“老人頭”的皺紋有2道 還是3道?“鱷魚”的嘴向左還 是向右?“夢(mèng)特嬌”的花瓣究竟 有幾片……在很多人尚分不清 楚這些世界名牌的細(xì)枝末節(jié) 時(shí)，那些別有用心的不法商人 早已借此大肆玩著“傍名牌”把 戲，狠狠撈上了一把。

2001年6月，“南京首屆國(guó)際服裝節(jié)”盛況空前。

作為特邀嘉賓，世界服裝業(yè)傳奇人物、集服裝設(shè)計(jì)大師與商業(yè)巨頭于一身的皮爾·卡丹先生親臨現(xiàn)場(chǎng)，為服裝節(jié)平添幾分亮色。在有關(guān)人員陪同下，卡丹先生一路興致勃勃對(duì)現(xiàn)場(chǎng)各類服飾品評(píng)著。突然，一個(gè)高2米的“意大利皮爾·卡丹(香港)國(guó)際有限公司”的廣告牌橫現(xiàn)眼前，讓大師臉上的笑容瞬間凝固了——圍著巨幅廣告牌轉(zhuǎn)了一圈，卡丹先生困惑地?cái)傞_雙手：這是怎么回事，我什么時(shí)候有這樣的公司，

皮爾·卡丹先生不是健忘，他確實(shí)沒有這樣的公司。他所遭遇的情況，是近兩年在服飾行業(yè)內(nèi)已然成風(fēng)的“傍名牌”現(xiàn)象造成的。只是不巧的是，這次“李鬼”碰到了真“李逵”。

泛濫成災(zāi)“傍名牌”

“‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走；‘老爺’車被偷，‘鱷魚’全國(guó)游；‘金

利來’，愁!愁!愁!”在這首生動(dòng)形象的打油詩背后，透出一些世界知名服飾品牌被“傍”的無奈，也暴露出“傍名牌”肆無忌憚、泛濫成災(zāi)的現(xiàn)狀。

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春節(jié)前夕，成都李先生從外地帶回一雙新買的“鱷魚”皮鞋，本想在同事面前炫耀一番——法蘭西名牌嘛?？蓻]想到，眼尖的同事發(fā)現(xiàn)商標(biāo)上“鱷魚”中文字下面的那行字母根本就是漢語拼音，于是一語道破天機(jī)：你買到的不就是一件“傍名牌”的產(chǎn)品嘛!在同事面前丟了臉不算，春節(jié)沒有過完，腳下的“鱷魚”居然真的張大了“嘴”，被“傍名牌’’產(chǎn)品陷害的李先生氣得一塌糊涂，把“鱷魚”扔到墻角了事。

事實(shí)上，很多人都有過像李先生這樣的遭遇，只是更多人徹頭徹尾被蒙在鼓里?！霸谏虉?chǎng)里，不到100元一件的‘名牌’襯衫、幾十元一條的‘名牌’領(lǐng)帶，你可千萬別以為撿到了便宜?！蹦成虉?chǎng)服裝部負(fù)責(zé)人于經(jīng)理對(duì)記者直言，這些泛濫成災(zāi)的所謂“名牌”，大多數(shù)都應(yīng)該打上大大的問號(hào)，因?yàn)樗鼈兒芸赡芫褪悄欠N打著“名牌”招牌的“李鬼”。

那么，在市場(chǎng)上混水摸魚的“李鬼”到底有多少呢，采訪中，一位業(yè)內(nèi)人士出語驚人：目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)包括許多大型商場(chǎng)內(nèi)，所銷售的名牌貨品大多數(shù)都是“克隆”正宗品牌貨出來的“兄弟姐妹”，特別是一些境外名牌，如“老人頭”、“夢(mèng)特嬌”、“華倫天奴”、“鱷魚”等更是“傍名牌”者的重點(diǎn)目標(biāo)，在有些商場(chǎng)，甚至出現(xiàn)“兩只‘鱷魚’唱對(duì)合戲”、“李鬼攆定李逵”的稀罕事。

