書零售市場(chǎng)，市場(chǎng)碼洋同比增長(zhǎng)率由負(fù)轉(zhuǎn)正，恢復(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。零售市場(chǎng)實(shí)洋同比下降；短視頻渠道超過垂直及其他電商，成為第二大圖書銷售渠道；13個(gè)二級(jí)細(xì)分類碼洋規(guī)模實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，少兒類碼洋比重降幅最大；短視頻電商渠道對(duì)頭部產(chǎn)品的影響日益增強(qiáng)，但銷售生命周期最短。2023年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模同比增長(zhǎng)率由2022年的負(fù)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為正向增長(zhǎng)，同比上升了4.72%，碼洋規(guī)模為912億元。 短視頻電商依然呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，同比增長(zhǎng)70.1%，成為帶動(dòng)整體零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)?/div>

新民周刊 2024年3期2024-01-29

本屆圖采會(huì)交易總碼洋2.55 億元（剔除定價(jià)1000元以上的圖書）。讀者薦購(gòu)總次數(shù)9.4 萬(wàn)余次。本屆圖采會(huì)參展的433 家出版單位中，中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰疽?span id="ueeeeuu" class="hl">碼洋2870.40 萬(wàn)元榮登出版社銷售榜首，中國(guó)科傳已連續(xù)多年在圖采會(huì)銷售碼洋Top 榜中排名第一位，其在科技出版領(lǐng)域的地位十分穩(wěn)固。第二、三位分別是機(jī)械工業(yè)出版社和化學(xué)工業(yè)出版社，與2023 年春季線上圖采會(huì)的排名保持一致。值得注意的是，在出版社銷量排行Top10 中，共有6 家科技類出版社

2 年各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升，較2021 年上升0.43 個(gè)百分點(diǎn)。教輔類碼洋比重位居第二，較2021 年碼洋比重下降2.26 個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類碼洋比重與2021 年相比增加了1.82個(gè)百分點(diǎn)，主要受網(wǎng)文紙書、經(jīng)典讀物以及名家新作的帶動(dòng)。中金易云發(fā)布《2022 年年度圖書市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》中金易云科技有限責(zé)任公司1 月3 日發(fā)布了2022年年度圖書市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告。依托其大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)控的8500+實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)書店的數(shù)

我國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為871億元，短視頻電商零售圖書碼洋同比上升42.86%，碼洋占比趕超實(shí)體書店，成為新書首發(fā)重要渠道。報(bào)告顯示，2022年圖書零售市場(chǎng)較2021年下降11.77%。從不同渠道圖書零售市場(chǎng)看，實(shí)體店渠道零售圖書碼洋同比下降37.22%，平臺(tái)電商同比下降16.06%，短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。從圖書零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)來看，平臺(tái)電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬(wàn)種以上。從零售圖書碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商碼洋規(guī)模占比最高，超過4

文｜于冬冬交易總碼洋2.82 億！2022 年9 月16 日，為期4 天的2022 年全國(guó)館配商聯(lián)盟秋季線上圖采會(huì)正式閉幕。截至9 月16 日17 點(diǎn)，本屆圖采會(huì)交易總碼洋2.82 億（該數(shù)據(jù)剔除了定價(jià)1000 碼洋以上的圖書），讀者薦購(gòu)總次數(shù)11 萬(wàn)余次。本屆圖采會(huì)參展的499 家出版單位中，中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰疽?112 萬(wàn)碼洋榮登出版社銷售榜首；后浪出版咨詢（北京）有限責(zé)任公司銷售碼洋340 萬(wàn)，在圖書公司中脫穎而出。從出版社銷量排行的情況來

三季度各類圖書的碼洋構(gòu)成來看，少兒類是碼洋比重最大的類別。教輔類碼洋比重位居第二，碼洋比重為17.23%，與去年同期相比，碼洋比重下降了3.65 個(gè)百分點(diǎn)，在一定程度上是受到了雙減的影響。文學(xué)類碼洋比重也超過了10%，與去年同期相比，碼洋比重增幅最大，增加了2.39 個(gè)百分點(diǎn)，主要受網(wǎng)文紙書、經(jīng)典讀物以及名家新作的帶動(dòng)。中金易云發(fā)布2022 年前三季度圖書市場(chǎng)報(bào)告10月14日，中金易云科技有限責(zé)任公司發(fā)布了2022年1～9月紙質(zhì)圖書市場(chǎng)分析報(bào)告。報(bào)告顯示，

本屆圖采會(huì)交易總碼洋達(dá)4.59億（該數(shù)據(jù)剔除了定價(jià)1000 碼洋以上的圖書）！讀者薦購(gòu)總次數(shù)24 萬(wàn)余次。在參展的500 多家出版機(jī)構(gòu)中，中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰疽?466.67 萬(wàn)元碼洋位列出版社銷量榜首，北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司則以635.63 萬(wàn)元碼洋的銷量從圖書公司中脫穎而出。從出版社銷量排行的情況來看，中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰救耘f以較大的優(yōu)勢(shì)排在首位，頭部?jī)?yōu)勢(shì)穩(wěn)固，總銷售碼洋5466.67 萬(wàn)元，銷售冊(cè)數(shù)483617 冊(cè)。第二、第三名

