【中圖分類號(hào)】G112 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2025）10—099—03

黨中央指出：“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)”l。近年來，我國(guó)持續(xù)升級(jí)傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產(chǎn)品供給模式，大力培育文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)的新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷釋放文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的乘數(shù)效應(yīng)，為國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展積蓄了強(qiáng)大的動(dòng)力。文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)作為未來新型產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展的重要內(nèi)容，應(yīng)牢牢把握發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力這一戰(zhàn)略機(jī)遇，力爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)鏈格局的高端位置，強(qiáng)化科技應(yīng)用，創(chuàng)新要素配置，重視綠色環(huán)保，挖掘內(nèi)需潛力，注入全新動(dòng)能，解鎖滿足人民群眾美好生活需求的“活力密碼”。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)的著力點(diǎn)

新質(zhì)生產(chǎn)力是數(shù)字時(shí)代體現(xiàn)新內(nèi)涵的生產(chǎn)力，必須具有明確的產(chǎn)業(yè)支撐性質(zhì)，而文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)作為關(guān)聯(lián)度較高、融合性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，是以創(chuàng)新為主導(dǎo)的新質(zhì)生產(chǎn)力的重要戰(zhàn)場(chǎng)，也是新質(zhì)生產(chǎn)力堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)能，為培育“新質(zhì)生產(chǎn)力 + ”蓄勢(shì)賦能提供了廣闊的發(fā)展前景。

（一）產(chǎn)業(yè)融合

從傳統(tǒng)意義上講，文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)常常被視為資源依賴型產(chǎn)業(yè)，然而，在新發(fā)展階段和新形勢(shì)下，文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)不再僅是資源型產(chǎn)業(yè)，更被賦予創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。從資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，是新質(zhì)生產(chǎn)力背景下文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在需求與應(yīng)有之義。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動(dòng)下，文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與科技、農(nóng)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，正成為激發(fā)文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)核心動(dòng)力的關(guān)鍵路徑?？萍紴樾聵I(yè)態(tài)發(fā)展帶來了全新的體驗(yàn)方式，如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓人們能夠身臨其境地感受文化旅游場(chǎng)景，增強(qiáng)了游客的感召力和吸引力。與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，則催生出鄉(xiāng)村旅游、田園綜合體等新型業(yè)態(tài)，為游客提供了親近自然、體驗(yàn)鄉(xiāng)村的機(jī)會(huì)。這種深度融合打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，形成了相互促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。各產(chǎn)業(yè)之間資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。

（二）科技供給

以科技為原點(diǎn)，推動(dòng)文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)要素優(yōu)化和創(chuàng)新賦能，是實(shí)現(xiàn)文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐。一方面，基于供給端將各個(gè)產(chǎn)業(yè)最新的科技發(fā)明和創(chuàng)新成果與文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈深度結(jié)合，增強(qiáng)服務(wù)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)效能。例如，當(dāng)前山西呂梁的一些文旅康養(yǎng)基地推出了智能導(dǎo)覽系統(tǒng)，人們可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地獲取景點(diǎn)信息和導(dǎo)覽服務(wù)。還有一些平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)分析用戶需求，為用戶提供個(gè)性化的旅游推薦。共享經(jīng)濟(jì)模式也在文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中得到廣泛應(yīng)用，如民宿共享、汽車租賃等，為游客提供了更加便捷、經(jīng)濟(jì)的旅游方式。另一方面，文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)要自覺向國(guó)內(nèi)制造業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)提出具體需求，倡導(dǎo)中國(guó)制造解決中國(guó)服務(wù)的問題。近年來，國(guó)內(nèi)一些科技公司基于用戶需求，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，研發(fā)了智能旅游管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)的智能化管理，大大提高了服務(wù)質(zhì)量和效率。這些創(chuàng)新模式不僅滿足了人們?nèi)找娑鄻踊穆糜涡枨螅惨I(lǐng)了文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新潮流。

（三）創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)

