【中圖分類號】G112 【文獻標(biāo)識碼】A【文章編號】1007—4198（2025）10—090—03

鄉(xiāng)村的振興，不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟、社會和政治等方面，還需要從文化的視角分析，挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)文化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級、改造，增強鄉(xiāng)村文化軟實力，提高鄉(xiāng)村的綜合競爭能力。文化產(chǎn)業(yè)作為一種獨特的形態(tài)體系，憑借獨特的運行模式，從生產(chǎn)內(nèi)容、發(fā)展目標(biāo)等方面分析，實現(xiàn)文化和鄉(xiāng)村振興的協(xié)調(diào)發(fā)展，符合新時代背景下的發(fā)展要求，加快農(nóng)村現(xiàn)代化的建設(shè)和發(fā)展進程。

一、文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興的關(guān)系

文化產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展背景下非常重要的組成部分，文化和鄉(xiāng)村振興之間有著緊密的聯(lián)系，這種聯(lián)系不僅是在文化資源的整合、利用方面，還對文化振興和發(fā)展有著一定的引導(dǎo)作用。首先，文化資源的整合，有助于挖掘和傳承鄉(xiāng)村地區(qū)優(yōu)秀資源，如傳統(tǒng)手工藝、當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、舞蹈、音樂等內(nèi)容，為鄉(xiāng)村振興提供助力。這些優(yōu)秀的文化資源，成為鄉(xiāng)村發(fā)展中獨特的標(biāo)注，帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。隨著文化產(chǎn)業(yè)的建立，將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟價值，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。其次，文化產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中具有一定的引導(dǎo)作用。文化憑借強大的傳播能力，通過各種渠道，將鄉(xiāng)村文化推向更為廣闊的發(fā)展空間，凸顯強大的鄉(xiāng)村文化魅力。這種引導(dǎo)模式，既能展現(xiàn)鄉(xiāng)村居民強大的文化自信心，還能帶動他們積極參與鄉(xiāng)村文化事業(yè)，助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。最后，文化產(chǎn)業(yè)可以促進鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。文化產(chǎn)業(yè)可以傳承鄉(xiāng)村文化，通過鄉(xiāng)村民俗活動、文旅項目等，激發(fā)人們對鄉(xiāng)村文化的熱愛之情和保護意識，同時強化他們的文化素養(yǎng)，帶動鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)?？偟膩碚f，文化產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村振興之間有著緊密的聯(lián)系，通過文化產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢，促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施，帶動經(jīng)濟、社會經(jīng)濟的繁榮發(fā)展[]。

二、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的運亍機制

（一）產(chǎn)業(yè)旺盛

文化產(chǎn)業(yè)具有極強的融合性特點，逐漸衍生出更多的經(jīng)濟效益，將文化、人才和科技有效結(jié)合，打造完善的價值產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，打造獨特的文化品牌。一方面，文化資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。文化資源的形成和發(fā)展，包含文化資源形態(tài)的變化，蘊含著獨特的價值意蘊。深度挖掘鄉(xiāng)村文化資源的內(nèi)涵，將文化資源的內(nèi)容、特點，選擇以產(chǎn)品化的形式呈現(xiàn)，實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，讓買賣雙方形成良好的互動關(guān)系，借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，開發(fā)獨特的文化產(chǎn)業(yè)，促進鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的高效發(fā)展。另一方面，從現(xiàn)代經(jīng)濟理論視角分析，文化創(chuàng)意作為思想性的成果，驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的升級、改造。文化產(chǎn)業(yè)包含音樂、舞蹈等多種藝術(shù)，通過文化賦能的方式，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的有效結(jié)合，帶動地區(qū)消費升級。此外，基于數(shù)字時代下，數(shù)字經(jīng)濟為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供新的活力，借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，打造獨特的文化IP，提高文化品牌極強的滲透力、凝聚力，完成各項產(chǎn)業(yè)要素的有效整合，打造獨特的利益鏈，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

