旗艦店?duì)I銷已成為產(chǎn)品塑造形象并讓顧客感動(dòng)的方式，在這個(gè)精心打造的圣殿中，藉由撼動(dòng)人心的體驗(yàn)，遇見品牌、認(rèn)識(shí)品牌、認(rèn)同品牌，進(jìn)而崇拜品牌……

秋后的一個(gè)下午，一對(duì)崇拜路易威登（Louis Vuitton）的日本銀發(fā)夫婦，步行到了LV旗艦店，站在店門口深深地一鞠躬，接著——眼神注視著店內(nèi)，凝視了三秒鐘，然后，依依不舍地離開了這家聞名東京的旗艦店。

同樣的場(chǎng)景，巴黎的LV總店，從清早開始，日本觀光客就大排長(zhǎng)龍，以能親自體驗(yàn)LV總店為傲，名牌已經(jīng)成為顧客心目中的神了。

鏡頭拉回臺(tái)北中山北路商圈，時(shí)尚精品旗艦店林立，先有LV、古馳（Gucci）號(hào)稱亞洲最具規(guī)模的旗艦店落成，隨后圣羅蘭（Yves Saint Laurent）超級(jí)旗艦店也跟進(jìn)，讓許多精品血拼天王天后，眼睛開始發(fā)光發(fā)亮。

在臺(tái)灣，這股旗艦店風(fēng)潮正在蔓延，不論是重金打造的亞曼尼（Armani）豪華旗艦店，還是巷口新開張的牛肉面店，都打著旗艦店招牌，顯見旗艦店已經(jīng)成為營(yíng)銷新趨勢(shì)。

普拉達(dá)（Prada）第三代掌門人Miuccia Prada說(shuō)過(guò)，“現(xiàn)代人們需要的，不再只是商品，而是生活態(tài)度?！?/p>

旗艦店?duì)I銷，其實(shí)是一種心理尊崇的營(yíng)銷手法。人人都渴望得到尊敬與注目，旗艦店?duì)I銷一方面炫耀尊貴，一方面藉由品牌崇拜，滿足消費(fèi)者的心理欲望。

而從旗艦店的演進(jìn)，也可以看到通路演進(jìn)的重大變革。最早是專賣店，專門販賣單一品牌，規(guī)模??；邁入旗艦店型態(tài)之后，先是以產(chǎn)品齊全的大型通路，做為樹立品牌形象的最佳展示樣品店，再進(jìn)一步到提供消費(fèi)者免費(fèi)試用產(chǎn)品及解說(shuō)服務(wù)的體驗(yàn)店，最后才演變?yōu)楸磉_(dá)品牌精神及發(fā)展概念的概念店，至此，旗艦店以“感動(dòng)”鏈接消費(fèi)者的生活經(jīng)驗(yàn)，成為品牌塑造的終極營(yíng)銷戲碼。