關(guān)鍵詞鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品營銷;盱眙龍蝦；短視頻 + 直播

中圖分類號S-9文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號 0517-6611（2025）14-0213-04

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2025.14.042

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識碼（OSID）：

Marketing Strategy of“ Short Video + Live Broadcast” of Agricultural Products Under the Background of Rural RevitalizationTaking Xuyi Lobster as an Example

TAO Ya （Jinling Institute of Technology，Nanjing，Jiangsu 211169）

AbstractUnder the background of rural revitalization，the emerging Internet marketing model of“short video + live broadcast” is gradually becominganewtrendofagiculturalproductmarketing.TakingfamousagriculturalproductsXuyilobsterasanexample，tispaperexpounds the connotation and significance of marketing with“short video + live broadcast”of agricultural products，elaborates the existing problems and causes，and finally builds marketing strategy with“short video + live broadcast”of agricultural products under the background of rural revitalization.

KeyWordsRural revitalization;Agricultural product marketing;Xuyi lobster;Short video + livestream

在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進步推動了農(nóng)產(chǎn)品“短視頻 + 直播”營銷成為市場的新寵[1]，該模式為銷售農(nóng)產(chǎn)品提供了便捷通道，然而，這一創(chuàng)新營銷方式尚處于起步階段，諸多問題如農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后、平臺監(jiān)管力度不足、從業(yè)者道德約束缺失以及消費者權(quán)益保護等，亟須尋找解決途徑。

1農(nóng)產(chǎn)品“短視頻 + 直播”營銷的內(nèi)涵和意義

1.1農(nóng)產(chǎn)品\"短視頻 + 直播”營銷的內(nèi)涵農(nóng)產(chǎn)品“短視頻 + 直播”營銷是在鄉(xiāng)村振興背景下以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，主播通過短視頻和直播的方式進行在線展示、咨詢答疑、購買指導(dǎo)等與消費者的實時互動，增強消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知和信任，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、品牌推廣和鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的新模式。這種模式的門檻低，使用便捷，可以提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售和流通，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的整體效益，增強農(nóng)民的市場意識和營銷能力，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施[1]

1.2鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品“短視頻 + 直播”營銷的意義

1.2.1推廣效果顯著，刺激了農(nóng)產(chǎn)品消費。短視頻和直播作為新興的營銷手段，信息傳播速度快，操作門檻較低，吸引力強，能夠迅速傳播農(nóng)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，提升產(chǎn)品的知名度和美譽度，促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，刺激農(nóng)產(chǎn)品的消費。2023年9月21日，抖音電商發(fā)布《2023豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報告》，報告顯示，2022年9月—2023年9月，抖音電商共幫助銷售農(nóng)產(chǎn)品47.3億單，平均每天就有1300萬個裝有農(nóng)產(chǎn)品的包裹去往全國各地。

1.2.2拉近產(chǎn)銷距離，解決了農(nóng)產(chǎn)品時效問題。通過短視頻和直播，消費者可以直觀了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程、采摘方式等，增加對產(chǎn)品的信任感，拉近了生產(chǎn)者和消費者之間的距離，有利于建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系。它改變了以往農(nóng)產(chǎn)品滯銷的狀態(tài)，解決了農(nóng)產(chǎn)品地域分配以及時令季節(jié)問題，成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的最有效途徑之一，從而為農(nóng)戶提供一個新的銷售思維。

1.2.3拓展銷售渠道，增加農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的收入。iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國網(wǎng)民購買農(nóng)產(chǎn)品的偏好渠道中， 38.43% 消費者會選擇線上， 30.97% 消費者會選擇線下， 30.60% 消費者會選擇無特別偏好。利用短視頻和直播平臺，可以突破傳統(tǒng)的銷售模式，將農(nóng)產(chǎn)品推廣至全國乃至全球，拓展銷售渠道，實現(xiàn)更廣闊的市場覆蓋