（二）生態(tài)宜居

文化產(chǎn)業(yè)將文化和經(jīng)濟相互結(jié)合，降低資源損耗，避免環(huán)境受到污染，而且具有極強的生態(tài)效益。文化產(chǎn)業(yè)賦能的鄉(xiāng)村生態(tài)，必須加強對環(huán)境的保護工作。憑借獨特的文化產(chǎn)業(yè)和資源，借助科技、創(chuàng)意的優(yōu)勢，完成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的二次改造和升級，避免對環(huán)境造成嚴重破壞。文化資源作某種程度上也能看作是精神物質(zhì)上的財富。為提高文化產(chǎn)業(yè)的效能，實現(xiàn)文化資源轉(zhuǎn)化，借助數(shù)字技術(shù)，促進鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)升級，達到綠色增產(chǎn)的目的。同時，挖掘鄉(xiāng)村特色文化資源，憑借市場化的手段，實現(xiàn)資源整合，打造特色化的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，這能夠帶動鄉(xiāng)村文化建設(shè)，促進鄉(xiāng)村人居環(huán)境的改善與優(yōu)化，讓鄉(xiāng)村更加生態(tài)宜居。

（三）鄉(xiāng)村文明

文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，還可以從鄉(xiāng)村文明這個方面形成驅(qū)動。首先，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的目的是體現(xiàn)其內(nèi)在的文化價值，所以強調(diào)以文化產(chǎn)業(yè)為核心，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，增強當(dāng)?shù)鼐用駥τ谖幕恼J同感，促使鄉(xiāng)土文化的回歸。鄉(xiāng)村振興的回歸是強調(diào)鄉(xiāng)村文明的建設(shè)，展現(xiàn)鄉(xiāng)土文化多元的價值理念。其次，增強居民的文化自信。基于因地制宜的原則，利用當(dāng)?shù)刎S富的文化要素，帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，提高村民的經(jīng)濟收入，引導(dǎo)他們積極參與業(yè)界生態(tài)活動，提高居民的文化自信心。最后，促進鄉(xiāng)村文化的沿襲與傳承，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，對鄉(xiāng)村的一些優(yōu)秀文化元素進行挖掘和開發(fā)，可以讓這些文化元素在新時代煥發(fā)出新的生命力，讓鄉(xiāng)村文化得以傳承發(fā)展，

（四）生活富裕

生活富裕能滿足大眾美好的物質(zhì)生活需求[2。其中生活富裕不僅體現(xiàn)在物質(zhì)方面，也涵蓋在精神層面。從物質(zhì)的角度分析，文化作為經(jīng)濟發(fā)展的一部分，為彰顯內(nèi)在屬性，應(yīng)該促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，將文化和經(jīng)濟有效結(jié)合，憑借文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，帶動地區(qū)經(jīng)濟高效發(fā)展。文化資源的使用，憑借鄉(xiāng)村文化資源，按照因地制宜的基本原則，實現(xiàn)傳統(tǒng)、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造獨特的鄉(xiāng)村文化品牌形象，帶動地區(qū)經(jīng)濟的高效發(fā)展。從精神的角度分析，精神應(yīng)該給在生活富裕的基礎(chǔ)上，結(jié)合村民的選擇需求，始終以日漸增長的精神文化需求為核心，組織多元化的時間活動，讓人們有堅定的理想信念，良好的道德品質(zhì)，不斷增加村民個體的心理素質(zhì)和幸福指數(shù)。

三、文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的有效路徑

（一）思想引導(dǎo)，體現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)意識

為打造多元化的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，需要做好村民思想引導(dǎo)工作，增強居民的文化產(chǎn)業(yè)意識。一方面，做好文化工作的普及。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一種社會現(xiàn)象，意味著文化工作涉及的范圍廣，為有效傳遞新的知識、觀點，必須營造良好的思想引導(dǎo)宣傳氛圍。例如村委會可以組織“倡時代新風(fēng)、聚文藝力量”文藝匯演活動，將移風(fēng)易俗、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)與群眾文化活動緊密結(jié)合，不僅可以為村民提供豐富的文化活動，還激發(fā)了鄉(xiāng)村文化的內(nèi)在活力，對提高鄉(xiāng)村文化軟實力具有重要意義。

另一方面，做好輿論引導(dǎo)工作。輿論在某種程度上能改變大眾的客觀看法和認知。為做好鄉(xiāng)村文化的宣傳和引導(dǎo)工作，根據(jù)地區(qū)資源優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)，新型社交媒介，從民生、大眾的視角分析，運用最為樸實、真摯的語言進行闡述，多維度講解和分析鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的故事，加深群眾對于文化活動的系統(tǒng)認知[3]。