為此，記者專程在重慶、廣州、杭州等 地主要商業(yè)區(qū)大小商場(chǎng)進(jìn)行了暗訪，發(fā)現(xiàn) 服裝皮具市場(chǎng)上這種“傍名牌”的現(xiàn)象并不 鮮見，絕大多數(shù)消費(fèi)者都是在毫不知情的 情況下購(gòu)買了“克隆”出來的“名牌”。

“一件原本25元的襯衫，一旦‘傍’上 名牌后，價(jià)格可以立即翻上幾番，市場(chǎng)零售 價(jià)可以上百元甚至高達(dá)數(shù)百元。即使打著 折來賣，賺的利潤(rùn)也是以數(shù)倍來計(jì)算?！币?位30來歲的商販坦然面對(duì)記者。

“這樣做不怕出問題么，畢竟需要頂著 方方面面的壓力?！?/p>

“當(dāng)然是怕出問題了，但你想啊，若從 正規(guī)渠道進(jìn)貨，要經(jīng)過廠方、總代理等幾層 收費(fèi)，另外還要付商場(chǎng)費(fèi)用及員工工資，所 剩利潤(rùn)無幾。而做‘世界名牌’，路子就寬多 了，再說可以得到10倍的利潤(rùn)，換了你，會(huì) 無動(dòng)于衷么，”

以“世界名牌”的名義

“傍名牌”的花樣固然千奇百怪，但從 整體上看，“以世界名牌的名義”來設(shè)置障 眼法，無疑是其核心手段所在。

采訪中，廣州服裝協(xié)會(huì)有關(guān)人士告訴 記者，一些經(jīng)營(yíng)者仿冒知名商品特有的名 稱、包裝，在商品或其包裝上做虛假標(biāo)識(shí)， 借用外國(guó)名牌的影響力來打開銷路，使俏 費(fèi)者誤認(rèn)為是外國(guó)產(chǎn)品，造成消費(fèi)者誤認(rèn) 誤購(gòu)。“這些‘傍名牌’的服飾產(chǎn)品，除了名 字起得跟國(guó)際名牌差不離，有的連商標(biāo)圖 案也學(xué)得像模像樣，很多顧客就在不知不 覺中中了圈套，”

根據(jù)多方調(diào)查，“傍名牌”的情況主要 體現(xiàn)在由簡(jiǎn)單到復(fù)雜的幾個(gè)層面：

一是假冒。不需要太多遮掩和功夫，赤 裸裸地“掛羊頭賣狗肉”，只要能似是而非 給顧客一點(diǎn)“世界名牌”的心理暗示就行。 在廣州市繁華的北京商業(yè)街，某臨街商場(chǎng) 門口打出“全場(chǎng)6．6折”的招牌吸引了大批 顧客，隨便翻看，“花花公子”、“皮爾·卡 丹”、“夢(mèng)特嬌”等名牌赫然在列。一問價(jià)格， 老板來了句：地?cái)們r(jià)搶手貨，不論牌子一律 128元!記者納悶地問了句：這些可都是世 界名牌啊?老板一邊收錢一邊悄悄說：牌子 都是人做的，這玩藝兒在有些人眼中值錢， 到我們手中就那么回事兒。

二是仿制。同樣不需要太費(fèi)神，主要是留意“世界名牌”的細(xì)節(jié)，根據(jù)手中的資源信手拈來就行?！拔覀儗９袼鄣姆b有‘正版’和‘仿版’之分。”在寧坡市內(nèi)某商場(chǎng)服裝專柜工作的林小姐說，所謂“正版”，是從正規(guī)渠道進(jìn)來的，而“仿版”則是他們公司私下仿制的。由于他們公司是一家主要代理女裝品牌的二級(jí)代理商，掌握的空間相當(dāng)大，公司每進(jìn)一批貨后，試銷一段時(shí)間，選擇其中樣式簡(jiǎn)店、銷量相對(duì)較大的款式仿制?！罢麄€(gè)(仿制)過程是按一般服裝加工過程進(jìn)行的。先買來與正版相似的布料，再打樣加工。同時(shí)，把商標(biāo)樣板打好，商標(biāo)做出，吊牌也照此處理。仿制好的服裝就可上柜銷售了?！?/p>