1.2.4促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮，提高了居民生活質(zhì)量。短視頻和直播營銷不僅提高了農(nóng)戶的收人，也提升了鄉(xiāng)村的知名度。隨之而來，農(nóng)家樂和采摘園等休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)運而生，吸引了大量游客，鄉(xiāng)村旅游如雨后春筍般迅速發(fā)展。同時還推動了文化傳承、民風(fēng)民俗的振興和新型產(chǎn)業(yè)鏈的建立，為農(nóng)產(chǎn)品開辟了直播銷售的新天地。這些變化極大地促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟的繁榮，提高了居民生活質(zhì)量。

綜上所述，利用短視頻和直播進行農(nóng)產(chǎn)品營銷在鄉(xiāng)村振興背景下具有重要意義，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展，促進農(nóng)民增收致富，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

2農(nóng)產(chǎn)品“短視頻 直播”營銷存在的問題及其成因分析

2.1存在的問題在實際操作中，農(nóng)產(chǎn)品“短視頻 + 直播”營銷仍然存在一些比較突出的問題

2.1.1政府支持力度不足，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)依舊滯后。在農(nóng)村地區(qū)，移動網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定、網(wǎng)速慢，覆蓋范圍不大等現(xiàn)象給農(nóng)村地區(qū)的直播帶貨活動帶來了極大的不便，阻礙了直播的順利開展。目前農(nóng)村的物流服務(wù)水平有限，包裝、冷鏈、倉儲和物流等相關(guān)配套體系依然存在不足，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整體運作較為薄弱，從而影響了產(chǎn)品的保鮮和配送效果，從而嚴(yán)重影響了用戶的購買意愿，

2.1.2農(nóng)戶缺乏“短視頻 + 直播”農(nóng)產(chǎn)品營銷意識。由于傳統(tǒng)營銷模式的影響，農(nóng)戶普遍缺乏對于“短視頻 + 直播”營銷模式的認(rèn)識和意識，因此多數(shù)農(nóng)戶采用多級分銷方式，并且在產(chǎn)品成熟后才開始考慮銷售問題，甚至忽略了市場需求，導(dǎo)致產(chǎn)品面臨無法銷售的風(fēng)險[2]。同時，受到文化和信息資源的限制，農(nóng)戶缺乏對于“短視頻 + 直播”營銷模式的了解和接受度，不敢嘗試和應(yīng)用新型營銷方法，缺乏相關(guān)操作技巧和實戰(zhàn)訓(xùn)練，給“短視頻 + 直播”營銷模式的發(fā)展帶來了一定的阻礙。

2.1.3農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)不足，營銷策略單一。根據(jù)消費者在網(wǎng)上的消費習(xí)慣，大多數(shù)人都不了解生產(chǎn)廠家的來源，在采購時會更加注重品牌效應(yīng)，如四川愛媛果凍橙、黑龍江五常大米、吉林黑木耳等，在國內(nèi)已初具規(guī)模，其中許多還帶有區(qū)域特點，但是相對而言，大部分農(nóng)戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺如淘寶、抖音等，以開網(wǎng)店的形式經(jīng)營自己的農(nóng)產(chǎn)品時缺乏品牌的建設(shè)意識，詔安青梅、忻州紅薯和天寶香蕉等地區(qū)土特產(chǎn)，盡管在當(dāng)?shù)赜辛艘欢ǖ闹?，但是在國?nèi)市場的影響力還不強，價值難以得到有效的展示，還未能讓消費者產(chǎn)生品牌共鳴。

許多農(nóng)產(chǎn)品的短視頻和直播營銷缺乏系統(tǒng)性的策略，僅停留在低水平的重復(fù)展示上，沒有形成有效的品牌推廣和渠道拓展。農(nóng)產(chǎn)品直播往往是一時興起，缺乏長期的規(guī)劃和持續(xù)的營銷活動，也難以形成品牌效應(yīng)。

