全球領(lǐng)先的嵌入式解決方案供應(yīng)商——摩托羅拉半導(dǎo)體，近日換上新任總裁兼CEO Scott Anderson先生，他將統(tǒng)領(lǐng)公司團(tuán)隊(duì)在競爭激烈的高科技市場上乘風(fēng)破浪。

 Anderson先生時時流露出親切與友善，也處處滲透著領(lǐng)導(dǎo)者果敢決斷、思路清晰的特質(zhì)。他將如何率領(lǐng)這人才濟(jì)濟(jì)、屢創(chuàng)佳績的團(tuán)隊(duì)，將摩托羅拉的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)推上新的巔峰？《當(dāng)代經(jīng)理人》率先采訪了這位新任總裁兼CEO。

我曾見過一部商界新著，名叫“The Power of Nice”。初次見到摩托羅拉半導(dǎo)體部新任總裁兼CEO Scott Anderson先生時，我的第一印象就是那種“Nice”。他為人平和、舉止彬彬有禮。當(dāng)我為自己蹩腳的英語道歉時，他回答道：“我的國語也說得不好?！比欢瑔螒{“Nice”、友善就能夠在競爭激烈的高科技市場上迎風(fēng)破浪嗎？很快我就發(fā)現(xiàn)，在Scott Anderson先生翩翩風(fēng)度的外表下，是他果敢的商業(yè)判斷力和清晰的市場思路。正是這些過人之處，將他推上了半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的浪尖。

而且，這位思維敏捷的領(lǐng)導(dǎo)者也“敏于行”。由于亞洲和歐洲在全球芯片市場占據(jù)了十分重要的地位，在接受CEO任命后的40天時間里，他就先后7次對這兩大洲進(jìn)行了走訪，先后拜會客戶、政府官員和公司員工。

摩托羅拉將在今年的金秋9月迎來75周年嘉慶。在這個值得紀(jì)念的日子里，我們對這位新任半導(dǎo)體首席執(zhí)行官進(jìn)行了采訪，了解他領(lǐng)導(dǎo)摩托羅拉半導(dǎo)體這艘業(yè)界巨輪的策略和他對中國芯片市場的看法。

成為市場上數(shù)一數(shù)二的芯片供應(yīng)商

 最近兩年的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)沒有太多令人激動的時刻，整個產(chǎn)業(yè)顯得相當(dāng)平穩(wěn)。盡管如此，在Anderson先生7月被任命為半導(dǎo)體部CEO前，他所領(lǐng)導(dǎo)的半導(dǎo)體汽車及標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品部還是取得了良性增長，成績令人矚目。

 當(dāng)問及摩托羅拉今后的市場策略時，他說：“以往的調(diào)查顯示，產(chǎn)業(yè)市場的前兩名領(lǐng)導(dǎo)者一般占有該市場80%的收入。因此要繼續(xù)引領(lǐng)摩托羅拉半導(dǎo)體部不斷向前發(fā)展，我們必須集中精力，投放在已取得領(lǐng)導(dǎo)地位的產(chǎn)品上。摩托羅拉是汽車半導(dǎo)體市場最大的供應(yīng)商，也是通信半導(dǎo)體領(lǐng)域排名第一的供應(yīng)商。要想贏得市場，我們必須將精力集中在三個市場：無線、網(wǎng)絡(luò)計(jì)算以及汽車及標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品。”

 在無線產(chǎn)品市場方面，摩托羅拉在2001年開創(chuàng)先河，為設(shè)備供應(yīng)商推出了革新的i.250 Innovative Convergence手機(jī)平臺，支持廠商更快地開發(fā)不同風(fēng)格的新手機(jī)，并已被采用于多款最新的產(chǎn)品中?！霸撈脚_集成了開發(fā)手機(jī)所需的大部分半導(dǎo)體及元件，如天線、變換器、功率放大器、能量管理芯片、基帶芯片和其他RF元件，由此節(jié)省了手機(jī)生產(chǎn)商采購元器件的時間，讓生產(chǎn)商們更集中資源于軟件設(shè)計(jì)，生產(chǎn)各具特色的手機(jī)產(chǎn)品。”另外，摩托羅拉正積極研究針對3G手機(jī)應(yīng)用的i.275及i.300版本的手機(jī)平臺，應(yīng)付日益提高的數(shù)據(jù)處理需求。