三是“克隆”。相比“小打小鬧”的假冒和仿制，“克隆”世界名牌的“技術(shù)”含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前者，具有很成體系的生產(chǎn)流水線系統(tǒng)，當(dāng)然其獲利也是讓人目瞪口呆的。

2002年12月，意大利皮具巨頭馬利奧·華倫天奴股份公司授權(quán)上海意城貿(mào)易有限公司，獨(dú)家生產(chǎn)及銷售“VALENTINO”品牌以及“V”品牌的皮具。按照計(jì)劃，馬利奧·華倫天奴的皮具將在2003年3月底正式現(xiàn)身上海。然而，就在推廣“華倫天奴”品牌的進(jìn)程時(shí)，一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)給這家公司兜頭撥上了一盆冷水：國(guó)家工商行政管理總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，中國(guó)本土企業(yè)正在申請(qǐng)中、加各種前綴后綴的“華倫天奴”品牌有120多個(gè)，而這些品牌早已經(jīng)盾躍在中國(guó)各級(jí)市場(chǎng)。上海的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)更讓人震驚：注冊(cè)名稱中有“華倫天奴”字樣的廠家已高達(dá)200多家。

不管是明目張膽赤裸裸地“傍”，還是機(jī)關(guān)算盡羞答答地“傍”，最終被“綁”的卻是原品牌擁有者和廣大的消費(fèi)者。那么，在 “傍名牌”光鮮的外衣下面，掩飾著什么樣 的內(nèi)容呢?

完美的“名牌”流水線

“小打小鬧的‘傍名牌’都是見不得陽光的，而‘克隆’世界名牌則不然，其背后完美的‘名牌流水線’往往讓人嘆為觀止?！痹谟浾叨啻闻ο拢觥笆澜缑啤倍嗄甑泥嵟拷K于答應(yīng)幫記者揭開這條造假鏈條。

“我們代理的‘夢(mèng)特嬌’、‘華倫天奴·XX’等牌子的產(chǎn)品，都是廣東和江新一帶服裝廠加工的?！编嵟空f，當(dāng)然這些加工廠家都是合法的，而且都有境外廠商的正式授權(quán)，其持有的各種手續(xù)基本上無懈可擊。

“但是……”

面對(duì)記者疑惑不解的神情，鄭女士笑著說：“很多人都會(huì)納悶。但問題是淮給的授權(quán)，境外的那些‘世界名牌’廠家是怎么回事呢，多數(shù)境外注冊(cè)的所謂‘名牌’廠家，其實(shí)就是內(nèi)地的服裝企業(yè)繞道完成的一個(gè)‘障眼法’?！?/p>

記者通過多方調(diào)查了解到，這些“傍名牌”的手法大多如出一轍：先借道香港等地注冊(cè)之便利，成立與“夢(mèng)特嬌”、“華倫天奴”等名稱近似的空殼公司，再以該公司名義授權(quán)內(nèi)地公司使用其商標(biāo)，由獲授權(quán)公司委托內(nèi)地工廠生產(chǎn)并組織銷售。這樣，“傍名牌”公司獲得合法注冊(cè)證件，其授權(quán)公司也手續(xù)完備。“但事實(shí)上這些‘授權(quán)方’公司的股東，絕大多數(shù)就是來自內(nèi)地，大多不法商家玩的就是‘自己給自己授權(quán)’的游戲。”