2.1.4短視頻和直播的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，同時存在虛假宣傳。目前，短視頻和直播中的農(nóng)產(chǎn)品展示方式大同小異，缺乏個性化特征。如抖音直播的內(nèi)容基本上是施肥、采摘、分揀、試吃、包裝、運輸?shù)龋鄙賱?chuàng)意和個性，讓人有了一種“視覺疲勞”的感覺。具有文化底蘊的農(nóng)副產(chǎn)品是能夠于消費者產(chǎn)生共鳴的，比如以傳統(tǒng)美食為題材的千萬級網(wǎng)紅李子柒就是通過文化的輸出讓消費者體會到鄉(xiāng)間生活所帶來的一種情懷，喚起了都市人士對于田園生活的渴望，同時也為歐美各國帶來了一扇可以領(lǐng)略中國文化的窗戶。

部分農(nóng)戶在直播中過于追求流量，夸大其詞或虛假宣傳，導(dǎo)致消費者收到的產(chǎn)品與描述不符，引發(fā)投訴。而直播平臺為了獲取更多的利潤，對主播的審查標(biāo)準(zhǔn)也會有所松懈，導(dǎo)致直播間的質(zhì)量參差不齊，有的甚至?xí)脭?shù)據(jù)作假、打著扶貧幌子推銷劣質(zhì)產(chǎn)品。

2.1.5不少農(nóng)戶缺乏短視頻和直播的經(jīng)驗和技巧，急需專業(yè)人員指導(dǎo)。部分農(nóng)戶對新媒體技術(shù)了解有限，缺乏專業(yè)的拍攝和直播技巧，導(dǎo)致自行直播時講解不充分，展示不到位，從而導(dǎo)致觀看和銷量均相對較低，直播效果不甚理想。根據(jù)iiMediaResearch（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)，在2022年中國直播或短視頻平臺痛點中，認(rèn)為主播網(wǎng)紅素質(zhì)低是直播短視頻平臺痛點的消費者占 63.1% 。

2.2 原因分析

2.2.1缺乏創(chuàng)新思維。許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者過于依賴傳統(tǒng)的營銷方式，沒有意識到短視頻和直播營銷的潛力和價值，因此缺乏創(chuàng)新思維和嘗試的動力。

2.2.2信息不對稱。由于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費者之間的信息不對稱，生產(chǎn)者在短視頻和直播營銷中可能夸大產(chǎn)品的某些優(yōu)點，而消費者在實際購買后可能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品并不像宣傳所說的那樣好。

2.2.3缺乏專業(yè)知識和技能。農(nóng)產(chǎn)品短視頻和直播營銷需要專業(yè)知識和技能的支持，包括拍攝、編輯、推廣等方面的技能。然而，許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者缺乏這些技能，導(dǎo)致他們在實施這種營銷方式時遇到困難。

2.2.4缺乏有效的平臺支持。目前，雖然有許多短視頻和直播平臺提供了農(nóng)產(chǎn)品營銷的渠道，但這些平臺在技術(shù)支持、推廣資源、教育培訓(xùn)等方面仍需加強，以便更好地服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者。

3農(nóng)產(chǎn)品\"短視頻 + 直播”營銷典型案例分析—以盱眙龍蝦為例

3.1盱眙龍蝦\"短視頻 + 直播”營銷的基本情況

3.1.1背景。江蘇省盱眙縣作為“互聯(lián)網(wǎng) + ”農(nóng)產(chǎn)品下鄉(xiāng)工程試點縣，在2020年被確定為“小龍蝦”試點。盱眙借助盱眙小龍蝦的品牌優(yōu)勢，加快了農(nóng)產(chǎn)品出村入市，促進了一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合，不斷擴大了“盱眙龍蝦”的線上銷售規(guī)模，成為中國農(nóng)產(chǎn)品百強的區(qū)域公用品牌。

3.1.2盱眙龍蝦“短視頻 + 直播”營銷的基本情況。

（1）營銷模式。通過短視頻和直播的形式，展示盱眙龍蝦的養(yǎng)殖、加工和烹飪過程，吸引消費者關(guān)注和購買。這種營銷模式充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢，擴大了盱眙龍蝦的知名度和銷售渠道。

（2）營銷效果。盱眙龍蝦“短視頻 + 直播”營銷取得了顯著的效果。通過直播帶貨、短視頻推廣等方式，盱眙龍蝦的銷量得到了大幅度的提升[2]。同時，這種營銷模式還提升了盱眙龍蝦的品牌形象，增加了消費者的認(rèn)可度和忠誠度。

