朱勝軍

近幾年，外國商品大量涌入俄羅斯，這對俄羅斯人的文化、思想，價(jià)值觀念等方面都有著潛移默化的影響，也在很大程度上豐富了俄羅斯人的生活。莫斯科人對服裝潮流的追求正體現(xiàn)了這一點(diǎn)。

過去穿衣為炫耀

如今莫斯科的有錢人對于西裝筆挺招搖過市，顯得自己很有錢的流俗已經(jīng)不屑去做了，穿衣打扮為給別人看的時(shí)代已成過去，俄羅斯人都以不屑的態(tài)度來談?wù)撨^去，認(rèn)為這是蘇聯(lián)解體后隨之產(chǎn)生的代價(jià)沉重的無品位時(shí)期。現(xiàn)在名牌的標(biāo)志是深沉的低調(diào)和“經(jīng)典”檔次。全俄社會輿論研究中心首席專家阿列克謝·萊文遜說：“風(fēng)格就是你的交際圈價(jià)值的反映，在目前這種時(shí)尚潮流下，我們看到了人們對正常規(guī)范的企盼?！?/p>

不僅如此，俄羅斯的時(shí)裝市場也出現(xiàn)了競爭。由于石油價(jià)格提高以及1998年金融危機(jī)后果的慢慢消失，莫斯科人手里又有余錢兒了。他們大多愿意在歐洲服裝精品店里消費(fèi)。在莫斯科幾乎每個(gè)星期都有這樣的新店開張。到這些商店購物的不僅僅是蘇聯(lián)解體時(shí)迅速暴富的新俄羅斯人。雖然像GAP.Banana.Republic這樣的連鎖店現(xiàn)在還沒有進(jìn)軍俄羅斯，但大批外國公司開辦的商店已使不僅僅是超級富豪，而且很多普通俄羅斯人也加入到追求西方時(shí)裝潮流的行列中。莫斯科甚至出現(xiàn)了經(jīng)銷漂亮扎眼的歐洲舊服裝的二手貨市場。外觀呈豪強(qiáng)氣派的服飾已退出時(shí)尚，新俄羅斯人也拋棄了這種觀念，他們在漸漸融合成一個(gè)“精英階層”。當(dāng)20世紀(jì)90年代初有些人賺到第一桶金時(shí)，后蘇聯(lián)時(shí)期資本主義牛仔們的格調(diào)用萊文遜的話講是：“相當(dāng)恐怖的”。就拿鮑里斯·別列佐夫斯基來說，他曾受過兩次高等教育，但是他卻不會穿套裝。怎么會這樣呢?歸根結(jié)底是因?yàn)槎砹_斯的暴發(fā)戶們沒有可以模仿的樣板。社會環(huán)境一夜之間大變樣，那些有錢人形成了一個(gè)新社會階層，可這個(gè)階層應(yīng)遵循的行為準(zhǔn)則卻還是空白。像所有其他國家一樣，俄羅斯的新貴們同樣喜歡炫耀財(cái)富，西方本不入流的商標(biāo)品牌在莫斯科卻大受贊賞。

人們追捧它，只是因?yàn)檫@些東西是西方的，是先前可望而不可及的。如今莫斯科人可以穿著和西歐及美國人同樣的衣服，有人在YvesSaintLaurent精品服裝店買，有人則在二手貨市場買。25歲的弗拉基米爾穿著一條別人穿過的德國產(chǎn)艷綠色肥大褲子，腳登一雙英國軍用皮鞋，雖然他不知道他的絨布上衣是哪兒產(chǎn)的，但他堅(jiān)信“肯定不是俄羅斯生產(chǎn)的”。一些人并沒有看到這件事有何特別之處，另一些人則認(rèn)為這個(gè)事例恰恰說明莫斯科終于既在文化上也在物質(zhì)上同西方接軌了。