 摩托羅拉最新推出的另一領(lǐng)先無線產(chǎn)品是由公司研究部開發(fā)的龍珠i.MX系列處理器。MX 即Media eXtensions，意即媒體應(yīng)用的伸延。Anderson 先生解釋說：“手持設(shè)備生產(chǎn)商能通過我們的i.MX處理器創(chuàng)造高端的手持產(chǎn)品，并在設(shè)備上嵌入媲美智能電話和無線PDA的先進(jìn)性能?！眎.MX支持多種操作平臺，包括Windows CE、 Palm、Linux、Symbian等?！爸袊侵悄茉O(shè)備一個重要的增長點(diǎn)。為更好地服務(wù)客戶，我們還在中國天津和蘇州分別開設(shè)設(shè)計(jì)中心，支持我們的團(tuán)隊(duì)更積極、完善地與廠商建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，進(jìn)一步拓展在華業(yè)務(wù)?！?/p>

 在網(wǎng)絡(luò)計(jì)算產(chǎn)品方面，Anderson興奮地表示:“根據(jù)Gartner Group的數(shù)據(jù)，摩托羅拉占全球通信半導(dǎo)體市場的82%份額，是真正的所向無敵?！?他更表示，摩托羅拉通信處理器的付運(yùn)量已超越1.4億，并被應(yīng)用于全球350家公司開發(fā)的5000款產(chǎn)品中。

 在汽車及標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品方面，摩托羅拉一直是汽車電子領(lǐng)域的強(qiáng)者。當(dāng)問及對迅速發(fā)展的中國汽車市場的見解時，他充滿憧憬地表示:“未來四年，中國汽車市場將以10%的年增長率迅猛發(fā)展?！闭劦狡渌麖?qiáng)勁的競爭對手，Anderson先生面帶微笑回應(yīng)本刊記者：“我們都清楚地知道面前的市場機(jī)不可失?？梢宰龅氖歉e極提升產(chǎn)品質(zhì)素，以回應(yīng)競爭激烈的市場環(huán)境?！?/p>

目前客戶和區(qū)域市場

 Anderson先生正計(jì)劃繼續(xù)提升摩托羅拉的品牌 (摩托羅拉已兩次榮獲美國馬康包立茲國家品質(zhì)獎)，同時贏得更高的客戶忠誠度。

“每當(dāng)我不得不遺憾地通知客戶，某條產(chǎn)品線的生命周期結(jié)束、不得不終止時，客戶通常都會極力勸阻我們。許多客戶希望和摩托羅拉保持商業(yè)合作，與客戶保持緊密的關(guān)系和贏得客戶完全滿意對我們極為重要。盡管電子商務(wù)和網(wǎng)上業(yè)務(wù)模式最近炒得很熱，但我相信人與人之間的關(guān)系對我們依然重要。在公司例會上，我最喜歡問的兩個問題是：你上一次拜訪重要客戶是在什么時候？你計(jì)劃怎樣贏得他們的訂單和信任？”

 談到亞洲時，他強(qiáng)調(diào)：“在中國大陸、臺灣地區(qū)、日本和韓國等地，針對消費(fèi)電子和手機(jī)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)活動正欣欣向榮。這些市場中，數(shù)碼相機(jī)和PDA等便攜設(shè)備的制造與消費(fèi)也非常活躍。目前，我還沒有看到世界上還有哪些地區(qū)有如此的活力。相比之下，美國市場的發(fā)展腳步相比去年變化甚微，歐洲今年的市場是否改善也有待觀察。亞洲市場的業(yè)績占我們半導(dǎo)體業(yè)務(wù)全部收入的65%。因此，亞洲市場對我們極為重要。”

“在未來的兩到三年里，全球70%的芯片消費(fèi)市場將在亞洲。而我的職責(zé)是:率領(lǐng)整個團(tuán)隊(duì)贏得市場的增長。除了給予足夠資源外，我將賦予亞洲團(tuán)隊(duì)更多的權(quán)力，以使他們在第一時間能果斷決策，保證客戶可加快產(chǎn)品的上市，更快取得盈利?！?/p>

 現(xiàn)在，摩托羅拉已在亞洲建有兩家芯片封裝和測試工廠，并在此擁有重要的晶圓代工伙伴。在亞洲，我們還擁有1000多名設(shè)計(jì)工程師，致力為這些地區(qū)和全球市場開發(fā)各種半導(dǎo)體產(chǎn)品。

中國芯片產(chǎn)業(yè)的未來——IC設(shè)計(jì)

