通過(guò)將傳統(tǒng)馬戲與古典戲劇元素相結(jié)合，Cirque創(chuàng)造了令業(yè)界艷羨的輝煌。

一步，兩步……身著火紅色弗拉曼柯服飾的女演員順著繩索爬上了20英尺的高空，她的足尖彎曲著，緊緊地夾住纜繩，打擊鼓敲出令人心顫的音符，提醒人們這是一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的表演。眼看著女演員即將抵達(dá)帳篷的頂端，忽然，她的腳滑了一下！演員奮力揪住繩索以保持平衡，觀眾屏住了呼吸，生怕一個(gè)小小的動(dòng)靜會(huì)造成無(wú)可挽回的后果。很長(zhǎng)一段時(shí)間，女演員的身體一直在空中搖擺，觀眾們的心也被提到了嗓子眼。終于，在一串驚險(xiǎn)動(dòng)作之后，演員的身體奇跡般地恢復(fù)了平衡。臺(tái)下爆發(fā)出長(zhǎng)時(shí)間的雷鳴般的掌聲。

這是一個(gè)經(jīng)典的馬戲表演中的“經(jīng)典”片段——堪稱天衣無(wú)縫。那個(gè)稱得上專業(yè)水準(zhǔn)的“滑倒”動(dòng)作迷惑了一大批人，即使業(yè)界最苛刻的眼光也不得不承認(rèn)它的高質(zhì)量和惟妙惟肖。那些表演筋斗的演員用床作為道具，而不是通常所用的“蹦床”；乘著秋千蕩來(lái)蕩去的藝術(shù)家們習(xí)慣在巨大的枝形吊燈中演繹各種驚險(xiǎn)動(dòng)作，而不是通常馬戲表演所用的高臺(tái)。更不要說(shuō)一群飛翔的“天使”目送著一個(gè)行將就木的小矮人離開(kāi)人世的經(jīng)典場(chǎng)面。這一切都只出現(xiàn)在Cirque du Soleil（太陽(yáng)馬戲團(tuán)）的表演里。

超現(xiàn)實(shí)主義表演風(fēng)格

坐落于加拿大蒙特利爾市的太陽(yáng)馬戲團(tuán)（Cirque），以其超現(xiàn)實(shí)主義的表演而享有盛譽(yù)。兩個(gè)月前，Cirque耗資1.65億美元在拉斯維加斯米高梅廣場(chǎng)推出了以《Ka》命名的馬戲表演，該表演揉入了東方武術(shù)的部分元素。Cirque還將同世界上最大的無(wú)線廣播公司Clear Channel Communications合作，于今年秋進(jìn)行北美長(zhǎng)達(dá)一百天的巡回表演。明年與曾經(jīng)捧紅了披頭士樂(lè)隊(duì)（Beatles）的唱片公司Apple Corps的聯(lián)姻也將結(jié)出碩果，賭城拉斯維加斯的圓形表演場(chǎng)地將會(huì)增加到五處。2008年的日本東京，觀眾們將會(huì)欣賞到由太陽(yáng)馬戲團(tuán)和迪斯尼合作的一系列演出。

就在各類表演藝術(shù)已如昨日黃花紛紛飄落的年代里，Cirque卻創(chuàng)造了娛樂(lè)業(yè)的奇跡。它的規(guī)模是如此龐大，來(lái)自各個(gè)國(guó)家的才華橫溢的藝術(shù)家和運(yùn)動(dòng)員們?cè)萍诖恕Ｋ氖鼙?？也許稱作“跨越不同年齡階段的‘孩子’們”更加適宜，因?yàn)槿藗儾环掷嫌祝蠹叶紣?ài)上了太陽(yáng)馬戲團(tuán)的表演。也許有一天，當(dāng)你睜開(kāi)惺忪雙眼打開(kāi)窗戶，卻發(fā)現(xiàn)Cirque的演出海報(bào)就貼在對(duì)面的墻上。它的一年的門(mén)票收入迄今已超過(guò)7百萬(wàn)美元/年，相當(dāng)于每周進(jìn)賬13 5000美元。在Interbrand 2004年進(jìn)行的品牌影響力調(diào)查中，Cirque高居第22位，超過(guò)了赫赫有名的麥當(dāng)勞、微軟、大眾汽車(chē)和迪斯尼！

