盡情玩樂(lè)的同時(shí)還能領(lǐng)到不菲的薪水，這在網(wǎng)絡(luò)游戲商N(yùn)exon那里是再稀松平常不過(guò)的事。

今年春天大學(xué)畢業(yè)，家住漢城的Kim Hyun Wook，一直想要圓他的工程師夢(mèng)想。但最近Kim加入到了一場(chǎng)超大規(guī)模的“職業(yè)”車(chē)賽，成為了數(shù)萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)“駕駛者”中的一員。每天清晨，Kim都會(huì)使用“Sarang” （韓語(yǔ)“愛(ài)”）的網(wǎng)名登錄互聯(lián)網(wǎng)，和眾多從未謀面的對(duì)手展開(kāi)長(zhǎng)達(dá)8個(gè)小時(shí)的角逐。該游戲有一個(gè)很酷的名字叫Kart Rider，一個(gè)韓國(guó)服裝公司會(huì)“贊助”給Kim一筆錢(qián)，其補(bǔ)償是在虛擬車(chē)手的服裝上推廣自己的品牌?！拔腋杏X(jué)自己就像是個(gè)體育明星”，21歲的Kim說(shuō)，“我的支持者們會(huì)送給我禮物，還有人負(fù)擔(dān)我的生活費(fèi)用，這樣的好事到那里去找？”

聽(tīng)來(lái)有些荒誕吧。那些沉迷于Kart Rider網(wǎng)絡(luò)游戲的人可不這么想，它的創(chuàng)始者Nexon公司則更是清楚Kart Rider在廣大游戲迷心中的位置。與成功地推銷(xiāo) “角色形象”（avatars）相似，熱賣(mài)的還有用于同對(duì)手競(jìng)逐的各類(lèi)型車(chē)款和護(hù)眼鏡。去年，Nexon取得了1.1億美元的總營(yíng)收，其中85%來(lái)自“角色形象”銷(xiāo)售所得收入。今年Nexon把目標(biāo)定為了2.5億美元，它的市場(chǎng)總監(jiān)Min Yong Jae稱(chēng)“該市場(chǎng)無(wú)限廣大?！?/p>

盈利模式別具一格

要問(wèn)Kart Rider為什么如此紅火，那就看看韓國(guó)蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)吧。有四分之三的韓國(guó)家庭實(shí)現(xiàn)了高速上網(wǎng)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的需求與日俱增也是順理成章的事。Nexon稱(chēng)，有超過(guò)1200萬(wàn)的韓國(guó)人（相當(dāng)于韓國(guó)總?cè)丝诘乃姆种唬┦荎art Rider的忠實(shí)擁躉，每天有20萬(wàn)張形形色色的數(shù)字 “面孔”穿梭在原始森林、掛滿冰凌的崖洞和各類(lèi)虛擬村莊中。

然而Kart Rider真正的魅力在于它的創(chuàng)始者Nexon獨(dú)具眼光的賺錢(qián)能力。網(wǎng)絡(luò)游戲公司的收入通常來(lái)自游戲者所繳納的注冊(cè)費(fèi)用，但Nexon以及與之相類(lèi)似的游戲開(kāi)發(fā)商卻免費(fèi)提供給游戲者注冊(cè)機(jī)會(huì)，他們的盈利來(lái)自各類(lèi)與游戲相關(guān)的物品。這些商品可謂林林總總，從1美元的“噴漆”活到售價(jià)40美分，可在對(duì)手發(fā)射火箭時(shí)將車(chē)懸掛在半空中的氣球無(wú)所不包?！拔业耐嗤瑢W(xué)幾乎全是Kart Rider的游戲迷”，9歲的Park Kun Hee說(shuō)。Park剛花2.5美元為自己置換了一個(gè)嶄新形象，又用3.5美元購(gòu)買(mǎi)了一輛新式“賽車(chē)”，他還花2.5美元為自己裝備了一副護(hù)眼鏡，借助它，駕手可以透過(guò)對(duì)手拋出的煙霧，看清眼前的路況。Park的爸爸可對(duì)Kart Rider不感興趣，在Park消費(fèi)滿150美元時(shí)果斷中止了他的資金“援助”。

知名財(cái)團(tuán)傾情贊助

如今真正的超級(jí)玩家已然出現(xiàn)。隨著Kart Rider開(kāi)始借廣播宣傳它的比賽信息，Kim在游戲者中可謂聲譽(yù)日隆，他已經(jīng)贏得了若干項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)賽事的勝利。服裝公司Spris對(duì)Kim和其他三名超級(jí)玩家慷慨解囊，提供了數(shù)額不菲的贊助金。連可口可樂(lè)也贊助了該賽事，其中一些賽事的總獎(jiǎng)金額超過(guò)了5萬(wàn)美元。

Nexon市場(chǎng)總監(jiān)Min說(shuō)，“毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)三到五年，由Kart Rider所領(lǐng)導(dǎo)的商業(yè)模式將席卷中國(guó)、日本、泰國(guó)等國(guó)”。上述地區(qū)Nexon產(chǎn)品的銷(xiāo)售已有大幅增長(zhǎng)，Nexon希望在現(xiàn)有營(yíng)收的基礎(chǔ)上再將銷(xiāo)售擴(kuò)大一倍，達(dá)到4000萬(wàn)美元。

盡管Kart Rider登陸美國(guó)的方案還在商討中，但全亞洲玩家同玩一場(chǎng)Kart Rider比賽的日子已不是遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想。你能想像有一天Kart Rider“世界杯”的舉辦嗎？那么拭目以待吧。

作者：Moon Ihlwan出處：美國(guó)《商業(yè)周刊》2005年6月23日編譯：童國(guó)顏