 業(yè)界普遍認(rèn)為，未來幾年在中國——這全球經(jīng)濟(jì)的動力火車頭，將掀起興建晶圓工廠的熱潮。預(yù)計(jì)到2005年，中國晶圓工廠的數(shù)量將超過25家。

“僅在今年第一季度，中國大陸的IC產(chǎn)量就實(shí)現(xiàn)了44%的增長。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)測，從2002年到2010年，中國大陸的IC產(chǎn)量將實(shí)現(xiàn)10倍的增長。很顯然，未來中國將在半導(dǎo)體制造領(lǐng)域扮演重要角色。盡管全球仍在談?wù)搶S、產(chǎn)品線等硬件設(shè)施的投資，但摩托羅拉將帶領(lǐng)業(yè)界集中進(jìn)行軟環(huán)境方面的投資，即人才投入，尤其是IC設(shè)計(jì)方面的才俊。1998年，摩托羅拉在蘇州成立了第一個國家級IC設(shè)計(jì)中心，去年又在香港成立了GSM平臺集成中心?，F(xiàn)在，這兩個中心的工程師數(shù)量都已超過100位，他們所從事的是全球最尖端的設(shè)計(jì)工作?！?/p>

 “今年8月，我訪問了天津，以慶祝摩托羅拉強(qiáng)芯(天津)設(shè)計(jì)中心的開業(yè)運(yùn)營。這個中心所擁有的30名工程師差不多都是研究生學(xué)歷。我們的目標(biāo)是:繼續(xù)加大資本投入，在中國雇傭更多的、最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)工程師。預(yù)計(jì)到2005年，天津強(qiáng)芯將擁有200多名設(shè)計(jì)工程師。” Anderson先生說:“ IC的生產(chǎn)與制造好比印書一樣，而IC設(shè)計(jì)就好比寫書。因此，書的作者在改變著世界。中國正在快速成長，在半導(dǎo)體價值鏈中的地位也在不斷提升。摩托羅拉很榮幸能在這一進(jìn)程中擔(dān)當(dāng)重要角色。”

“Nice”以外的成功因素

 在采訪的最后，我明白要成為全球排名第一的嵌入式芯片供應(yīng)商的領(lǐng)導(dǎo)者，決非單憑友善就夠了。Anderson先生向我談起了摩托羅拉的4E+1E管理模式，即遠(yuǎn)見卓識(Envision)、處事果敢決斷(Edge)、充滿活力(Energize)、快速行動(Execute)和高尚的道德操守(Ethics)。從與Anderson先生的訪談中，他充分地將這4E+1E的精神表現(xiàn)出來。我不得不承認(rèn)，談到“起于行”時，這位摩托羅拉半導(dǎo)體新任首腦絕對是“言出必行”。

摩托羅拉半導(dǎo)體領(lǐng)先的業(yè)務(wù)

 汽車電子

* 和復(fù)旦大學(xué)、清華大學(xué)等15個大學(xué)建立了MCU研發(fā)中心或教學(xué)實(shí)驗(yàn)室，以扶持獨(dú)立設(shè)計(jì)公司等方式，幫助國內(nèi)汽車電子廠商盡快掌握汽車電子先進(jìn)技術(shù)。

* 聯(lián)合國外客戶，將先進(jìn)的解決方案介紹給國內(nèi)市場。摩托羅拉將以專業(yè)技術(shù)支持生產(chǎn)更清潔、更安全、更加智能化的高級汽車。

* 全力培育本地化人才，幫助吸引更多電子企業(yè)投資中國市場。

* 發(fā)展汽車的動力傳輸系統(tǒng)以及安全設(shè)備的嵌入式芯片，為駕駛者提供更多的先進(jìn)功能，如數(shù)字收音機(jī)、全球定位系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)接入等。

家電

* 通過摩托羅拉領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品(包括微控制器、微處理器等)推動、加快中國家電業(yè)開發(fā)進(jìn)程，進(jìn)一步鞏固中國作為全球第一家電生產(chǎn)國的地位，積極支持國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，為格力、海爾、小天鵝、美的等眾多享譽(yù)國際的本地品牌提供先進(jìn)的芯片及解決方案。

無線系統(tǒng)應(yīng)用

* 提供一系列Innovative Convergence平臺和產(chǎn)品，幫助客戶加快進(jìn)軍正在形成中的移動計(jì)算和無線通信的融合市場。

* 該平臺包括i.200、i.250和i.300無線平臺、i.MX系列多媒體應(yīng)用處理器、i.JV J2ME參考工具、i.IM圖像捕捉技術(shù)和i.BT藍(lán)牙方案。