圖書零售市場(chǎng)整體碼洋規(guī)模為986.8億，較2020年同比上升了1.65%，和2019年相比下降了3.51%，未恢復(fù)到疫情前水平。以下為報(bào)告內(nèi)容：一、2021年整體圖書零售市場(chǎng)情況2015年至2019年之間，整體圖書零售市場(chǎng)一直保持10%以上的增速，2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2021年較2020年小幅上升，同比上升了1.65%，碼洋規(guī)模為986.8億，但是和2019年相比，零售市場(chǎng)下降了3.51%，未恢復(fù)到疫情前水平。從不同渠道來看，網(wǎng)店渠道保持

9年中國(guó)少兒圖書碼洋規(guī)模為253.66億元，同比增長(zhǎng)18.73%，占全國(guó)圖書碼洋份額的24.80%;即使在受新冠疫情影響的2020年，少兒圖書在整體市場(chǎng)中所占的碼洋份額進(jìn)一步擴(kuò)大，其第一季度碼洋比重接近30%，達(dá)到歷史最高。規(guī)模快速增長(zhǎng)和平均利潤(rùn)的下滑二元困境成為目前少兒出版社不得不面臨的挑戰(zhàn)，少兒出版之路在發(fā)展中出現(xiàn)了“塞車現(xiàn)象”。少兒出版大步邁進(jìn)的節(jié)奏已經(jīng)有“慢下來”“靜下來”的趨勢(shì)，進(jìn)而推動(dòng)少兒圖書產(chǎn)品從量到質(zhì)的全面升級(jí)。與此同時(shí)，隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不

言是艱難的。動(dòng)銷碼洋同比下降25.98%，其中新書動(dòng)銷碼洋同比下降53.25%；動(dòng)銷冊(cè)數(shù)同比下降30.89%，新書動(dòng)銷冊(cè)數(shù)同比下降58.14%?？傮w情況·市場(chǎng)概況：整體受疫情影響較大，但頭部出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)碼洋占有率普遍有所提升2020年上半年對(duì)于館配市場(chǎng)是艱難的，受疫情影響，往年3月份開啟的館配季一再延遲，同時(shí)新書品種的大幅減少使情況雪上加霜。從中金易云大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)到的上半年館配市場(chǎng)情況是，動(dòng)銷碼洋9.35億元，同比下降25.98%；動(dòng)銷冊(cè)數(shù)1882萬(wàn)冊(cè)，

庫(kù)存率=年末庫(kù)存碼洋/（年末庫(kù)存碼洋+年發(fā)貨碼洋）*100%庫(kù)存銷售比=實(shí)際庫(kù)存碼洋/實(shí)際銷售碼洋圖書出版發(fā)行部門用于指全部圖書定價(jià)總額的詞語(yǔ)即“碼洋”。1.圖書庫(kù)存率根據(jù)A出版社網(wǎng)站披露的近年來圖書庫(kù)存情況與存貨構(gòu)成情況如下：2014年，年末庫(kù)存碼洋為2750萬(wàn)，年發(fā)貨碼洋為3900萬(wàn)，凈發(fā)貨碼洋為3400萬(wàn)，庫(kù)存率為41.4%。庫(kù)房租金15萬(wàn)元，庫(kù)房管理費(fèi)用26.68萬(wàn)元，滯銷圖書成本53.46萬(wàn)元。2015年，年末庫(kù)存碼洋為2850萬(wàn)，年發(fā)貨碼洋為4

降27.74%，碼洋下降59%受疫情影響，到上半年結(jié)束共有上市新書品種42763 種，同比下降27.74%；從新書動(dòng)銷碼洋看，碼洋同比下降59.69%，降幅遠(yuǎn)超品種數(shù)量。市場(chǎng)概況：規(guī)模小幅增長(zhǎng)銷售碼洋：170.34億元，同比+3.07%銷售品種：133萬(wàn)種，同比+2.05%網(wǎng)絡(luò)渠道銷售碼洋：136.48億元，同比+17.98%實(shí)體渠道銷售碼洋：33.86億元，同比-31.70%2020年上半年，中金易云平臺(tái)監(jiān)控監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)的紙質(zhì)圖書市場(chǎng)碼洋同比小幅增長(zhǎng)3.0

？少兒、教輔教材碼洋比重同比增長(zhǎng)明顯在整體市場(chǎng)中，少兒、社科、教輔教材和文學(xué)類仍然是碼洋占比最大的前4個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，和去年同期相比社科和文學(xué)類表現(xiàn)欠佳，同比下降了3個(gè)百分點(diǎn)左右。社科、文學(xué)類是比較依靠新書帶動(dòng)增長(zhǎng)的市場(chǎng)，受疫情影響，新書上市、大眾圖書的實(shí)體營(yíng)銷活動(dòng)都受到了很大的沖擊，同時(shí)，大眾對(duì)于這部分非剛需類圖書消費(fèi)的投入也因疫情受到縮減，使得社科、文學(xué)類占比明顯下滑。少兒市場(chǎng)以30.54%的碼洋比重占據(jù)圖書市場(chǎng)的最大份額，和去年同期相比增長(zhǎng)3.38個(gè)百分