藝術(shù)家的天堂

誠(chéng)然，人們可以從這些身著艷麗服飾、技巧高超的雜技演員身上學(xué)到些什么。對(duì)于絕大多數(shù)每日沉浮于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)來(lái)講，Cirque提供了如何招募并留住有才華的人，最大限度地激發(fā)他們的創(chuàng)造力，以及將一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小品牌塑造為行業(yè)巨擎的絕好標(biāo)板。Cirque的總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官(COO)Daniel Lamarre說(shuō)“我們需要冒險(xiǎn)?！半U(xiǎn)’構(gòu)成我們生活的一部分。每當(dāng)我們進(jìn)入一個(gè)舒適安逸的狀態(tài)，都不由自主地想要跳出來(lái)。這樣一個(gè)行業(yè)里，‘安逸和舒適’是最大的危險(xiǎn)?！?/p>

這種對(duì)冒險(xiǎn)的“渴望”在Cirque的哲學(xué)中得到了鮮明體現(xiàn)。從它成立以來(lái)，Cirque就對(duì)那些業(yè)界所熟知的伎倆嗤之以鼻：例如，找一個(gè)最為成功的劇集，將它的精彩情節(jié)略作刪減，然后照貓畫(huà)虎般地推出。每一場(chǎng)Cirque的表演都是與眾不同，“獨(dú)一無(wú)二”的。你能想像一場(chǎng)普通的巡回表演竟要花去Cirque2500萬(wàn)美元，并用三年時(shí)間來(lái)構(gòu)思、制作、招募演員、進(jìn)行培訓(xùn)嗎？

一種全新的藝術(shù)形式

正是這種不斷挑戰(zhàn)自我的精神讓Cirque走在了前頭。INSEAD學(xué)院教授，《如何創(chuàng)造無(wú)競(jìng)爭(zhēng)（uncontested）市場(chǎng)》一文的作者Renee Mauborgne指出，Cirque成功地將傳統(tǒng)馬戲的熱鬧場(chǎng)景與古典戲劇和芭蕾舞的藝術(shù)元素相結(jié)合，從而創(chuàng)造出了一種全新的藝術(shù)形式表現(xiàn)在商業(yè)上，便是一種別人尚未踏及的市場(chǎng)區(qū)隔。公司的未來(lái)，Mauborgne稱，將取決于維系這種“冒險(xiǎn)”文化的能力?！爱?dāng)你開(kāi)始模仿別人的時(shí)候，你是處在另一個(gè)市場(chǎng)區(qū)間里，那時(shí)你的任務(wù)就是如何擊敗對(duì)手，或者說(shuō)比對(duì)手表現(xiàn)得更優(yōu)秀”，Mauborgne說(shuō)，“你所做的一切，都是圍繞著這一點(diǎn)進(jìn)行的，這跟創(chuàng)造新的市場(chǎng)區(qū)隔大為不同?！?/p>

在蒙特利爾市，Cirque承認(rèn)，已經(jīng)有一批對(duì)手向它發(fā)起了攻擊——例如，德高望重的Ringling Brothers公司，也已經(jīng)在它的表演中摻入了某些戲劇元素。但這并不足以影響Cirque前進(jìn)的方向。它需要源源不斷地推出各種令人叫絕的節(jié)目，及時(shí)安頓好受傷和行將退役的演員，適時(shí)地補(bǔ)充新鮮血液，等等。這需要一個(gè)龐大、完善的運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)才能夠做到。所幸的是，Cirque已然做到了這一點(diǎn)，這個(gè)機(jī)制花去了Cirque二十年的時(shí)間來(lái)營(yíng)建。Cirque還擁有一招“殺手锏”——也許是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最難以超越的，那就是自我“更新”其品牌的能力——這意味著不斷地超越自我，不斷推出新穎的表演來(lái)刷新人們對(duì)Cirque的認(rèn)識(shí)。

