辦好廣播電視精品節(jié)目的不竭動(dòng)力。定位準(zhǔn)確，為節(jié)目找到合適發(fā)展道路整體策劃，為節(jié)目添上騰飛的翅膀。

關(guān)鍵詞：廣播電視；精品節(jié)目

中圖分類號(hào)：G222．3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1009 2234(2006)02—0131—02

優(yōu)勝劣汰，適者生存，既是自然界永恒的法則，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下不變的規(guī)律。新聞媒體作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)框架內(nèi)的一個(gè)元素，毫無疑問的也會(huì)受到這一“競(jìng)爭(zhēng)”規(guī)則的制約與調(diào)控。隨著事業(yè)單位改革的深化，新聞傳媒業(yè)已經(jīng)由“事業(yè)單位，事業(yè)管理”到“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，從最初的國家對(duì)新聞媒體的全額投入．到財(cái)政包干逐年遞減，最后發(fā)展到今天的經(jīng)濟(jì)L：的獨(dú)立自主，自負(fù)盈虧，自我約束，自我發(fā)展，走向市場(chǎng)，成為了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。如今來自媒體間的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，在廣播電視內(nèi)部頻率頻道間的競(jìng)爭(zhēng)也是短兵相見。因此．積極進(jìn)行宣傳策劃，創(chuàng)辦精品節(jié)目，成為了廣播電視求生存、求發(fā)展，使自己在競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)于不敗之地的重要手段。對(duì)此，筆者就創(chuàng)辦好精品節(jié)目談些淺見。

