【中圖分類號】G112 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2025）10—102—03

引言

在文化的譜系中，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)憑借其特有的活態(tài)傳承特性，細(xì)致入微地呈現(xiàn)出民族的生活哲學(xué)、手工巧思以及藝術(shù)審美，成為民族文化多樣性的生動寫照，紅色文化則銘記著一段波瀾壯闊的革命歷史，承載著英勇無畏、為理想獻(xiàn)身的崇高精神，不斷激勵著一代又一代中華兒女奮勇向前。當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)已然成為全球經(jīng)濟發(fā)展的新動力，在這樣的背景之下，非遺與紅色文化的融合發(fā)展成為一種必然趨勢，二者相互交融，仿佛在文旅產(chǎn)業(yè)中注入了一股全新的活力，這為非遺傳承開拓了創(chuàng)新途徑，讓古老技藝在現(xiàn)代語境里重新煥發(fā)生機。

一、非遺與紅色文化概述

（一）非遺

非遺，即非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各族人民世代相傳并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種優(yōu)秀傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實物和場所。這些表現(xiàn)形式包括但不限在口頭傳統(tǒng)和表現(xiàn)形式，如民間故事、傳說、歌謠等；表演藝術(shù)；社會實踐活動；有關(guān)自然界和宇宙的知識和實踐；傳統(tǒng)手工藝等。非遺是民族文化的瑰寶，承載著民族的歷史記憶和文化基因，是民族認(rèn)同和文化傳承的重要載體。它體現(xiàn)了人類創(chuàng)造力的多樣性，是維護(hù)世界文化多樣性和人類創(chuàng)造力的重要資源[1]。

（二）紅色文化

紅色文化是在中國共產(chǎn)黨的引領(lǐng)之下，中國人民在革命、建設(shè)以及改革進(jìn)程當(dāng)中所形成的別具一格的文化形態(tài)，這種文化形態(tài)蘊含著極為豐富的革命精神以及歷史文化內(nèi)涵，其中包含革命理想等諸多方面，紅色文化是中國共產(chǎn)黨以及中國人民十分寶貴的精神財富，是激勵中國人民持續(xù)不斷向前邁進(jìn)的強大精神動力。紅色文化的定義不光包含了戰(zhàn)爭時期的拼搏奮斗精神，同時也涉及了建設(shè)時期的艱苦奮斗與無私奉獻(xiàn)精神，它呈現(xiàn)出中國人民的情懷、精神，是中華民族精神里相當(dāng)關(guān)鍵的一部分。

二、非遺與紅色文化融合對打造文旅新業(yè)態(tài)的促進(jìn)作用

（一）豐富文旅內(nèi)涵，提升文化底蘊

非遺跟紅色文化相融合極大程度上豐富了文旅活動的內(nèi)涵，非遺包含民間技藝、傳統(tǒng)音樂舞蹈、民俗風(fēng)情等多種內(nèi)容，像剪紙、刺繡這類技藝，承載著深厚的民族智慧以及審美情趣，紅色文化有革命遺址、英雄事跡、紅色精神等，是先輩們奮斗歷程的生動體現(xiàn)，二者融合，讓文旅活動不只是局限在單一文化體驗。比如在紅色革命根據(jù)地，游客可聆聽革命先輩的英勇故事，感受紅色文化的震撼力量，還可以參與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)剪紙技藝制作，把紅色主題融入剪紙創(chuàng)作，用非遺形式呈現(xiàn)紅色文化，這種融合使游客深人理解歷史，感受到文化的深度與廣度，提升文旅活動的文化價值，讓文旅新業(yè)態(tài)更有文化魅力與精神內(nèi)涵。