年來，經(jīng)管類圖書碼洋比重總體上穩(wěn)中有降，經(jīng)濟(jì)與管理考試類圖書始終暢銷。經(jīng)濟(jì)與管理類圖書屬于偏實(shí)用主義的范疇，可以幫助人們更好地解決工作和生活中的實(shí)際問題,增進(jìn)讀者對(duì)所處時(shí)代經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展情況的了解。近20年來，經(jīng)濟(jì)與管理類圖書在整體圖書零售市場(chǎng)中的比重發(fā)生了怎樣的變化？在2020年新冠疫情影響導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)面臨下行壓力的情況下，經(jīng)濟(jì)與管理圖書市場(chǎng)是否展現(xiàn)出新的動(dòng)態(tài)？碼洋比重穩(wěn)中有降從近20年的趨勢(shì)來看，經(jīng)濟(jì)與管理類圖書市場(chǎng)占整體市場(chǎng)的碼洋比重總體上穩(wěn)中有降，從本

，實(shí)體書店的銷售碼洋同比下降95.57%，品種數(shù)及銷售冊(cè)數(shù)分別下降了84.56%和96.5%。圖1：實(shí)體書店銷售碼洋趨勢(shì)同比變化圖對(duì)于實(shí)體書店而言，春節(jié)所在月份的銷售額往往能占全年銷售額的9%以上，這是因?yàn)樵撛路菀话銜?huì)有兩波圖書銷售熱潮，一波是學(xué)生放寒假帶來的，另一波則是春節(jié)期間的購(gòu)書熱。而對(duì)于2020年春節(jié)所在的1月而言，書業(yè)雖然享受了寒假帶來的第一波圖書銷售熱度，但由于1月下旬疫情擴(kuò)散的影響，春節(jié)不僅沒給實(shí)體書店帶來任何銷售增量，反而導(dǎo)致了銷售的斷崖式

場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)，碼洋規(guī)模達(dá)1022.7億元，同比增長(zhǎng)14.4%，首次突破千億元大關(guān)。作為本屆圖書訂貨會(huì)重要活動(dòng)之一，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)和中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)主辦、時(shí)代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰竞捅本╅_卷信息技術(shù)有限公司共同承辦的“閱讀X論壇”8日在京舉行，發(fā)布了《2019中國(guó)圖書零售市場(chǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，網(wǎng)店圖書零售碼洋規(guī)模增長(zhǎng)較快，同比增長(zhǎng)24.9%，規(guī)模達(dá)715.1億元;實(shí)體店繼續(xù)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降4.24%，規(guī)模為307.6億元。2019年，新書品種規(guī)模達(dá)19

圖書的銷量增長(zhǎng)。碼洋比重持續(xù)上升從綜合零售市場(chǎng)上看，近年來心理自助類圖書的規(guī)模保持穩(wěn)健上升。2019年上半年心理自助類圖書在綜合零售市場(chǎng)的碼洋比重高達(dá)5.79%，共31443個(gè)品種動(dòng)銷，動(dòng)銷的品種數(shù)達(dá)到了2018年全年動(dòng)銷品種數(shù)的86.12%。從不同的渠道看，心理自助類圖書在網(wǎng)店渠道的發(fā)展尤為迅速，自2014年以來，心理自助類圖書的網(wǎng)店碼洋比重持續(xù)走高，從3.61%升至6.41%，增加了2.8個(gè)百分點(diǎn);實(shí)體店的碼洋比重從2014年的2.84%減少到2018

變化，少兒依舊是碼洋比重最高、成長(zhǎng)最快的板塊。碼洋比重位列第二、第三的社科圖書和教材教輔也呈現(xiàn)出上漲態(tài)勢(shì)。若把線下、線上渠道分開來看，教輔教材和少兒類圖書是差異最大的板塊。在整體下滑的實(shí)體店渠道中，僅有教輔教材保持著2.81%的正增長(zhǎng)，碼洋占比接近整體的1/3。在網(wǎng)店平臺(tái)，除生活類圖書外的所有板塊都實(shí)現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，其中碼洋最高的是占比28.85%的少兒類圖書。從更細(xì)分的品類來看，心理自助類、教育類和工程技術(shù)類圖書是2019年上半年增長(zhǎng)較快的類別。隨著抖音等

水平，在市場(chǎng)中的碼洋規(guī)模占比有所縮小。目前實(shí)體店和網(wǎng)店的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，不同渠道也催生出了不同的經(jīng)管類暢銷書。單品種獲益能力跑輸市場(chǎng)近20年來，經(jīng)管類碼洋比重呈現(xiàn)出梯度性先高后低的變化，可以明顯地分出1999年～2007年、2007年～2015年以及2015年至今三個(gè)階段，三階段的碼洋比重由最初的7.5%～10%之間、下滑至5.9%～9%之間，近四年來穩(wěn)定在5%～5.5%之間。在2018年整體圖書市場(chǎng)中，經(jīng)管類圖書是占比相對(duì)較小的細(xì)分類，碼洋比重僅占5.23