“‘名牌’造假鏈的‘完美’，還體現(xiàn)在其極小的風(fēng)險(xiǎn)和逃避策略上?！眽?mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司內(nèi)地代理律師告訴記者，造假者設(shè)計(jì)的這種鏈條模式的“妙處”在于：如果一旦翻船被抓住，始作俑者往往瘤之大吉，做得絕妙的，還可以借合法委托手續(xù)將責(zé)任推到國(guó)外公司身上。

據(jù)介紹，夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司每年僅投資在“夢(mèng)特嬌”品牌市場(chǎng)經(jīng)銷及推廣方面的費(fèi)用，就不少于2000萬港元，但如此多的仿冒者棍水摸魚，卻令收益大打折扣。“更嚴(yán)重的是，打擊了消費(fèi)者對(duì)名牌產(chǎn)品的消費(fèi)信心?！?/p>

無疑，一條“傍名牌”造假鏈條“完美”的背后，付出的卻是整個(gè)行業(yè)傷痕累累的代價(jià)。

青山遮不住?

2003年底，因遭受到“克隆”出的“兄弟姐妹”嚴(yán)重排擠，支撐不下去的意大利晶牌“卓凡尼·華倫天奴”選擇了暫時(shí)從巾國(guó)市場(chǎng)全面退出，終于出現(xiàn)了一場(chǎng)“李鬼打跑李逵”的鬧劇。上海市工商局商標(biāo)處一位負(fù)責(zé)人在提及此事時(shí)指出，假冒或仿制等“傍名牌”方式，已經(jīng)對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)的形象形成了巨大的傷害。

“華倫天奴”近在眼前的悲劇顯然警示了“夢(mèng)特嬌”及早清理市場(chǎng)的重要性，夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司方面稱：將動(dòng)用所有資原打擊侵權(quán)企業(yè)，必要的將提起訴訟。幾年時(shí)間下來，“夢(mèng)特嬌”品牌合法擁有者及夢(mèng)特嬌遠(yuǎn)東有限公司已在香港和內(nèi)地先后對(duì)40多家公司分別提起訴訟，控告他們侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并分別在上海、杭州等地勝訴，獲得了一定賠償。

然而，“傍名牌”現(xiàn)象卻是“野火燒 不盡，春風(fēng)吹又生”，已然呈現(xiàn)出“旺盛 的生命力”。那么，是什么樣的“春風(fēng)” 讓不法商家為所欲為呢?

“‘傍名牌’之所以成為投機(jī)者眼 中的捷徑，主要是法律本身存在著《吊 洞?！币恍I(yè)內(nèi)人士指出，首先，商標(biāo)在 申請(qǐng)受理過程之中即可使用，對(duì)商標(biāo) 提出異議之后商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)也需要 長(zhǎng)達(dá)1年到1年半的審查過程，這個(gè) 時(shí)間差已足夠不法商家撈上一筆；二 是《商標(biāo)法》與《企業(yè)登記注冊(cè)管理?xiàng)l例》之間存在法律交叉空白，商標(biāo)是統(tǒng)一注朋全國(guó)管轄，企業(yè)名稱則是三級(jí)地域管轄，相互協(xié)調(diào)難度增加；三是某些地方保護(hù)的“護(hù)短”。

“由于‘傍名牌’大多山披著合法的外衣，此類侵權(quán)又涉及法律方面的跨境協(xié)調(diào)，執(zhí)法部門在查處時(shí)常常陷入尷尬境地?！闭憬」ど叹纸?jīng)檢處處長(zhǎng)張偉力認(rèn)為，“傍名牌”屬丁邊緣性違法，它既違反了《商標(biāo)法》，又違反了《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例》等相關(guān)法律法規(guī)，但是完全對(duì)應(yīng)的適用法律條文卻找不到。但無論如何，“傍名牌”侵犯他人商譽(yù)卻是肯定的。