創(chuàng)新是文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的根本驅(qū)動(dòng)力。在人類歷史發(fā)展進(jìn)程中，生產(chǎn)力的每一次突破都伴隨著生產(chǎn)要素的新模式和新場(chǎng)景。基于新發(fā)展理念，不斷優(yōu)化資本、數(shù)據(jù)、市場(chǎng)、人才、技術(shù)等創(chuàng)新活動(dòng)相關(guān)的生產(chǎn)要素，積極推動(dòng)文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)生產(chǎn)要素的創(chuàng)新發(fā)展，有利于提升資源配置效率，產(chǎn)生更大的生產(chǎn)效益和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)新質(zhì)生產(chǎn)力主要表現(xiàn)為智能化生產(chǎn)力以及文化數(shù)字化生產(chǎn)力，具有高附加值、高滲透性、高效能的經(jīng)濟(jì)特性，與未來戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性。一方面，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字孿生、全息投影等技術(shù)的未來發(fā)展離不開文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用賦能。另一方面，智慧康養(yǎng)、文旅體驗(yàn)也需要最前沿的智能科技、知識(shí)活力等連續(xù)性的創(chuàng)新支撐，從而推動(dòng)文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)走向更高水平和更深層次。當(dāng)前，文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力異?；钴S，人們已經(jīng)能夠利用物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等最前沿的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行文旅康養(yǎng)資源的大數(shù)據(jù)建設(shè)，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研用的大數(shù)據(jù)體系，實(shí)現(xiàn)文旅康養(yǎng)資源投資、增值的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在諸多場(chǎng)景，游客也能夠?qū)崿F(xiàn)借助AR、VR、數(shù)字展覽、虛擬導(dǎo)游服務(wù)等先進(jìn)技術(shù)，打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓人們身臨其境般地感受景點(diǎn)的魅力，極大地增強(qiáng)了互動(dòng)性與體驗(yàn)感，為文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)增添更多的藝術(shù)魅力。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能呂梁市文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)

進(jìn)入文旅康養(yǎng)融合新時(shí)代，呂梁市依托于地方特色資源與天然優(yōu)勢(shì)，打破了傳統(tǒng)束縛，以新質(zhì)生產(chǎn)力不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而更好地應(yīng)對(duì)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，激發(fā)了多層次消費(fèi)，極大地滿足了人們對(duì)休閑、健康、娛樂的需求，獲得了較大的發(fā)展空間，也帶動(dòng)了呂梁地方經(jīng)濟(jì)、文化、養(yǎng)生、旅游等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。與此同時(shí)，發(fā)展過程中也面臨一些關(guān)鍵性的問題，亟待通過新質(zhì)生產(chǎn)力的力量構(gòu)建面向未來的多領(lǐng)域、多層次、多產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)體系。

（一）取得的成績(jī)

1.傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)

傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素較為單一，主要集中在游購(gòu)?qiáng)食宰》矫?，與創(chuàng)意、數(shù)字等產(chǎn)業(yè)的融合不夠緊密，而新質(zhì)生產(chǎn)力對(duì)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)進(jìn)行了提質(zhì)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)生產(chǎn)要素的組合優(yōu)化?！笆奈濉逼陂g，呂梁文化康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量高速度發(fā)展階段，文旅先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)作用更加明顯，與會(huì)展、休閑、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)深層次、寬領(lǐng)域的融合發(fā)展格局初步建立，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條融合發(fā)展、全面延長(zhǎng)。此外，科技助力文旅資源轉(zhuǎn)化的技術(shù)化、專業(yè)化程度也在不斷提升，地方特色人文、康養(yǎng)資源得到了深入挖掘和闡釋，打造了“黃河人家”“呂梁山居”等目的地特色品牌和鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)達(dá)100家以上。建設(shè)了具有智慧功能的康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)社區(qū)、康養(yǎng)村落23家，“醫(yī)養(yǎng)游”深度協(xié)同發(fā)展，培育了一批具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的跨界經(jīng)營(yíng)企業(yè)，打造了一批具有呂梁辨識(shí)度的文旅康養(yǎng)特色品牌，全面提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈和創(chuàng)新鏈。