（3）產(chǎn)業(yè)鏈整合。盱眙龍蝦“短視頻 + 直播”營銷的產(chǎn)業(yè)鏈整合也是其成功的重要因素之一。從養(yǎng)殖、加工、銷售到推廣，整個產(chǎn)業(yè)鏈都得到了有效的整合，提高了效率，降低了成本，使得盱眙龍蝦更具市場競爭力。

（4）政策支持。當(dāng)?shù)卣畬祉酏埼r“短視頻 + 直播”營銷給予了政策支持，包括資金扶持、宣傳推廣、人才培養(yǎng)等方面。這些政策措施為盱眙龍蝦“短視頻 + 直播”營銷提供了有力的保障。

3.2盱眙龍蝦“短視頻 + 直播”營銷策略及存在的問題

3.2.1盱眙龍蝦\"短視頻 + 直播”營銷策略。

（1）內(nèi)容創(chuàng)新。通過短視頻和直播的形式，展示盱眙龍蝦的養(yǎng)殖、加工和烹飪過程，以生動、直觀的方式吸引消費者關(guān)注和購買。同時，可以結(jié)合時下流行的短視頻元素，如挑戰(zhàn)、話題等，提高觀眾的參與度和轉(zhuǎn)發(fā)率。

（2）精準(zhǔn)定位。針對目標(biāo)消費者群體，如年輕人、家庭主婦等，制定不同的營銷策略，如推出適合年輕人口味的盱眙龍蝦新口味、舉辦家庭烹飪比賽等，提高產(chǎn)品知名度和購買意愿。

（3）互動營銷。利用短視頻和直播平臺的互動功能，如評論、點贊、抽獎等，與消費者進行實時互動，了解消費者需求和反饋，及時調(diào)整營銷策略。

（4）合作推廣。與知名主播、網(wǎng)紅、KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，如人們常說的“大V”）等進行合作，通過他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)擴大盱眙龍蝦的知名度和銷售量。同時，可以與其他產(chǎn)業(yè)進行跨界合作，如與電影、旅游等產(chǎn)業(yè)聯(lián)合推廣，提高品牌影響力。

（5）提升品牌價值。以文化振興為核心，充分發(fā)揮龍蝦文化的獨特魅力。計劃將“中國·盱眙國際龍蝦節(jié)”和中國（盱眙）龍蝦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇提升至市級水平來舉辦[3]，并有可能在未來進一步升級為省級、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部或國家級協(xié)會的某一專項活動，以鞏固盱眙龍蝦行業(yè)的領(lǐng)先地位，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)龍頭示范，并成功地將盱眙龍蝦品牌推向市場，同時也將盱眙的特色經(jīng)濟發(fā)展得更加強大。

3.2.2盱眙龍蝦“短視頻 + 直播”營銷存在的問題。

（1）品質(zhì)參差不齊。由于盱眙龍蝦養(yǎng)殖和加工過程的監(jiān)管不夠嚴(yán)格，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊。一些不良商家可能會以次充好、虛假宣傳等手段欺騙消費者，影響盱眙龍蝦的品牌形象。

（2）缺乏專業(yè)人才。盱眙龍蝦“短視頻 + 直播”營銷需要專業(yè)的運營、策劃和推廣人才。目前，盱眙龍蝦產(chǎn)業(yè)缺乏這方面的人才儲備，需要加強人才培養(yǎng)和引進。

（3）競爭激烈。隨著農(nóng)產(chǎn)品市場的競爭加劇，盱眙龍蝦面臨著來自各地同行的競爭。一些競爭對手可能會采取低價策略、虛假宣傳等手段搶占市場份額，影響盱眙龍蝦的銷售和品牌形象。

