隨著信息時代的不斷發(fā)展，媒體融合使傳統(tǒng)新聞媒體的影響力顯著下降，公眾愈發(fā)傾向于使用手機(jī)、電腦等信息工具獲取資訊，信息獲取日益碎片化。而新聞媒體作為傳播新聞信息的核心平臺，面臨前所未有的挑戰(zhàn)。為了更好地適應(yīng)新時代的發(fā)展要求，需推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合、互補(bǔ)共進(jìn)，從而提升新聞媒體的影響力，促進(jìn)新聞事業(yè)的健康有序發(fā)展。本文在分析媒體融合背景下新聞傳播優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，深入探究新聞傳播模式的優(yōu)化路徑，期望能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究提供有益參考。

隨著新媒體時代的到來，公眾接收新聞資訊的途徑發(fā)生了顯著變化，為了更好地適應(yīng)這一變化，新聞媒體必須緊跟時代步伐，精準(zhǔn)把握媒體融合背景下新聞傳播所具備的最新特性。通過對現(xiàn)代科技工具的靈活應(yīng)用，積極探索新聞傳播模式的革新、優(yōu)化對策，盡可能提升傳播效能。這樣可以更好地滿足公眾對新聞信息的多元化需求，拉近新聞與公眾的距離。在不斷創(chuàng)新與優(yōu)化下，新聞媒體既能保證新聞信息的高效、精準(zhǔn)傳播，又能為社會的持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

媒體融合背景下新聞傳播的優(yōu)勢

時效性強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體時代，報紙以直接呈現(xiàn)新聞資訊見長，但報紙內(nèi)容具有明顯的滯后性，難以傳遞最新資訊，導(dǎo)致讀者難以緊跟時事動態(tài)。同時，報紙版面有限，難以實(shí)現(xiàn)對新聞事件的全面、深入報道。此外，廣播電視也是信息傳播的另一重要渠道，但有時也無法實(shí)現(xiàn)對新聞的實(shí)時追蹤與報道，難以保證新聞的完整呈現(xiàn)。隨著新媒體技術(shù)的崛起，新聞現(xiàn)場的實(shí)時轉(zhuǎn)播成為現(xiàn)實(shí)，公眾得以及時、詳細(xì)地了解新聞信息，進(jìn)一步保證了新聞傳播的時效性。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，公眾可以通過相關(guān)平臺發(fā)表評論，提升了公眾在新聞傳播中的參與度?？偠灾?，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力支持下，新媒體不僅能加快新聞傳播速度，還能強(qiáng)化公眾的參與感，從而為新聞傳播提供助力。

途徑多樣

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播的全媒體化特點(diǎn)愈發(fā)凸顯。首先，新聞傳播的形式日益多樣化。新聞不再只是紙面上的文字或靜態(tài)的圖片，而是以更加生動、直觀的方式呈現(xiàn)于屏幕上。通過流暢的動畫、直觀的視頻，以多維度、動態(tài)化的形式將信息傳遞給公眾。這樣不僅可以強(qiáng)化新聞的感染力，還可以激發(fā)公眾的參與熱情，促使新聞的單向傳播逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動。其次，在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，智能設(shè)備具備實(shí)時更新功能。這樣不僅可以滿足公眾的閱讀、觀看興趣，為公眾提供更為豐富的新聞資訊，還可以幫助公眾更好地了解新聞內(nèi)容，使其既能通過多樣化途徑獲取新聞信息，又能隨時隨地觀看新聞，并對新聞內(nèi)容進(jìn)行評價與交流，進(jìn)一步提升新聞傳播的效率與影響力。

多向性強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)作模式具有較強(qiáng)的單向性，使新聞傳播同樣呈現(xiàn)單向流動的特點(diǎn)，無法與公眾進(jìn)行有效溝通并及時獲得公眾反饋，不利于精準(zhǔn)把握公眾的實(shí)際需求。而媒體融合能夠提供更多可能，進(jìn)一步強(qiáng)化公眾與媒體之間的互動。當(dāng)公眾看到比較感興趣的新聞內(nèi)容時，可以自由發(fā)表見解和意見。同時，媒體可以通過對相關(guān)反饋的收集與整理，對新聞傳播策略進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，盡可能提升新聞傳播效果。此外，媒體與公眾之間的互動可以為新聞的良好傳播提供助力，使新聞傳播走進(jìn)公眾的日常生活。在這樣的互動中，新聞傳播不再是單向的信息傳遞，而是逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的、動態(tài)的信息交流，這樣既能滿足公眾對新聞信息的多元化需求，又能提升新聞媒體的傳播效率與影響力。