同時(shí)，引進(jìn)童書的碼洋占比和銷量占比并沒有保持相同的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，二者在2016年開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，如圖表1所示。最近三年，引進(jìn)童書的單品種出版效率實(shí)際呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)。此前出版機(jī)構(gòu)青睞引進(jìn)童書的原因，除了國(guó)內(nèi)童書出版資源的不足，還在于引進(jìn)童書的性價(jià)比更高，尤其是一些經(jīng)典童書，既方便控制投入的時(shí)間和資金，也受到國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)的認(rèn)可，“出版外國(guó)童書賺錢又多又快又容易”成為共識(shí)。但經(jīng)典作品畢竟有限，經(jīng)過多年的“瘋狂”引進(jìn)、版權(quán)囤積，外國(guó)的優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源也開始變得稀缺，再加上國(guó)內(nèi)

年第四季度，館配碼洋為5.27億元，圖書876.51萬(wàn)冊(cè)，圖書品種79.36萬(wàn)種。第四季度整體規(guī)模幾乎與2018年上半年持平。在市場(chǎng)構(gòu)成方面，大學(xué)館碼洋依舊最高，碼洋占比達(dá)56.38%，但相較于第三季度的59.18%下降了近三個(gè)百分點(diǎn)。人天書店副總經(jīng)理陳繼紹介紹說：“經(jīng)過過去幾年的快速發(fā)展，如今大學(xué)館普遍面臨館藏紙質(zhì)圖書飽和，甚至是‘爆倉(cāng)的情況。如今大學(xué)館越來越注意控制紙質(zhì)圖書的采購(gòu)，將采購(gòu)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到電子資源上?！毕啾戎拢拆^仍擁有巨大的發(fā)展空間。和高

中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模達(dá)894億，規(guī)模較2017年上升11.3%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2019年1月9日，北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了《全球背景下的中國(guó)圖書零售市場(chǎng)》報(bào)告，從市場(chǎng)狀況、主要特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等幾個(gè)方面對(duì)2018年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)進(jìn)行了闡述。本文根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演講內(nèi)容整理而成。規(guī)模繼續(xù)增長(zhǎng)2018年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模達(dá)894億，規(guī)模較2017年上升11.3%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。2018年，網(wǎng)店成為整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α＞W(wǎng)店繼續(xù)保持較高

中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模達(dá)894億元，相比2017年的803.2億元，同比增長(zhǎng)11.3%。但是，實(shí)體書店卻銷量下降。線上電商零售圖書碼洋573億元，增長(zhǎng)速度為24.7%。實(shí)體書店零售圖書碼洋規(guī)模為321億元，較2017年減少6.69%，跌至近7年最低。可以想見，書店“慘淡經(jīng)營(yíng)”的必然結(jié)果是實(shí)體書店逐漸消失，或者專營(yíng)其他業(yè)務(wù)——變相消失。實(shí)體店干不過電商，不僅圖書銷售領(lǐng)域如此，整個(gè)零售業(yè)都存在這種情形。但是，實(shí)體店消失了，Shopping Mall減少了，我

其中場(chǎng)二季度月均碼洋突破一億元。圖書價(jià)格明顯上升，主題出版類圖書受市市場(chǎng)歡迎。2018年1月1日，《中華人民共和國(guó)公共圖書館法》開始施行。其中，要求縣級(jí)以上人民政府應(yīng)當(dāng)將公共圖書館事業(yè)納入本級(jí)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，政府對(duì)圖書館的投入也要加大，并且要求“及時(shí)、足額撥付”?！吨腥A人民共和國(guó)公共圖書館法》對(duì)行業(yè)的影響目前還不明顯，但隨著法律的逐步落實(shí)，其對(duì)于推動(dòng)圖書館事業(yè)的發(fā)展，以及重塑館配市場(chǎng)的生態(tài)無疑都將有著積極的影響。圖書價(jià)格明顯上升從人天書店系統(tǒng)監(jiān)控的

書首超社科，成為碼洋比重最大的類別；2017年，少兒類圖書占整體市場(chǎng)的碼洋比重繼續(xù)大幅增加，由2016年的23.29%增加到24.64%?；仡欉^去10年，少兒圖書市場(chǎng)基本上保持了持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)。伴隨著少兒圖書市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，少兒圖書動(dòng)銷品種也有極大的豐富。2018年1～4月，在整體零售市場(chǎng)中，少兒類碼洋比重為24.76%，較去年同期上升了0.25個(gè)百分點(diǎn)；品種比重為15.08%，較去年同期上升了0.38個(gè)百分點(diǎn)。從不同渠道來看，少兒圖書市場(chǎng)在實(shí)體店渠道的碼