（二）創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造獨特體驗

把非遺和紅色文化進(jìn)行融合，可給旅游產(chǎn)品創(chuàng)新帶來很大的空間，傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品形式比較單一，沒辦法契合游客越來越多樣化的需求，這兩者融合以后，可以開發(fā)出很多新穎的旅游產(chǎn)品，以紅色文化作為主題，再結(jié)合非遺表演藝術(shù)，打造紅色主題實景演出，像是把當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)戲曲跟革命故事結(jié)合起來，生動地再現(xiàn)革命場景，推出非遺紅色手工藝品制作體驗游，游客可親手制作以紅色元素為題材的陶瓷、木雕等工藝品，設(shè)計紅色文化和非遺民俗融合的主題線路，游客在參觀革命紀(jì)念館之后，參與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)慶活動，體驗民俗文化，感受紅色文化跟民俗文化交織在一起的獨特魅力。這些創(chuàng)新產(chǎn)品給游客給予了全新的體驗，提高了文旅新業(yè)態(tài)的吸引力以及競爭力。

（三）擴大市場吸引力，吸引多元客源

非遺跟紅色文化相融合可可提升文旅新業(yè)態(tài)在市場方面的吸引力，非遺有著較為廣泛的群眾基礎(chǔ)以及國際影響力，會吸引那些對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有興趣的國內(nèi)外游客，紅色文化有著強大的精神感召力量，會吸引崇尚革命精神、追尋紅色記憶的游客群體，二者相互融合之后，文旅項目便同時擁有了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力以及紅色精神內(nèi)涵，這樣就可吸引不同年齡、不同地域、不同興趣愛好的多元客源。年輕游客也許會對創(chuàng)新的非遺紅色手工藝品制作體驗感興趣，老年游客則可能更愿意玲聽紅色故事、感受紅色文化底蘊，國內(nèi)游客在追尋紅色記憶的過程中去重溫歷史，國外游客依靠非遺與紅色文化融合的項目，了解中國獨特的歷史文化與革命精神，這種融合拓寬了客源市場，給文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展注入了持續(xù)不斷的活力。

（四）推動地方經(jīng)濟，助力鄉(xiāng)村振興

非遺與紅色文化相融合給地方經(jīng)濟發(fā)展帶來推動作用，在鄉(xiāng)村地區(qū)表現(xiàn)明顯，借助開發(fā)將非遺和紅色文化融合的文旅項目，可帶動當(dāng)?shù)夭惋?、住宿以及交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步，比如在紅色革命老區(qū)，依靠當(dāng)?shù)爻渥愕募t色資源以及非遺文化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，建造特色民宿，推出帶有地方特色的非遺美食，吸引游客前來消費，增加村民收入。文旅項目的發(fā)展可當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)得以完善，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好條件，這種融合模式還可吸引外出勞動力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或者就業(yè)，傳承并發(fā)展當(dāng)?shù)胤沁z文化和紅色文化，形成文化傳承與經(jīng)濟發(fā)展相互促進(jìn)的良性循環(huán)，有力推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略施行，促進(jìn)地方經(jīng)濟繁榮昌盛。

三、非遺與紅色文化融合打造文旅新業(yè)態(tài)實施建議

（一）深度挖掘與整合文化資源

對本地非遺與紅色文化資源展開較為深入的調(diào)研工作，組建一支專業(yè)團(tuán)隊，團(tuán)隊成員包括文化學(xué)者、民俗專家、歷史研究者以及本地文化工作者，針對民間技藝比如剪紙、刺繡、木雕等，要記錄其制作流程，還得探尋其背后所蘊含的家族傳承故事以及地域文化特色，對于傳統(tǒng)音樂舞蹈，像民間戲曲、特色舞蹈，深入挖掘其起源、發(fā)展脈絡(luò)以及在不同歷史時期的演變情況。在紅色文化方面，除了廣為人知的革命遺址，還需要憑借仔細(xì)走訪當(dāng)?shù)乩蠎?zhàn)士、烈士后代，挖掘那些尚未被大眾熟知的英雄事跡與紅色精神內(nèi)涵，憑借全面查閱地方史志、檔案資料，實地走訪各個鄉(xiāng)村、街區(qū)以及革命紀(jì)念地，與民間藝人進(jìn)行深度訪談，整理出詳盡的資料，在此基礎(chǔ)上，建立一個詳細(xì)且分類清晰的文化資源數(shù)據(jù)庫，涉及文字介紹、圖片、音頻、視頻等多種形式。比如為每一項非遺技藝錄制其制作過程的視頻，為每個革命遺址拍攝多角度高清照片，并配上專業(yè)的講解音頻，打破部門之間文化管理與旅游規(guī)劃的界限，以及區(qū)域之間的行政劃分限制，把原本分散在文化館、博物館等不同部門的非遺與紅色文化資源進(jìn)行整合，打造一個統(tǒng)一的文旅資源平臺。以某紅色紀(jì)念館周邊為例，將距離紀(jì)念館不遠(yuǎn)的非遺剪紙工坊、傳統(tǒng)民俗村落進(jìn)行串聯(lián)，游客在參觀完紀(jì)念館，了解完那段波瀾壯闊的革命歷史后，步行幾分鐘便能來到剪紙工坊，親手體驗剪紙技藝，把紅色元素融入剪紙創(chuàng)作，再前往民俗村落，參與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)慶活動，感受濃厚的民俗文化氛圍，形成一條完整且豐富的文化旅游線路，真正實現(xiàn)資源利用的最大化，為后續(xù)文旅新業(yè)態(tài)的打造筑牢根基。