主體多樣

在傳統(tǒng)的新聞媒體運(yùn)行中，新聞工作者作為核心力量，直接影響著新聞的傳播質(zhì)量與效果。信息時代，新媒體得到了有效發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，傳播主體也隨之發(fā)生變化。在新媒體助力下，每個人均能參與新聞傳播，成為新聞發(fā)布者，從生活點(diǎn)滴中發(fā)掘素材，并借助不同設(shè)備和平臺輕松進(jìn)行新聞內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播，讓信息得以廣泛傳播。這樣不僅可以強(qiáng)化新聞內(nèi)容的豐富性，還讓公眾擁有更多選擇，從而有效滿足其閱讀需求。因此，隨著媒體的有效融合，新聞傳播主體不再局限于特定人群，而是擴(kuò)展到愿意發(fā)聲、有能力傳遞信息的個體，進(jìn)一步豐富了新聞生態(tài)，提升了信息的內(nèi)容多樣性與傳播廣度。

優(yōu)化新聞傳播模式的路徑

變革新聞傳播理念

在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)新的飛躍與進(jìn)步，革新傳播理念是關(guān)鍵所在。在優(yōu)化新聞傳播模式的過程中，必須摒棄原有的形式主義，精準(zhǔn)捕捉公眾對新聞資訊的真實(shí)需求，以更好地順應(yīng)時代發(fā)展。為了有效革新新聞傳播理念，首先，要深入理解當(dāng)下公眾的信息需求，盡可能提升新聞報道的趣味性與多元化水平，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的閱讀享受與新聞體驗(yàn)。其次，可以借鑒短視頻的創(chuàng)意精髓，在有限的時間內(nèi)精準(zhǔn)傳達(dá)新聞事件的核心內(nèi)容。當(dāng)公眾對某條新聞產(chǎn)生濃厚興趣時，便會自發(fā)探尋更多相關(guān)信息，這種傳播方式無疑能更有效地促進(jìn)新聞的快速傳播。因此，在媒體融合的當(dāng)下，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)大膽突破舊有框架，在新的新聞傳播理念引領(lǐng)下，保證新聞內(nèi)容符合公眾實(shí)際需求的同時，顯著提升新聞的趣味性與吸引力，這樣才能夠在激烈的媒體競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)更加廣泛且深入的傳播。

變革素材采集途徑

在新聞傳播過程中，良好的素材積累能夠?yàn)槿?、深入且及時地報道新聞奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。但在傳統(tǒng)媒體時代，要想獲取第一手新聞素材，就需要新聞工作人員親臨現(xiàn)場調(diào)研、搜集數(shù)據(jù)，再經(jīng)編輯加工后發(fā)布，這一過程不僅耗時、費(fèi)力，還需要投入更多資源支持。而媒體融合為素材采集提供了新途徑，能幫助新聞工作人員更加快速、準(zhǔn)確、有效地獲取資訊。例如，為了更好地報道與追蹤熱點(diǎn)事件，新聞工作人員可以通過多個網(wǎng)絡(luò)平臺關(guān)注這一熱點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)對公眾意見的及時捕捉，進(jìn)而讓新聞內(nèi)容更多元化。在對素材進(jìn)行采集的過程中，觀察法與體驗(yàn)法均是較為有效的采集方法。在細(xì)致的觀察下，能夠從平凡生活中捕捉新聞線索；在親身參與和感受下，能夠獲得更加真實(shí)、清晰的體驗(yàn)，報道出更具感染力的內(nèi)容。這樣不僅能夠提升新聞素材的獲取效率，還能豐富新聞報道的內(nèi)容，讓新聞報道更加貼近受眾，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播的時效性與影響力。