一季度館配市場(chǎng)，碼洋數(shù)高達(dá)9849.25萬(wàn)，并成為1月～3月館配市場(chǎng)中唯一冊(cè)數(shù)突破100萬(wàn)的板塊。2017年11月4日，《中華人民共和國(guó)公共圖書館法》由中華人民共和國(guó)第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第三十次會(huì)議正式通過，自2018年1月1日起施行。作為我國(guó)公共文化領(lǐng)域繼《公共文化服務(wù)保障法》之后的又一部重要法律，公共圖書館法的出臺(tái)，對(duì)于進(jìn)一步健全我國(guó)的文化法律制度，促進(jìn)公共圖書館事業(yè)的發(fā)展，保障人民群眾的基本文化權(quán)益具有重要意義。隨著該法的實(shí)施，全國(guó)眾多

，貢獻(xiàn)了全部圖書碼洋的51.7%。除教輔類圖書以外，2017年作品銷量占整個(gè)圖書市場(chǎng)銷量千分之一以上的作家，有37位，如表1所示。這37位作家的銷量占有率合計(jì)達(dá)到8.68%，圖書市場(chǎng)徹底變成暢銷書的天下，而能夠生產(chǎn)暢銷書的作家則是站在暢銷書市場(chǎng)的頂端，以一當(dāng)十，眾星捧月。那么，2017年，哪些作家的作品總銷量最高？哪些作家的作品碼洋最高？誰(shuí)又是單品種銷量冠軍？和開卷公布的2017年暢銷書排行榜相對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)很多在榜的作家的作品并沒有進(jìn)入暢銷書排行榜中，比

年增加了12種。碼洋比重和品種規(guī)模穩(wěn)步上升心理自助類圖書在綜合零售市場(chǎng)保持著穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)，2017年為零售市場(chǎng)貢獻(xiàn)了3.76%的碼洋和36425個(gè)動(dòng)銷品種。分渠道來看，2013年～2017年，心理自助類圖書在實(shí)體店渠道的市場(chǎng)占有率由3.19%逐步降低至2.17%，動(dòng)銷品種規(guī)模變化相對(duì)比較平穩(wěn)，基本保持在2.7萬(wàn)種左右。2014年～2017年，心理自助類圖書在網(wǎng)店渠道的市場(chǎng)占有率快速上升，由3.61%增加至4.3%，動(dòng)銷品種規(guī)模持續(xù)增加，在2017年達(dá)到3

配圖書的品種數(shù)、碼洋數(shù)均有較大幅度的下降，中小學(xué)圖書館在館配市場(chǎng)份額明顯增加。雖然這一階段館配會(huì)相對(duì)較少，但季度碼洋還要高于繁忙的第二季度，有購(gòu)買力的圖書館在逐漸增加。7月22日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第二十八次會(huì)議開始首次審議《中華人民共和國(guó)公共圖書館法（草案）》。草案規(guī)定：“縣級(jí)以上人民政府應(yīng)當(dāng)將公共圖書館事業(yè)納入本級(jí)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，并加大對(duì)政府設(shè)立的公共圖書館的投入；縣級(jí)以上地方人民政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)本行政區(qū)域內(nèi)人口數(shù)量、人口分布、環(huán)境條件等因素，確

50元大關(guān)。全年碼洋占比超過1%的出版社共有14家。對(duì)于館配行業(yè)來說，剛剛過去的2017年注定是承上啟下的一年，年末《中華人民共和國(guó)公共圖書館法》（以下簡(jiǎn)稱《公共圖書館法》）的出臺(tái)，也許會(huì)給穩(wěn)定多年的館配市場(chǎng)帶來結(jié)構(gòu)性的變化。依據(jù)人天書店系統(tǒng)監(jiān)控的數(shù)據(jù)，我們不難看出，2017是一個(gè)館配市場(chǎng)穩(wěn)中有升的年份：全年館配碼洋為10.12億元，同比增長(zhǎng)17.23%，增幅與2016年持平；全年館配圖書共計(jì)67.86萬(wàn)種、2019.04萬(wàn)冊(cè)；在總量穩(wěn)定增加的同時(shí)，單冊(cè)圖

采購(gòu)，公共館市場(chǎng)碼洋、品種及冊(cè)數(shù)都出現(xiàn)顯著提高。再加上《公共圖書館法》的頒布和實(shí)施，公共館的采購(gòu)量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，并不斷迎來新高。公共館采購(gòu)量增加從人天書店系統(tǒng)監(jiān)控的數(shù)據(jù)來看，2018年第三季度，館配碼洋為3.58億元，同比上升27.86%，圖書593.73萬(wàn)冊(cè)，同比上升11.7%，交易規(guī)模明顯增加。但與去年同期相比，每?jī)?cè)圖書的平均價(jià)格出現(xiàn)了下降。去年同期每?jī)?cè)圖書平均價(jià)格為65元，今年第三季度每?jī)?cè)圖書平均價(jià)格為60.26元。圖書價(jià)格的下降與公共圖書館采購(gòu)規(guī)

