五一期間，放假在家的郭小姐放棄了原定的香港五日游，像絕大多數(shù)北京市民一樣，在家中躲避窗外肆虐的瘟疫。這段日子里，郭小姐和丈夫一起到附近的超市買(mǎi)了一副羽毛球拍，想通過(guò)運(yùn)動(dòng)派遣生活的百無(wú)聊賴，也可增強(qiáng)自身免疫力。與此同時(shí)，她還添置了一件多年未曾打算購(gòu)買(mǎi)的運(yùn)動(dòng)衣。而在他們夫婦晚飯后下樓打球的時(shí)候，卻驚訝的發(fā)現(xiàn)小區(qū)里進(jìn)行各種鍛煉的居民比平時(shí)多了好幾倍，而能夠打羽毛球的場(chǎng)地已經(jīng)被早到的人們占滿了。

在這段時(shí)間，朋友、同事之間關(guān)于運(yùn)動(dòng)的話題一下子多了起來(lái)，仿佛幾天之間，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為人們生活中不可缺少必備項(xiàng)目。

數(shù)月以來(lái)，非典給整個(gè)社會(huì)生活造成的影響難于統(tǒng)計(jì)。而對(duì)普通市民最大的影響莫過(guò)于自身生活習(xí)慣的改變。幾年來(lái)社會(huì)各界倡導(dǎo)的全民健身運(yùn)動(dòng)似乎在這個(gè)特殊時(shí)期達(dá)到了高潮。

在這場(chǎng)全民健身風(fēng)潮到來(lái)之際，人們不由得將目光投向了體育用品產(chǎn)業(yè)。那么體育用品的銷(xiāo)售情況又如何呢？這段時(shí)間國(guó)展家樂(lè)福的二樓大廳專門(mén)辟出了體育用品專區(qū)，中間一個(gè)長(zhǎng)約三米的大型貨臺(tái)擺滿了各種羽毛球拍，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的顧客絡(luò)繹不絕。日用百貨處的封處長(zhǎng)告訴記者，據(jù)剛剛統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)表明，4月份的體育用品銷(xiāo)售額比3月份的正常銷(xiāo)售增長(zhǎng)了25.6％，5月份比3月份增長(zhǎng)了31.66％，相比其他普通商品7％的穩(wěn)定增幅。體育用品的增長(zhǎng)速度屬于絕對(duì)的高增長(zhǎng)。

體育用品的總體銷(xiāo)售狀況雖然同其它零售業(yè)一樣遭到了一定程度的打擊，但是業(yè)內(nèi)人士對(duì)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景信心十足。李寧體育用品公司總經(jīng)理張志勇先生近期表示：“中國(guó)很快就將出現(xiàn)新一輪的自下而上的全民健身熱潮，體育用品行業(yè)乃至所有與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)！”

全民健身熱潮雖然起于突發(fā)事件，但對(duì)體育用品產(chǎn)業(yè)美好前景的推斷并非一時(shí)興起。

美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅斯托提出的經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)理論（也稱\"起飛\"理論）是一個(gè)被許多國(guó)家廣泛采用、比較成熟和自成體系的理論。該理論把人類(lèi)社會(huì)發(fā)展分為六個(gè)階段：即傳統(tǒng)社會(huì)、為起飛創(chuàng)造前提階段、起飛階段、成熟階段、高額群眾消費(fèi)階段、追求生活質(zhì)量階段。

根據(jù)這一理論，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)家普遍認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前尚處在\"成熟階段\"向\"高額群眾消費(fèi)階段\"過(guò)渡的階段。隨著技術(shù)上的成熟，社會(huì)的主要注意力從供給轉(zhuǎn)移到需求，從生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)，越來(lái)越多的資源被用于生產(chǎn)高額耐用消費(fèi)品（如汽車(chē)），居民家庭對(duì)耐用消費(fèi)品的購(gòu)買(mǎi)保證了經(jīng)濟(jì)繁榮，這時(shí)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)便進(jìn)入到了\"高額群眾消費(fèi)階段\"。隨著高額耐用消費(fèi)品的普及，其效用會(huì)不斷遞減，人們的收入將不再放到追求耐用消費(fèi)品方面，而更多地會(huì)傾注于教育、休閑、健身、旅游等方面，這時(shí)便進(jìn)入到了\"追求生活質(zhì)量階段\"。這就為體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極為有利的大環(huán)境。

我國(guó)體育市場(chǎng)發(fā)展面臨的機(jī)遇

GDP和居民收入水平的持續(xù)、較快速度的增長(zhǎng)是體育市場(chǎng)發(fā)展的前提條件和根本保證。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從根本上講，是要依靠經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)拉動(dòng)的，沒(méi)有GDP的持續(xù)增長(zhǎng)和人們收入水平的不斷提高，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和體育市場(chǎng)的繁榮就是不可能的。