優(yōu)化新聞傳播形式

在媒體融合背景下，通過對短視頻等新媒體平臺的創(chuàng)新運(yùn)用，新聞內(nèi)容將更加生動、直觀。而優(yōu)質(zhì)的新聞視頻擁有吸引公眾目光的能力，將他們的目光聚焦特定新聞事件，調(diào)動其觀看興趣，并產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而打造別具一格的傳播效應(yīng)，獲得更為理想的傳播效果。例如，在全國兩會期間，新聞媒體紛紛通過短視頻聚焦兩會核心活動，實(shí)時發(fā)布關(guān)鍵新聞資訊，并組織視頻互動，以保證相關(guān)信息得以迅速且廣泛傳播。為了更好地迎合廣大年輕觀眾的需求，應(yīng)不斷強(qiáng)化新聞傳播的社交特性。Vlog作為新的媒介方式，目前在新聞傳播中被廣泛應(yīng)用。運(yùn)用V1og進(jìn)行新聞傳播時，新聞工作人員可巧妙地將契合氛圍的背景音樂融入其中，并通過精心剪輯與包裝，讓背景音樂與新聞內(nèi)容融為一體，有效打破了公眾對新聞傳播的刻板印象。在講述新聞故事的過程中，Vlog可以將個人化敘事作為主線，并將情感元素巧妙融入其中的多個細(xì)節(jié)，顯著提升了新聞傳播的效果。同時，Vlog可以通過深受年輕人喜愛的媒體渠道發(fā)布，顯著增強(qiáng)新聞傳播的社交互動性。例如，《兩會“開箱”記：我的參會行囊大揭秘》Vlog中，記者運(yùn)用個人化敘述手法，以第一人稱視角詳盡記錄了其備戰(zhàn)兩會的點(diǎn)滴。鏡頭前，記者逐一揭曉行李箱內(nèi)的裝備、日常物品、活動資料等“秘密”，生活化的展示讓觀眾與新聞“零距離”，更真切地感受其真實(shí)性與鮮活性。在此過程中，記者在對自己的工作籌備情景進(jìn)行現(xiàn)場直播的同時，用心分享職業(yè)經(jīng)歷、每件工具的獨(dú)特故事、兩會旅途中的激動與憧憬等。細(xì)膩情感的流露，可以讓公眾深切體會記者的真摯情感與立場，有效提升了新聞內(nèi)容的感染力。通過對新聞傳播形式的創(chuàng)新，不僅能準(zhǔn)確、廣泛傳遞信息，還能搭建起情感共鳴的橋梁，讓年輕觀眾在享受視覺盛宴的同時，對新聞事件及背后人物產(chǎn)生更深層次的理解與共鳴。

靈活應(yīng)用科學(xué)技術(shù)

在新時代背景下，科學(xué)技術(shù)是推動新聞傳播變革的關(guān)鍵力量。不斷強(qiáng)化科技在新聞傳播中的應(yīng)用，可以提升新聞傳播速度、擴(kuò)大傳播覆蓋面、強(qiáng)化傳播影響力，從而獲得更好的新聞傳播效果。首先，通過大數(shù)據(jù)與AI技術(shù)的有效融合，可以幫助新聞工作者精確洞察受眾需求，實(shí)現(xiàn)新聞的定制化推送。通過新聞平臺深度挖掘用戶行為數(shù)據(jù)，可以進(jìn)一步明確用戶興趣，在此基礎(chǔ)上為其打造獨(dú)家新聞資訊，確保信息的精準(zhǔn)推送與高效吸收。在此過程中，大數(shù)據(jù)分析不僅可以幫助新聞機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)把握用戶興趣，還可以實(shí)現(xiàn)對用戶偏好的進(jìn)一步細(xì)化，在擴(kuò)大新聞推送覆蓋面的同時，增強(qiáng)新聞推送內(nèi)容的細(xì)致性。而人工智能的引入，可以促進(jìn)新聞傳播的自動化與智能化，不斷提升新聞傳播的效率與個性化水平，真正做到信息的按需送達(dá)與有效互動。其次，通過應(yīng)用云計算技術(shù)，可以為新聞機(jī)構(gòu)提供一個高效的內(nèi)容處理中心，讓新聞傳播的各環(huán)節(jié)，包括內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、存儲等得到質(zhì)的飛躍。因此，這一技術(shù)革新無疑可以為新聞的快速傳播與廣泛覆蓋提供強(qiáng)有力的保障。通過對物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的有效應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)對現(xiàn)場情況的實(shí)時監(jiān)測與反饋，保證新聞報道能夠緊跟事態(tài)發(fā)展，為觀眾呈現(xiàn)第一手的準(zhǔn)確信息。這樣不僅可以增強(qiáng)新聞報道的時效性，還可以顯著提升信息的可信度。例如，在巴黎奧運(yùn)會期間，為了讓公眾更好地觀看現(xiàn)場實(shí)時動態(tài)，我國將眾多新的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到轉(zhuǎn)播流程中，創(chuàng)建了具備高效率的全媒體節(jié)目創(chuàng)作與產(chǎn)出能力的邊緣計算節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建了有效的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。通過與中央廣播電視總臺以及相關(guān)系統(tǒng)的有效對接，可以確保不論是4K、8K清晰度的電視節(jié)目，還是適應(yīng)新媒體特性的橫屏、豎屏內(nèi)容，都能得到流暢制作與實(shí)時直播。在對科學(xué)技術(shù)應(yīng)用不斷深化的基礎(chǔ)上，新聞傳播活動將實(shí)現(xiàn)信息的更快速、更便捷、更多元化傳遞，從而充分響應(yīng)并滿足廣大受眾日益多樣化的信息接收需求。在此過程中，既能提升中央廣播電視總臺的技術(shù)實(shí)力，也能為全球觀眾帶來前所未有的奧運(yùn)觀賽體驗(yàn)，充分展現(xiàn)了媒體行業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動下的蓬勃活力與無限可能。