（4）結(jié)構(gòu)過于單一。在當(dāng)前競爭激烈的水產(chǎn)品市場中，盱眙龍蝦尚未形成明顯優(yōu)勢。要提升市場影響力，迫切需要針對消費者多樣化的口味偏好，推陳出新，打造差異化產(chǎn)品，滿足細(xì)分市場需求。同時，龍蝦加工產(chǎn)業(yè)以原料供應(yīng)為主，精深加工領(lǐng)域尚顯薄弱，亟須技術(shù)創(chuàng)新與突破。休閑食品市場中，以龍蝦為核心的產(chǎn)品線尚未充分開發(fā)，存在巨大的市場潛力與發(fā)展空間。

（5）法律法規(guī)缺失。目前針對農(nóng)產(chǎn)品“短視頻 + 直播”營銷的法律法規(guī)還不夠完善，可能會導(dǎo)致一些不法商家或主播鉆空子，損害消費者利益。因此，需要加強法律法規(guī)的制定和執(zhí)行，保障消費者的合法權(quán)益，

為了解決這些問題，需要加強品質(zhì)監(jiān)管、培養(yǎng)專業(yè)人才、制定合理的競爭策略以及完善相關(guān)法律法規(guī)等方面的工作。同時，還需要加強與政府、行業(yè)協(xié)會等的合作，共同推動盱眙龍蝦產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和壯大。

3.3 案例啟示 通過上述案例分析，得出如下啟示：

（1）積極培育一批專業(yè)的農(nóng)村電商人才，去打造短視頻運營、農(nóng)產(chǎn)品營銷的專業(yè)團隊，用團隊協(xié)同來提升本地農(nóng)產(chǎn)品的直播帶貨能力，拓展農(nóng)產(chǎn)品營銷的廣度與深度[4]

（2）政府部門應(yīng)當(dāng)鼓勵并支持農(nóng)產(chǎn)品的“短視頻 + 直播”營銷這種創(chuàng)新的購銷模式，幫助農(nóng)業(yè)突破發(fā)展瓶頸，提升公眾的滿意度，并建立和完善相關(guān)的政策法律體系，進一步推動農(nóng)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（3）地方政府、企業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)攜手打造安全、可靠的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，維護好地方特色農(nóng)產(chǎn)品品牌

4鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品“短視頻 + 直播”營銷策略創(chuàng)新路徑

4.1提升農(nóng)產(chǎn)品知名度，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌通過短視頻和直播平臺，展示農(nóng)產(chǎn)品的種植、養(yǎng)殖、采摘、加工、挑選等過程、農(nóng)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，吸引更多的消費者關(guān)注和購買。通過增加曝光度和話題度，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度[5]

農(nóng)業(yè)品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的中堅力量，助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施。通過持續(xù)的“短視頻 ? 直播”營銷推廣，樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象和口碑，提升辨識度，建立品牌忠誠度，提高消費者對農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知度和信任度，進而增加農(nóng)產(chǎn)品的銷售量[5]。

4.2結(jié)合鄉(xiāng)村特色，精心設(shè)計“短視頻 ∣+ 直播”內(nèi)容

4.2.1挖掘鄉(xiāng)村文化，展示鄉(xiāng)村的魅力。每個鄉(xiāng)村都有自己獨特的文化傳統(tǒng)和風(fēng)土人情。通過挖掘和展示鄉(xiāng)村的文化元素，可以吸引更多人對鄉(xiāng)村產(chǎn)生興趣，進而關(guān)注和購買當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品[6。例如，在直播中介紹鄉(xiāng)村的歷史、民俗、風(fēng)景等，展示鄉(xiāng)村的魅力。

4.2.2呈現(xiàn)鄉(xiāng)村生活，講述農(nóng)產(chǎn)品故事。將鄉(xiāng)村生活的真實場景和農(nóng)民的日常生活呈現(xiàn)給觀眾，讓觀眾感受到鄉(xiāng)村的寧靜與美好。例如，在短視頻中展示農(nóng)民辛勤勞作的情景、鄉(xiāng)村的風(fēng)光、家庭的溫馨等，讓觀眾對鄉(xiāng)村有更深刻的了解和情感共鳴[3]