網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)應(yīng)用

* 通過提供一系列智能網(wǎng)絡(luò)平臺方案協(xié)助客戶開發(fā)滿足未來需求的智能網(wǎng)絡(luò)。公司已憑借先進(jìn)的PowerQUICC集成通信處理器取得大部份的市場份額。

* 公司的其他領(lǐng)先產(chǎn)品還包括C-Port網(wǎng)絡(luò)處理器、高效能StarCore數(shù)字信號處理器、PowerPC主機(jī)處理器、網(wǎng)絡(luò)安全處理器以及領(lǐng)先業(yè)界的RF功率設(shè)備。

領(lǐng)先的半導(dǎo)體技術(shù)及研發(fā)

* 提供的領(lǐng)先技術(shù)包括硅鍺碳(SiGe:C)、SmarTMOS 、砷化鎵 (GaAs)、雙極互補(bǔ)金屬氧化半導(dǎo)體(BiCMOS)和嵌入式存儲器（允許在一個芯片上通過單一的存儲器解決方案提供多種存儲器功能——為下一代無線通信產(chǎn)品提供更快、更低功耗、更便宜的解決方案）。

* 與業(yè)界巨擎意法半導(dǎo)體及飛利浦合作，進(jìn)行先進(jìn)32納米CMOS技術(shù)及其他創(chuàng)新科技的研發(fā)。臺灣積體電路有限公司亦是參加研發(fā)的廠商之一。

摩托羅拉發(fā)展史

 1. 1928年9月25日，摩托羅拉創(chuàng)始人保羅·高爾文和約瑟夫·高爾文兄弟收購了芝加哥的一家制造公司。公司起步時，他們只有565美元現(xiàn)金、價值750美元的生產(chǎn)設(shè)備，以及公司的首個設(shè)計(jì)產(chǎn)品─能用交流電直接驅(qū)動收音機(jī)的“電池整流器”。

2. 1930年，保羅·高爾文以“摩托羅拉”來命名公司新推出的汽車收音機(jī)。意喻移動的聲音。就這樣，摩托羅拉成為高爾文制造公司的品牌。

3. 1950年，摩托羅拉在亞利桑那州鳳凰城建立了IC研發(fā)及發(fā)展中心，并在6年后開設(shè)了生產(chǎn)廠房。僅僅8個月后，這一工廠就生產(chǎn)了摩托羅拉第100萬個鍺功率晶體管。

4. 今天，位于美國奧斯汀的MOS工廠是許多業(yè)界領(lǐng)先半導(dǎo)體技術(shù)的誕生地，如銅內(nèi)連、MRAM和SmartMOS技術(shù)等。摩托羅拉的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)已擴(kuò)展到全球35個國家。

5. 在您連入互聯(lián)網(wǎng)的時刻，摩托羅拉的PowerQUICC處理器很可能正在處理您的數(shù)據(jù)資料。摩托羅拉的PowerQUICC系列占領(lǐng)了70%以上的通信處理器市場。

6. 摩托羅拉是全球第一的汽車半導(dǎo)體供應(yīng)商?，F(xiàn)時平均每輛汽車都有200-450顆芯片來驅(qū)動氣囊、ABS、GPS和馬達(dá)控制等各種設(shè)備。

7. 全球最暢銷的PDA龍珠系列處理器，其發(fā)貨量已在今年突破了4500萬大關(guān)。最新一代產(chǎn)品i.MX(Media eXtension)擴(kuò)展了多媒體能力，與競爭產(chǎn)品相比，能將便攜式設(shè)備的性能提高70%，并節(jié)省60%的功耗。

8. Innovative ConvergenceGSM 無線平臺讓無線設(shè)備生產(chǎn)商更快將產(chǎn)品推向市場，取得盈利。該平臺自推出以來已贏得了13位客戶，包括西門子移動電話、中國東方通信和TCL。

9.微控制器(MCU)無處不在——在微波爐、錄影機(jī)、調(diào)制解調(diào)器、安防系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)和汽車當(dāng)中隨處可見。作為全球主要的MCU供應(yīng)商，自1975年起，摩托羅拉已交付的MCU超過65億顆，平均每秒就有8顆MCU付運(yùn)?！救藲猓?52】