2.建立現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)體系

近年來，呂梁市深入開展“游山西·讀歷史·品呂梁”活動(dòng)，積極探索“互聯(lián)網(wǎng) + ”有效模式，培育了一大批文化產(chǎn)業(yè)品牌，構(gòu)建了多維度品牌宣傳矩陣，知名度與影響力顯著提升。深入實(shí)施了全國(guó)文化信息資源共享工程、數(shù)字圖書館推廣工程、數(shù)字文化館、數(shù)字博物館建設(shè)、數(shù)字書屋等項(xiàng)目，構(gòu)建了標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、互聯(lián)互通的公共數(shù)字文化服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了共建共享。以“山河多嬌、英雄呂梁”品牌為引領(lǐng)，主動(dòng)加強(qiáng)數(shù)字媒體、人工智能等在文旅企業(yè)的應(yīng)用賦能，推動(dòng)數(shù)字文化向該領(lǐng)域的深度拓展，支持文化場(chǎng)館、景區(qū)景點(diǎn)開發(fā)數(shù)字化產(chǎn)品，擴(kuò)展文旅融合的數(shù)字化新陣地。此外，還將創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播等向云上拓展，開發(fā)了基于VR、AR、MR的沉浸式數(shù)字化消費(fèi)產(chǎn)品，引領(lǐng)文化消費(fèi)潮流。

（二）面臨的關(guān)鍵問題

1.智能水平不高

呂梁擁有豐富的文旅康養(yǎng)資源，在科技賦能上也取得了一些成績(jī)，但智能化水平與國(guó)內(nèi)知名的文旅康養(yǎng)基地相比，還有較大的發(fā)展空間。例如，盡管較多文旅企業(yè)積極支持和推動(dòng)“全市智慧旅游云平臺(tái)”建設(shè)，融入會(huì)展、康養(yǎng)服務(wù)功能，推動(dòng)路線導(dǎo)航、電子講解、產(chǎn)品推薦、智能導(dǎo)游等智慧服務(wù)，但信息更新滯后、數(shù)據(jù)維護(hù)不及時(shí)、運(yùn)營(yíng)人才缺乏等問題，極大降低了游客的體驗(yàn)感，一站式的智能服務(wù)和系統(tǒng)性的智慧解決方案仍需提升。

2.運(yùn)營(yíng)效能不足

當(dāng)前呂梁在文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化打造上投入較多，而基于游客體驗(yàn)感的運(yùn)營(yíng)效能方面還略有不足。例如，整個(gè)產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，使得文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)無法有效整合資源、分析市場(chǎng)需求，難以為游客提供個(gè)性化的服務(wù)推薦。在宣傳推廣方面，也沒有充分利用大數(shù)據(jù)分析來精準(zhǔn)定位目標(biāo)游客群體，廣告投放針對(duì)性差，營(yíng)銷效果大打折扣，一定程度上限制了呂梁文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等前沿科技應(yīng)用缺失嚴(yán)重，這不僅減少了呂梁文旅的吸引力，也無法滿足游客對(duì)新奇體驗(yàn)的需求。此外，整個(gè)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)之間信息相對(duì)孤立，沒有利用科技手段構(gòu)建協(xié)同運(yùn)營(yíng)模式，交通、住宿、娛樂等資源無法有效整合，導(dǎo)致運(yùn)營(yíng)成本增加，服務(wù)質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)效能。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展的路徑優(yōu)化

（一）打造特色科技體驗(yàn)產(chǎn)品

要抓住數(shù)字消費(fèi)新機(jī)遇，通過推廣沉浸式體驗(yàn)型數(shù)字前沿產(chǎn)品，培育“網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn) + 消費(fèi)”新模式，為呂梁文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)增添獨(dú)特的魅力。例如，可以借助高清的視頻直播和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使游客能夠?qū)崟r(shí)參觀呂梁的著名景點(diǎn)，如北武當(dāng)山的險(xiǎn)峻奇峰、口古鎮(zhèn)的古樸風(fēng)貌等。此外，可以積極打造以大健康為主題的康養(yǎng)新市場(chǎng)，游客可以借助現(xiàn)代科技手段，通過健康監(jiān)測(cè)設(shè)備、智能健身器材等，獲取健康評(píng)估和建議，進(jìn)行個(gè)性化的健康管理。呂梁市也可以利用當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，讓游客在享受美食的同時(shí)，獲得豐富的選擇。

（二）推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)建設(shè)