TOP50，并且碼洋排名猛增，這是怎么做到的？今年館配業(yè)務(wù)成績(jī)突出據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，廣東人民出版社躋身全國(guó)館配市場(chǎng)Top50出版社榜單，且是碼洋排名上升最快的機(jī)構(gòu)。捷報(bào)迭傳。在今年9月15日閉幕的第六屆全國(guó)出版物館配館建交易會(huì)上，有25家出版社訂貨碼洋超過100萬(wàn)元。其中，廣東人民出版社訂貨碼洋115.37萬(wàn)元，在參會(huì)的全國(guó)十家人民社中，位列第一。此外，在廣東新華發(fā)行集團(tuán)組織的2018廣東秋季館配會(huì)中，廣東人民出版社以逾83萬(wàn)的碼洋數(shù)

和地區(qū)，全年發(fā)貨碼洋達(dá)到7.60億，同比增長(zhǎng)5.26%，國(guó)有資產(chǎn)保值增值率114.22%。其中，一般圖書發(fā)貨碼洋5.58 億，同比增長(zhǎng)13.41%，利潤(rùn)增長(zhǎng)7.77%。社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益均穩(wěn)步提升。據(jù)悉，2018年，接力出版社有近190種新品亮相北京圖書訂貨會(huì)，其中原創(chuàng)新書圖書百余種，占比超過50%，圖書類型覆蓋圖畫書、兒童文學(xué)、少兒科普、少兒國(guó)學(xué)、家庭教育等板塊，其中既有名家新作，也不乏嶄露頭角的新人新作。圖書題材新穎、類型多樣，可以滿足不同年齡層、不同

體圖書零售市場(chǎng)的碼洋比重為24.67%，高于2016年的23.29%，是綜合零售市場(chǎng)中碼洋比重最大的類別，和十年前相比，少兒類圖書市場(chǎng)的碼洋比重增幅超過了10個(gè)百分點(diǎn)。2017年1～11月，整體零售圖書市場(chǎng)中的少兒類圖書動(dòng)銷品種超過25萬(wàn)種，也比十年前增長(zhǎng)了一倍，占到當(dāng)期總動(dòng)銷品種的13.78%。以相對(duì)較少的動(dòng)銷品種比重獲得了相對(duì)較多的碼洋比重，這也說明少兒類圖書單品種收益能力要好于圖書市場(chǎng)的平均水平。從少兒圖書結(jié)構(gòu)上看，2017年1～11月，少兒文學(xué)、卡

洋全國(guó)夏季館配會(huì)碼洋取得了首日采書碼洋近9000萬(wàn)，總碼洋突破1.55億元的成績(jī)。受此和圖書館新年采購(gòu)計(jì)劃等因素的影響，上個(gè)季度的館配市場(chǎng)成績(jī)喜人。2017年4月～6月，是館配市場(chǎng)的繁忙階段，大小春季、夏季館配會(huì)開始舉辦，高校以及公共圖書館也結(jié)束了春節(jié)長(zhǎng)假的調(diào)整，正式投入新一年的館配工作中來。上半年舉辦的全國(guó)夏季館配會(huì)更是取得了首日采書碼洋近9000萬(wàn)，總碼洋突破1.55億元的佳績(jī)?？傮w來看，受館配活動(dòng)和圖書館新一年度采購(gòu)計(jì)劃的影響，第二季度的館配市場(chǎng)成績(jī)

月、11月的館配碼洋均超過1億元。11月份的碼洋更是達(dá)到了1.42億元，為全年最高，是9月份碼洋的三倍。2017年，第六次全國(guó)縣以上公共圖書館評(píng)估定級(jí)工作即將展開，公共圖書館的館配工作有望邁上新的臺(tái)階。從人天書店系統(tǒng)監(jiān)控的數(shù)據(jù)來看，2016年館配碼洋為86284.08萬(wàn)元，和2015年相比，圖書館配業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率為17%。具體到月份來看，2月受春節(jié)假期和各大高校寒假的影響，整個(gè)館配市場(chǎng)趨于沉寂和平靜，是館配市場(chǎng)乃至?xí)鴺I(yè)的傳統(tǒng)“淡季”。隨之而來的是3月、4月的回

網(wǎng)上書店的銷售總碼洋也會(huì)在2016年超過實(shí)體書店的總碼洋，這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來具有標(biāo)志性意義。2016年網(wǎng)店增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力來自于第三方平臺(tái)，這幾年是圖書第三方平臺(tái)高速發(fā)展的時(shí)期，在一些主要電子商務(wù)平臺(tái)中的第三方圖書業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)率幾乎都達(dá)到了60%以上，所有第三方平臺(tái)的總碼洋幾乎相當(dāng)于傳統(tǒng)直營(yíng)網(wǎng)上書店的規(guī)模。與傳統(tǒng)直營(yíng)網(wǎng)上書店起身于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，第三方平臺(tái)當(dāng)中，更多的是傳統(tǒng)書業(yè)機(jī)構(gòu)的參與，是傳統(tǒng)書業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的一個(gè)實(shí)踐，其中既有行業(yè)上游的出版社、圖書公司的

