虞洋

隨著越來(lái)越多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品產(chǎn)生，引進(jìn)版童書(shū)身上的光環(huán)正逐漸褪色。

最近十年，中國(guó)每年新生嬰兒數(shù)量一直保持在1500萬(wàn)以上。同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的穩(wěn)步提升，父母在子女教育上的投入逐年增加。尤其是80后、90后成為父母之后，其對(duì)子女的文化教育消費(fèi)意愿遠(yuǎn)高于70后。旺盛的需求造就了中國(guó)童書(shū)市場(chǎng)的空前繁榮，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模從2008年的39.47億增長(zhǎng)至2018年的246.83億，十年間規(guī)模擴(kuò)大六倍多。童書(shū)成為整個(gè)出版行業(yè)最耀眼的增長(zhǎng)板塊，無(wú)數(shù)出版機(jī)構(gòu)涌入其中，這些后入局的出版人隨即發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的童書(shū)版權(quán)資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足他們的需求，他們將目光轉(zhuǎn)移到國(guó)外。

2014年的上海國(guó)際童書(shū)展上，來(lái)自美國(guó)兒童讀物展（Childrens Books USA）的總監(jiān)維多利亞說(shuō)：“在童書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)可以感受到中國(guó)的童書(shū)市場(chǎng)有多火爆！我們代表美國(guó)100多個(gè)獨(dú)立出版人來(lái)參展，簽下了8萬(wàn)冊(cè)的訂單，太令人振奮了！”童書(shū)版權(quán)交易的火爆程度可見(jiàn)一斑。如今又是五年過(guò)去，出版機(jī)構(gòu)引進(jìn)童書(shū)的熱度仍在，但引進(jìn)版童書(shū)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)表現(xiàn)卻已不可同日而語(yǔ)。

出版效率走低

從最近五年的數(shù)據(jù)來(lái)看，引進(jìn)童書(shū)的品種一直在穩(wěn)定增加，且增速明顯快于童書(shū)整體品種數(shù)量的增長(zhǎng)，品種占比從2014年的28.23%上升至2018年的31.48%。與此同時(shí)，引進(jìn)童書(shū)的碼洋占比和銷(xiāo)量占比并沒(méi)有保持相同的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，二者在2016年開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)折，如圖表1所示。最近三年，引進(jìn)童書(shū)的單品種出版效率實(shí)際呈現(xiàn)出下降的態(tài)勢(shì)。

此前出版機(jī)構(gòu)青睞引進(jìn)童書(shū)的原因，除了國(guó)內(nèi)童書(shū)出版資源的不足，還在于引進(jìn)童書(shū)的性?xún)r(jià)比更高，尤其是一些經(jīng)典童書(shū)，既方便控制投入的時(shí)間和資金，也受到國(guó)內(nèi)家長(zhǎng)的認(rèn)可，“出版外國(guó)童書(shū)賺錢(qián)又多又快又容易”成為共識(shí)。但經(jīng)典作品畢竟有限，經(jīng)過(guò)多年的“瘋狂”引進(jìn)、版權(quán)囤積，外國(guó)的優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源也開(kāi)始變得稀缺，再加上國(guó)內(nèi)父母對(duì)外國(guó)童書(shū)的認(rèn)識(shí)越來(lái)越理性，盲目引進(jìn)的缺乏知名度的外國(guó)作品，很難得到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)認(rèn)可。隨著童書(shū)版權(quán)價(jià)格越來(lái)越高，引進(jìn)版童書(shū)不再是搖錢(qián)樹(shù)。

從細(xì)分類(lèi)來(lái)看，如圖表2所示，從2014年到2018年，卡通/漫畫(huà)/繪本在童書(shū)市場(chǎng)中的碼洋占比從17.13%增長(zhǎng)到25.41%，是近五年童書(shū)中增長(zhǎng)最快的門(mén)類(lèi)，也恰恰是國(guó)內(nèi)出版理念比較落后、資源比較稀缺的門(mén)類(lèi)。卡通/漫畫(huà)/繪本類(lèi)引進(jìn)作品相比國(guó)內(nèi)作品來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)更明顯，在最近五年中，該門(mén)類(lèi)也一直是童書(shū)中除少兒英語(yǔ)外，引進(jìn)品種占比最高的細(xì)分類(lèi)。

2016年以后，卡通/漫畫(huà)/繪本中引進(jìn)作品的品種占比就超過(guò)了一半，作為以引進(jìn)作品為主的領(lǐng)域，其對(duì)引進(jìn)作品品種效率的變化更加敏感。在該領(lǐng)域中，轉(zhuǎn)折發(fā)生得更早。2015年之后，卡通/漫畫(huà)/繪本中引進(jìn)作品的碼洋、銷(xiāo)量占比開(kāi)始出現(xiàn)持續(xù)下降，其中碼洋占比從2015年的64.23%下降至2018年的51.33%，在2018年更是出現(xiàn)了品種占比高于碼洋占比的情況。反而推之，在2018年，卡通/漫畫(huà)/繪本中原創(chuàng)作品的出版效率開(kāi)始正式超過(guò)引進(jìn)作品。