一、找準(zhǔn)定位，辦出特色

媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上就是對(duì)受眾的爭(zhēng)奪，誰擁有了受眾，誰就擁有了廣闊的市場(chǎng)。如今，媒體的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到白熱化．受眾成為媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。如何在眾多媒體品牌中脫穎而出，成為受眾信賴和選擇的對(duì)象，這要求對(duì)自己所辦的節(jié)目有一個(gè)準(zhǔn)確的定位。對(duì)于任何事物來說都有多種作用，從不同的角度觀察會(huì)得出不同的結(jié)論。節(jié)目的定位也是這樣，象新聞節(jié)日，從政治角度看，它具有“武裝人、引導(dǎo)人、塑造人”等喉占作用；從經(jīng)濟(jì)的角度看，它有吸引觀眾、孕育商機(jī)、為媒體爭(zhēng)取生存的“創(chuàng)收”作用。不論是喉舌功能，還是創(chuàng)收的平臺(tái)，首先應(yīng)該能滿足受眾的需求，讓受眾愿聽、愛聽、想聽你所辦的節(jié)日，這樣才能達(dá)到各種功能的作用。這就有一個(gè)節(jié)日定位的問題。節(jié)目定位選不準(zhǔn)，一會(huì)東，一會(huì)西，讓受眾丈二和尚摸不著頭腦，顯然你所辦的節(jié)目沒有發(fā)揮應(yīng)有作用。以廣播為例，如果說新聞?lì)l率以新聞立臺(tái)，打造權(quán)威性廣播的話，那么，交通廣播則以多樣化咨訊的個(gè)性服務(wù)為目標(biāo)。交通廣播整體架構(gòu)應(yīng)遵循受眾本位原則、成本效益原則，同時(shí)，立足信息服務(wù)，強(qiáng)化節(jié)目的實(shí)用性、可聽性。從整體來看，應(yīng)圍繞交通做節(jié)目，圍繞司機(jī)做文章。因?yàn)榻煌◤V播核心受眾是有車一族，聚焦與交通有關(guān)的方方面面的人和事。除了駕車的人群和經(jīng)常做車的人，交通廣播還應(yīng)注意潛在聽眾群，如想要購車族和中青年等。因此．在目標(biāo)聽眾定位上，要拓寬視野。既要有適合出租車司機(jī)的節(jié)目和服務(wù)信息，又要考慮到廣大的移動(dòng)聽眾群。據(jù)有關(guān)資料顯示，交通廣播的受眾決大多數(shù)是19—44歲的中青年。中青年是社會(huì)生活的中堅(jiān)力量，是經(jīng)濟(jì)生活的主體。因此，交通廣播面對(duì)這類聽眾，在節(jié)日的設(shè)置應(yīng)予以充分考慮。另外，交通廣播最大的優(yōu)勢(shì)為移動(dòng)人群提供及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威的交通信息、市場(chǎng)信息、經(jīng)濟(jì)信息及其他服務(wù)性信息和休閑娛樂節(jié)目，因此，在節(jié)目定位和內(nèi)容策劃上要兼顧廣泛性和地域性，立足忠實(shí)聽眾的需求，挖掘潛在聽眾的需要，走大眾文化的路子，著眼百姓的冷暖，不斷創(chuàng)新有人文關(guān)懷的節(jié)目。再有要遵守一條基本原則，就是辦的節(jié)目必須是百姓關(guān)心，政府關(guān)注，讓你的廣播時(shí)時(shí)牽著聽眾的心，達(dá)到你播的是我想聽的，我想聽的正是你要播的，與聽眾產(chǎn)生共鳴。這樣你辦的節(jié)目不再是機(jī)械”的傳聲筒、枯燥的說教，而是寓政策宣傳于服務(wù)受眾之中，在不知不覺當(dāng)中宣傳了黨的政策，方便了群眾生活，從而帶動(dòng)頻率的創(chuàng)收，達(dá)到雙贏之目的?！耳Q城之聲》是齊齊哈爾人民廣播電臺(tái)的老品牌節(jié)目，它從1985年創(chuàng)辦至今，節(jié)目定位準(zhǔn)確，個(gè)性鮮明，充分發(fā)揮了政策宣傳、輿論監(jiān)督、休閑娛樂、咨詢服務(wù)等作用，得到了廣大聽眾的肯定。在去年全市名欄目評(píng)比中聽眾得票率最高。此外，還有一個(gè)重要問題，就是品牌節(jié)目要相對(duì)穩(wěn)定和強(qiáng)化對(duì)品牌節(jié)目的宣傳。這也是由感于這次全市名欄目評(píng)比和我們節(jié)目的調(diào)整得到的啟示?！耳Q城之聲》之所以獲得群眾投票第一，這說明該節(jié)目經(jīng)過長(zhǎng)期運(yùn)作，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。而《市長(zhǎng)與市民》在全市名欄目評(píng)比中名列第六，按理說《市長(zhǎng)與市民》由于參與節(jié)目的是特殊群體，節(jié)目的力度應(yīng)比《鶴城之聲》力度要大，然而，評(píng)比卻落在《鶴城之聲》之后，這從一個(gè)方面說明《市長(zhǎng)與市民》節(jié)目還需要有一個(gè)培育聽眾的過程。而《鶴城之聲》從它誕生之日起，名字延續(xù)至今，時(shí)間也基本在早7點(diǎn)到7點(diǎn)30分之間，這樣對(duì)于聽眾來說有一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的收聽時(shí)間，也養(yǎng)成一個(gè)收聽習(xí)慣。而有的節(jié)目，從兩年前開播之日就開始調(diào)整，時(shí)至今日還在改頭換面，今天改，明天改，讓聽眾難以有一個(gè)接受的過程。所以應(yīng)給節(jié)目本身充分培養(yǎng)品牌的時(shí)間。