（二）創(chuàng)新文旅產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計

以非遺與紅色文化融合為理念來創(chuàng)新開發(fā)多種多樣的文旅產(chǎn)品，除了持續(xù)進(jìn)行傳統(tǒng)的紅色主題實景演出，像是把當(dāng)?shù)馗锩适戮幣懦纱笮臀枧_劇，再配上帶有地方特色的音樂和舞蹈，生動地再現(xiàn)革命場景，以及非遺手工藝品制作體驗，能讓游客親自制作以紅色元素為題材的陶瓷、編織品等。另外還要緊跟時代潮流，借助現(xiàn)代科技打造沉浸式文旅項目，開發(fā)以紅色故事為背景的虛擬現(xiàn)實也就是VR、提高現(xiàn)實即AR體驗游戲，比如還原某一場關(guān)鍵的革命戰(zhàn)役場景，游客戴上VR設(shè)備，就好像置身在槍林彈雨當(dāng)中，和革命先輩一起戰(zhàn)斗，真切感受革命的艱辛與偉大，在服務(wù)方面要加強從業(yè)人員培訓(xùn)。定期組織旅游從業(yè)人員參加文化知識、服務(wù)技能的培訓(xùn)課程，邀請文化專家講解非遺與紅色文化知識，提升他們的文化素養(yǎng)，同時邀請服務(wù)行業(yè)的專業(yè)人士進(jìn)行服務(wù)技巧培訓(xùn)，像溝通技巧、應(yīng)急處理能力等，提供個性化服務(wù)，針對老年游客，考慮到他們對歷史文化有更深的情感共鳴且行動相對不方便，為他們配備專業(yè)講解人員，用較慢的節(jié)奏、通俗易懂的語言講解，對于親子家庭，設(shè)計專屬旅游套餐，包含親子互動的非遺手工制作活動、適合孩子觀看的紅色主題動畫表演等，契合不同游客的多樣化需求[2]。

（三）強化品牌塑造與宣傳推廣

要清晰地明確非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與紅色文化相融合的文旅品牌定位，深入去挖掘地域所有的特色以及獨特的文化內(nèi)涵，比如說，有一個革命老區(qū)，它有著獨特的民間印染技藝，以及一段波瀾壯闊的紅軍長征歷史，那么這個地方的品牌定位就可圍繞“紅軍足跡上的印染傳承”來展開，突出這個地域獨有的紅色印記以及非遺特色。設(shè)計出有吸引力的品牌標(biāo)識，把紅色元素、當(dāng)?shù)胤沁z圖案融入其中，像是把紅軍軍旗的輪廓和印染花紋結(jié)合在一起，打造出醒目又富含文化內(nèi)涵的標(biāo)識，擬定宣傳口號，比如“紅色記憶、非遺傳承——文化之旅”，簡潔且有力地傳達(dá)出品牌的核心，利用多種渠道開展宣傳推廣工作。在線上借助社交媒體平臺，像微信公眾號、微博、抖音等，定期發(fā)布精美的圖片、生動的視頻，講述本地非遺與紅色文化的故事，例如制作一系列短視頻，展示非遺手工藝品從原材料到成品的制作過程，以及紅色遺址背后那些感人的故事，在旅游網(wǎng)站上投放詳細(xì)的旅游攻略與景點介紹，以此吸引潛在游客[3。在線下舉辦文旅推介會，邀請各大旅行社、旅游企業(yè)代表參加，現(xiàn)場展示本地特色文旅產(chǎn)品，比如非遺手工藝品、紅色主題文創(chuàng)產(chǎn)品等，舉辦非遺文化節(jié)、紅色主題展覽等活動，邀請媒體參與報道，提高品牌的知名度，與知名旅游博主進(jìn)行合作，邀請他們前來體驗本地文旅項目，依靠他們的社交媒體賬號發(fā)布體驗視頻、圖文攻略，借助他們龐大的受眾群體，擴大品牌的傳播范圍，提升品牌的影響力，吸引更多游客前來體驗。