（二）資源整合，打造多方發(fā)展體系

資源是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動力，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，依靠各種資源整合。為了解決現(xiàn)階段鄉(xiāng)村資源少的情況，需要構(gòu)建多元化的聯(lián)動發(fā)展格局，清楚認識城鄉(xiāng)關(guān)系，引導(dǎo)相關(guān)部門、資金和人才的協(xié)調(diào)發(fā)展。對此，需要打破傳統(tǒng)的二元發(fā)展體系，形成城鄉(xiāng)發(fā)展新模式。有關(guān)部門結(jié)合城鄉(xiāng)融合的發(fā)展特點，打造新型的發(fā)展格局，實現(xiàn)城鄉(xiāng)資源有效結(jié)合，營造一種工農(nóng)互惠的良好局面，實現(xiàn)城鎮(zhèn)化基礎(chǔ)建設(shè)向農(nóng)村延伸和發(fā)展，為農(nóng)村人口的健康進行提供有效保障。同時，清楚認識相關(guān)部門和市場的發(fā)展關(guān)系，為實現(xiàn)資源整合，認識市場經(jīng)濟活動和鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，挖掘獨特的文化資源，形成針對性的產(chǎn)業(yè)品牌文化。

鄉(xiāng)村有著獨特的文化資源，為提高資源的利用效率，達到文化賦能的效果。一是注意對文化資源的挖掘、整合，并在保護、傳承的基礎(chǔ)上，挖掘獨特的市場潛力，適應(yīng)市場化的發(fā)展要求，從而深度解讀民俗、非遺文化的特點。整個階段，必須融入鄉(xiāng)村特色，憑借豐富的鄉(xiāng)村文化資源，實現(xiàn)資源整合。二是分類整合，有序推進文化資源的整合，如民俗、民族和非遺文化，將其作為判斷鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)布局，打造獨特的文化 + 鄉(xiāng)村品牌。三是將特色化轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢，仔細梳理、整合地區(qū)資源優(yōu)勢，打造獨特的鄉(xiāng)村文化品牌，發(fā)揮資源優(yōu)勢，創(chuàng)新文化特色項目。

（三）協(xié)調(diào)并進，構(gòu)建完善的文化業(yè)態(tài)

多項舉措的順利實施，助力鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[4。作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的大致方向，不得局限在固有的模式下，應(yīng)該結(jié)合時代的發(fā)展趨勢進行必要變更、創(chuàng)新，按照因地制宜的原則，打造多種文化體系。以此為背景，形成文化 + 旅游、文化 + 金融的發(fā)展模式，實現(xiàn)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型和發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效率。目前，為打造多種文化體系，必須協(xié)調(diào)并進，打造完善的文化業(yè)體。

一方面，對現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村文化進行檢驗和評估，清楚目前的文化發(fā)展趨勢，分辨健康和落后文化的差距，按照創(chuàng)新性的特點，實現(xiàn)資源整合，完成合理吸收，賦予農(nóng)耕文化獨特的內(nèi)涵。鄉(xiāng)村文化是發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項目的前提，包含物質(zhì)、精神文化。物質(zhì)文化包含鄉(xiāng)村的古建筑，精神文化則是民俗等。因此，清楚鄉(xiāng)村文化的發(fā)展趨勢，剔除落后、陳舊的文化資源，制定完善的資源產(chǎn)業(yè)鏈，打造多種業(yè)態(tài)模式。另一方面，結(jié)合目前文化產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展要求，按照實事求是的基本原則，打造獨特的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)，形成多種發(fā)展局面。文化產(chǎn)業(yè)作為一種綜合性的文化類型，包含文化服務(wù)，文化產(chǎn)業(yè)等多種形式，因此鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項目的發(fā)展，從立體、全局、系統(tǒng)的角度進行創(chuàng)意設(shè)計，實現(xiàn)各方資源整合，賦予鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)新的活力。