二、與時(shí)俱進(jìn)，努力創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個(gè)民族發(fā)展繁榮不竭動(dòng)力。同樣，沒有創(chuàng)新的節(jié)目，必然會(huì)被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所淘汰。節(jié)目的創(chuàng)新包括內(nèi)容與形式，尤其是形式的創(chuàng)新非常重要，同樣一個(gè)新聞素材，形式不同所產(chǎn)生的效果也不同。創(chuàng)新就要追求節(jié)目的個(gè)性化，就是要標(biāo)新立異，就是要獨(dú)樹一幟。節(jié)目形式創(chuàng)新如同商品的包裝，我們都知道，一個(gè)好的商品包裝可以使一個(gè)普通的商品身價(jià)倍增，好的節(jié)目形式也可以使平常的新聞事件價(jià)值凸現(xiàn)。就拿中央電視臺(tái)的“媒體瀏覽”來說，給人以耳目一新的的感覺，讓人能做得住。關(guān)鍵在于她的節(jié)目形式創(chuàng)新。在節(jié)目的編排上，不是簡(jiǎn)單的、機(jī)械的拼湊報(bào)紙，而是經(jīng)過編輯的思考、深加工、整理創(chuàng)造性的勞動(dòng)，來整合原新聞事件的價(jià)值，加厚原新聞時(shí)事件的內(nèi)容，延伸原新聞事件的空間，在加上主持人的娓娓道來，增加了節(jié)目的親和力，充分發(fā)揮電視媒體形象、直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)。齊齊哈爾人民廣播電臺(tái)的省名牌欄目《鶴城之聲》，從1985年創(chuàng)辦，已有二十余載，然而節(jié)目卻一直深受聽眾的歡迎，除了節(jié)目?jī)?nèi)容之外，它的形式也在與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。從創(chuàng)辦初期的播音員播稿，到現(xiàn)在的記者口播；從創(chuàng)辦初期比較長(zhǎng)的一篇專題稿件，到現(xiàn)在7、8分鐘三四個(gè)專題稿件，它的形式不斷地在變化，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求和聽眾變化的生活節(jié)奏，使老品牌青春常在。節(jié)目的創(chuàng)新和節(jié)目的準(zhǔn)確定位，事關(guān)一個(gè)節(jié)目能否在媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

三、精心組織，整體策劃

創(chuàng)辦廣播電視精品節(jié)目，必須搞好節(jié)目的整體策劃。今天受眾選擇性非常強(qiáng)，有人說，廣播不好，就去看電視，電視不好，就上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)沒有意思，就看盜版碟，老百姓總有自己的選擇空間。在這種情況下，做節(jié)目確實(shí)很難。這就要求我們?cè)谥谱髅恳黄凇⒚恳粰n節(jié)目時(shí)，要有主體策劃，要有目的性。節(jié)目整體包裝和策劃是隨著新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，特別是參與新聞競(jìng)爭(zhēng)而突現(xiàn)出來的。從二十世紀(jì)九十年代開始，策劃在新聞報(bào)道中的地位和作用日顯重要。節(jié)目的內(nèi)容是說什么，要有什么樣的風(fēng)格，主持人如何去演繹，對(duì)聽眾有什么用處，我們都需要策劃來完成。在這里用一個(gè)不恰當(dāng)?shù)谋扔鳎脒_(dá)到收聽效果，如同把自己的腳穿到聽眾的鞋子里試試，合不合腳，舒不舒服，這樣才能做出一雙聽眾滿意的鞋。在這方面，我們應(yīng)該既關(guān)注重大事件報(bào)道的策劃，也應(yīng)注重視日常性報(bào)道事件的策劃。如一年一度的綠博盛會(huì)，已成鶴城重大節(jié)日，同時(shí)也是重大事件。宜傳要統(tǒng)籌安排，精心搞好策劃，能起到強(qiáng)勢(shì)的宣傳效果。否則，零打碎敲，就會(huì)影響這一重大事件的整體宣傳報(bào)道效果。如果我們把綠博會(huì)的開幕式、文藝演出、經(jīng)貿(mào)洽談、科技展交、燃放煙花和群眾反映一并納入整體報(bào)道中，有策劃地進(jìn)行宣傳報(bào)道，聽眾就會(huì)多角度地感受綠博盛況，從而達(dá)到最好的宜傳效果。對(duì)重大主題、重大事件的策劃報(bào)道是這樣，而對(duì)日常性的宣傳報(bào)道進(jìn)行策劃，也能使節(jié)目多出亮點(diǎn)，增加節(jié)目的協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性，并且有利于深化報(bào)道的主題。節(jié)目能否取得成功，取決與節(jié)目有沒有親和力、吸引力，能否滿足受眾的需求。傳媒大王默多克集多年成功運(yùn)作媒體經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出一句名言：要為每一個(gè)媒體找到最合適的受眾。

要辦出好節(jié)目，還有許多工作要做，需要更多有識(shí)之士共同探索新的思路、新的做法、新的經(jīng)驗(yàn)，使廣播電視節(jié)目有新氣象、新面貌、新發(fā)展。

編輯／王興運(yùn)