（四）加強人才培養(yǎng)與引進(jìn)

人才是推動非遺與紅色文化融合形成文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵核心要素，可與企業(yè)合作，建立實習(xí)基地，比如和本地的紅色景區(qū)、非遺傳承工坊合作，參與景區(qū)講解、非遺項目運營等工作，并且制定優(yōu)惠方針，吸引外部優(yōu)秀人才，對于文化創(chuàng)意人才，提供創(chuàng)作空間、項目扶持資金等優(yōu)惠條件，鼓勵他們把先進(jìn)的創(chuàng)意理念融人本地文旅產(chǎn)品開發(fā)之中。

（五）景點完善基礎(chǔ)設(shè)施與配套建設(shè)

景點增加對文旅基礎(chǔ)設(shè)施的投入量，交通方面，安排定時發(fā)車的大巴，便在游客直達(dá)景區(qū)，景區(qū)內(nèi)部，完善道路標(biāo)識，采用清晰且易懂的標(biāo)識牌，標(biāo)注景點位置，又融入紅色文化與非遺元素設(shè)計。增設(shè)休息設(shè)施，在景點沿線合理設(shè)置休息亭和長椅，為游客提供舒適的休息空間，完善衛(wèi)生設(shè)施，保證景區(qū)內(nèi)公共廁所干凈，配備充足洗手設(shè)施與衛(wèi)生紙等用品，加強住宿、餐飲等配套設(shè)施建設(shè)，在紅色革命老區(qū)、非遺特色村落發(fā)展特色民宿，把當(dāng)?shù)胤沁z文化融入民宿設(shè)計，像在房間裝飾中采用傳統(tǒng)刺繡、木雕工藝品。提供有地方特色的非遺美食，打造非遺美食街，匯集當(dāng)?shù)馗黝悅鹘y(tǒng)美食，如特色小吃、傳統(tǒng)農(nóng)家菜等，游客品嘗美食時，能感受非遺文化魅力，又能契合味蕾需求，打造包含吃、住、行、游、購、娛的旅游服務(wù)體系，提升游客整體旅游體驗，推動文旅新業(yè)態(tài)可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，非遺與紅色文化的融合，是一場文化傳承與創(chuàng)新的生動實踐。通過深度挖掘資源、創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計、強化品牌宣傳、培育專業(yè)人才、完善基礎(chǔ)設(shè)施，為文旅新業(yè)態(tài)注入了強大活力。展望未來，這一融合模式將持續(xù)綻放光彩，吸引更多游客感受文化魅力，推動地方經(jīng)濟發(fā)展，讓非遺與紅色文化在新時代的文旅浪潮中，煥發(fā)出更加耀眼的光芒，書寫文旅融合發(fā)展的嶄新篇章。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈紅霞.桐廬縣：解鎖非遺經(jīng)濟，打造文旅融合發(fā)展新引擎[J].文化月刊，2023(11).

[2]楊龍鳳.談非遺文化在文旅融合中的作用[J].文藝生活·文海藝苑，2019(10).

[3]魏永珍.文旅融合視域下民族非遺文化發(fā)展研究[J].文苑，2024(3).