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        實體書店春節(jié)期間碼洋同比下降超九成

        2020-04-07 09:19:50于冬冬
        出版人 2020年3期
        關(guān)鍵詞:銷售疫情

        文|于冬冬

        2020年春節(jié)法定假期期間,實體書店的銷售碼洋同比下降95.57%,品種數(shù)及銷售冊數(shù)分別下降了84.56%和96.5%。

        圖1:實體書店銷售碼洋趨勢同比變化圖

        對于實體書店而言,春節(jié)所在月份的銷售額往往能占全年銷售額的9%以上,這是因為該月份一般會有兩波圖書銷售熱潮,一波是學(xué)生放寒假帶來的,另一波則是春節(jié)期間的購書熱。而對于2020年春節(jié)所在的1月而言,書業(yè)雖然享受了寒假帶來的第一波圖書銷售熱度,但由于1月下旬疫情擴散的影響,春節(jié)不僅沒給實體書店帶來任何銷售增量,反而導(dǎo)致了銷售的斷崖式下跌,讓整個1月的銷售成績大打折扣。

        2020年春節(jié)法定假期期間,實體書店的銷售碼洋同比下降95.57%,品種數(shù)及銷售冊數(shù)分別下降了84.56%和96.5%。2020年春節(jié)所在的1月份,與 2019年春節(jié)所在的2月份相比,實體書店的銷售碼洋、品種數(shù)及銷售冊數(shù)分別下降了18.32%、17.25%、31.67%。

        圖2:春節(jié)期間實體書店圖書銷售對比

        圖3:春節(jié)所在月份實體書店圖書銷售情況對比

        圖4:2020年2月與2019年1月實體書店銷售碼洋情況

        圖5:2019年春節(jié)月份(2月)銷售碼洋的全年占比情況

        基于對疫情快速蔓延的恐懼心理,以及來自各級政府和媒體的倡導(dǎo)、建議,一場遍及全國的自我隔離行動正在開展。根據(jù)中金易云數(shù)據(jù),2020年1月,大、中、小、微以及超大型書店,經(jīng)歷了16.46%~19.27%的同比降幅。

        根據(jù)慣例,實體書店1月份的銷售碼洋大約占全年銷售額的9%左右,以2019年全年實體書店銷售碼洋271.7億來估算,在不考慮網(wǎng)店渠道對實體店渠道的沖擊的情況下,2020年1月份實體書店的困境將給全年實體書店的表現(xiàn)蒙上一層不小的陰影:以2019年情況估算,僅僅一個月,書店行業(yè)銷售碼洋下降的總額可能達(dá)到4.48億元、降幅預(yù)計為去年總額的1.65%。而2月的情況目前看來并不會比1月更好。按照疫情2月底見頂,3月初向好的理想情況預(yù)估,今年實體書店的銷售碼洋將承受遠(yuǎn)高于4.48億元的損失。

        而對于整個出版業(yè)而言,即便網(wǎng)店渠道早已取代實體書店渠道成為最主要的圖書銷售渠道,后者仍然占全年銷售碼洋的26.57%(2019年數(shù)據(jù))。按照行業(yè)人士的估計,疫情結(jié)束后,書店業(yè)至少要到5月才能恢復(fù)以往的客流和營業(yè)額,在這占據(jù)全年三分之一時間里,出版業(yè)全年銷售碼洋將會打上一個多大的折扣?也許再大膽的估計都不為過?!?/p>

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