（四）人才保障，厚植鄉(xiāng)村發(fā)展內(nèi)在動力

為實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，還需要引進和培育優(yōu)秀的人才，為鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供豐富的人才資源。一方面，引入優(yōu)秀人才。通過訂單式的人才培養(yǎng)模式，聚焦當(dāng)下文化建設(shè)的基本情況，順利解決高層次人才匱乏的情況。組織多元化的合作交流活動，提高干部人才的綜合能力，促使干部人才理念更新，形成一種“以傳帶幫”的方式，發(fā)揮榜樣示范的作用，打造高效的人才隊伍。同時，改善目前鄉(xiāng)村文化人才的薪資待遇，打造專業(yè)的文創(chuàng)實踐基地，吸引更多優(yōu)秀人才投入到鄉(xiāng)村文化事業(yè)的建設(shè)和發(fā)展中，充實人才隊伍。

另一方面，加強對高素質(zhì)人才的培訓(xùn)工作。培養(yǎng)鄉(xiāng)村的文化能人，選擇本地的非遺傳承者、民間藝術(shù)者等，進行系統(tǒng)培訓(xùn)，提高他們的文化素養(yǎng)，信息素養(yǎng)，打造屬于本土的文化工作團隊，助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展[5。在實踐中，要組織多樣化的培訓(xùn)活動，比如專業(yè)培訓(xùn)班、文化交流活動等，要通過多樣化的培訓(xùn)活動，引導(dǎo)鄉(xiāng)村文化能人參與進來，不斷提高他們的專業(yè)素養(yǎng)。

（五）制度保障，構(gòu)建完善的運行機制

制度保障才是鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的關(guān)鍵所在，能賦予鄉(xiāng)村振興更好發(fā)展，完善文化產(chǎn)業(yè)的類型。文化產(chǎn)業(yè)管理體系，包含制度、規(guī)范等多項內(nèi)容，集中規(guī)定中央、地方和企業(yè)在各方面的管理職責(zé)，這對鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義。因此，清楚認識文化產(chǎn)業(yè)的基本特點，將市場發(fā)展體系和科學(xué)管理相互整合，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)調(diào)整和升級，提高鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)管理的水平。

為了完善鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)體系，還需要依靠企業(yè)的力量，這是助力鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐，符合鄉(xiāng)村農(nóng)民的精神文化需求。建立完善的文化生產(chǎn)機制，激發(fā)鄉(xiāng)村人們活動積極性，培育和壯大文化市場主體具有重要意義。對此，始終將社會經(jīng)濟效益放在首要位置，制定完善的保障機制，管理鄉(xiāng)村文化企業(yè)，塑造獨特的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)品牌。

此外，還需要加強資源投入，奠定鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。可以引導(dǎo)社會資源介入，通過企業(yè)捐贈、群眾籌資等方式，解決鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的資金短板。

四、結(jié)語

新時期背景下，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出符合現(xiàn)代化建設(shè)的必然要求。文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)城鄉(xiāng)有效結(jié)合，為實現(xiàn)共同富裕奠定堅實的基礎(chǔ)。因此，需要立足鄉(xiāng)村振興的視角，整合鄉(xiāng)村文化資源，利用科技、創(chuàng)意，打造多元化的文化產(chǎn)業(yè)，推動鄉(xiāng)村振興發(fā)展，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟的帶動作用。

參考文獻：

[1]黃永林，任正.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賦能鄉(xiāng)村文化振興的內(nèi)在邏輯與實現(xiàn)路徑[J].云南師范大學(xué)學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2023（2）.

[2]郭凱，黃海東，閻世平.數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的路徑研究一一以貴港市覃塘區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)為例[J].廣西經(jīng)濟，2023（6）.

[3]蘇嘉棟.文化賦能“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)+”助推鄉(xiāng)村振興研究—一以山東省日照市為例[J].北方經(jīng)貿(mào)，2019（2）.

[4]張月.畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興的路徑研究[J].飼料研究，2024（14）.

[5]賈珍珍，李明.共同富裕視角下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興：內(nèi)涵，機理與路徑[J].寧夏黨校學(xué)報，2024（4）.

作者簡介：胡娟（1979—），女，土家族，湖南張家界人，碩士研究生，中共吉首市委黨校，講師，研究方向為鄉(xiāng)村振興。