西方精品店走俏

服裝時(shí)尚變化只是莫斯科生活諸多變化中的一個(gè)最顯著的特征。如今按最低標(biāo)準(zhǔn)裝飾的燈火輝煌的酒店取代了20世紀(jì)90年代初的昏暗的小酒館，大眾追捧的新飲料是綠茶和速溶咖啡，傍晚人們都到體育館去鍛煉身體。

面對莫斯科出現(xiàn)的變化，西方公司紛紛趕來淘金。在莫斯科全市所有的廣告牌上掛的都是《男士健康》、《建筑藝文摘》及《ElleDecor》三家雜志的廣告。Ferragamo.Brioni到GucciPrada等世界領(lǐng)先商行也紛紛在莫斯科開辦豪華服裝店。雖然進(jìn)口征稅使西方商品在莫斯科的賣價(jià)要比在巴黎和羅馬高出30%，這也未能使俄羅斯人卻步。300美元一雙的單皮鞋賣得就如20世紀(jì)80年代的緊缺香腸一樣快。最簡潔款式之王佐吉奧·阿爾瑪尼就處于這股潮流的風(fēng)口浪尖上。大約兩年前他在莫斯科開辦了一家服裝精品店，僅過了幾個(gè)星期他又在自己位于克格勃大廈不遠(yuǎn)處的商場內(nèi)開了一個(gè)室內(nèi)裝修材料店。阿爾瑪尼說：“我認(rèn)為俄羅斯消費(fèi)者變得越來越精明了，因此他們對待各種服裝的態(tài)度也更開放了，還在準(zhǔn)備創(chuàng)造自己的風(fēng)格。我們綴滿珠子的服裝在莫斯科比在世界其他任何大城市賣得都要多?！庇幸淮味砹_斯第一夫人柳德米拉·普京娜甚至說她也是阿爾瑪尼的崇拜者。

俄國品牌受青睞

俄羅斯新一代服裝設(shè)計(jì)師們也竭力想占領(lǐng)這一市場。34歲的伊戈?duì)枴で∑樟趾芟胗献钚碌某绷髭厔荨缃竦男戮兒芟腼@示出世襲貴族氣派，因此他首選黑色高領(lǐng)毛衫、毛料褲子和量身定做的皮披風(fēng)，他與設(shè)計(jì)師安德列亞諾娃都希望俄羅斯的時(shí)裝很快就能得到西方崇拜者的青睞。他們在國外展出自己的服裝，并受到了好評。安德列亞諾娃沒有意料到自己設(shè)計(jì)的泳裝會在尼斯(法國地中海濱名城)銷售出去，并就此置評說：“俄羅斯時(shí)下流行冷峻形象?！?/p>

現(xiàn)在莫斯科銷售的服裝特點(diǎn)是樸素和適于運(yùn)動(dòng)，但這并不意味追求自我表現(xiàn)已經(jīng)過時(shí)。安德列亞諾娃說：“這只是一種民主游戲，盡管人人喜歡奢侈，但誰都不會表現(xiàn)出來。”32歲的斯維特蘭娜·梅爾庫洛娃是一個(gè)金屬商人的妻子。她說：“我需要的是當(dāng)我?guī)Ш⒆訌氖麦w育運(yùn)動(dòng)時(shí)能穿的衣服?！彼絇rand服裝精品店來，相中了一雙標(biāo)價(jià)400美元的皮鞋。她穿著樸素，一條牛仔褲配一件黑色夾克運(yùn)動(dòng)衫。但她全身上下全是Gap或Dolce.Banana公司的產(chǎn)品。

俄羅斯人對本國品牌的信仰還在形成之中，萊文遜說：“可能10年之后人們也能像今天描寫巴黎和倫敦時(shí)裝那樣把俄羅斯的服裝時(shí)尚描繪得頭頭是道。俄羅斯人很善于學(xué)習(xí)，他們能學(xué)會很多東西，但文化的根本轉(zhuǎn)變也需要一段時(shí)間，因?yàn)闀r(shí)尚潮流是發(fā)展變化著的，另一方面人們又舊習(xí)難改?！?/p>