寧坡市商標(biāo)事務(wù)所陸婷則明確提出，“傍名牌”有空子可鉆，是由于現(xiàn)行的《商標(biāo)法》和《企業(yè)名稱登記管理?xiàng)l例法》不一致。她建議全國(guó)人大出臺(tái)新的法律文件，明確規(guī)定省級(jí)以上知名企業(yè)的商號(hào)專用權(quán)在全國(guó)范圍內(nèi)受法律保護(hù)，劉企業(yè)商號(hào)權(quán)的侵犯就是劉企業(yè)名稱權(quán)的侵犯。

此外，“傍名牌”鮮有遭到消費(fèi)者投訴的現(xiàn)狀，也助長(zhǎng)了不法商家的氣焰。

記者從消費(fèi)者協(xié)會(huì)、工商部門和質(zhì)量監(jiān)察部門了解到的情況，投訴“傍名牌”侵權(quán)行為的消費(fèi)者寥寥無幾。除了對(duì)“傍名牌”不了解的原因外，缺乏品牌消費(fèi)意識(shí)是另一個(gè)重要原因?！昂芏嘞M(fèi)者并不知道，看似相近的名牌商標(biāo)原來也有假，許多消費(fèi)者甚至沒有意識(shí)到，自己購(gòu)買的，此‘名牌’非彼名牌記者手記

OEM的黑色困境

我們正在步人一個(gè)名牌消費(fèi)的時(shí)代，名牌已經(jīng)成為一種象征。有些人借名牌來顯示自身的價(jià)值；有些人借名牌來回味生盾的精致；有些人索性借名牌來體驗(yàn)繁華的美夢(mèng)

在一定意義上來說，商標(biāo)和企業(yè)的形象變得比產(chǎn)品和價(jià)格更為重要。然而，在旺盛的需求面前，巨大的商機(jī)卻讓商人們迷失了，多年回首，只見夢(mèng)里落英繽紛。

采訪中，好些對(duì)“傍名牌”的得與失欲說還休的服裝企業(yè)老板告訴記者這樣一個(gè)情況：不管是自己到境外注冊(cè)仿冒商標(biāo)，還是直接從別人手中購(gòu)買“克隆”的商標(biāo)，更多的初衷，還是為了擺脫“洋打工”命運(yùn)。

“OEM在我們這里太普遍于，但那不是長(zhǎng)久之計(jì)，我們有自己的流水線，也需要自己的名牌?！眹?guó)內(nèi)大型T恤生產(chǎn)商惠州圣馬龍針織服飾有限公司一位副總說，由于勞動(dòng)力廉價(jià)且缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，中國(guó)成了國(guó)外知名廠商進(jìn)行OEM的天堂。OEM的致命弱點(diǎn)就是主動(dòng)權(quán)掌握在他人之手：一個(gè)產(chǎn)品可選擇的OEM廠商往往有多家，客戶挑選與討價(jià)還價(jià)的余地很大，企業(yè)只能不斷從加工費(fèi)中出讓本就不多的利潤(rùn)。

的確，隨著競(jìng)爭(zhēng)殘酷性的加劇，眾多靠為名牌OEM求生存的企業(yè)開始清醒：要通過OEM學(xué)習(xí)別人的成功經(jīng)驗(yàn)，締造自己的品牌。但是成就一個(gè)品牌絕非一朝一夕之功，“傍名牌”這時(shí)便顯出優(yōu)勢(shì)?！翱梢钥隙ǖ卣f，OEM的黑色生存困境，也正是“傍名牌”現(xiàn)象出現(xiàn)的重要原因?！?/p>

但是，有一個(gè)沉重的話題卻需要整個(gè)服飾行業(yè)來思考：我們是選擇勵(lì)精圖治、從頭做起呢，還是選擇見利忘義、飲鴆止渴?難道我們非要在窮途末路上狂奔一段之后，再回過頭黯然面對(duì)自己的“原罪”嗎，