注重多主體聯(lián)動

在新時代背景下，新聞傳播主體日益多樣化，除傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視媒體外，新媒體逐漸發(fā)展成為新聞傳播的中堅力量，為新聞傳播帶來了重大變革。因此，為了提升新聞傳播的效能與影響力，需要多主體之間密切合作，形成多主體、立體性的傳播體系，以保證新聞的全面性與準(zhǔn)確性。通過多主體之間的有效聯(lián)動，可以充分發(fā)揮各平臺的作用，促進(jìn)新聞迅速、廣泛傳播。在此過程中，需要打破新聞界、政府機(jī)構(gòu)、社交媒體平臺之間的壁壘，建立持久、穩(wěn)固、有效的合作關(guān)系，在加速新聞傳播的同時，促進(jìn)各主體之間的高效協(xié)同。此合作不僅指相互之間的信息互通有無，還包括對新聞報道的聯(lián)合策劃、攜手調(diào)查等。通過跨領(lǐng)域協(xié)作，有效融合各方優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對多方資源的有效匯聚，報道出更加全面且深刻的新聞內(nèi)容，從而更好地滿足公眾的信息需求。例如，針對公眾矚目的食品衛(wèi)生安全問題，新聞媒體可與其他主體攜手，建立有效的合作機(jī)制，及時共享與事件相關(guān)的最新動態(tài)、數(shù)據(jù)資源、專家見解等，在保證報道時效的同時，確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性。在合作過程中，各主體通過共同協(xié)商，制定明確的報道議程、主題、深度等，協(xié)同開展實(shí)地調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，全方位滲透食品安全事件，讓公眾及時掌握第一手資訊，充分體現(xiàn)新聞傳播的意義。

培養(yǎng)新聞人才

在新時代迅速發(fā)展的背景下，為了更好地推進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，需要新聞工作人員具備良好的綜合能力，既精通采編技巧，又掌握良好的網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)用能力，實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的高效編輯與傳播，并與讀者進(jìn)行有效互動。在實(shí)際工作中，新聞工作人員隨時會與相關(guān)主體進(jìn)行溝通，這就要求其具備高效溝通的能力，這樣才能在多主體協(xié)同中扮演好連接與協(xié)調(diào)的角色。因此，在日常工作中，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)重視對日常培訓(xùn)工作的科學(xué)安排，提升對新聞工作人員的培訓(xùn)力度，邀請知名專家舉辦講座，為提升員工整體素養(yǎng)與能力提供助力，進(jìn)而培養(yǎng)出既能適應(yīng)傳統(tǒng)媒體要求，又能引領(lǐng)新媒體潮流的全能型新聞人才，使其能夠在多主體聯(lián)動的新聞傳播中發(fā)揮關(guān)鍵作用。同時，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)重視與高校合作，創(chuàng)設(shè)有效的實(shí)踐平臺，讓學(xué)生在親身體驗(yàn)中提升綜合素養(yǎng)。這樣不僅能有效鍛煉學(xué)生，加快學(xué)生的成長，還能為新聞傳播行業(yè)培養(yǎng)有用人才，進(jìn)而為新聞傳播事業(yè)的蓬勃發(fā)展提供有效的人才支撐。

在媒體融合背景下，新聞媒體在推動媒體深度融合中扮演著核心角色。通過更新新聞傳播理念、變革素材采集途徑、創(chuàng)新傳播模式等，顯著提升了新聞傳播的互動性，促進(jìn)新聞傳播形態(tài)向多元化發(fā)展。在此過程中，新聞傳播必須堅守新聞?wù)鎸?shí)性和準(zhǔn)確性的底線，并重視對自身導(dǎo)向功能的進(jìn)一步強(qiáng)化，確保所傳播信息能夠給予公眾正確引導(dǎo)，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)、可靠的新聞信息，滿足其信息需求。這樣才能夠?yàn)樾侣剛鞑ナ聵I(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展提供助力，促使其邁向新的高度。

（作者單位：吉林廣播電視臺）