少兒文學(xué)是童書(shū)中引進(jìn)作品品種數(shù)量最高的細(xì)分類(lèi)。少兒文學(xué)從2017年就開(kāi)始出現(xiàn)引進(jìn)作品碼洋占比低于品種占比的情況。最近兩年引進(jìn)品種表現(xiàn)較好的門(mén)類(lèi)是少兒科普百科類(lèi)，該門(mén)類(lèi)中引進(jìn)圖書(shū)的碼洋占比一直保持增長(zhǎng)，從2014年的41.31%增長(zhǎng)至2018年的48.4%。

美、英、法是前三大輸出國(guó)

來(lái)自這些Top10國(guó)家的童書(shū)占全部引進(jìn)童書(shū)碼洋比重的85%以上，如圖表4所示。在Top10中，美國(guó)一直是引進(jìn)童書(shū)作品中創(chuàng)造碼洋最高的國(guó)家，穩(wěn)居榜首，其次是英國(guó)，一直位居第二位，和第三名差距明顯。美國(guó)的經(jīng)典常銷(xiāo)作品如E·B.懷特的《夏洛的網(wǎng)》、大衛(wèi)·香農(nóng)的《大衛(wèi)上學(xué)去》，均被列入小學(xué)生閱讀推薦書(shū)目，是暢銷(xiāo)榜的?？?。受動(dòng)畫(huà)作品帶動(dòng)，美國(guó)的《神奇校車(chē)》系列、《汪汪隊(duì)立大功》系列最近兩年也取得非常不錯(cuò)的銷(xiāo)量。英國(guó)的經(jīng)典常銷(xiāo)作品更多，如J.K.羅琳的哈利·波特系列，羅爾德·達(dá)爾的作品《了不起的狐貍爸爸》《查理的巧克力工廠》等。在2018年的中國(guó)童書(shū)作家銷(xiāo)量排行中，羅爾德·達(dá)爾位列第十，銷(xiāo)量占有率高達(dá)0.6%，是前十名中僅有的兩名外國(guó)作家之一。新書(shū)中最火的則是《小豬佩奇》系列等。

和英美引進(jìn)童書(shū)相比，法國(guó)無(wú)論是品種數(shù)量還是碼洋均有較大差距，但在最近五年中，來(lái)自法國(guó)的童書(shū)品種數(shù)量一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，從碼洋來(lái)看，也越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的歡迎。2017年，法國(guó)超越日本，位居第三位。法國(guó)出版商協(xié)會(huì)（Syndicat National）的報(bào)告指出，2017年，法國(guó)出口到中國(guó)的童書(shū)版權(quán)數(shù)量，占該國(guó)全部出口童書(shū)數(shù)量的34%，中國(guó)成為法國(guó)最重要的童書(shū)出口國(guó)。法國(guó)的常銷(xiāo)童書(shū)代表除了《小王子》之外，就是近兩年大火的克利斯提昂·約里波瓦的《不一樣的卡梅拉》系列?？死固岚骸ぜs里波瓦憑借此系列圖書(shū)，在2018年的中國(guó)童書(shū)作家銷(xiāo)量排行中排名第二，僅次于楊紅櫻。

我國(guó)從韓國(guó)引進(jìn)的童書(shū)數(shù)量和市場(chǎng)碼洋均出現(xiàn)明顯下降，該國(guó)近年來(lái)缺乏有足夠市場(chǎng)影響力的童書(shū)作品。和韓國(guó)相比，從日本引進(jìn)的的童書(shū)表現(xiàn)更加穩(wěn)健，既有《窗邊的小豆豆》這種經(jīng)典常銷(xiāo)書(shū)，在繪本方面也每年都有暢銷(xiāo)的新品種。

引進(jìn)童書(shū)出版效率的降低，根源還是國(guó)內(nèi)原創(chuàng)童書(shū)的崛起，隨著越來(lái)越多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品產(chǎn)生，尤其是在此前比較薄弱的卡通/漫畫(huà)/繪本等細(xì)分類(lèi)中，引進(jìn)版童書(shū)身上的光環(huán)正逐漸褪色。在引進(jìn)國(guó)別上，排在前三名的美、英、法無(wú)論在碼洋、銷(xiāo)量還是品種上，均占引進(jìn)童書(shū)的一半以上，其中美國(guó)和英國(guó)更成為我國(guó)引進(jìn)版童書(shū)最重要的出口國(guó)。