圖表1998－2005年我國(guó)居民收入預(yù)測(cè)

-----------------------------------------------------------------

年份 農(nóng)民人均純 農(nóng)民人均純收 城鎮(zhèn)居民可支 城鎮(zhèn)居民可支配

收入（元） 入增長(zhǎng)率（％） 配收入（元） 收入增長(zhǎng)率（％）

-----------------------------------------------------------------

1999 2370 4.0 6035 6.1

2000 2550 3.8 6596 5.8

2001 2717 3.8 7182 5.7

2002 2883 3.8 7820 5.5

2003 3055 3.8 8523 5.3

2004 3239 3.9 9297 5.1

2005 3437 3.9 10147 5.1

\"十五\"

平均 3.84 5.32

-----------------------------------------------------------------

同時(shí)，我國(guó)潛在的體育消費(fèi)群體巨大。據(jù)預(yù)測(cè)，\"十五期間\"我國(guó)人口總量還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，到2005年總?cè)丝跀?shù)將達(dá)到13.32億，平均每年的新增人口仍將保持在1200萬(wàn)以上。隨著人口總量的增加，家庭數(shù)也會(huì)自然上升，而這兩個(gè)指標(biāo)至少可以在理論上說(shuō)明，我國(guó)潛在的國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)需求巨大。如果今后我國(guó)人均體育消費(fèi)達(dá)到年均200元，那幺，每年體育消費(fèi)總額就達(dá)261300億元左右，對(duì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用將是巨大的。

 需求結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整也為體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇。北京體育師范學(xué)院 鮑明曉教授表示，體育消費(fèi)從本質(zhì)上講屬于滿足人們享受和發(fā)展需要的消費(fèi)。改革開(kāi)放20年，中國(guó)社會(huì)積累了相當(dāng)雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，中國(guó)人也在整體上步入了小康社會(huì)。從現(xiàn)在至21世紀(jì)中葉，中國(guó)社會(huì)將實(shí)現(xiàn)由第二步發(fā)展戰(zhàn)略向第三步發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，即由小康社會(huì)向中等發(fā)達(dá)國(guó)家過(guò)渡。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，這一時(shí)期正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革的時(shí)期，總的趨勢(shì)是人們對(duì)物質(zhì)消費(fèi)品需求的增勢(shì)將會(huì)減弱，而對(duì)服務(wù)消費(fèi)品，尤其是與人的健康和生活質(zhì)量提高直接相關(guān)的服務(wù)消費(fèi)品的需求將會(huì)迅速上升。體育產(chǎn)業(yè)是提高居民生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)，體育消費(fèi)是能給人們帶來(lái)健康、歡愉、享受的消費(fèi)。由于人們對(duì)健康的需求和對(duì)生活質(zhì)量提高的需求是無(wú)限制的，因此，人們對(duì)體育的消費(fèi)需求也是無(wú)限制的。從理論上講，只要體育需求是無(wú)限制的消費(fèi)需求，那幺，體育產(chǎn)業(yè)就有無(wú)限發(fā)展的可能性。

近年來(lái)，體育消費(fèi)品（包括物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品）在中國(guó)大中城市和部分富裕農(nóng)村地區(qū)相繼成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，正是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)合乎規(guī)律的變化給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供越來(lái)越大的助力的體現(xiàn)。據(jù)國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)，1992－1997的5年間，我國(guó)城鎮(zhèn)居民在運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)方面的人均消費(fèi)支出已從84元增加到211元，年平均增長(zhǎng) 20.2％。居民的體育消費(fèi)明顯快于收入增長(zhǎng)。1994－1998年，中國(guó)城市人口體育邊際消費(fèi)傾向是1.5，即城市人口收入每增加1％，它的體育消費(fèi)就增加1.5％。這些都說(shuō)明了體育市場(chǎng)發(fā)展的潛力?？傊?，需求結(jié)構(gòu)的變化會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，體育消費(fèi)是順應(yīng)我國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化規(guī)律的、有增長(zhǎng)潛力的服務(wù)性消費(fèi)，它在未來(lái)社會(huì)的持續(xù)發(fā)展是必然的、不可逆轉(zhuǎn)的。

危機(jī)逐漸過(guò)去，但它帶給人們生活的影響，并不止于非典時(shí)期。它喚醒了人們對(duì)健康的渴望，使健身理念深入人心。經(jīng)過(guò)這段時(shí)間的鍛煉，郭小姐感覺(jué)每天的精神比以前好多了，她表示以后還會(huì)堅(jiān)持下去，因?yàn)檫@已經(jīng)成為她的習(xí)慣了。