要加快“全市智慧旅游云平臺(tái)”建設(shè)，對(duì)接全省、全國(guó)、全球互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)，將文旅產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)，是呂梁市推動(dòng)文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要舉措。呂梁市要通過與各大旅游電商平臺(tái)合作，將文旅康養(yǎng)產(chǎn)品展示給更多的潛在游客，提高呂梁文旅康養(yǎng)的知名度和影響力。同時(shí)，通過互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)，游客可以根據(jù)自己的需求和喜好，更加方便地預(yù)訂購(gòu)買呂梁的文旅康養(yǎng)產(chǎn)品，促進(jìn)交易量的提升。如今，“游呂梁”APP的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，以及10個(gè)數(shù)字網(wǎng)紅示范點(diǎn)的建設(shè)，有助于擴(kuò)大覆蓋面，整合更多的旅游資源和服務(wù)提供商，為游客提供豐富多樣的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，此外，還可以建設(shè)數(shù)字網(wǎng)紅示范點(diǎn)，利用社交媒體和網(wǎng)絡(luò)直播等平臺(tái)，宣傳呂梁的旅游資源和特色產(chǎn)品，吸引更多的游客關(guān)注。

（三）促進(jìn)文化科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用

當(dāng)前，呂梁市要著眼于文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)建設(shè)及應(yīng)用，加快推進(jìn)健康服務(wù)和健康管理信息化，有效整合文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)各類信息，推動(dòng)呂梁文旅康養(yǎng)業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)建設(shè)通過收集和分析游客的健康數(shù)據(jù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)等，了解游客的需求和偏好，為康養(yǎng)產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)提供指導(dǎo)，進(jìn)而為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供決策依據(jù)。健康服務(wù)和制造業(yè)信息化可以提高康養(yǎng)產(chǎn)品的生產(chǎn)效率和質(zhì)量，滿足游客對(duì)健康產(chǎn)品的需求。健康管理信息化則可以為游客提供個(gè)性化的健康管理方案，幫助游客更好地管理自己的健康。此外，還要積極支持可穿戴設(shè)備、數(shù)字媒體、動(dòng)漫等新興數(shù)字文化消費(fèi)品發(fā)展，推動(dòng)區(qū)塊鏈、人工智能、VR、AR、3D打印、無人機(jī)等技術(shù)和裝備在文旅康養(yǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用，增加產(chǎn)品的獨(dú)特性和吸引力。

（四）提升生產(chǎn)者和消費(fèi)者的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力。

隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，文旅康養(yǎng)行業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，只有具備相應(yīng)數(shù)字技能的從業(yè)人員，才能更好地適應(yīng)這一變革，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。要對(duì)呂梁文旅康養(yǎng)從業(yè)人員進(jìn)行數(shù)字技能培訓(xùn)，切實(shí)提升他們運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)的能力。同時(shí)，也要通過公共宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)數(shù)字文旅產(chǎn)品的認(rèn)知和接受度，只有當(dāng)消費(fèi)者了解到數(shù)字文旅產(chǎn)品的獨(dú)特魅力和價(jià)值，才會(huì)更愿意嘗試和接受，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者習(xí)慣的轉(zhuǎn)變。此外，群眾參與能為文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)注入新的活力，要鼓勵(lì)群眾利用社交媒體等平臺(tái)參與呂梁文旅康養(yǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作與分享，營(yíng)造文化共創(chuàng)的良好氛圍。每個(gè)人都可以成為文旅故事的講述者和創(chuàng)作者，通過分享自己的經(jīng)歷和見解，吸引更多的人關(guān)注和參與文旅活動(dòng)，共同推動(dòng)呂梁文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)[J].求是，2024（11）.

[2]呂梁市人民政府辦公室.呂梁市“十四五”文化旅游會(huì)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[EB/0L].[2021-11-20].http：//www.lvliang.gov.cn/llxxgk/zfxxgk/xxgkml/bgtwj/202112/t20211223_1604555.html.

基金項(xiàng)目：本文系呂梁市科技計(jì)劃項(xiàng)目“呂梁山紅色文化康養(yǎng)帶高質(zhì)量發(fā)展開發(fā)路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2022SHFZ34）；山西社會(huì)主義學(xué)院智庫(kù)課題“新質(zhì)生產(chǎn)力與山西文旅康養(yǎng)新業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展互促新路研究”（課題編號(hào)：SXSyZbkt113）。

作者簡(jiǎn)介：馮改花（1989—），山西呂梁人，晉中師范高等?？茖W(xué)校思政部，講師，研究方向?yàn)槲穆每叼B(yǎng)與思想政治教育。