將農(nóng)產(chǎn)品的種植、加工、銷售等環(huán)節(jié)與鄉(xiāng)村故事相結(jié)合，讓觀眾對農(nóng)產(chǎn)品有更全面的認(rèn)識和信任。例如，在直播中講述農(nóng)產(chǎn)品的種植歷史、農(nóng)民的辛勤付出、農(nóng)產(chǎn)品的特色等，增加農(nóng)產(chǎn)品的情感價值。

4.2.3創(chuàng)新鄉(xiāng)村題材，呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢。結(jié)合時下流行的元素和話題，創(chuàng)作有趣的鄉(xiāng)村題材短視頻和直播內(nèi)容。例如，鄉(xiāng)村旅游攻略、家庭農(nóng)家樂體驗、農(nóng)民創(chuàng)意DIY等，提高觀眾的觀看體驗和參與度。

在短視頻和直播中著重呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢和特色[]。例如，強調(diào)農(nóng)產(chǎn)品的天然有機、口感獨特、營養(yǎng)價值高等特點，讓消費者認(rèn)識到購買農(nóng)產(chǎn)品的價值和意義。

4.3加大對農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)，在技術(shù)上提升視頻質(zhì)量和傳播效果加強農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)營銷技能培訓(xùn)，培養(yǎng)一批熟悉“短視頻 + 直播”營銷的新型職業(yè)農(nóng)民。提高農(nóng)民的市場意識和創(chuàng)新思維，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展提供人才支撐。

4.3.1提升視頻拍攝質(zhì)量，優(yōu)化直播信號傳輸。采用高清、穩(wěn)定的拍攝設(shè)備，確保視頻畫質(zhì)清晰、色彩鮮艷。同時，注意鏡頭的運用和場景的切換，使視頻更具觀賞性和吸引力。加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高直播信號的傳輸速度和穩(wěn)定性。采用先進的傳輸技術(shù)，如5G網(wǎng)絡(luò)，確保直播畫面流暢、無卡頓。

4.3.2增強音效體驗，設(shè)計吸引人的封面和標(biāo)題。在直播過程中，注意背景音樂的選取和音量控制，以營造舒適的觀看氛圍。同時，確保語音清晰、無雜音，提升觀眾的聽覺體驗。針對短視頻和直播內(nèi)容，設(shè)計吸引人的封面和標(biāo)題，以吸引觀眾的注意力。封面的設(shè)計要突出主題、引人注目，標(biāo)題要簡明扼要、有吸引力。

4.3.3學(xué)習(xí)和應(yīng)用新技術(shù)。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的最新發(fā)展，學(xué)習(xí)和應(yīng)用新技術(shù)來提升視頻質(zhì)量和傳播效果[8]。如廣東衛(wèi)視在抖音平臺發(fā)起中國農(nóng)民豐收節(jié)首個VR（virtualreality，虛擬現(xiàn)實）創(chuàng)意視頻，用廣東農(nóng)民的真實影像，帶領(lǐng)大家游覽果園和農(nóng)田，VR技術(shù)使得消費者能夠身臨其境去了解水果和蔬菜的成長到豐收等過程，購買更放心，大大增加消費者的購買欲望。

4.4完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，同時加大監(jiān)管力度增加對交通基礎(chǔ)設(shè)施條件較差、移動網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定性的農(nóng)村地區(qū)的投資，在農(nóng)村地區(qū)建設(shè)更多的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)倉庫、農(nóng)產(chǎn)品配送中心等各環(huán)節(jié)的物流基礎(chǔ)設(shè)施，能夠切實提高農(nóng)產(chǎn)品長距離專業(yè)化物流水平，為更多藏在深山無人知、缺乏暢通渠道的欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打通銷路，提高廣大客戶的滿意度，提高農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)購率[9-10] ○

進一步加強監(jiān)督監(jiān)管。由于“短視頻 + 直播”模式起步晚、發(fā)展迅速，缺少有效的監(jiān)督監(jiān)管機制，虛假宣傳和爛尾售后等問題層出不窮，為此要不斷完善加強監(jiān)督監(jiān)管體系。要給予消費者充分的尊重和權(quán)益保障，相關(guān)部門要出具行業(yè)營條例，以嚴(yán)格的監(jiān)管機制約束電商亂象。

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