完美無(wú)瑕的合作

Cirque的成長(zhǎng)極富傳奇色彩。80年代初期，在加拿大魁北克的一個(gè)小鎮(zhèn)上，誕生了一個(gè)名為L(zhǎng)e Club des Talons Hauts的街頭表演團(tuán)體。這個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員Laliberte在組織了一場(chǎng)極為成功的“街頭藝術(shù)節(jié)”后找到了魁北克政府，希望后者協(xié)助搞一場(chǎng)名為Cirque du Soleil（法語(yǔ)“太陽(yáng)馬戲”）的表演作為該團(tuán)隊(duì)獻(xiàn)給加拿大建國(guó)450周年的一份賀禮。

起初藝術(shù)家們的表演算不上“正宗”——服裝簡(jiǎn)單，道具陳舊，也沒(méi)有任何動(dòng)物登場(chǎng)。然而表演還是獲得了極大的成功。這令后來(lái)的太陽(yáng)馬戲團(tuán)節(jié)目帶有了某種獨(dú)樹(shù)一幟的“特色“——沒(méi)有動(dòng)物和馴獸員。這或許省去了馬戲中一個(gè)最昂貴也飽受爭(zhēng)議的環(huán)節(jié)。與此同時(shí)，將受眾群體從兒童轉(zhuǎn)變?yōu)槌扇俗屘?yáng)馬戲團(tuán)的價(jià)格策略發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。將馬戲和戲劇的基本元素相結(jié)合讓Cirque創(chuàng)造出了一個(gè)傳統(tǒng)馬戲中極為罕見(jiàn)的觀眾群體：自愿掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)昂貴門(mén)票的成人觀眾。1987年馬戲團(tuán)進(jìn)行了第一次境外演出，演出地選在洛杉磯市的藝術(shù)節(jié)上。這堪稱Cirque的第一次冒險(xiǎn)演出——如果不成功，就要準(zhǔn)備背著鋪蓋卷走人了。所幸的是，演出相當(dāng)成功。

90年代初的Cirque開(kāi)始大規(guī)模進(jìn)軍拉斯維加斯?！禡ystere》一經(jīng)推出，票即告罄。在米高梅廣場(chǎng)經(jīng)理人Terry Lanni的提議下，Cirque接連推出了叫好又叫座的《Zumanity》和《Ka》。

這樣一個(gè)合作堪稱完美無(wú)瑕。Cirque找到了愿意為其投資上億美元提供場(chǎng)地的闊佬，米高梅用一部《Ka》的上演讓所有的經(jīng)營(yíng)者笑得合不攏嘴。

不斷創(chuàng)造的生活

從蒙特利爾市中心驅(qū)車(chē)半個(gè)小時(shí)，就抵達(dá)了Cirque du Soleil的總部。這個(gè)十萬(wàn)平方英尺的建筑物更像是一個(gè)龐大的食品加工廠。三個(gè)培訓(xùn)中心、一個(gè)大型化妝間和道具工場(chǎng)——這些構(gòu)成了Cirque龐大的“創(chuàng)新“機(jī)器。Cirque的700多名藝術(shù)家來(lái)自40個(gè)不同的國(guó)家，彼此交流的語(yǔ)言都算上有25種，公司配有諸多翻譯——這更像是一個(gè)小型的“聯(lián)合國(guó)”。

這種對(duì)創(chuàng)新一如既往的熱忱讓Cirque遠(yuǎn)離了任何“創(chuàng)造型“公司所可能遭遇到的“陷阱”：只顧防御自己的領(lǐng)土，不讓外人侵犯，而不是創(chuàng)造出一個(gè)全新的市場(chǎng)區(qū)隔。而這樣一種模式無(wú)疑也是對(duì)神經(jīng)的極大考驗(yàn)。Lamarre承認(rèn)，每個(gè)新節(jié)目上演前他都要失眠。然而這也是Cirque強(qiáng)大的原因所在。Lamarre說(shuō)：“不斷地挑戰(zhàn)自我，更新自我——這是我們永遠(yuǎn)的生活”。

作者：Linda Tischler出處：《高速公司》2005年7月編譯：童國(guó)顏