配圖書的品種數(shù)、碼洋數(shù)等有較大幅度的減少。在館配圖書種類中,文學(xué)、工業(yè)技術(shù)以及經(jīng)濟(jì)類圖書依然最受圖書館青睞,而在出版社的館配碼洋貢獻(xiàn)率排行中,工業(yè)技術(shù)類圖書依然為出版社內(nèi)貢獻(xiàn)碼洋占比最多的種類。就所采購(gòu)圖書的出版年份來看,2016年出版的新書成為主要的采購(gòu)對(duì)象,圖書館對(duì)于新書的關(guān)注度日益提升。在館配市場(chǎng)中,美術(shù)類出版社以地方社為主,形成了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。館配規(guī)模穩(wěn)定 醫(yī)藥衛(wèi)生圖書回升據(jù)北京人天書店集團(tuán)內(nèi)部ERP管理系統(tǒng)檢測(cè)到的館配市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,2016年第

書占全國(guó)總體出版碼洋（“碼洋”是圖書出版發(fā)行部門用于指全部圖書定價(jià)總額的詞語(yǔ)，比如某書定價(jià)21.5元，印刷出版數(shù)量共計(jì)1000本，碼洋就是21.5×1000=21500元。碼洋比重是攝影書碼洋與所有動(dòng)銷圖書碼洋之比—編者注）比重有下降趨勢(shì)，從2011年的0.44%下降到2016年4月的0.23%。與此同時(shí)，動(dòng)銷品種數(shù)穩(wěn)步上升，從2011年的4031種上升到2015年的5081種。近些年，網(wǎng)絡(luò)渠道攝影類圖書碼洋占全國(guó)總體的比重也出現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)。這是由于攝影

但在圖書市場(chǎng)中的碼洋比重（“碼洋”是圖書出版發(fā)行部門用于指全部圖書定價(jià)總額的詞語(yǔ)，比如某書定價(jià)21.5元，印刷出版數(shù)量共計(jì)1000本，碼洋就是21.5×1000=21500元。碼洋比重是攝影書碼洋與所有動(dòng)銷圖書碼洋之比—編者注）卻較2014年的0.31%有所下降，為0.26%。雖然近年來，國(guó)家一直在提倡全民閱讀，國(guó)民圖書閱讀率也在小幅提高，但我們耳邊仍舊不斷回響著諸如“紙質(zhì)圖書市場(chǎng)日漸萎靡”“書店經(jīng)營(yíng)舉步維艱”等論調(diào)，上述論斷和數(shù)據(jù)似乎也支持了攝影圖書市場(chǎng)

績(jī)喜人，不論館配碼洋還是品種數(shù)，都呈現(xiàn)穩(wěn)健向上趨勢(shì)，但受館配商間“折扣戰(zhàn)”的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)影響，單冊(cè)圖書的平均定價(jià)有持續(xù)走高的趨勢(shì)。此外，從去年數(shù)據(jù)顯示來看，我國(guó)目前館配客戶中，大學(xué)圖書館仍是絕對(duì)主力。另一方面，工業(yè)、文學(xué)類圖書需求量最大，而圖書館在過去一年最愛購(gòu)買包括電子工業(yè)出版社、科學(xué)出版社、清華大學(xué)出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社等專業(yè)大社的圖書。館配會(huì)的“活血”作用據(jù)北京人天書店集團(tuán)內(nèi)部系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到的館配市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年1月～3月參與館配的圖

4.59%；館配碼洋合計(jì)6.39億元，同比增長(zhǎng)23.33%。館配圖書單冊(cè)平均定價(jià)49.01元，同比下降1%，而單品種館配冊(cè)數(shù)同比增長(zhǎng)1.08%（見表1）。品種數(shù)量和館配冊(cè)數(shù)較以往都有明顯的增長(zhǎng)，再加上圖書定價(jià)的提升，因此帶動(dòng)了館配市場(chǎng)總體碼洋的增長(zhǎng)。其中，2015年5月、6月、7月碼洋增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，而在今年10月，由于各種館配會(huì)扎堆舉辦，碼洋又有了一次激增（見圖1）?？傮w來看，我國(guó)館配市場(chǎng)總體規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大，圖書館對(duì)于紙質(zhì)圖書的需求仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但同時(shí)

圖書占整體市場(chǎng)的碼洋比重呈現(xiàn)逐年下滑趨勢(shì)。2011年生活類圖書占整體市場(chǎng)的碼洋比重為5.45%，2014年下降到4.69%，下降了0.76個(gè)百分點(diǎn)。2015年1月～10月生活類圖書的碼洋比重為3.96%，與去年同期相比下降0.66個(gè)百分點(diǎn)。生活類圖書市場(chǎng)增速由正轉(zhuǎn)負(fù)、份額嚴(yán)重下滑，究其原因，一方面與該市場(chǎng)暢銷熱點(diǎn)不足有關(guān)，另一方面也和近年來少兒、文學(xué)類圖書市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，擠占了生活類圖書市場(chǎng)的份額有關(guān)。2011年開卷監(jiān)控的生活類圖書市場(chǎng)動(dòng)銷品種數(shù)為5.96萬(wàn)

