2004年12月29日，胡錦濤總書記在視察中國科學(xué)院時指出：科技創(chuàng)新能力是一個國家科技事業(yè)發(fā)展的決定性因素，是國家競爭力的核心，是強(qiáng)國富民的重要基礎(chǔ)，是國家安全的重要保證。在今年中共十六屆五中全會上，自主創(chuàng)新也成為特別強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，成為一種共識。把創(chuàng)新能力提高到如此高度，這是前所未有的，也是耐人尋味的。

記得在第八屆北京科博會期間，美國《時代》雜志曾對中國的創(chuàng)新能力提出疑問。該雜志發(fā)表的一篇文章題目就叫“中國能創(chuàng)新嗎？”這樣的標(biāo)題，的確令國人尷尬。曾幾何時，中國也是世界的創(chuàng)新中心，從造紙術(shù)到火藥，大量發(fā)明創(chuàng)造都是出自中國人之手。然而，這些令國人自豪的歷史并不能讓當(dāng)代中國在激烈的國際競爭中擁有多少優(yōu)勢。

中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的確令人矚目，但是我認(rèn)為自主創(chuàng)新能力薄弱不僅是我們無法擺脫的一塊心病，更是制約我國經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。例如去年我國汽車總產(chǎn)量507萬輛，在各項技術(shù)中90%是“舶來品”，而真正具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)僅占10%。我國100%的光纖制造裝備，80%以上的集成電路芯片制造裝備和石油化工裝備，70%的數(shù)控機(jī)床、紡織機(jī)械都被進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)。到目前為止，中國企業(yè)在許多行業(yè)的發(fā)展仍然受制于跨國公司對核心技術(shù)的壟斷。

作為一本營銷專業(yè)雜志，我們恨自己不能直接為中國企業(yè)的創(chuàng)新出力，惟有用自己的聲音不斷地為自主創(chuàng)新鼓與呼。我們在深感我國企業(yè)科技創(chuàng)新能力不足的同時，更加關(guān)注企業(yè)的營銷創(chuàng)新。這并非完全因為我們是一本專業(yè)的營銷雜志，更因為我們發(fā)現(xiàn)即便是在完全不同的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，中國企業(yè)模仿式的營銷仍然大行其道。這實(shí)在是更加令人尷尬的事情。

究竟是什么阻礙了中國企業(yè)的營銷創(chuàng)新？如果說科技創(chuàng)新的障礙更多地是一些客觀因素的話，我認(rèn)為營銷創(chuàng)新的障礙則更多地來自主觀，來自思維方式的偏差。創(chuàng)新之路是一條艱苦的路，科技創(chuàng)新如此，營銷創(chuàng)新同樣如此。但是，國人思想中投機(jī)取巧的思維常常在企業(yè)經(jīng)營活動中自覺地冒出來，或者那種以為產(chǎn)品和資金就可以決定市場勝負(fù)的簡單思維常常占主導(dǎo)，往往使得智慧的創(chuàng)造無法在市場變現(xiàn)。

因此，我們一直特別關(guān)注營銷創(chuàng)新這個主題。本刊在2005年作了一系列的追蹤，剖析了眾多營銷創(chuàng)新的個案，年底的盤點(diǎn)雖不能說是對中國企業(yè)營銷創(chuàng)新的檢閱，至少可以說是個小規(guī)模的展示，能夠給企業(yè)界帶來一些啟發(fā)。我們希望通過這樣的行動說明一點(diǎn)，那就是在“創(chuàng)新”這列時代的快車上，科技創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新是不可或缺的兩個輪子。