好老師》等。整體碼洋穩(wěn)中略降開卷監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)顯示，從2011年到2013年以來，教育類圖書占整體市場(chǎng)的碼洋比重基本保持穩(wěn)定，略微有些下降。其中，2011年教育類圖書占整體市場(chǎng)碼洋比重為1.25%，到2014年碼洋比重下降至1.16%，減少了0.09個(gè)百分點(diǎn)。近年來教育類圖書市場(chǎng)比重的略微下降，一方面與教育類圖書的暢銷熱點(diǎn)更新速度緩慢以致無法帶動(dòng)教育類圖書的銷售有關(guān)，另一方面，少兒、文學(xué)類等其他圖書市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)影響了教育類圖書市場(chǎng)比重的擴(kuò)大。2014年教育類圖

圖書占整體市場(chǎng)的碼洋比重為18.09%，高于2014年同期。近幾年，我國(guó)少兒圖書市場(chǎng)充滿活力，持續(xù)火熱，這不乏少兒類市場(chǎng)受眾廣泛、需求龐大和出版社對(duì)少兒圖書不斷加大投入等原因。縱觀這些年少兒類圖書市場(chǎng)歷史，可以發(fā)現(xiàn)少兒類圖書市場(chǎng)的變化不可謂不大，從引進(jìn)版圖書獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷到現(xiàn)如今本土圖書銷售強(qiáng)勢(shì)，出現(xiàn)了一批如楊紅櫻、沈石溪、孫幼軍、雷歐幻像等許多耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀作者，他們創(chuàng)作的作品一上市就成為市場(chǎng)的寵兒，成為市場(chǎng)中的暢銷書和長(zhǎng)銷書，這些按系列出版的圖書生命周期長(zhǎng)，

然是實(shí)體書店渠道碼洋比重最大的細(xì)分類，為25.5%，同比增長(zhǎng)0.3%，其次是社科、少兒和文學(xué)，碼洋比重均在10%以上。網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的銷售結(jié)構(gòu)與地面店有明顯的差別，碼洋比重最大的類別是社科類，接近30%；少兒、文學(xué)和科技在網(wǎng)絡(luò)渠道所占碼洋比重也高于地面書店渠道；而教輔教材的碼洋比重則低于10%，與實(shí)體書店渠道產(chǎn)生較大差異。

貓旗艦店實(shí)現(xiàn)銷售碼洋552萬(wàn)元，連續(xù)兩年蟬聯(lián)天貓平臺(tái)“雙11”少兒類排名第一、出版社排名第一。其他電商平臺(tái)，如當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜等累計(jì)銷售碼洋超過500萬(wàn)元。二十一世紀(jì)出版社“雙11”電商銷售取得如此好的成績(jī)，首先得益于高度重視電商發(fā)展前景的前瞻性眼光。更值得稱道的是，將地面店難以動(dòng)銷的《不一樣的卡梅拉》打造成了超級(jí)暢銷書，長(zhǎng)期居當(dāng)當(dāng)童書銷售排行榜冠軍，是當(dāng)當(dāng)?shù)氖撞课逍羌?jí)童書。這些年，二十一世紀(jì)出版社與當(dāng)當(dāng)互利互助，合作共贏，樹立了出版社與電商合作的典范。

系列圖書全年發(fā)行碼洋過億元?！吨参锎髴?zhàn)僵尸》系列圖書由中國(guó)少年兒童新聞出版總社攜手寶開游戲公司（PopCap Games）于2012年1月出版,全年實(shí)現(xiàn)發(fā)行碼洋過億元的驕人業(yè)績(jī)。中少總社社長(zhǎng)李學(xué)謙表示，《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書取得成功離不開圖書品牌、作家品牌影響力以及中少總社編輯、發(fā)行、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行到位。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何實(shí)現(xiàn)游戲資源、娛樂資源向教育資源、閱讀資源的轉(zhuǎn)化是中少總社所關(guān)注的。據(jù)悉，繼2012年《秘密武器》系列故事取得成功后，2013年，《植

超過30億元訂貨碼洋的業(yè)績(jī)近日落下帷幕。雖然本屆訂貨會(huì)取得了比去年多近0.5億碼洋的好成績(jī)，但也暴露出目前出版界的一些問題。在訂貨會(huì)閉幕的新聞發(fā)布會(huì)上，組委會(huì)秘書長(zhǎng)黃國(guó)榮指出了此次訂貨會(huì)上暴露出的一些問題。他認(rèn)為，首先是創(chuàng)新力度不足。他指出，一些出版社注意引進(jìn)海外版權(quán)，但在原創(chuàng)方面力度不足；也有一些出版社注意包裝自身傳統(tǒng)產(chǎn)品，但在品牌創(chuàng)新方面尚有欠缺；還有一些出版社跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，沒有在培育自己的品牌方面下工夫。其次他認(rèn)為，專業(yè)特色沒有充分發(fā)揮。一些大學(xué)出版